“后喬布斯”時(shí)代的蘋(píng)果還能紅多久？

“后喬布斯”時(shí)代的蘋(píng)果能走多久？開(kāi)始重視中國(guó)市場(chǎng)的蘋(píng)果掌門(mén)人庫(kù)克(Tim Cook)真的了解中國(guó)么？

在舊金山芳草地蘋(píng)果發(fā)布會(huì)結(jié)束后的7小時(shí)，同樣內(nèi)容的發(fā)布會(huì)在北京國(guó)貿(mào)三期的蘋(píng)果北京辦事處進(jìn)行著重復(fù)。

這是蘋(píng)果首次在中國(guó)舉行新品發(fā)布會(huì)，這被認(rèn)為蘋(píng)果開(kāi)始真正重視其中國(guó)市場(chǎng)的“金主”，過(guò)程卻很分裂。因?yàn)檫@場(chǎng)發(fā)布會(huì)的開(kāi)放需求并沒(méi)有得到滿(mǎn)足。比如不少媒體記者被擋在門(mén)外，令人唏噓的還是早已被“劇透”的蘋(píng)果新品iPhone 5C和iPhone 5S，前者是蘋(píng)果首度推出的平價(jià)iPhone，4480元起的定價(jià)卻被市場(chǎng)認(rèn)為毫不“平民”。

這是果粉們苦等一年之久想要的嗎？在這一年中，蘋(píng)果最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星已經(jīng)發(fā)布了20多款不同大小的移動(dòng)設(shè)備。

即使是iPhone也沒(méi)有表現(xiàn)出原有的市場(chǎng)預(yù)期。昨日發(fā)布會(huì)結(jié)束后，蘋(píng)果股價(jià)開(kāi)始跳水，截至收盤(pán)跌幅2.28%。市場(chǎng)不禁發(fā)問(wèn)：沒(méi)有制造驚喜的蘋(píng)果還能走多久？

　　發(fā)布會(huì)“圍城”

昨天，一名未能入場(chǎng)的內(nèi)地財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體記者稱(chēng)，當(dāng)他百般解釋自身媒體對(duì)報(bào)道蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的強(qiáng)烈渴望后，蘋(píng)果方面僅表示：“很抱歉，我們的媒體名額有限，但對(duì)能夠參加本次報(bào)道的媒體條件不便透露。”

但一名進(jìn)入場(chǎng)內(nèi)的記者也并沒(méi)有表現(xiàn)出興奮之情。據(jù)透露，現(xiàn)場(chǎng)的布置非常簡(jiǎn)單，70多個(gè)座位，中央投影區(qū)，以及少量的甜點(diǎn)。

　“庫(kù)克并沒(méi)有來(lái)，甚至沒(méi)有任何蘋(píng)果業(yè)務(wù)部門(mén)的負(fù)責(zé)人，沒(méi)有期待的類(lèi)似與中移動(dòng)的合作宣布。”上述記者表示，除了零星的工作人員，以及若干蘋(píng)果新機(jī)型，就剩下投影區(qū)重復(fù)的7小時(shí)前的放映影像。

這就像一個(gè)“圍城”，外面的人想進(jìn)來(lái)，可里面的人卻覺(jué)得乏味——一名會(huì)場(chǎng)內(nèi)人士在微信吐槽。與此同時(shí)，國(guó)貿(mào)三期一層大廳已經(jīng)聚集著30多家境內(nèi)外媒體，一名等待的記者表示：“我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了，但顯然庫(kù)克還沒(méi)有在中國(guó)做好準(zhǔn)備。”

在“后喬布斯”時(shí)代，蘋(píng)果品牌在中國(guó)的影響力正在退縮？從數(shù)據(jù)上看有些許跡象。蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，二季度中國(guó)(包括香港和臺(tái)灣)凈銷(xiāo)量下降13.9%，在全球主要市場(chǎng)中降幅最大，美國(guó)市場(chǎng)則上升12.5%，日本增長(zhǎng)26.6%。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，有喬布斯的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，你總能發(fā)現(xiàn)那些新浪微博的大V們?cè)跇?lè)此不疲地說(shuō)著蘋(píng)果的好話(huà)；但在庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果后，那些大V們卻開(kāi)始競(jìng)相挑出蘋(píng)果的各種不足。

在蘋(píng)果昨日的發(fā)布會(huì)上，沒(méi)有此前業(yè)界期待的創(chuàng)新性產(chǎn)品iTV、iWatch，甚至沒(méi)有iPad相關(guān)的任何消息。

一些行業(yè)人士分析，蘋(píng)果正在陷入創(chuàng)新乏力。昨日發(fā)布的iPhone 5C在硬件性能上與iPhone 5沒(méi)有太大差別，均是A6雙核處理器、4英寸1136×640像素IPS屏，不同的是，從原來(lái)的黑白兩色金屬外殼換成了5種不同顏色的塑料殼。

飛象網(wǎng)創(chuàng)始人項(xiàng)立剛對(duì)筆者表示，沒(méi)有人會(huì)為了幾款顏色去更新一部手機(jī)。他認(rèn)為，從產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)講，iPhone 5C的戰(zhàn)略定位應(yīng)該是從三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中搶占份額，但從高于市場(chǎng)預(yù)期的定價(jià)來(lái)看，蘋(píng)果對(duì)iPhone 5C的戰(zhàn)略定位較為猶豫，一方面，蘋(píng)果擔(dān)心過(guò)低價(jià)格會(huì)犧牲自身利潤(rùn)和品牌；另一方面，又希望通過(guò)一款改良型產(chǎn)品來(lái)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中獲取份額。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)根據(jù)截至今年上半年智能手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)，主要手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額，三星等手機(jī)主打的安卓的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，在美國(guó)和中國(guó)分別達(dá)到52.9%和88.4%，蘋(píng)果的iOS分別為42.6%和8.0%。

值得注意的是，蘋(píng)果在發(fā)布iPhone 5C后，也同時(shí)宣布將停止iPhone 5的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。通訊業(yè)觀(guān)察人士孫永杰表示，iPhone 5C在材質(zhì)上不及iPhone 5，是用多彩外殼來(lái)遮掩的縮水版iPhone 5，而iPhone 5的制造成本較高，這影響了蘋(píng)果的利潤(rùn)率，停止iPhone 5銷(xiāo)售，除考慮左右互搏的因素外，也有出于利潤(rùn)率的考慮。

蘋(píng)果的猶豫和糾結(jié)已在資本市場(chǎng)上付出了代價(jià)。從昨日股價(jià)走勢(shì)來(lái)看，蘋(píng)果股價(jià)在發(fā)布會(huì)末端公布新品價(jià)格后出現(xiàn)了跳水。去年9月發(fā)布iPhone 5大致時(shí)段內(nèi)，蘋(píng)果股價(jià)一度升至最高點(diǎn)，達(dá)到每股705.07美元。自那以后，美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)普爾500種股票價(jià)格指數(shù)上升大約14%，而蘋(píng)果股價(jià)累計(jì)跌去將近30%。

福布斯專(zhuān)欄作家、智治基金創(chuàng)始人埃里克·杰克森表示，華爾街不愿看到蘋(píng)果利潤(rùn)率的下滑，但他們更不喜歡發(fā)布會(huì)上蘋(píng)果(iPhone 5C)產(chǎn)品價(jià)格所處的高位。

而為了吸引用戶(hù)，蘋(píng)果在應(yīng)用方面采取了一些費(fèi)用減免的刺激措施，將iWork套件免費(fèi)，這種減少應(yīng)用收入、硬件高價(jià)的“反亞馬遜”模式的探索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展變遷下，能獲得成功嗎？

除iPhone 5C外，昨日蘋(píng)果發(fā)布的另一款產(chǎn)品iPhone 5S也并沒(méi)有滿(mǎn)足用戶(hù)的預(yù)期。有業(yè)內(nèi)人士指出，iPhone 5S的最大亮點(diǎn)是全球首次采用64位A7處理器的手機(jī)，處理器的性能相比之前可提高2倍；此外就是Home鍵支持指紋識(shí)別。但相比喬布斯時(shí)期iPhone 4與iPhone 3GS的高跨度創(chuàng)新，如今的蘋(píng)果只能在硬件性能上做延續(xù)性提升，這多少令人失望。

蘋(píng)果中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)

有分析指出，蘋(píng)果以往的成功模式是，不斷地在產(chǎn)品、交互上做到顛覆性創(chuàng)新，以此引領(lǐng)市場(chǎng)，等市場(chǎng)跟隨后，再推出新的顛覆性產(chǎn)品。這是蘋(píng)果從中獲取高額利潤(rùn)的奧秘。

但硬件性能上的延續(xù)性提升，并不具有較高的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，也不是蘋(píng)果的核心價(jià)值。此前，蘋(píng)果的核心價(jià)值是喬布斯的創(chuàng)意，但“后喬布斯”時(shí)代，蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)漸失。而當(dāng)蘋(píng)果的以往模式難以為繼時(shí)，蘋(píng)果只能去尋找新的模式以維持業(yè)績(jī)。

如何找到新的模式？這應(yīng)是庫(kù)克的蘋(píng)果命題。

一方面，庫(kù)克正在通過(guò)全球供應(yīng)鏈的調(diào)整，以供應(yīng)鏈包圍供應(yīng)鏈，來(lái)抗擊三星的挑戰(zhàn)?？梢钥吹降氖牵詭?kù)克升任蘋(píng)果CEO以來(lái)，蘋(píng)果在供應(yīng)鏈上的調(diào)整不斷，比如通過(guò)投資來(lái)團(tuán)結(jié)與三星有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的產(chǎn)業(yè)鏈廠(chǎng)商。而在全球產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)整當(dāng)中，中國(guó)是不可或缺的因素。

其次，庫(kù)克也在嘗試開(kāi)辟新的市場(chǎng)，一是通過(guò)產(chǎn)品組合，對(duì)蘋(píng)果價(jià)格的試探；二是更為關(guān)注中國(guó)等新興市場(chǎng)。

目前，中國(guó)已是蘋(píng)果僅次于美國(guó)本土外的第二大市場(chǎng)。此外，中國(guó)在移動(dòng)智能終端上的增長(zhǎng)速度較快，年出貨量增長(zhǎng)高達(dá)84%。而根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys的報(bào)告，iPhone在中國(guó)內(nèi)地智能手機(jī)出貨量?jī)H排在第七位，這些都使得庫(kù)克看到了蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間。

而近年來(lái)，庫(kù)克也曾多次到訪(fǎng)中國(guó)，并與中國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商積極展開(kāi)溝通和合作，一改蘋(píng)果過(guò)去的作風(fēng)。目前，中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)電信均推出了iPhone合約機(jī)，而中國(guó)移動(dòng)也與蘋(píng)果保持著“緊密的曖昧”。

雖然此次北京發(fā)布會(huì)并未提及蘋(píng)果與中移動(dòng)的相關(guān)信息，但本報(bào)記者從工信部的入網(wǎng)許可信息查閱，A1518、A1529、A1530、A1516四個(gè)型號(hào)，已支持中移動(dòng)的TD-SCDMA(3G)和TD-LTE(4G)，這均是iPhone的型號(hào)。而且香港的蘋(píng)果官網(wǎng)已經(jīng)顯示出A1530支持TD-LTE和FDD-LTE。

這意味著，一旦國(guó)內(nèi)4G牌照發(fā)放，中國(guó)最大的電信運(yùn)營(yíng)商中移動(dòng)與蘋(píng)果的合作即將揭曉。

但庫(kù)克和蘋(píng)果依然要注意到中國(guó)內(nèi)地智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)。一名產(chǎn)業(yè)人士對(duì)本報(bào)記者表示，從iPhone 5C在中國(guó)內(nèi)地的定價(jià)來(lái)看，顯然庫(kù)克還沒(méi)有為搶占中國(guó)市場(chǎng)做好準(zhǔn)備，目前國(guó)內(nèi)的智能機(jī)競(jìng)爭(zhēng)已在2000元區(qū)間，而類(lèi)似配置的iPhone 5C還在4000元以上，這多少讓蘋(píng)果粉絲們?yōu)?strong>庫(kù)克擔(dān)憂(yōu)。