三星與LG結(jié)束專利戰(zhàn)：這對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)不是一件好事

近期在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)最熱的恐怕就是三星和LG公司了，這兩家韓國(guó)企業(yè)先后在中國(guó)市場(chǎng)推出了OLED電視，預(yù)示著OLED顯示時(shí)代的到來(lái)。說(shuō)起三星公司大家可能已經(jīng)耳熟能詳了，但是三星與蘋果公司的專利大戰(zhàn)也是聞名于世。專利大戰(zhàn)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)或許能帶來(lái)短時(shí)的收益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講確實(shí)對(duì)企業(yè)資源的大大消耗。

一、三星與蘋果的專利“世紀(jì)大戰(zhàn)”

蘋果和三星之間激烈的戰(zhàn)斗并沒(méi)有在智能手機(jī)市場(chǎng)打響，而是在法庭。這兩個(gè)公司現(xiàn)在卷入了許多高風(fēng)險(xiǎn)的專利糾紛，其中的四場(chǎng)發(fā)生在美國(guó)。這些糾紛涉及到數(shù)以億計(jì)的金額，兩大巨頭將決一死戰(zhàn)，他們都想將對(duì)方的產(chǎn)品從貨架上徹底鏟除。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，好消息就是這些糾紛的審判程序要花很長(zhǎng)的時(shí)間，而糾紛涉及到的產(chǎn)品常常已經(jīng)隨著時(shí)間流逝不再是市場(chǎng)的寵兒。

最近的一次審判預(yù)計(jì)在周五進(jìn)行，屆時(shí)聯(lián)邦法院將決定是否在美國(guó)禁售一些三星的老款智能手機(jī)。以下是蘋果和三星之戰(zhàn)走過(guò)的曲折道路。

1、第一回合：蘋果對(duì)戰(zhàn)三星。 開(kāi)始于2011年4月，蘋果指控三星“奴隸般地”抄襲iPhone和iPad。三星也不示弱，以反訴蘋果作為回?fù)簦缚靥O果公司侵犯了它的軟件專利。
2012年8月，加利福尼亞的一個(gè)陪審團(tuán)發(fā)現(xiàn)三星在蘋果所提到的大多數(shù)問(wèn)題中都存在侵犯行為，包括硬件和軟件的設(shè)計(jì)，例如雙擊縮放功能。陪審團(tuán)建議三星賠償蘋果10億美元以上的損失費(fèi)，之后美國(guó)地方法院法官露西·科(Lucy Koh)將這一數(shù)字縮減至4.5億美元，因?yàn)榕銓張F(tuán)在損害方面的判定出現(xiàn)了問(wèn)題。露西·科也不同意禁售該案所涉及到的8款三星智能手機(jī)。

蘋果和三星都對(duì)該裁決提出了上訴。

三星戲稱：“很不幸專利法能夠被操縱，允許一個(gè)公司進(jìn)行市場(chǎng)壟斷。”

贏家：蘋果。

2、第二回合：這是一場(chǎng)單方面發(fā)起的戰(zhàn)斗。 2011年6月三星在專門法院起訴蘋果。三星聲稱iPhone 4和Ipad 2侵犯了三星的專利權(quán)，當(dāng)時(shí)這兩款商品都正在熱銷中。
國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)作出支持三星的判決，并稱該案涉及到的蘋果手機(jī)不能在美國(guó)繼續(xù)出售。許多公司都傾向于向ITC申請(qǐng)?jiān)V訟，因?yàn)橄鄬?duì)于傳統(tǒng)的專利法庭系統(tǒng)，它更容易對(duì)侵犯專利權(quán)的一方作出禁售判決。

但法律要求ITC將這個(gè)“驅(qū)逐令”發(fā)給總統(tǒng)，并等待60天的審查。而總統(tǒng)奧巴馬做出了及其罕見(jiàn)的舉動(dòng)：在審查期就快結(jié)束時(shí)，他對(duì)ITC的判定進(jìn)行了否決。

贏家：三星。

3、第三回合：三星在ITC法庭上起訴蘋果的一周后，蘋果以專利侵權(quán)反訴三星，所稱的侵權(quán)行為包括抄襲iPhone的硬件設(shè)計(jì)。

ITC做出了支持蘋果的先決裁定，但這并不代表什么。在之前的ITC案件中，法院的判定為三星勝訴，但最后蘋果并未遭到禁售。

贏家：結(jié)果將在周五揭曉。但既然之前奧巴馬為蘋果投了否決票，那么他也很有可能在ITC對(duì)三星作出禁售裁決后作出同樣的否決。

4、第四回合：2012年2月，蘋果在加利福尼亞地方法庭提出了上訴，指控三星侵犯了它的新產(chǎn)品的實(shí)用專利。

而反訴情節(jié)又再次發(fā)生，三星回?fù)簦篿Phone和iPad系列的“所有”產(chǎn)品都侵犯了三星公司的專利權(quán)。同時(shí)，三星剛剛將新產(chǎn)品投入市場(chǎng)時(shí)，蘋果立馬又將這些新產(chǎn)品加入到所起訴的三星侵權(quán)產(chǎn)品的隊(duì)列中。

法庭漸漸對(duì)這場(chǎng)永無(wú)休止的戰(zhàn)役感到疲倦，最近法庭拒絕了蘋果的請(qǐng)求：將三星Galaxy 4手機(jī)加入起訴對(duì)象的行列。

贏家：結(jié)果將在2014年3月蘋果與三星共同接受審判時(shí)揭曉。

好斗的三星公司除了與國(guó)外的企業(yè)大打?qū)＠麘?zhàn)爭(zhēng)外，和本國(guó)的企業(yè)也存在著顯示技術(shù)方面的糾紛，例如LG公司。不過(guò)近日卻傳來(lái)了這兩家公司握手言和的消息，不知道這會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)帶來(lái)哪些影響？

二、三星與LG結(jié)束“專利戰(zhàn)” 欲合作提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

三星顯示（Display）與LG顯示為期1年的“專利戰(zhàn)爭(zhēng)”終于落下了帷幕。兩家公司9月23日分別表示，將撤回所有針對(duì)對(duì)方提起的有關(guān)液晶（LCD）、有機(jī)發(fā)光二極管（OLED）的專利訴訟和專利無(wú)效裁判。

2012年9月，三星顯示向首爾中央地方法院提起訴訟，認(rèn)為“LG顯示盜取了三星的OLED核心技術(shù)和人力”，“要求法院下令LG顯示停止侵犯三星的OLED技術(shù)”，LG顯示對(duì)此提起反訴，要求“三星停止侵犯LG的OLED專利并賠償損失”，從此兩家公司開(kāi)始了一場(chǎng)專利大戰(zhàn)，甚至請(qǐng)求專利裁判院宣布對(duì)方起訴的專利本身無(wú)效。

但隨著雙方緊張對(duì)峙的這場(chǎng)“混戰(zhàn)”顯示出長(zhǎng)期化的趨勢(shì)，兩家公司從今年2月起開(kāi)始在知識(shí)經(jīng)濟(jì)部成長(zhǎng)動(dòng)力室的仲裁下進(jìn)行談判。三星顯示的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）責(zé)任專務(wù)金光?。ㄒ簦┍硎?ldquo;在這一過(guò)程中，雙方一致決定放下法律糾紛，通過(guò)對(duì)話尋求專利合作的方案”。面對(duì)外國(guó)企業(yè)在技術(shù)方面的快速追趕，兩家公司都有擔(dān)心領(lǐng)先地位不保的危機(jī)感。LG顯示的技術(shù)戰(zhàn)略集團(tuán)長(zhǎng)宋英權(quán)常務(wù)表示“現(xiàn)在最重要的是提高兩家公司在國(guó)際上的專利競(jìng)爭(zhēng)力”。

三星顯示（Display）與LG顯示關(guān)于液晶（LCD）和有機(jī)發(fā)光二極管（OLED）方面專利戰(zhàn)爭(zhēng)告于段落，甚至將攜手提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，或許是因?yàn)檫@兩家公司目前都將主要精力放在OLED電視的推廣和市場(chǎng)開(kāi)拓方面。穩(wěn)定的大后方對(duì)于兩家公司來(lái)說(shuō)都是一件好事，并且OLED電視在于液晶電視的較量中未必具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，這使得兩家企業(yè)聯(lián)手更具有可行性。

　　三、OLED電視強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲

日前，三星電子在北京發(fā)布了2013年三星高端電視戰(zhàn)略，并面向中國(guó)市場(chǎng)推出了曲面OLED電視KA55S9C。就在幾天前，同為韓企的LG也在中國(guó)發(fā)布了一款55英寸的曲面OLED電視。中國(guó)成為繼韓國(guó)、美國(guó)后第三個(gè)上市OLED電視的國(guó)家。值得注意的是，三星電子的OLED電視比LG便宜了5000元，售價(jià)54999元，并將于9月底正式登陸包括杭州蘇寧等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)各大賣場(chǎng)。中國(guó)家電市場(chǎng)似乎一下子迎來(lái)了OLED電視時(shí)代。

據(jù)介紹，OLED電視即有機(jī)發(fā)光顯示技術(shù)，無(wú)需背光和濾色器，通過(guò)自發(fā)光RGB子像素直接呈現(xiàn)在彩色顯示板上，即可顯示純黑無(wú)亮點(diǎn)畫面，帶來(lái)在傳統(tǒng)電視上前所未有的對(duì)比度。

據(jù)悉，三星曲面OLED電視KA55S9C是全球第一臺(tái)具備同時(shí)暢享全高清、立體聲、2D/3D節(jié)目的“多視圖功能”智能電視，其獨(dú)有的“智能雙畫”技術(shù)可以為不同用戶提供獨(dú)立的視頻、音頻體驗(yàn)。同時(shí)，借助三星主動(dòng)式3D眼鏡，三星曲面OLED電視KA55S9C不僅能提供高品質(zhì)的立體聲音效，而且簡(jiǎn)單按下按鈕，就可實(shí)現(xiàn)兩個(gè)不同節(jié)目源之間的無(wú)縫切換，讓電視合二為一。此外，三星OLED電視KA55S9C是目前業(yè)內(nèi)唯一可以呈現(xiàn)出全高清3D畫質(zhì)的智能雙畫OLED電視。

三星電子相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，55英寸的三星曲面OLED電視KA55S9C，展示了未來(lái)電視的發(fā)展方向，其響應(yīng)時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)電視，從而杜絕了運(yùn)動(dòng)模糊和串?dāng)_現(xiàn)象。同時(shí)，電視逼真的色彩、極致的對(duì)比度、顛覆性的曲面外觀設(shè)計(jì)都將為中國(guó)消費(fèi)者帶去全新的影院級(jí)體驗(yàn)方式。

家電行業(yè)觀察家劉步塵認(rèn)為，中國(guó)OLED時(shí)代的大幕正在徐徐拉開(kāi)，其到來(lái)的速度也許超乎人們的想象，中國(guó)彩電企業(yè)必須把OLED還很遙遠(yuǎn)的想法徹底扔掉。對(duì)于中國(guó)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，智能電視代表今天，OLED關(guān)乎明天。

著名市調(diào)機(jī)構(gòu)Display Search預(yù)測(cè)2017年，OLED電視將占領(lǐng)30%的市場(chǎng)份額，看起來(lái)雖然不在當(dāng)下，但是也相當(dāng)可期，整個(gè)業(yè)界也都在期待OLED電視能夠有超乎想象的普及速度。

四、中國(guó)彩電行業(yè)不要心存僥幸

對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)，OLED無(wú)疑將是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。首先，由于目前OLED面板處于試產(chǎn)狀態(tài)，產(chǎn)量有限，本土彩電企業(yè)面臨無(wú)“面板可采購(gòu)”的狀態(tài)。其次，國(guó)內(nèi)有面板制造經(jīng)驗(yàn)的京東方和華星光電，可提供大尺寸OLED電視用面板的時(shí)間節(jié)點(diǎn)也在2014年以后，應(yīng)晚于韓國(guó)同行。第三，即便是2014年后，OLED面板量產(chǎn)成功，先期，大多數(shù)面板也會(huì)首先被日韓等彩電企業(yè)搶購(gòu)，本土彩電企業(yè)依然會(huì)面臨“面板短缺”的局面。

不可能率先推出OLED電視的事實(shí)，將至少在三個(gè)層面影響未來(lái)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的發(fā)展：1.在品牌上，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)再次失去“先進(jìn)技術(shù)”的形象，造成軟實(shí)力損傷；2.在高端產(chǎn)品上，匱乏針對(duì)外資OLED彩電企業(yè)的對(duì)抗手段，喪失部分高端市場(chǎng)；3.在國(guó)際彩電市場(chǎng)，尤其是歐美日三大高端彩電市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)相對(duì)于外資巨頭的競(jìng)爭(zhēng)力下降，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)走出去的步伐被迫放緩。

正式看到了OLED彩電時(shí)代的開(kāi)啟，對(duì)國(guó)內(nèi)彩電品牌的諸多不利，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)、乃至整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)都有如下的“辯解”聲音：第一，液晶電視依然會(huì)是長(zhǎng)期的主流產(chǎn)品、生命期依然很長(zhǎng)（京東方的觀點(diǎn)）；第二，只要能購(gòu)買到OLED面板，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)一個(gè)月內(nèi)就可以推出這類產(chǎn)品（TCL市場(chǎng)部語(yǔ)）；第三，成熟的4K技術(shù)可以幫助液晶對(duì)抗OLED產(chǎn)品；第四，OLED彩電價(jià)格奇高，普及還很遠(yuǎn)。

但是，這些辯解和所謂的“措施”都是禁不住嚴(yán)謹(jǐn)推敲的。

關(guān)于第一點(diǎn)，液晶會(huì)長(zhǎng)期是市場(chǎng)主流產(chǎn)品的論調(diào)，可以用京東方自己的行動(dòng)來(lái)反駁：京東方在鄂爾多斯投資220億建設(shè)OLED面板線、在合肥8.5代液晶線中預(yù)留OLED改造余量，并計(jì)劃先期每月試產(chǎn)2000片OLED面板、對(duì)成都4.5代線進(jìn)行OLED化改造、在北京5代和8.5代線實(shí)驗(yàn)多種新興TFT和OLED技術(shù)……京東方雖然嘴里說(shuō)著液晶壽命依然很長(zhǎng)，卻絲毫沒(méi)有放棄對(duì)OLED技術(shù)的加速儲(chǔ)備和投資：其工程進(jìn)展速度不落后于臺(tái)灣業(yè)者，甚至微領(lǐng)先于日本業(yè)者，可以說(shuō)是緊隨三星/LG之后。

第二點(diǎn)，有些人所稱的“買到OLED面板就可瞬間推出OLED電視”，的確是一個(gè)事實(shí)。但是，國(guó)內(nèi)大多數(shù)彩電企業(yè)最大的困局恰恰出在買不到OLED面板上?？煞襁€記得，夏普作為最早實(shí)現(xiàn)液晶面板大尺寸化的企業(yè)，曾經(jīng)拒絕向任何其它彩電企業(yè)出售面板資源；2006年全球液晶電視銷量大漲之時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)由于采購(gòu)不到面板資源，只能干瞪眼看著市場(chǎng)份額的流失；2006-2007年，韓國(guó)彩電品牌憑借更高的出價(jià)，把本是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)預(yù)訂的面板訂單拉走，讓國(guó)內(nèi)彩電業(yè)無(wú)米下炊……

在OLED彩電時(shí)代，OLED面板的供給格局未必會(huì)復(fù)制此前LCD彩電產(chǎn)品的面板供給格局。但是初期面板供不應(yīng)求難以避免。即便是中后期，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)能夠采購(gòu)到OLED面板，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)也會(huì)面臨和液晶時(shí)代不同的“產(chǎn)業(yè)格局”。在液晶電視上，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)掌控的制造產(chǎn)業(yè)鏈條主要是：整機(jī)和后段模組（背光源模組）兩個(gè)部分，面板依賴于對(duì)外采購(gòu)。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)基本可控制整機(jī)成本一半的制造環(huán)節(jié)。但是，OLED面板卻沒(méi)有后段模組，背光源模組一說(shuō)。也就是說(shuō)，OLED面板的集成度更高。這樣國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)能夠掌控的制造環(huán)節(jié)基本減少了“40%”——這對(duì)于彩電企業(yè)的價(jià)值鏈將是一個(gè)根本的沖擊：首先，彩電企業(yè)成本自主能力顯著下降；第二，彩電企業(yè)液晶時(shí)代建立的巨大模組產(chǎn)能將成為負(fù)資產(chǎn)；第三，彩電企業(yè)在背光方面的技術(shù)積累、產(chǎn)業(yè)積累將失去市場(chǎng)價(jià)值。——這些問(wèn)題不是“買到或者買不到OLED面板能改變的”。

第三點(diǎn)，用4K技術(shù)和OLED對(duì)抗，這是一個(gè)很不明智的選擇。在高分辨率技術(shù)上，OLED和液晶采用一樣的TFT技術(shù)（占據(jù)顯示面板50%技術(shù)比例的關(guān)鍵組成部分）。應(yīng)用在4K液晶產(chǎn)品上的技術(shù)，很大一部分可以應(yīng)用、而且必然會(huì)應(yīng)用到4KOLED產(chǎn)品上。OLED產(chǎn)品量產(chǎn)后的產(chǎn)品，不可能是分辨率一直低于液晶的產(chǎn)品。

此外，4K應(yīng)用自身也不成熟：內(nèi)容、傳輸、發(fā)行等環(huán)節(jié)都沒(méi)有的打通。建立在無(wú)本之木上的4K液晶，自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就不高。4K應(yīng)用也不可能像宣傳中那樣提升液晶產(chǎn)品的顯示效果。比如，在32寸產(chǎn)品上，目前2K技術(shù)都遠(yuǎn)不能普及：因?yàn)閷?duì)于這樣尺寸的屏幕，提升分辨率帶來(lái)的價(jià)值和顯示效果增加遠(yuǎn)小于其制造成本的上升——這就是目前4K產(chǎn)品都是大尺寸電視的原因所在。同時(shí)，4K技術(shù)無(wú)法改變液晶在色彩和灰度上不及OLED表現(xiàn)出色的缺陷。

對(duì)于液晶面板產(chǎn)業(yè)，向4K過(guò)渡與向OLED過(guò)渡并不矛盾。因?yàn)?K液晶和普通液晶的差別主要在TFT層面。而這種支持4K液晶的新興TFT（低溫多晶硅或者金屬氧化物TFT）恰恰也是OLED面板制造必須的技術(shù)：普通液晶面板線改造成OLED線，第一步就是改變TFT技術(shù)（這一步的結(jié)果就是4K液晶的大量出現(xiàn)）。但是，對(duì)于彩電企業(yè)，4K液晶和OLED電視卻完全是兩個(gè)不相關(guān)的技術(shù)門類。在上游制造上4K液晶和OLED的共同性不能延續(xù)到下游終端，反而在終端二者會(huì)呈現(xiàn)對(duì)立市場(chǎng)。這也就決定了，OLED和4K液晶的對(duì)立問(wèn)題只是那些沒(méi)有面板制造的彩電企業(yè)的問(wèn)題，而與面板企業(yè)和三星等自造面板的企業(yè)關(guān)系不大！或者說(shuō)，這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)只是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的問(wèn)題，是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在快速進(jìn)入OLED領(lǐng)域無(wú)望之時(shí)、絕望之下，無(wú)助的“選擇”。

第四，關(guān)于目前OLED電視的價(jià)格疑問(wèn)，55寸高達(dá)60000元的價(jià)格，以現(xiàn)有液晶產(chǎn)品對(duì)比，的確是“昂貴”。但是，如果以歷史同期價(jià)格、以液晶發(fā)展初期的價(jià)格看，這個(gè)價(jià)位則并不貴了。

2005年，夏普45寸液晶（當(dāng)時(shí)最大），國(guó)內(nèi)上市價(jià)格在50000元上下；2006年夏普60寸液晶（當(dāng)時(shí)最大）的市場(chǎng)報(bào)價(jià)居然高達(dá)188888元。如果以液晶產(chǎn)品大尺寸化的初步上市價(jià)格看，OLED產(chǎn)品目前售價(jià)談不上高，基本也就是與液晶處于類似發(fā)展階段時(shí)的相應(yīng)價(jià)位一致。

而液晶電視發(fā)展初期的產(chǎn)品，尤其是夏普45寸的液晶電視剛推出時(shí)，顯示效果卻遠(yuǎn)沒(méi)有索尼34寸CRT效果好，僅僅是與索尼50寸LCD背投效果各有伯仲。而當(dāng)時(shí)索尼34寸CRT價(jià)格為萬(wàn)元以內(nèi)，50寸背投也不及20000元。05年開(kāi)始，液晶大尺寸產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)剛剛上市的時(shí)候，是以更高的價(jià)格、更低的效果在銷售。反觀現(xiàn)在的OLED電視，雖然價(jià)格一樣偏高，但在色彩、細(xì)節(jié)、灰階等關(guān)鍵效果上卻超過(guò)了同尺寸的LCD液晶電視：OLED初步登場(chǎng)的市場(chǎng)位置是，雖然價(jià)格更高，但是效果也更出色。

因此，通過(guò)與液晶在同一發(fā)展階段的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)比分析，可以發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)初期的OLED電視的價(jià)格和性能綜合效應(yīng)，是超過(guò)此前液晶產(chǎn)品的。對(duì)于這樣的產(chǎn)品，以價(jià)格為依據(jù)，論稱產(chǎn)品不能普及，顯然站不住腳。更何況OLED的成本是在一直降低的。

目前OLED電視價(jià)格高的核心原因主要來(lái)自三個(gè)方面：第一，數(shù)量和規(guī)模不足，對(duì)成本，尤其是研發(fā)成本的攤薄能力不足；第二，成品率低下，估計(jì)大尺寸產(chǎn)品還徘徊在20%以下，與液晶95%的成品率完全不在一個(gè)檔次；第三，廠商設(shè)定的產(chǎn)品利潤(rùn)比更高！以上三個(gè)因素均將隨著OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而呈現(xiàn)出不斷降低產(chǎn)品價(jià)格的趨勢(shì)。

在本質(zhì)上看，OLED產(chǎn)品若實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘮偙⊙邪l(fā)成本和工廠內(nèi)建設(shè)投入成本，在相當(dāng)于液晶的成品率上，成本應(yīng)該低于液晶30%以上。也就是說(shuō)，未來(lái)哪怕液晶產(chǎn)品成本也會(huì)不斷下降，但是最終OLED電視應(yīng)當(dāng)是更為便宜（顯示效果一個(gè)更為出色）的產(chǎn)品才對(duì)。——只不過(guò)，實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)還需要5年以上的時(shí)間。

綜上所述，本土彩電企業(yè)對(duì)待OLED產(chǎn)品的策略不應(yīng)持消極的態(tài)度，而應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，應(yīng)該從戰(zhàn)略高端認(rèn)真看待OLED這個(gè)新技術(shù)，三星/LGOLED電視這個(gè)新敵人。

2013年三星LG大尺寸OLED電視正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，這與2003年液晶產(chǎn)品首次以普通消費(fèi)者能擁有的姿態(tài)出現(xiàn)在世人面前是多么的類似！而當(dāng)時(shí)，在未來(lái)彩電屬于背投、液晶、等離子、場(chǎng)致發(fā)光、SED等諸多技術(shù)的哪一個(gè)上，以及在CRT技術(shù)依托超薄化、寬屏化還能堅(jiān)持多久的討論上，不同企業(yè)交出了不同的答案。

在2003年到2008年的時(shí)間內(nèi)，還有索尼執(zhí)著于背投和場(chǎng)致發(fā)光、東芝和佳能執(zhí)著于SED、長(zhǎng)虹松下賭注等離子、TCL看好背投和CRT的長(zhǎng)期存在——但是這些戰(zhàn)略觀點(diǎn)最終都被證實(shí)是錯(cuò)誤的。這一時(shí)期也有廈華、夏新加速向LCD轉(zhuǎn)型，但是速度過(guò)猛超過(guò)自身投資承受能力，最終導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)問(wèn)題，甚至功未成身先亡。這些都是“技術(shù)轉(zhuǎn)型期”慘痛的教訓(xùn)。

所以，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)，在沒(méi)有OLED面板資源的背景下，一方面應(yīng)重視這一新技術(shù)的出現(xiàn)，確定不排斥、并積極跟進(jìn)新技術(shù)的戰(zhàn)略（如，今年德國(guó)柏林消費(fèi)電子展，海爾率先展出了OLED電視樣機(jī)），積極調(diào)整對(duì)于老技術(shù)門類的投資，控制投資規(guī)模、產(chǎn)能規(guī)模的擴(kuò)張、提升企業(yè)先進(jìn)儲(chǔ)備，特別是在液晶背光模組這等和OLED產(chǎn)業(yè)不兼容的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的投入應(yīng)格外慎重；同時(shí)也應(yīng)避免急躁的轉(zhuǎn)型，要充分挖掘手中已有產(chǎn)品的“市場(chǎng)價(jià)值”，以微創(chuàng)新為核心，以主動(dòng)出擊為策略，打好OLED防御戰(zhàn)。

五、編者語(yǔ)

三星顯示與LG顯示的聯(lián)手，對(duì)于中國(guó)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)恐怕并不是一件好事。OLED電視雖然仍具有諸多制約，但是其畢竟代表著一種新的潮流。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)只有早作準(zhǔn)備，以免重蹈CRT產(chǎn)業(yè)覆轍。