LG董事長慎文范八句話道出OLED電視“內(nèi)幕”

近日，LG在中國舉行新品發(fā)布會，在中國推出了一款新型曲面OLED電視。OLED顯示技術(shù)一直是“雷聲大雨點小”，至此終于走入中國消費者的視線。受制于低良率，OLED電視的高價格也成為一種“奢飾品”。OLED時代是否真的已經(jīng)來臨？LG公司在中國的策略是什么？LG中國區(qū)總裁董事長慎文范在隨后的采訪中為我們一一解讀：

LG曲面OLED電視中國首發(fā)

9月13日，LG電子在北京召開電視新產(chǎn)品發(fā)布會，正式在中國市場首家推出LG曲面OLED電視，向中國消費者揭開這臺“未來電視”的廬山真面目。LG電子CEO慎文范出席發(fā)布會，向到場嘉賓和媒體介紹了這款堪稱開啟顯像設(shè)備“新紀元”的高科技電視產(chǎn)品。

作為全球首款采用曲面設(shè)計的OLED電視，LG曲面OLED電視此前已在韓國、美國及歐洲率先上市，并獲得巨大反響。發(fā)布會上，慎文范表示，LG曲面OLED電視是一款超越當(dāng)下顯示技術(shù)的電視，這款產(chǎn)品將會給消費者帶去無可比擬、超凡脫俗的觀看體驗。

這臺中國首臺正式發(fā)布的曲面OLED電視，在創(chuàng)造了符合人體工學(xué)設(shè)計的曲面屏幕同時，實現(xiàn)了4.3mm超薄機身，配合科技感十足的曲面屏幕，以及水晶質(zhì)感的透明底座，使得LG曲面OLED電視仿若浮在空中的“未來之窗”。同時，令屏幕每一點與人眼的距離保持一致，從而減少畫面形變，并帶來更加完美的臨場感。

會上，LG電子同時發(fā)布了65/55英寸ULTRA HD超高清電視LA9700，這是LG繼在2012年發(fā)布全球首臺84英寸ULTRA HD電視LM9700 后，LG電子發(fā)布的全新ULTRA HD電視產(chǎn)品。LG LA9700 ULTRA HD超高清電視搭載IPS硬屏，以及ULTRA HD Engine圖像引擎，不同的尺寸可以滿足不同人群的觀看需求。此外，LG電子在不久前于德國結(jié)束的IFA展會上發(fā)布了全球最大的77ULTRA HD曲面OLED電視，再次向全球彰顯了LG在OLED領(lǐng)域上的領(lǐng)先優(yōu)勢。

據(jù)悉，本次發(fā)布的LG曲面OLED電視銷售價格定為￥59999元，并將與同時發(fā)布的65/55英寸 ULTRA HD超高清電視LA9700一起，實現(xiàn)線上電商平臺與線下家電賣場同步預(yù)售，實現(xiàn)真正的全渠道運營。

會后采訪：八句話道出OLED電視“內(nèi)幕”

近日， LG電子在中國推出了曲面OLED產(chǎn)品，LG中國區(qū)總裁董事長隨后的采訪中詳細解讀了LG電子的中國策略，以及對OLED行業(yè)趨勢的分析。以下為采訪的要點整理：

1 ，中國新品策略不同于全球，在中國是先推出曲面OLED后推出平面OLED，原因是曲面OLED產(chǎn)品性能被證明能給用戶帶來更好的視聽效果。

2 ，LG不會拋棄平面OLED產(chǎn)品。針對OLED產(chǎn)品的改良和生產(chǎn)計劃都有，這款產(chǎn)品以后也會和中國消費者見面。

3 ，LG采取全球統(tǒng)一定價原則，即中國用戶和國外用戶花同樣的錢可以買到一樣的產(chǎn)品和服務(wù)。此前，經(jīng)常有媒體報道，部分國際品牌在國內(nèi)國外采取了不同的定價，對中國消費者不公平。

4，LG將加大在華投入?，F(xiàn)階段，LG在中國有13個基地，下一步會繼續(xù)加大在中國的投資。

5，未來將推出其他尺寸的OLED電視，這取決于面板的切割效率以及消費者的需求?，F(xiàn)階段，55寸面板切割起來效率最高，這也是LG的OLED主力產(chǎn)品是55寸的原因。

6 ，良品率限制了OLED的迅速普及。慎文范稱，產(chǎn)品的良品率和技術(shù)的成熟度提高的話，很自然的就會有跟中國的廠商合作的機會。

7 ，OLED降價幅度會很慢，而UHD的價格降幅將非常大。

8，LG在華渠道建設(shè)將同時兼顧線上線下。

慎文范：UHD與OLED同時發(fā)展 不排除與國內(nèi)廠商合作

包括LG在內(nèi)，目前各大電視廠商主推的產(chǎn)品還是以LED為主，其中，UHD4K超高清電視上市僅僅一年有余，市場還未完全培育成熟，此時再推出OLED產(chǎn)品，是否意味著UHD電視與LED電視已經(jīng)處于“被淘汰”的邊緣呢？LG 電子中國區(qū)總裁、董事長慎文范表示，現(xiàn)在在市場上是95%以上都是LED的電視，如何實現(xiàn)功能和技術(shù)方面的差異化，這是所有包括LG在內(nèi)的電視廠商的難題。所以，今年LG推出了觀韻這種中國特色化的型號，加上安卓專用的智能電視，從這方面和傳統(tǒng)的LED電視進行差異化。OLED這個產(chǎn)品是一個新技術(shù)，這次的德國家電展上LG展出了77”的OLED，從去年下半年開始，一些電視廠商在陸續(xù)推出UHD電視。UHD超高清也在一個起步階段。全球消費者的喜好、需求是完全不一樣的，所以不能完全壓住一個技術(shù)。要觀察市場發(fā)展趨勢、消費者的反應(yīng)，再決定今后要往哪個方向去傾斜。短期內(nèi)LG還是會兩個同時去進行和發(fā)展。

另外，LGD（LG Display）作為全球最大的液晶面板生產(chǎn)企業(yè)，與我國大部分電視制造企業(yè)有著長期的合作關(guān)系，包括UHD超高清液晶面板也同時提供給我國的電視企業(yè)。對于未來OLED面板的合作前景， LG Display全球產(chǎn)品推廣副總裁李廷漢表示樂觀，但同時指出目前還沒有正式接到關(guān)于OLED面板合作的建議。但是產(chǎn)品的良品率和技術(shù)的成熟度提高的話，很自然的就會有跟中國的廠商合作的機會。也就是說，在不久的將來，不出意外我們將看到本土品牌的OLED電視。

曲面OLED優(yōu)勢更明顯 未來會推出多型號新品

OLED電視除成像原理與傳統(tǒng)的LCD、LED電視有著本質(zhì)區(qū)別外，此次LG發(fā)布的產(chǎn)品一大特點就在于“曲面”，電視從根本上顛覆了人們對于電視機一貫的平面概念，屏幕呈現(xiàn)出一定的彎曲設(shè)計，與IMAX影院類似。 LG 電子中國區(qū)黑電總裁李相龍指出，LG是先開發(fā)了平面的OLED，但因為曲面的OLED可以給消費者帶來更多的利益所以此次決定直接發(fā)布曲面產(chǎn)品。首先，曲面OLED更加符合認人體眼球的弧度，用戶在收看電視的時候，可以減少眼睛的疲憊度。其次，曲面的屏幕與平面的屏幕相比，左側(cè)、右側(cè)、中間視角不一樣，收視的感受也不一樣，可以起到一楨雙動的效果。第三，55”的平面和55”的曲面，在視覺上感覺55”曲面屏幕更加寬闊。LG OLED都搭載了3D技術(shù)，在這方面曲面可以享受到最好的立體效果。另外，曲面有很多顯示器上的相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用。我們會把收視的距離自動的進行計算，按照視聽收視的距離，把曲面自由自在的調(diào)整，按照收視距離來調(diào)整曲率。

據(jù)LG電子全球黑電事業(yè)本部 大中華區(qū)營銷總裁鄭宇成介紹，曲面OLED將會即日起在北京銷售，價格是59999元人民幣，與全球?qū)嵭薪y(tǒng)一的價格政策。LG將根據(jù)市場的反應(yīng)和客戶的需求來定位超高清和OLED電視?，F(xiàn)在UHD和OLED電視兩個都能做的公司全球只有兩三個廠商，在高畫質(zhì)方面LG并不想放棄OLED、UHD任何一個。曲面OLED最先是在韓國推出的，接下來在美國，第三個是在中國。LG電子在中國發(fā)布曲面OLED，在明年適當(dāng)?shù)臅r機會向中國的消費者試著推出我們更多的高畫質(zhì)產(chǎn)品，準確的上市時間現(xiàn)在不能確定。