小米電視不掙錢 未來靠米粉“小費”盈利

電視行業(yè)最近真是風生水起，一方面，很多人盼了10年了OLED電視終于正式量產(chǎn)上市，可是六萬元人民幣高高在上的價格又讓我們望梅不止渴。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視好像贏來了真正的春天。樂視，TCL愛奇藝，小米，創(chuàng)維阿里。越來越低的價格，讓人們感覺到火藥味越來越濃，而在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)最風口浪尖上的則是小米。

2999元，47吋3D互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)布后，小米電視在整個行業(yè)都砸開了鍋。當天樂視就宣布將發(fā)布50吋超級電視，定價也是2999元。不到一周，創(chuàng)維阿里正式發(fā)布42吋智能電視，定價1999元。創(chuàng)維在發(fā)布上還很高調(diào)的諷刺了小米電視。創(chuàng)維炮轟小米也事出有因，背后的故事源于小米電視創(chuàng)始人——王川。早在2012年初，創(chuàng)維總裁楊東文曾多次找過王川，希望能夠由他掌舵主做互聯(lián)網(wǎng)電視?，F(xiàn)在我們能夠看出，小米電視與小米手機手法相似，用接近成本的價格銷售，未來通過增值和“小費”的方式實現(xiàn)盈利。傳統(tǒng)行業(yè)的楊東文可能接受不了這樣的觀點，理念不同合作只能告吹。

2012年，小米盒子誕生，雖然中間不是順風順水，但好在活了下來。來自小米官方的數(shù)據(jù)稱，小米盒子日活躍度達40%，周活躍70%~80%。我想這也是小米電視真正從概念走向有成品的重要原因。在北京奧運媒體村，網(wǎng)易數(shù)碼約見了王川，作為一個互聯(lián)網(wǎng)媒體，我們對小米電視有著很多的疑問，在不到一個小時的采訪內(nèi)，雖然我們的對話被多次打斷（王川實在太忙了），但還是獲得了不少有價值的信息。

為什么是47吋而不是別的尺寸？

和傳統(tǒng)廠商不一樣，小米電視沒有定位各種尺寸，覆蓋所有人群，目前只有一款型號。46、47、48吋這樣的尺寸也是當時反復商榷的結(jié)果。包括雷軍、王川都參與到尺寸的討論中，最后確定了這樣的規(guī)格。就像雷軍在發(fā)布會上所說一樣，“年輕人的第一臺電視”。針對小米特有的群體，面臨了結(jié)婚、買房（或者租房），這樣的尺寸規(guī)格更適合它們，而定價2999元，也是出于這樣的考慮。

2999元的電視掙錢嗎？

“不掙錢”，王川回答的很痛快。他認為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代信息量很大，讓信息變得透明，天花亂墜的傳統(tǒng)宣傳已經(jīng)不能很好的達成目標。不如貨真價實，做好產(chǎn)品。王川一直強調(diào)，小米不是低價產(chǎn)品，而是高性價比產(chǎn)品。王川引用雷軍的話說，小米電視要“消除浪費”，和傳統(tǒng)電視行業(yè)相比，小米電視省下了渠道費用，省下市場費用，這些都可以在價格中體現(xiàn)出來。王川也很明確表達，小米電視同樣不會進入任何渠道，只會在小米商城銷售。

“小費”模式則是小米電視乃至小米手機的盈利方式。無論是雷軍還是王川口中的“小費”只是一個概念，并非嚴格意義上的小費。王川說，“如果米粉認可我們的方式，認可我們的產(chǎn)品，就可以買我們一個應用讓我們賺幾毛錢，買我們一個玩具讓我們掙幾十塊，甚至未來可以花幾塊錢買一部電影看。”而且王川還說，現(xiàn)在的米粉有這樣的能力和認同感。

10月中旬還是會限量銷售

首批上市的小米電視工程樣機只有200臺，而10月中旬上市的小米電視依舊會限量，對此王川也很無奈。傳統(tǒng)的硬件制造其實遠比很多人相信的復雜，一個訂單至少3~4個月才能真正的入庫。非傳統(tǒng)制造業(yè)出身的小米，認為沒有餓死的企業(yè)，只有被庫存撐死的企業(yè)。所以王川表示，小米并不會輕易囤積庫存，3,4月的時間可能整個產(chǎn)業(yè)都發(fā)生了變化，小米根本賠不起。

而目前小米電視的配送城市只有七個城市，“有能力的時候會做大，全國甚至走出國門。”王川說。以小米現(xiàn)在的精力和能力，只能做好這七個城市，未來有能力則會很快擴大這個市場。

電影有幾千部，但每周都在更新

互聯(lián)網(wǎng)電視最大的亮點則是更多的內(nèi)容。王川表示，“小米電視一定是遵循國家法律法規(guī)，和有牌照的視頻服務商合作。任何內(nèi)容都可以通過CNTV合作進入小米電視?，F(xiàn)在電影有幾千部，但每周都有更新，而且很多內(nèi)容商愿意和小米合作。”

編者語：MIUITV系統(tǒng)是目前我認為最好的電視操作系統(tǒng)，小米對于android開發(fā)能力有著其他電視廠商無法媲美的能力。品牌而言，小米的忠實粉絲異?；鸨@中間也是源于他們能夠高度參與到系統(tǒng)的設(shè)計當中，小米也善于傾聽用戶的聲音。微信張小龍曾說過，“一千一百十”，放在小米身上同樣適用。這些來米粉的聲音，比任何市場調(diào)研都來的真實，這就是互聯(lián)網(wǎng)時代。互聯(lián)網(wǎng)時代小米用自己的個性數(shù)起一桿大旗，而這個旗下聚集的人也越來越多，認同小米的人也越來越多，王川在聊天的時候自信的說到，“就算小米現(xiàn)在遇到困境，讓米粉伸出援手一人掏十塊，相信很多米粉都愿意做。”這就是認同感。如果真像雷軍和王川所說，小米在硬件上堅持精益求精、走高性價比路線，我覺得認同者也越來越多的時候，到時候小米何愁不掙錢呢？

傳統(tǒng)行業(yè)要小心了，相信不久的將來，小米可能會涉及更多的領(lǐng)域，只要它和互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)。