OLED電視發(fā)展應(yīng)當(dāng)回歸視覺本質(zhì)

彩電領(lǐng)域總不會缺少炒作的話題。自今年下半年以來，電視市場被智能電視炒得幾乎要爆炸。樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛“攪局”，國內(nèi)傳統(tǒng)企業(yè)聯(lián)手其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行回擊。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入傳統(tǒng)彩電制造業(yè)，風(fēng)頭正勁，給傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)帶來很大的沖擊和震動。到底有哪些震動？作為消費者，是用電視、看電視，還是玩電視？

記者了解到，LG電子在北京召開電視新產(chǎn)品發(fā)布會，于上周五正式在中國首家推出LG曲面OLED電視，向中國消費者揭開這臺“未來電視”的“廬山真面目”。

LG電子中國區(qū)總裁兼董事長慎文范出席了發(fā)布會，向到場嘉賓和媒體介紹了這款堪稱開啟顯像設(shè)備“新紀(jì)元”的高科技電視產(chǎn)品，與現(xiàn)場所有人一同見證傳奇的閃耀誕生。

主流企業(yè)

發(fā)力OLED技術(shù)

替代LED電視

業(yè)內(nèi)一直有一個觀點：電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該分成兩個口，一個以軟件為主，一個以硬件為主。所謂以硬件為主，其實就如這次論壇的主題所討論的內(nèi)容：視覺回歸本質(zhì)。

從硬件的發(fā)展來看，2008年開始炒作LED背光液晶電視；2010年炒作3D電視；2011年炒作網(wǎng)絡(luò)電視；去年下半年開始普及超高清4K電視。未來，已經(jīng)逐步嶄露頭角的OLED，是否能夠達到視聽的最終形態(tài)？

對于這樣的觀點，家電行業(yè)專家梁振鵬表示，說OLED是終極形態(tài)有一點兒夸張，但至少在現(xiàn)階段來說，它是最好的顯示技術(shù)。OLED的畫質(zhì)比當(dāng)前市場上主流的LED液晶電視要好很多。

現(xiàn)在LG、長虹、TCL等彩電廠商，在OLED面板顯示領(lǐng)域投入的研發(fā)資金、技術(shù)成本是非常大的。主流的彩電企業(yè)和面板企業(yè)，都把OLED當(dāng)成一個未來替代LED液晶電視的產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)人士都已經(jīng)意識到這點。消費者的選擇主要是由產(chǎn)品決定的，真正能夠引起革命性變化的，始終是產(chǎn)品本身。

不過，梁振鵬也指出，就當(dāng)前而言，OLED電視也存在一些不成熟和不完善的地方，這需要一定的時間來改進。但是對于人們普遍關(guān)心的價格問題，他認為，只要生產(chǎn)技術(shù)成熟、銷售達到一定規(guī)模，價格將不再是問題。

LG電子日前在北京召開了電視新產(chǎn)品發(fā)布會，正式在中國市場首家推出LG曲面OLED電視，為整個行業(yè)打開了新的大門，引領(lǐng)電視進入“新紀(jì)元”。

作為全球首款采用曲面設(shè)計的OLED電視，LG曲面OLED電視此前已在韓國、美國及歐洲率先上市，并取得巨大反響。

核心提示

資料顯示：OLED(OrganicLightEmittingDisplay)即有機發(fā)光顯示技術(shù)，OLED電視具有厚度薄、對比度高、色彩豐富、分辨率高、視角寬廣、屏幕可卷曲等特點。

相比于傳統(tǒng)電視（指CRT電視，LCD、LED液晶電視），OLED具有兩大突出特點：薄如蟬翼和可卷曲折疊。

如果有一天你看到一臺像紙一樣薄的電視，那很可能是OLED電視。

概括來說，CRT是放在柜子上看的電視，LCD（LED）是掛在墻上看的電視，OLED是可以拿在手上看的電視。

LGDisplay預(yù)測，2016年OLED電視市場容量將達到720萬臺。

回歸視覺本質(zhì)

電視畫質(zhì)是根本屬性

如果一臺電視，看了10分鐘，感覺它的各項操控功能都很好，可就是看的眼睛疼，怎么辦？

這不是一個假象。作為消費者，這是我們身邊最常見的事情。隨著智能電視的進入家庭，一些非傳統(tǒng)家電制造企業(yè)，在注重各種體驗、應(yīng)用的時候，忽略了人們的感官感受。

因此，電視一定要回歸視覺本質(zhì)，為什么？和手機可以利用碎片時間觀看不一樣，電視機再怎么變化，也是在家使用的固定電器。

智能電視把智能手機的設(shè)計直接抄到了電視上，卻忽略了用戶對電視機產(chǎn)品的真正需求。奧維咨詢總經(jīng)理俞亮星告訴記者，數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，人們對智能電視的需求更多是VOD，因此，畫質(zhì)是最重要的。

目前熱門的高清4K電視，只是對顯示技術(shù)的升級，但差距并不大。大家的技術(shù)都差不多了，廠家想尋求差異化的東西就是要做智能。

奧維咨詢總經(jīng)理俞星亮表示，對于消費者來說，電視畫質(zhì)真的是特別重要。這是用戶的需求，不是廠商憑空想出來的。

OLED是必然趨勢

記者近日在業(yè)內(nèi)做了一次調(diào)查：“如果現(xiàn)在讓你去買電視，是選擇更加娛樂化、應(yīng)用更多的網(wǎng)絡(luò)電視，還是畫質(zhì)非常優(yōu)秀，外形極其輕薄，甚至像OLED一樣做成弧形的，強調(diào)畫面體驗的電視？”

不出意料，記者得到的回答均為優(yōu)先考慮畫質(zhì)。有人認為，對當(dāng)下市場中的電視而言，與畫質(zhì)、音質(zhì)相比，外觀其實并不是最重要的。最原始的、最基本的功能是最重要的，其他的都是錦上添花。如果能滿足消費者最本質(zhì)的需求，就能得到認可。特別是像OLED電視一樣，在外形上有新突破的同時，還保證了最優(yōu)秀的畫質(zhì)，就會更受市場追捧。

LG電子中國區(qū)總裁兼董事長慎文范表示，LG曲面OLED電視是一款超越當(dāng)下顯示技術(shù)的電視。作為全球首臺曲面OLED電視，這款產(chǎn)品將會給消費者帶去無可比擬、超凡脫俗的觀看體驗。

解讀色域四色技術(shù)超越人眼識別范圍

家電行業(yè)專家梁振鵬毫不避諱地表示，從享受畫質(zhì)的角度來說，消費者是比較被動的，并且現(xiàn)有的LED液晶電視在畫質(zhì)上相比上一代的CRT并沒有明顯優(yōu)勢。LED電視未來注定會被在畫質(zhì)和設(shè)計上都更加優(yōu)秀的OLED電視所取代。

在目前的LED電視時代，電視機的屏幕變得越來越大，電視機變得越來越薄，可以掛在墻上。但是，由于LED的背光源結(jié)構(gòu)等技術(shù)上所面臨的問題，使其在畫質(zhì)和整體色彩感效果上，很難真正超越上一代的CRT電視。

梁振鵬舉一個簡單的例子，如果消費者看一段時間等離子電視，或者是最后一代CRT電視后，突然換成最新款的液晶電視時，會很明顯地覺得效果有一些差異。

因為現(xiàn)在市場上再好、再貴的電視機，屏幕的對比度和飽和度都相對不足。人和風(fēng)景會呈現(xiàn)出差異，黑色不是“絕對的黑”，紅色等顏色的飽和度也存在不足。

隨著彩電工業(yè)技術(shù)的革新，大家普遍認為OLED電視將替代液晶電視。OLED電視獨有的WRGB四色技術(shù)帶來的超越人眼識別范圍的色域，真正展現(xiàn)了其技術(shù)內(nèi)涵。

作為第一家推出OLED電視的廠商，LGOLED電視還研發(fā)了獨有的WRGB四色技術(shù)，在傳統(tǒng)的紅(Red)、綠(Green)、藍(Blue)的RGB基礎(chǔ)之上，增加了白色(White)光點，每個像素均由四個顏色的光點組成，讓LGOLED電視的色彩增加了一個新的維度，從而大大擴展了屏幕顯示所能達到的色域。這也是OLED最核心的優(yōu)勢。

由于白色像素的加入，LGOLED電視擁有了更準(zhǔn)確地表達不同灰度和明暗反差的能力。從而有效地解決了僅采用RGB三種色彩的電視產(chǎn)品無法避免的色差問題，真正做到了色彩表現(xiàn)上的無懈可擊。

解讀曲面

可彎曲屏幕

提供更為舒適的觀看體驗

OLED技術(shù)為人們所知的另一個重要特點，是屏幕可彎曲，也就是我們常說的柔性屏幕。

彎曲的屏幕已在許多劇院中使用，最著名的是好萊塢電影的圓頂。

據(jù)悉，彎曲的弧面屏幕所展現(xiàn)的圖像能夠跳過人眼“平面——弧面——平面”的轉(zhuǎn)換環(huán)節(jié)，直觀地被大腦接受和處理，帶來更為舒適的觀看體驗。

LG電子是這樣介紹曲面屏幕的好處的：“一個溫柔的向內(nèi)彎曲，可以去除屏幕邊緣視物變形和細節(jié)損失的問題。”因此，從觀察者的眼睛看，每一個部分都是相同的距離。

目前，LG電子首個在全球上市了55英寸曲面OLED電視，表明該公司已經(jīng)在大尺寸OLED面板的量產(chǎn)上邁出了堅實的一步。此外，LG更在剛剛結(jié)束的IFA大會上首家展出了目前全球最大的77英寸ULTRAHD曲面OLED電視，再次彰顯了LG在OLED技術(shù)上超群的領(lǐng)先優(yōu)勢。

解讀輕薄

一張紙的厚度隨意貼到各個地方

約4.3毫米厚度的超薄機身，配合科技感十足的曲面屏幕，以及水晶質(zhì)感的透明底座，這一切都讓LG曲面OLED電視彰顯了來自未來的強大氣場，仿若浮在空中的“未來之窗”。

梁振鵬還向記者描述了未來OLED帶來的生活新模式。首先，從設(shè)計角度來講，OLED比現(xiàn)在的液晶電視更省電；其次它更薄并且可彎曲。一臺電視可能就是一張紙，OLED只有幾毫米厚，使用者可以將屏幕隨意貼到各個地方。

小米、樂視都在做“盒子”，也是基于業(yè)內(nèi)的判斷。如今一個“盒子”可以使用不同的屏幕，人們在家里的各個位置都可以觀看統(tǒng)一的內(nèi)容。如果追求聽力的享受可以增加音響設(shè)備等，跟盒子配套起來，未來的數(shù)字家庭可能就是這樣的。

梁振鵬認為，OLED電視的趨勢，將會是屏幕和電視機的音響系統(tǒng)逐步分開。OLED電視可以做到毫米級的厚度，因而其音響系統(tǒng)不一定非要連在一塊。

未來價格分析

3年~5年實現(xiàn)

價格下調(diào)市場增速

據(jù)悉，此次LG電子發(fā)布的LG曲面OLED電視銷售價格定為59999元，并將與同時發(fā)布的65/55英寸ULTRAHD超高清電視LA9700一起，在線上電商平臺與線下家電賣場同步預(yù)售，實現(xiàn)真正的全渠道運營。

就在價格公布之前，奧維咨詢總經(jīng)理俞亮星在討論中透露了國外產(chǎn)品的銷售價格。國外55寸的LG曲面OLED電視的售價約為1萬多美元，折合為人民幣約10萬元。如果在中國賣，應(yīng)該是129999元。

但LG的定價比業(yè)界權(quán)威人士的猜測要少一半。對于消費者來說，這將是一個很大的福音，也表明LG電子在曲面OLED電視成本的控制上有了提高。

2004年時，剛面市的等離子電視，僅面板的出廠價格就高達1.7萬元，但很快就降價并在市場上普及。根據(jù)以往新類型產(chǎn)品上市的節(jié)奏，俞星亮認為，OLED電視將在2015年、2016年規(guī)模上市，并在2017年之后價格會逐漸向大眾消費者靠攏。未來3年~5年，OLED電視將會在市場上占有不可忽視的份額。

在技術(shù)先進性上，業(yè)內(nèi)專家表示，韓國、日本、美國走在最前面，但是技術(shù)的先進并不代表產(chǎn)品的量產(chǎn)速度。目前，在可量產(chǎn)化方面，以LG電子為代表的韓國企業(yè)走在了最前面。

延伸閱讀

77英寸曲面OLED電視

引領(lǐng)未來電視市場新方向

2013年9月6日，LG電子在IFA大會（歐洲最大的消費電子和家電行業(yè)展）上發(fā)布77英寸ULTRAHD曲面OLED電視，實現(xiàn)了超高清與OLED技術(shù)的完美融合。在8個月前的CES展會上，LG電子曾展出過55英寸的曲面OLED電視。而此次77英寸ULTRAHD曲面OLED電視的發(fā)布，無疑標(biāo)志著LG曲面OLED電視技術(shù)實現(xiàn)了一次新的跨越。

“作為第一家實現(xiàn)OLED電視商業(yè)化的公司，LG電子感到無比驕傲。此次發(fā)布的77英寸ULTRAHD曲面OLED電視，將再次刷新消費者對于極致視覺體驗的認知。”LG家庭娛樂公司的總裁兼CEOHavisKwon說道，“這臺77英寸的電視再次證明，LG電子有突破任何技術(shù)壁壘的勇氣與毅力。我們不會害怕任何困難，不斷用最尖端的技術(shù)為消費者帶去生活品質(zhì)的提高。”

作為公認的下一代顯示技術(shù)，OLED電視代表了未來電視的發(fā)展趨勢。LG此次發(fā)布的77英寸ULTRAHD曲面OLED電視，因其符合人體工學(xué)的弧面超薄設(shè)計及超大尺寸的屏幕，在視覺觀感上遠遠超越普通平板電視，直逼IMAX影院效果。

此次發(fā)布的ULTRAHD曲面OLED電視搭載LG獨有的WRGB四色技術(shù)及超高清面板，其分辨率達到全高清電視的8倍。無與倫比的圖像質(zhì)量使得這臺充滿未來主義的電視看起來“就是令人嘆為觀止的家庭娛樂設(shè)備王者”。