LG董事長(zhǎng)慎文范八句話道出OLED電視“內(nèi)幕”

近日，LG在中國(guó)舉行新品發(fā)布會(huì)，在中國(guó)推出了一款新型曲面OLED電視。OLED顯示技術(shù)一直是“雷聲大雨點(diǎn)小”，至此終于走入中國(guó)消費(fèi)者的視線。受制于低良率，OLED電視的高價(jià)格也成為一種“奢飾品”。OLED時(shí)代是否真的已經(jīng)來(lái)臨？LG公司在中國(guó)的策略是什么？LG中國(guó)區(qū)總裁董事長(zhǎng)慎文范在隨后的采訪中為我們一一解讀：

LG曲面OLED電視中國(guó)首發(fā)

9月13日，LG電子在北京召開(kāi)電視新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，正式在中國(guó)市場(chǎng)首家推出LG曲面OLED電視，向中國(guó)消費(fèi)者揭開(kāi)這臺(tái)“未來(lái)電視”的廬山真面目。LG電子CEO慎文范出席發(fā)布會(huì)，向到場(chǎng)嘉賓和媒體介紹了這款堪稱開(kāi)啟顯像設(shè)備“新紀(jì)元”的高科技電視產(chǎn)品。

作為全球首款采用曲面設(shè)計(jì)的OLED電視，LG曲面OLED電視此前已在韓國(guó)、美國(guó)及歐洲率先上市，并獲得巨大反響。發(fā)布會(huì)上，慎文范表示，LG曲面OLED電視是一款超越當(dāng)下顯示技術(shù)的電視，這款產(chǎn)品將會(huì)給消費(fèi)者帶去無(wú)可比擬、超凡脫俗的觀看體驗(yàn)。

這臺(tái)中國(guó)首臺(tái)正式發(fā)布的曲面OLED電視，在創(chuàng)造了符合人體工學(xué)設(shè)計(jì)的曲面屏幕同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了4.3mm超薄機(jī)身，配合科技感十足的曲面屏幕，以及水晶質(zhì)感的透明底座，使得LG曲面OLED電視仿若浮在空中的“未來(lái)之窗”。同時(shí)，令屏幕每一點(diǎn)與人眼的距離保持一致，從而減少畫(huà)面形變，并帶來(lái)更加完美的臨場(chǎng)感。

會(huì)上，LG電子同時(shí)發(fā)布了65/55英寸ULTRA HD超高清電視LA9700，這是LG繼在2012年發(fā)布全球首臺(tái)84英寸ULTRA HD電視LM9700 后，LG電子發(fā)布的全新ULTRA HD電視產(chǎn)品。LG LA9700 ULTRA HD超高清電視搭載IPS硬屏，以及ULTRA HD Engine圖像引擎，不同的尺寸可以滿足不同人群的觀看需求。此外，LG電子在不久前于德國(guó)結(jié)束的IFA展會(huì)上發(fā)布了全球最大的77ULTRA HD曲面OLED電視，再次向全球彰顯了LG在OLED領(lǐng)域上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

據(jù)悉，本次發(fā)布的LG曲面OLED電視銷售價(jià)格定為￥59999元，并將與同時(shí)發(fā)布的65/55英寸 ULTRA HD超高清電視LA9700一起，實(shí)現(xiàn)線上電商平臺(tái)與線下家電賣(mài)場(chǎng)同步預(yù)售，實(shí)現(xiàn)真正的全渠道運(yùn)營(yíng)。

會(huì)后采訪：八句話道出OLED電視“內(nèi)幕”

近日， LG電子在中國(guó)推出了曲面OLED產(chǎn)品，LG中國(guó)區(qū)總裁董事長(zhǎng)隨后的采訪中詳細(xì)解讀了LG電子的中國(guó)策略，以及對(duì)OLED行業(yè)趨勢(shì)的分析。以下為采訪的要點(diǎn)整理：

1 ，中國(guó)新品策略不同于全球，在中國(guó)是先推出曲面OLED后推出平面OLED，原因是曲面OLED產(chǎn)品性能被證明能給用戶帶來(lái)更好的視聽(tīng)效果。

2 ，LG不會(huì)拋棄平面OLED產(chǎn)品。針對(duì)OLED產(chǎn)品的改良和生產(chǎn)計(jì)劃都有，這款產(chǎn)品以后也會(huì)和中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面。

3 ，LG采取全球統(tǒng)一定價(jià)原則，即中國(guó)用戶和國(guó)外用戶花同樣的錢(qián)可以買(mǎi)到一樣的產(chǎn)品和服務(wù)。此前，經(jīng)常有媒體報(bào)道，部分國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)國(guó)外采取了不同的定價(jià)，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者不公平。

4，LG將加大在華投入?，F(xiàn)階段，LG在中國(guó)有13個(gè)基地，下一步會(huì)繼續(xù)加大在中國(guó)的投資。

5，未來(lái)將推出其他尺寸的OLED電視，這取決于面板的切割效率以及消費(fèi)者的需求?，F(xiàn)階段，55寸面板切割起來(lái)效率最高，這也是LG的OLED主力產(chǎn)品是55寸的原因。

6 ，良品率限制了OLED的迅速普及。慎文范稱，產(chǎn)品的良品率和技術(shù)的成熟度提高的話，很自然的就會(huì)有跟中國(guó)的廠商合作的機(jī)會(huì)。

7 ，OLED降價(jià)幅度會(huì)很慢，而UHD的價(jià)格降幅將非常大。

8，LG在華渠道建設(shè)將同時(shí)兼顧線上線下。

慎文范：UHD與OLED同時(shí)發(fā)展 不排除與國(guó)內(nèi)廠商合作

包括LG在內(nèi)，目前各大電視廠商主推的產(chǎn)品還是以LED為主，其中，UHD4K超高清電視上市僅僅一年有余，市場(chǎng)還未完全培育成熟，此時(shí)再推出OLED產(chǎn)品，是否意味著UHD電視與LED電視已經(jīng)處于“被淘汰”的邊緣呢？LG 電子中國(guó)區(qū)總裁、董事長(zhǎng)慎文范表示，現(xiàn)在在市場(chǎng)上是95%以上都是LED的電視，如何實(shí)現(xiàn)功能和技術(shù)方面的差異化，這是所有包括LG在內(nèi)的電視廠商的難題。所以，今年LG推出了觀韻這種中國(guó)特色化的型號(hào)，加上安卓專用的智能電視，從這方面和傳統(tǒng)的LED電視進(jìn)行差異化。OLED這個(gè)產(chǎn)品是一個(gè)新技術(shù)，這次的德國(guó)家電展上LG展出了77”的OLED，從去年下半年開(kāi)始，一些電視廠商在陸續(xù)推出UHD電視。UHD超高清也在一個(gè)起步階段。全球消費(fèi)者的喜好、需求是完全不一樣的，所以不能完全壓住一個(gè)技術(shù)。要觀察市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者的反應(yīng)，再?zèng)Q定今后要往哪個(gè)方向去傾斜。短期內(nèi)LG還是會(huì)兩個(gè)同時(shí)去進(jìn)行和發(fā)展。

另外，LGD（LG Display）作為全球最大的液晶面板生產(chǎn)企業(yè)，與我國(guó)大部分電視制造企業(yè)有著長(zhǎng)期的合作關(guān)系，包括UHD超高清液晶面板也同時(shí)提供給我國(guó)的電視企業(yè)。對(duì)于未來(lái)OLED面板的合作前景， LG Display全球產(chǎn)品推廣副總裁李廷漢表示樂(lè)觀，但同時(shí)指出目前還沒(méi)有正式接到關(guān)于OLED面板合作的建議。但是產(chǎn)品的良品率和技術(shù)的成熟度提高的話，很自然的就會(huì)有跟中國(guó)的廠商合作的機(jī)會(huì)。也就是說(shuō)，在不久的將來(lái)，不出意外我們將看到本土品牌的OLED電視。

曲面OLED優(yōu)勢(shì)更明顯 未來(lái)會(huì)推出多型號(hào)新品

OLED電視除成像原理與傳統(tǒng)的LCD、LED電視有著本質(zhì)區(qū)別外，此次LG發(fā)布的產(chǎn)品一大特點(diǎn)就在于“曲面”，電視從根本上顛覆了人們對(duì)于電視機(jī)一貫的平面概念，屏幕呈現(xiàn)出一定的彎曲設(shè)計(jì)，與IMAX影院類似。 LG 電子中國(guó)區(qū)黑電總裁李相龍指出，LG是先開(kāi)發(fā)了平面的OLED，但因?yàn)榍娴腛LED可以給消費(fèi)者帶來(lái)更多的利益所以此次決定直接發(fā)布曲面產(chǎn)品。首先，曲面OLED更加符合認(rèn)人體眼球的弧度，用戶在收看電視的時(shí)候，可以減少眼睛的疲憊度。其次，曲面的屏幕與平面的屏幕相比，左側(cè)、右側(cè)、中間視角不一樣，收視的感受也不一樣，可以起到一楨雙動(dòng)的效果。第三，55”的平面和55”的曲面，在視覺(jué)上感覺(jué)55”曲面屏幕更加寬闊。LG OLED都搭載了3D技術(shù)，在這方面曲面可以享受到最好的立體效果。另外，曲面有很多顯示器上的相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用。我們會(huì)把收視的距離自動(dòng)的進(jìn)行計(jì)算，按照視聽(tīng)收視的距離，把曲面自由自在的調(diào)整，按照收視距離來(lái)調(diào)整曲率。

據(jù)LG電子全球黑電事業(yè)本部 大中華區(qū)營(yíng)銷總裁鄭宇成介紹，曲面OLED將會(huì)即日起在北京銷售，價(jià)格是59999元人民幣，與全球?qū)嵭薪y(tǒng)一的價(jià)格政策。LG將根據(jù)市場(chǎng)的反應(yīng)和客戶的需求來(lái)定位超高清和OLED電視。現(xiàn)在UHD和OLED電視兩個(gè)都能做的公司全球只有兩三個(gè)廠商，在高畫(huà)質(zhì)方面LG并不想放棄OLED、UHD任何一個(gè)。曲面OLED最先是在韓國(guó)推出的，接下來(lái)在美國(guó)，第三個(gè)是在中國(guó)。LG電子在中國(guó)發(fā)布曲面OLED，在明年適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)會(huì)向中國(guó)的消費(fèi)者試著推出我們更多的高畫(huà)質(zhì)產(chǎn)品，準(zhǔn)確的上市時(shí)間現(xiàn)在不能確定。