“韓潮”來襲:OLED顯示真能改朝換代？

國內(nèi)的彩電行業(yè)再起風(fēng)云。和樂視、小米、TCL等國產(chǎn)電視不同，韓系廠商LG和三星的進(jìn)攻利器選擇了OLED。上周，LG電子率先在中國發(fā)布曲面OLED電視，9月16日，三星電子也隨之跟進(jìn)。兩家55英寸OLED電視都將定價(jià)鎖定在了6萬以內(nèi)，其中LG報(bào)價(jià)為59999元，而三星也討巧地定下了54999元的價(jià)格。

對此，有業(yè)內(nèi)人士不禁唏噓，“彩電行業(yè)又到了改朝換代的時(shí)候，未來電視將被OLED電視所取代。”然而事實(shí)真是如此?

韓系OLED登陸中國

“小米和樂視那套做法，只屬于純粹的眼球經(jīng)濟(jì)和營銷公關(guān)策略。與之相比，LG帶來的是新技術(shù)的戰(zhàn)略布局，以產(chǎn)品為主導(dǎo)，而OLED電視恰恰是國內(nèi)廠商目前無法跟進(jìn)的。”上周，LG電子內(nèi)部人士在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

9月13日，LG電子在北京推出中國市場上首款曲面55英寸OLED電視，并實(shí)行全球統(tǒng)一的價(jià)格政策，售價(jià)為人民幣59999元，比同尺寸的LED電視貴出十?dāng)?shù)倍。

“OLED的未來是很明朗的，這種技術(shù)模式的改變將提高消費(fèi)者的生活質(zhì)量，而LG也將成為引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)技術(shù)的企業(yè)。”LG電子中國區(qū)總裁兼董事長慎文范向記者表示。

據(jù)悉，此次LG的曲面OLED電視最先在韓國推出，之后是美國市場，中國是第三個(gè)。由此顯示，LG欲搶占中國彩電高端市場。慎文范透露，“LG在中國市場的整體戰(zhàn)略目標(biāo)是，三年內(nèi)進(jìn)入中國市場前三名。”

記者獲悉，LG 55英寸OLED的導(dǎo)入期量產(chǎn)并不大，預(yù)計(jì)從2014年下半年起，50英寸及50英寸以上的OLED電視才開始完全量產(chǎn)。

無獨(dú)有偶，9月16日，三星電子同樣推出了55英寸曲面OLED電視機(jī)，雖然晚于LG發(fā)布，但三星明顯暗中與競爭對手較量，將其售價(jià)直接拉低至54999元，比LG同款電視低5000元。據(jù)介紹，三星曲面OLED電視將于9月底正式登陸國內(nèi)各大賣場。

在LG和三星為主導(dǎo)的韓系廠商觀點(diǎn)中，在華推OLED電視，意味著中國電視市場正式進(jìn)入OLED時(shí)代。LG方面表示，OLED面板與傳統(tǒng)的液晶面板相比，不需要背光源驅(qū)動(dòng)，且對比度極高，呈現(xiàn)的畫質(zhì)更加艷麗，厚度更薄，更加節(jié)能。而三星方面也強(qiáng)調(diào)，由于OLED屬于有機(jī)材料，自身具有可塑性，因此OLED是實(shí)現(xiàn)柔性屏技術(shù)的先決條件。

OLED未來市場規(guī)模30億美金

對于顯示行業(yè)來說，OLED被業(yè)內(nèi)稱之為取代LED的最佳技術(shù)，而兩家韓系企業(yè)同時(shí)發(fā)布OLED電視，充分展現(xiàn)出其對未來電視行業(yè)的重視。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，從CRT時(shí)代到LCD、LED時(shí)代，國內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)一直落后于外資品牌，下一代顯示技術(shù)OLED浮出水面，日韓企業(yè)都在著重開發(fā)，快人一步則在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中獲取更多利益價(jià)值。

本報(bào)記者獲悉，LG投資增設(shè)的首條8.5代WRGB OLED電視面板生產(chǎn)線將設(shè)于韓國坡州，投資約為7063億韓元(約合40.6億元人民幣);而三星今年整體的資本支出將達(dá)到50.8兆韓元，大多數(shù)的投資預(yù)算都會(huì)運(yùn)用在OLED面板的相關(guān)零組件。

不過，此前三星也向媒體坦言，“OLED電視市場仍處于起步階段”，同時(shí)也承認(rèn)可彎曲屏超高清電視在生產(chǎn)上存在技術(shù)困難。

盡管如此，這也不影響兩家的布局。據(jù)專業(yè)面板調(diào)研機(jī)構(gòu)Display Search的數(shù)據(jù)顯示，OLED電視市場規(guī)模預(yù)計(jì)將于2014年大幅增加，2015年市場規(guī)模將達(dá)到30億美金，成為高端電視市場的發(fā)展動(dòng)力。

而反觀國內(nèi)面板生產(chǎn)企業(yè)目前在OLED方面還并無太大動(dòng)作，從開始就與外資企業(yè)拉開了差距。

本土廠商認(rèn)為推OLED未成熟

“就目前而言，OLED電視的受眾人群無疑是頂級消費(fèi)人群，普通消費(fèi)者是完全接受不了的，價(jià)格是最大的門檻。”國內(nèi)某黑電廠商高層人士在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說到。

因此，業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，目前在華強(qiáng)推OLED的時(shí)機(jī)尚未成熟。

誠然，6萬元的價(jià)格的確還在電視價(jià)格神壇上。記者了解到，市面上同尺寸的電視價(jià)格普遍在6000元到15000元，這還是一線城市的接受度，二、三線城市遠(yuǎn)低于這個(gè)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。

對此，長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司總經(jīng)理葉洪林就直言到，OLED電視的價(jià)格目前還降不下來，真正產(chǎn)生替代效應(yīng)需要價(jià)格降到一定程度后，市場需求才開始擴(kuò)大。

而創(chuàng)維新聞發(fā)言人李從想也認(rèn)為，創(chuàng)維依然會(huì)主打超高清和智能電視，OLED技術(shù)并不成熟，價(jià)高，良品率低。

TCL集團(tuán)[0.87% 資金 研報(bào)]助理總裁梁啟春也向本報(bào)記者表示了同樣觀點(diǎn)，“成本太高了，OLED技術(shù)現(xiàn)在只是在試驗(yàn)階段。”

但值得注意的是，LG和三星的OLED電視較此前業(yè)內(nèi)猜測的80000元低了三成。就在年初時(shí)，55英寸OLED電視的售價(jià)還在8萬到10萬元人民幣之間。

因此，家電產(chǎn)業(yè)研究專家陸刃波認(rèn)為，OLED電視未來會(huì)有進(jìn)一步下降的空間，若降到15000元以內(nèi)，那么OLED電視很可能就會(huì)把液晶電視踢出市場。

OLED和LED技術(shù)將長期并存

的確，目前OLED遠(yuǎn)沒有達(dá)到十分成熟的地步，成本價(jià)高的關(guān)鍵是成品率與制作損失率過大。

記者了解到，由于一些量產(chǎn)技術(shù)的壁壘仍然沒有得到徹底的解決，導(dǎo)致量產(chǎn)化的OLED產(chǎn)品良率過低，小尺寸OLED面板的平均良品率大約是60%左右，而大尺寸的平均良品率僅為20%左右。55英寸OLED面板的良品率僅為個(gè)位數(shù)，其價(jià)格更是同尺寸液晶電視的近10倍。

因此，成本的問題，也導(dǎo)致OLED面板短時(shí)間內(nèi)難以成為市場主流。對于小尺寸OLED顯示面板來說，成為主流大概需3-5年的時(shí)間;而對于大尺寸而言，時(shí)間可能會(huì)更長，至少5年以上。

京東方科技副總裁張宇此前也曾提醒，未來OLED規(guī)模化后，價(jià)格若降到液晶屏價(jià)格的1.3-1.6倍時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長。張宇告訴記者，一段時(shí)間內(nèi)，OLED和LED技術(shù)將長期并存。

對此，LG電子也并未將雞蛋放在同一個(gè)籃子里，慎文范也表示，“全球消費(fèi)者的喜好、需求是不一樣的，所以不能完全依靠一個(gè)技術(shù)。短期內(nèi)LG還是會(huì)OLED和超高清同時(shí)發(fā)展，要觀察市場發(fā)展趨勢和消費(fèi)者的反應(yīng)之后，再?zèng)Q定今后向哪邊傾斜。”

同樣，本次三星同時(shí)也在力推UHD電視。