如同平板電視取代CRT一樣，很多專家預測OLED的出現(xiàn)將重現(xiàn)平板電視取代CRT的一幕，產(chǎn)品更新?lián)Q代即將來臨，各家對于OLED市場的關(guān)注也達到了前所未有的高度。各種產(chǎn)品替代論、國內(nèi)企業(yè)失敗論呼之欲出。
隨著OLED新品的上市，在市場渠道還未全面鋪設(shè)時，價格戰(zhàn)已經(jīng)拉開。LG電子率先在中國發(fā)布曲面OLED電視，三星電子也隨之跟進。兩家55英寸OLED電視都將定價鎖定在了6萬以內(nèi)，其中LG報價為59999元，而三星更是將產(chǎn)品下拉5000元，售54999元。更加值得關(guān)注的是，兩家產(chǎn)品的售價都低于韓國本土價格，可見韓國雙雄對于中國市場的爭奪一開始就火藥味十足。
然而第一個吃螃蟹的并非能夠笑到最后。
韓系爭奪OLED先機掘金30億美元市場
據(jù)面板調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，OLED電視市場規(guī)模預計將于2014年大幅增加，2015年市場規(guī)模將達到30億美金，成為高端電視市場的發(fā)展動力。
另據(jù)《2013-2017年中國OLED產(chǎn)業(yè)市場預測與投資前景分析報告》未來伴隨OLED技術(shù)的進一步成熟，成品率會逐步提升，生產(chǎn)成本將大大降低，產(chǎn)品價格較高的缺點也將逐步得到緩解，市場需求將被極大地釋放，AMOLEDTV用面板市場需求，可望從2014年開始驟增，并在2016年會出現(xiàn)供不應(yīng)求現(xiàn)象。預計到2016年，將大幅增長至71億美元。
面對如此巨大的市場，我們不難看出韓系企業(yè)為何如此火拼OLED市場，特別是從整個產(chǎn)業(yè)鏈看，中國將會成為世界最大的OLED需求市場。
據(jù)LG電子相關(guān)負責人透露，LG的55英寸曲面OLED電視已經(jīng)于中秋節(jié)期間在賣場展出，并于9月23日開始接受預定，預計在11月中旬到12月底期間，第一批預定的客戶將會陸續(xù)拿到產(chǎn)品。
同時，該負責人還透露，此次LG發(fā)布55英寸OLED產(chǎn)品雖然是在賣場銷售，但前期更多的是一種技術(shù)展示和宣傳，前期OLED產(chǎn)品除了主打高端用戶群體之外，商用領(lǐng)域也將會逐步滲透進來。
三星電視負責人，其表示三星OLED電視已經(jīng)正式上市，并可以即時預定，目前預定下單后消費者將在十月份拿到產(chǎn)品?？梢娙荗LED的產(chǎn)能儲備更加充足，因此貨期相對較短。
據(jù)悉，三星與LG采用了不同的OLED顯示技術(shù)。三星使用了傳統(tǒng)的RGB三色光源顯示技術(shù)。LG采用了WRGB技術(shù)，則是在主動發(fā)光的OLED光源中增加了白色光源，使得整個電視畫面在對比度和亮度上有更好的表現(xiàn)。
有業(yè)內(nèi)人士稱，目前OLED還未形成主流趨勢，一旦初具規(guī)模時，這兩種技術(shù)也將會成為兩種陣營，各自進入市場和合作伙伴的爭奪當中。
國內(nèi)企業(yè)或憑后發(fā)優(yōu)勢迎面趕上
在OLED研發(fā)初期直到成品上市，國內(nèi)企業(yè)一直遭到詬病，很多業(yè)內(nèi)專家把OLED與目前液晶電視的關(guān)系類比做8年前平板電視與CRT的關(guān)系，而且預言產(chǎn)品大換代的時刻又將重現(xiàn)。
針對產(chǎn)品更迭現(xiàn)象，京東方科技集團有限公司BSL總經(jīng)理原烽透露，目前AMOLED與LCD的面板線重合率達70%，因此產(chǎn)品過渡時成本不會增加太多。
原烽表示，基于電路控制的部分在面板模組中LCD與OLED幾乎是一樣的，因此如果大面積換線，改產(chǎn)OLED的時候，不會造成很大設(shè)備浪費，而且上馬速度會很快。
12CRT被液晶電視取代，經(jīng)歷了整個生產(chǎn)線的廢棄，重建加工廠等諸多環(huán)節(jié)的變遷，不光是國內(nèi)企業(yè)在整體轉(zhuǎn)型時落后，就連CRT時代電視的領(lǐng)軍者索尼與松下都受到了CRT生產(chǎn)線的拖累在平板時代放慢了腳步。
但這種現(xiàn)象并不會出現(xiàn)在OLED取代LCD的過程中。因此，當市場時機成熟后，國內(nèi)企業(yè)利用已有的上游面板廠，憑借后發(fā)優(yōu)勢迎面趕上并不是難事。
就目前情況看，國內(nèi)也有自己面板生產(chǎn)線，而且針對OLED的生產(chǎn)線也在不斷建設(shè)之中。據(jù)京東方負責人介紹，目前京東方在建的有三條面板生產(chǎn)線：鄂爾多斯第5.5代AMOLED生產(chǎn)線，2011年8月開工建設(shè)，目前處于設(shè)備調(diào)試中，將于今年四季度投產(chǎn)；合肥第8.5代氧化物TFT-LCD生產(chǎn)線，2012年5月開工建設(shè)，預計2014年一季度投產(chǎn)；重慶第8.5代新型半導體顯示器件生產(chǎn)線，2013年7月開工建設(shè)，預計2015年二季度投產(chǎn)。
奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮分析稱，目前韓國企業(yè)是領(lǐng)先于其他企業(yè)推出OLED大尺寸成品電視，但OLED電視產(chǎn)品要想真正推廣開來還需要國內(nèi)企業(yè)的全面參與。如果僅僅是一兩個外資品牌在市場中獨大，整個OLED市場蛋糕很難做大。
蘇亮強調(diào)，無論是CRT時代，還是LCD時代，每次產(chǎn)品大規(guī)模普及都離不開國內(nèi)廠商全面進入并且隨著規(guī)模的增長，成本可以有效降低，以至于拉低產(chǎn)品市場均價，這是每一個新品全面占領(lǐng)市場的必然途徑。
另有業(yè)內(nèi)人士分析，當國內(nèi)企業(yè)全部進入，必將會采用低價策略占領(lǐng)市場，屆時市場格局將會與目前LCD格局相類似，從規(guī)?？偭可峡?，國內(nèi)廠商在市場中的占有率仍然會超過外資企業(yè)。因此，一旦OLED市場時機成熟，國內(nèi)企業(yè)利用后發(fā)優(yōu)勢趕超外資，是可以預見的。
良品率不足20%制約OLED快速發(fā)展
原烽表示，由于OLED的良品率低，因此到2017年預計OLED電視滲透率僅為1.8%，而且估計由于面板切割經(jīng)濟的問題，未來OLED主流尺寸將停留在46英寸和55英寸。
原烽分析，目前OLED的成品率低是其未來發(fā)展最大的問題。小尺寸OLED的良品率目前已經(jīng)比較成熟，但是用作電視的OLED面由于良品率低以至于在未來的5年之內(nèi)，OLED不會有太大發(fā)展。
來自奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，預計2013年全球OLED出片量將達到2萬片，韓國企業(yè)整體將占到4000片，整體用于電視的大尺寸OLED良品率尚不足20%。
據(jù)資料顯示，一般成熟的面板線良品率通常都在96%以上，而LGD未來讓其面板利用率提升，推出了49英寸面板切割產(chǎn)品，原因就是49英寸面板在8.5代線切割更加經(jīng)濟，比47英寸良品率提升了1%。
可見良品率對于面板成熟度，是否能夠量產(chǎn)起到了決定性的作用。長虹多媒體中國電子商會副秘書長陸刃波分析稱，當初等離子與液晶電視剛上市價格同樣很高，當規(guī)模擴大，產(chǎn)量增加后價格自然會下降，但這取決于上游面板的良品率能夠得到有效提升。
長虹多媒體總經(jīng)理葉洪林表示，由于OLED良品率很低，導致成品幾倍于目前普通液晶電視。經(jīng)過市場研究分析，OLED替代液晶電視并沒有像CRT被取代那樣給用戶帶來震撼的視覺效果，因此這種產(chǎn)品的替代通常需要新品價格在老產(chǎn)品的1.3倍左右，替代效應(yīng)才逐漸顯現(xiàn)出來。
京東方科技副總裁張宇也分析到，未來OLED規(guī)?；?，價格若降到液晶屏價格的1.3-1.6倍時就會出現(xiàn)爆發(fā)式增長。如果OLED良品率無法提高，成品價格一直居高不下，想要替代現(xiàn)有液晶電視難度很大。
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