LG:以差異化應(yīng)對(duì)面板行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)

日前，DisplaySearch公布數(shù)據(jù)顯示，10月上旬面板價(jià)格持續(xù)下跌，其中電視面板價(jià)格跌4至6美元，事實(shí)上面板價(jià)格自今年3季度以來(lái)就一路下跌，有分析指國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視面板競(jìng)爭(zhēng)激烈是導(dǎo)致價(jià)格下滑的因素之一。同時(shí)多家面板機(jī)構(gòu)對(duì)下半年以及明年的全球面板市場(chǎng)提出過(guò)剩預(yù)警，周二，面板企業(yè)LGDisplay方面表示，將以差異化技術(shù)和未來(lái)技術(shù)，開(kāi)發(fā)超高清、OLED等高端產(chǎn)品的策略應(yīng)對(duì)面板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與變化。

預(yù)計(jì)OLED到2015年達(dá)規(guī)模發(fā)展

面板行業(yè)所面臨的市場(chǎng)環(huán)境并不容樂(lè)觀。LGDisplay公關(guān)部高級(jí)總監(jiān)孫永浚介紹，隨著中國(guó)政府補(bǔ)貼政策中斷，彩電市場(chǎng)有一定程度的萎縮，市場(chǎng)需求下降，今年第三季度因國(guó)慶促銷(xiāo)旺季的需求，有小幅增加，第三季度的業(yè)績(jī)情況不好不壞，全年達(dá)到預(yù)期的銷(xiāo)售量和出貨量不會(huì)有什么問(wèn)題。但他同時(shí)指，行業(yè)整體趨勢(shì)未來(lái)不會(huì)有大幅改善，“我們對(duì)市場(chǎng)持保守估計(jì)，預(yù)計(jì)明年會(huì)出現(xiàn)供大于求的情況”。

而在中國(guó)市場(chǎng)，面板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正日益激烈。從2000年開(kāi)始，國(guó)家開(kāi)始重視大力投入和扶持面板產(chǎn)業(yè)，陸續(xù)上馬多條高世代面板線，中國(guó)內(nèi)地已經(jīng)成為全球面板的重要市場(chǎng)之一。國(guó)產(chǎn)面板企業(yè)今年業(yè)務(wù)發(fā)展有所提速，今年上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，華星光電上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.9億元，京東方上半年持續(xù)盈利，營(yíng)收達(dá)162.5億元，凈利潤(rùn)達(dá)8.6億元。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)面板企業(yè)還在積極投資新的生產(chǎn)線，京東方7月底公告將定向增發(fā)A股股票募集資金460億元，主要投向京東方合肥8.5代氧化物TFT生產(chǎn)線、鄂爾多斯(600295,股吧)5.5代AMOLED生產(chǎn)線、重慶8.5代新型半導(dǎo)體顯示生產(chǎn)線等在建項(xiàng)目。華星光電也有望敲定8.5代面板生產(chǎn)線第2期工程，據(jù)稱(chēng)最快2015年第2季以后完工。

孫永浚表示，LGDisplay非常關(guān)注這些企業(yè)的發(fā)展，未來(lái)將加快步伐發(fā)展差異化技術(shù)和未來(lái)技術(shù)，除了TV、顯示器、手機(jī)、平板電腦等主力領(lǐng)域，還將發(fā)掘公共顯示器、專(zhuān)業(yè)用顯示器和汽車(chē)用顯示器等新市場(chǎng)，發(fā)力透明顯示器、塑料OLED、裸眼3D、可彎曲屏等新技術(shù)。

在TV領(lǐng)域，LGDisplay將開(kāi)發(fā)各種超高清、OLED等高端產(chǎn)品。國(guó)慶前，LG電子剛剛在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)上市了55寸OLED電視產(chǎn)品，視聽(tīng)效果確實(shí)令人驚艷，但僅6萬(wàn)元的價(jià)格還是讓不少消費(fèi)者望而卻步。

孫永浚稱(chēng)，OLED市場(chǎng)初步形成，目前價(jià)格高一些在所難免，預(yù)計(jì)要到2015年OLED才會(huì)達(dá)到規(guī)模發(fā)展，市場(chǎng)占有率有明顯提升，之后才能普及到一般消費(fèi)者。據(jù)他介紹，目前LGDisplay正著力改善良品率，以盡快降低價(jià)格，“我們預(yù)計(jì)2016年OLED面板將占到整個(gè)面板產(chǎn)業(yè)10%的份額”。至于此前在IFA上展示的77寸OLED產(chǎn)品，他表示，商品化的產(chǎn)品面世時(shí)間要根據(jù)客戶企業(yè)的情況而定，“作為企業(yè)我們做好生產(chǎn)的準(zhǔn)備”。

　　廣州項(xiàng)目將如期投產(chǎn)

也正是國(guó)內(nèi)面板企業(yè)加大對(duì)高世代線的投資，而面板行業(yè)將面臨供過(guò)于求的情況，日前還有傳聞指LGDisplay和三星開(kāi)始?jí)嚎s中國(guó)面板投資計(jì)劃，LGDisplay已計(jì)劃將廣州項(xiàng)目投資額調(diào)降至18億美元，產(chǎn)能也下修至6萬(wàn)片/月。

LGDisplay廣州項(xiàng)目自2009年LGDisplay與廣州市政府達(dá)成原則性協(xié)議起，就一波三折，傳聞眾多。2010年3月，LGDisplay、廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)下屬?gòu)V州凱得以及創(chuàng)維數(shù)碼簽約成立合資公司，計(jì)劃總投資40億美元，主要生產(chǎn)8.5代規(guī)格的液晶面板，規(guī)劃第一期投產(chǎn)后產(chǎn)能達(dá)6萬(wàn)片/月，隨后將擴(kuò)展到12萬(wàn)片/月。該項(xiàng)目在2010年底拿到國(guó)家發(fā)改委的批文。

但由于液晶面板產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)生變化，在之后長(zhǎng)達(dá)一年半的時(shí)間內(nèi)，面板價(jià)格與需求長(zhǎng)時(shí)間陷入低迷，面臨比較大的困難，加上新技術(shù)新產(chǎn)品的出現(xiàn)，令LGDisplay一再推遲了項(xiàng)目的動(dòng)工日期，直到去年5月22日才正式進(jìn)入建設(shè)階段，面板行業(yè)近年并不算景氣的狀況，讓外界對(duì)廣州項(xiàng)目是否順利量產(chǎn)、是否仍生產(chǎn)LCD面板等問(wèn)題充滿了疑問(wèn)。

LGDisplay業(yè)務(wù)支持中心高級(jí)副總裁李邦洙周二對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者再次重申，廣州項(xiàng)目承諾的投資不會(huì)改變，生產(chǎn)LCD面板的計(jì)劃不會(huì)改變，明年上半年投產(chǎn)、下半年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的時(shí)間表也不會(huì)改變，“但具體的產(chǎn)能還要根據(jù)市場(chǎng)需求的變化采取相應(yīng)的策略。”

李邦洙表示，廣州工廠投產(chǎn)后主要用于生產(chǎn)TV用大尺寸面板，而在韓國(guó)本土不會(huì)再有大尺寸面板方面的投資，所以廣州工廠在LGDisplay的整個(gè)戰(zhàn)略中地位相當(dāng)重要，“我們會(huì)將最新的技術(shù)應(yīng)用在廣州工廠”。他還表示并不擔(dān)心LCD面板市場(chǎng)供過(guò)于求的情況，“在韓國(guó)本土的生產(chǎn)線部分會(huì)向OLED等新技術(shù)轉(zhuǎn)化升級(jí)。”