長虹葉洪林：OLED在未來兩年內(nèi)“沒戲”

9月6-11日的IFA展上，松下、LG、三星等日韓企業(yè)大秀大尺寸弧形OLED產(chǎn)品令世人嘖嘖稱奇，外界似乎又被日韓企業(yè)在新一代平板顯示產(chǎn)品與技術(shù)上的跨步驚著了。反觀中國平板顯示產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，無論上游面板企業(yè)還是下游整機制造企業(yè)，在OLED產(chǎn)品與技術(shù)仍徘回于布局階段。

那么，日韓企業(yè)的技術(shù)領(lǐng)先性是否等同于其擁有了競爭優(yōu)勢？在長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團公司總經(jīng)理葉洪林看來，未來兩年內(nèi)還看不到OLED的技術(shù)替代優(yōu)勢。

在日韓企業(yè)的持續(xù)高投入下，OLED成為近一二年呼聲較高的新一代平板顯示技術(shù)，LG、三星、索尼等企業(yè)紛紛推出55英寸OLED電視后，讓唱衰液晶電視的聲音時而起伏。

作為國內(nèi)黑電領(lǐng)域?qū)I(yè)人士，葉洪林近日接受中國家電網(wǎng)采訪時也贊同OLED產(chǎn)品存在的優(yōu)勢，他表示，如果作為普通的消費者，最能直接感受到OLED電視的亮點是，它比液晶電視更薄，畫面顯示效果更好，當(dāng)然價格也更貴，但這幾方面的特點目前LED電視也能做到。

葉洪林認為，LED電視現(xiàn)在也能達到很薄的程度，但電視產(chǎn)品即使薄如刀鋒，到了一定程度消費者在這上面投入的關(guān)注力也會下降；LED電視在畫質(zhì)清晰度上也已提升到較高水平；至于弧面OLED電視產(chǎn)品，據(jù)悉目前三星已經(jīng)推出64英寸以上的曲面LED電視，預(yù)計明年會在國內(nèi)推出來。

“從這些角度來看，OLED對LED的替代效應(yīng)并不明顯，除非在同類尺寸產(chǎn)品上OLED的成本是LED產(chǎn)品的1.2倍左右。未來2-3年還看不到OLED有替代LED的態(tài)勢。” 葉洪林說。

不過，韓國企業(yè)近期在OLED產(chǎn)品上又有“放血”之舉，三星電子不久前就宣布過對其55英寸弧形OLED電視大幅降價34%，即從原來的1500萬韓元 (約合人民幣8.4萬元)降到990萬韓元(約合人民幣5.5萬元)。

韓國企業(yè)采取的降價行為令一些感到驚慌的人士認為，這極有可能將縮短普通液晶電視的市場壽命。

對此葉洪林依然堅持己見，“兩年內(nèi)還看不到這點”，他認為OLED電視的價格目前還降不下來，真正產(chǎn)生替代效應(yīng)需要價格降到一定程度后市場需求開始擴大，產(chǎn)品技術(shù)得以進步，成本降低，而這個導(dǎo)入過程就LCD的發(fā)展歷程來看也需要較長一段時期。

實際上受制于技術(shù)成本和價格，OLED電視的銷量并不樂觀，這與企業(yè)在其上面的高投入不成正比，而目前所看到的OLED電視及其他產(chǎn)品，其實沒有給消費者帶來根本性的生活變革。

葉洪林認為，最根本的原因在于，OLED技術(shù)的出現(xiàn)，與CRT過度到LCD的過程不一樣，過去從顯像管到平板時代，帶給人們的感官享受是非常直接和劇烈的，而從LCD到LED，或者到OLED的感官改變差距不是非常大，這種體驗感會縮水。