OLED降價(jià)時(shí)代來臨：LCD開始恐慌？

9月6日，IFA2013在德國(guó)柏林拉開帷幕，這是歐洲最大的消費(fèi)電子展，其廠商陣容絲毫不比CES遜色。此次展會(huì)成為韓國(guó)、中國(guó)、日本家電業(yè)者的技術(shù)角逐戰(zhàn)場(chǎng)，中、日、韓三國(guó)在次世代電視技術(shù)上競(jìng)爭(zhēng)激烈，從本屆展會(huì)上各電視企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品來看，4K超高清電視是目前企業(yè)主推產(chǎn)品，而OLED電視將是可以預(yù)見的發(fā)展方向。

4K總動(dòng)員巨大的屏幕、清晰的畫質(zhì)，“4K”超高清電視當(dāng)仁不讓成為今年柏林國(guó)際消費(fèi)電子展上的關(guān)注焦點(diǎn)。三星、LG、TCL、海信、海爾、索尼、東芝等廠商紛紛推出自己的“4K”電視，電視行業(yè)再次迎來一場(chǎng)勢(shì)不可擋的變革。由于超高清電視越大越能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)，國(guó)際展商推出的產(chǎn)品屏幕多在50英以上，TCL、海信甚至推出110英寸屏“4K”電視，吸引眾多參觀者目光。

當(dāng)然，“4K”電視也有它的問題，尤其是內(nèi)容短缺的現(xiàn)狀。不少數(shù)字電影早已滿足4K標(biāo)準(zhǔn)，甚至可達(dá)8K、16K標(biāo)準(zhǔn)，但普通廣播電視節(jié)目還遠(yuǎn)未“達(dá)標(biāo)”。另外，如何利用衛(wèi)星實(shí)時(shí)傳輸超高清信號(hào)、如何更好地利用超高清特性等問題仍有待解決。

對(duì)此，“德國(guó)電視平臺(tái)”協(xié)會(huì)發(fā)言人霍爾格·文克并不擔(dān)心。按他的說法，高清概念及高清電視也是花費(fèi)多年才走進(jìn)人們的日常生活，超高清的普及需要時(shí)間，首個(gè)超高清電視廣播有望在10年內(nèi)出現(xiàn)。

　　一、OLED時(shí)代倒計(jì)時(shí)

從本屆IFA展我們可以看到，無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的電視企業(yè)都將OLED作為其主推的重磅產(chǎn)品以高調(diào)的姿態(tài)展示給消費(fèi)者。OLED電視與液晶電視最大不同就是采用自體發(fā)光技術(shù)，色彩與細(xì)膩度更佳，熒幕表面還可彎曲呈現(xiàn)弧度，可讓觀看者有如進(jìn)入IMAX電影院的體驗(yàn)。這次IFA中，三星發(fā)表65英寸及55英寸的4K曲面OLED電視，并配備Multi-View功能，可讓配戴特殊眼鏡的兩人在同一熒幕中看到完全不同的畫面；LG不讓三星專美于前，展出全球最大的77英寸4K7曲面OLED電視為次世代電視市場(chǎng)鋪路。調(diào)查機(jī)構(gòu)大和資本市場(chǎng)(Daiwa Capital Markets)預(yù)計(jì)，今年UHD電視銷量將達(dá)100萬臺(tái)左右，在整體LCD電視需求量中所占比例僅為0.5%。但該公司同時(shí)預(yù)計(jì)，在未來三到四年時(shí)間里，UHD電視銷售量在整體LCD電視出貨量中所占比例將達(dá)5%。但與此相比，OLED電視的增長(zhǎng)速度則很可能慢得多，原因是在生產(chǎn)工藝上面臨挑戰(zhàn)。大和資本市場(chǎng)預(yù)計(jì)，今年OLED電視出貨量?jī)H為數(shù)萬臺(tái)，但到2015年將增長(zhǎng)至160萬臺(tái)，2017年增長(zhǎng)至900萬臺(tái)。

二、LG公司OLED電視降價(jià)三成引發(fā)LCD恐慌

懸掛在中日彩電企業(yè)頭上的達(dá)摩克利斯之劍終于降落，韓國(guó)企業(yè)試圖消除OLED與LCD之間的價(jià)差，果斷出手降價(jià)。一葉知秋，LCD將被OLED產(chǎn)業(yè)替代的預(yù)兆越來越明顯。這樣的舉動(dòng)引發(fā)了業(yè)內(nèi)的恐慌。

LG曲面電視降三成

近日，韓國(guó)企業(yè)韓國(guó)LG電子表示，將韓國(guó)市場(chǎng)上彎曲OLED電視的售價(jià)降低30%，從之前的1500萬韓元降至1090萬韓元(9788美元)。

據(jù)悉，相比傳統(tǒng)的平板電視，曲面OLED屏幕增大了可視角度，所以即使觀眾處于偏離中心的角度，收視效果依然可以得到保證。

盡管降價(jià)幅度不小，不過作為彩電上游面板提供方LG Display方面卻顯得很低調(diào)， LG Display公關(guān)副總裁秋逸盛指出，盡管對(duì)于彩電而言，面板占了大頭，但降價(jià)應(yīng)該是下游整機(jī)廠商自身采取的市場(chǎng)營(yíng)銷行為。目前曲面OLED還未到大幅降 價(jià)普及的階段，但隨著OLED技術(shù)的逐步成熟，以及市場(chǎng)需求的不斷涌現(xiàn)，整機(jī)的價(jià)格必然會(huì)下降。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，一旦OLED價(jià)格降下來，液晶電視的壽 命將迅速縮短。

企業(yè)延長(zhǎng)液晶壽命

一直以來OLED高高在上的價(jià)格是固守LCD市場(chǎng)企業(yè)的最大安慰。TCL副總裁梁?jiǎn)⒋涸硎?，目前OLED技術(shù)并不完善，還有一個(gè)重要的問題就是價(jià)格昂貴。三星和LG的OLED電視動(dòng)輒售價(jià)上萬美元，而同尺寸的液晶顯示屏售價(jià)才1000美元，相差15倍。

京東方科技副總裁張宇也表示：“OLED需求會(huì)增加。但是在大中尺寸市場(chǎng)，除非價(jià)格降到液晶顯示屏價(jià)格的1.3-1.6倍，才會(huì)爆發(fā)增長(zhǎng)。”

曲面OLED電視高高在上，就在8月底，日本企業(yè)索尼(21.42， -0.30， -1.38%)還推出替代產(chǎn)品曲面液晶電視，當(dāng)時(shí)這一行為被解讀為延長(zhǎng)液晶電視的生命周期，挑戰(zhàn)韓系廠商的曲面OLED產(chǎn)品。索尼最大的優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格。索尼弧面屏LED電視的價(jià)格預(yù)估也只是3萬元左右，只是LG相關(guān)產(chǎn)品的1/3左右。

OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速

不過，一位不愿具名的技術(shù)研發(fā)人員告訴記者，盡管液晶和OLED及LCD目前都可以做成曲面，但從物理特性而言，OLED面板采用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板，當(dāng)有電流通過時(shí)，這些有機(jī)材料就會(huì)發(fā)光，無需背光燈，LED性能更優(yōu)越。

秋逸盛表示，不評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為。從目前來看，韓國(guó)企業(yè)在OLED市場(chǎng)不斷加速，今年2月，LG Display表示，增設(shè)的8.5代OLED電視面板生產(chǎn)線設(shè)于韓國(guó)坡州工廠內(nèi)，月產(chǎn)能為2.6萬片，預(yù)計(jì)將于2014年上半年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。在此之前三星和 LG各有一條8.5代OLED生產(chǎn)線。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，LG Display追加投資則會(huì)加速整個(gè)上游面板產(chǎn)業(yè)的研發(fā)和投資向OLED聚焦，加速OLED顯示方式的推廣普及。不過這也給尚專注于液晶面板的中日面板生產(chǎn)企業(yè)敲響警鐘，因?yàn)镺LED普及后液晶面板將加速貶值。

三、中國(guó)液晶面板如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)已躍然成為全球最大的電子類消費(fèi)市場(chǎng)以及最大的生產(chǎn)基地。現(xiàn)已有多個(gè)廠家運(yùn)營(yíng)著數(shù)條面板生產(chǎn)線，產(chǎn)品銷往中國(guó)以及全球各大市場(chǎng)。由于技術(shù)缺陷以及研發(fā)所需的巨額投資，中國(guó)液晶面板企業(yè)投入平板顯示市場(chǎng)晚于國(guó)外主流液晶面板企業(yè)。預(yù)計(jì)自2004年天馬微電子集團(tuán)(Tianma)首次在中國(guó)發(fā)布15英寸的顯示器的10年之后，中國(guó)液晶面板企業(yè)的市場(chǎng)占有率(出貨面積基準(zhǔn))將可達(dá)10%以上。

自中國(guó)自主研發(fā)的8.5代線相繼投產(chǎn)后，2011年第四季度其增長(zhǎng)速度有著顯著的提升。2011年中國(guó)面板企業(yè)電視面板的年度出貨量約400萬臺(tái)，而在2012年年度出貨量上升到約2600萬臺(tái)，超越了日本成為全球第三大電視面板出貨國(guó)。根據(jù) 2013年上半年的出貨統(tǒng)計(jì)，中國(guó)電視面板的出貨量已達(dá)近1900萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2013年全年可達(dá)17%以上的占有率。

具有穩(wěn)定客戶和市場(chǎng)

具有穩(wěn)定的客戶和市場(chǎng)，以及政府的大力支持，這些都對(duì)液晶面板企業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。

中國(guó)液晶面板企業(yè)的快速發(fā)展是有著多方面原因的：

其一是穩(wěn)定的客戶結(jié)構(gòu)以及市場(chǎng)。

中國(guó)液晶面板企業(yè)具有全球最大的市場(chǎng)暨中國(guó)市場(chǎng)，以及占有中國(guó)市場(chǎng)80%以上的中國(guó)國(guó)內(nèi)電視品牌。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，液晶電視得到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可并迅速地普及，同時(shí)國(guó)內(nèi)電視品牌通過技術(shù)及產(chǎn)品的革新，使其在中國(guó)市場(chǎng)上的占有率有著顯著上升，中國(guó)液晶面板企業(yè)加大與國(guó)內(nèi)電視品牌的合作，其占有率也有著迅速的提升。

其二是中國(guó)政府對(duì)科技發(fā)展的大力支持對(duì)液晶面板企業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。

液晶面板產(chǎn)業(yè)的形成及運(yùn)營(yíng)是需要龐大的資金投入與長(zhǎng)期的管理的，而中國(guó)政府的大力支持使剛起步的中國(guó)液晶面板企業(yè)有足夠的信心去應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。除了資金的投入外，中國(guó)政府還通過液晶面板關(guān)稅的調(diào)整，由2011年3%調(diào)整到2012年的5%，確保了中國(guó)液晶面板企業(yè)在其市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

其三是高效率的產(chǎn)品生產(chǎn)以及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

中國(guó)液晶電視市場(chǎng)目前主流產(chǎn)品仍是32英寸，而中國(guó)液晶面板企業(yè)重點(diǎn)投資8.5代線，相對(duì)國(guó)外液晶面板企業(yè)較晚的投入，也大大降低了由于高額投資所引起的負(fù)擔(dān)。因此在液晶面板售價(jià)上也確保了其一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化

提高大尺寸產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，并有效利用現(xiàn)有的產(chǎn)能是中國(guó)液晶面板企業(yè)面臨的課題。

毫無疑問，中國(guó)液晶面板企業(yè)的發(fā)展與成就已舉世矚目。但液晶面板市場(chǎng)的飽和所帶來的增長(zhǎng)緩慢，迫使液晶面板企業(yè)通過紅海(Red ocean)策略積極采取措施，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。其表現(xiàn)為：

現(xiàn)在，液晶面板市場(chǎng)中占有率最大的LG Display和Samsung Display熱衷于AMOLED電視面板生產(chǎn)，這也是其策略的一種。雖無法短期內(nèi)替代液晶電視，但也是應(yīng)對(duì)中國(guó)液晶面板企業(yè)的巨大挑戰(zhàn)并與之競(jìng)爭(zhēng)的策略之一。Innolux也通過策略的變更，開發(fā)并生產(chǎn)對(duì)自身較有利的差別化產(chǎn)品，維持其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。日本液晶面板企業(yè)也通過LTPS和Oxide TFT技術(shù)的開發(fā)，致力于高分辨率產(chǎn)品的生產(chǎn)。

由于市場(chǎng)的飽和，未來液晶電視面板市場(chǎng)的年平均增長(zhǎng)率(CAGR)僅約5%。據(jù)中國(guó)液晶面板企業(yè)的未來新世代生產(chǎn)線投資計(jì)劃，以京東方、華星光電、中電熊貓為主的中國(guó)液晶面板企業(yè)預(yù)計(jì)未來將陸續(xù)投產(chǎn)5條新生產(chǎn)線，這意味著8.5代線所能供應(yīng)的液晶電視面板年增長(zhǎng)率將超過10%，繼而供需關(guān)系會(huì)更加惡化。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中只有具備各方面競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)才能得以生存。

隨著液晶面板技術(shù)的成熟以及產(chǎn)量的快速提升，液晶面板的價(jià)格持續(xù)下跌，未來將趨于大尺寸方向發(fā)展，這也是中國(guó)液晶面板企業(yè)需進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品線的原因所在。在32英寸的基礎(chǔ)上提高46英寸、55英寸等大尺寸產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力并有效利用現(xiàn)有的產(chǎn)能是中國(guó)液晶面板企業(yè)面臨的課題。

增加主流產(chǎn)品的比重并向國(guó)外市場(chǎng)積極擴(kuò)張。由于中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的飽和，若需進(jìn)一步提升中國(guó)液晶面板企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，需積極提高國(guó)外市場(chǎng)的比重。

另外，為有效地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)并提高自身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，需開發(fā)與國(guó)外主流液晶面板企業(yè)旗鼓相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。包括近期成為熱點(diǎn)話題的UHD，以及考慮到中長(zhǎng)期，AMOLED面板的開發(fā)也是重要的一部分。若要有效地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的多變性，不僅需要在產(chǎn)能方面進(jìn)行投資，也要對(duì)新產(chǎn)品、下一代顯示技術(shù)的開發(fā)保持高度的重視并予以實(shí)施才能立己于不敗之地。

四、問題：液晶面板的“中國(guó)式產(chǎn)能過剩”

在中國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)能過剩可以劃分為兩種：一種是產(chǎn)能過剩，另一種是中國(guó)式產(chǎn)能過剩。第一種產(chǎn)能過剩是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)充分競(jìng)爭(zhēng)的自然結(jié)果；第二種產(chǎn)能過剩，也就是中國(guó)式的產(chǎn)能過剩，并非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)水到渠成的自然產(chǎn)物，而是政府驅(qū)動(dòng)投資模式的伴生品。

國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)業(yè)，如鋼鐵、水泥、電解鋁、光伏等產(chǎn)能過剩從一開始就是政府過多地介入到微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之中，從而扭曲了價(jià)格信號(hào)，也扭曲了企業(yè)的供給曲線和成本結(jié)構(gòu)。如此既放大了企業(yè)超過自身能力的擴(kuò)張，也放大了企業(yè)在市場(chǎng)莫測(cè)時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。一方面地方政府給錢給地給政策，各種明補(bǔ)暗補(bǔ)使勁補(bǔ)，讓企業(yè)做大做強(qiáng)之心瞬間膨脹；另一方面政府的過度介入，讓企業(yè)的投資者和債權(quán)人都過分相信政府的兜底。尚德之?dāng)【褪且粋€(gè)教科書般的例子，用之管窺光伏產(chǎn)業(yè)的大起大落自是一窺到底。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)比較成熟的經(jīng)濟(jì)體中，產(chǎn)能通常都不會(huì)嚴(yán)重過剩，因?yàn)閲?yán)重過剩通常意味著大量企業(yè)要被優(yōu)勝劣汰出市場(chǎng)，從而減少供給。但在我國(guó)，卻是一個(gè)例外。地方政府出于本地GDP、財(cái)稅和就業(yè)的考慮，堅(jiān)決抗拒市場(chǎng)力量，就不讓這些企業(yè)倒閉和出局，于是產(chǎn)能過剩就逐漸累積，最后發(fā)展成為一個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的痼疾。

從中國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)的衰亡中，人們又擔(dān)心LED照明是不是下一個(gè)“光伏”產(chǎn)業(yè)；這種擔(dān)心又延續(xù)到大陸FPD產(chǎn)業(yè)上，其實(shí)國(guó)內(nèi)的FPD產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能過剩表現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大力扶持的高世代液晶面板產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)能擴(kuò)張急速的觸摸屏產(chǎn)業(yè)這兩個(gè)領(lǐng)域；前不久，經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平在微博中表示中國(guó)液晶面板業(yè)就像兩年前的光伏行業(yè)一樣以大躍進(jìn)方式飛速發(fā)展，其結(jié)果必然導(dǎo)致嚴(yán)重產(chǎn)能過剩。

郎咸平對(duì)國(guó)內(nèi)液晶面板業(yè)的擔(dān)心引發(fā)輿論熱議。有專家表示，目前國(guó)內(nèi)彩電制造業(yè)是全球最大的液晶面板消耗行業(yè)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)、PC制造業(yè)，也是消耗液晶面板僅次于國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的兩個(gè)行業(yè)。而國(guó)內(nèi)液晶面板的實(shí)際自給水平還不足三分之一。單獨(dú)考慮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，本土面板產(chǎn)能還有巨大的缺口存在。不過也有專家認(rèn)為，我國(guó)面板產(chǎn)品尺寸存在單一化趨勢(shì)，我國(guó)企業(yè)在新尺寸切割技術(shù)方面有待加強(qiáng)，以規(guī)避產(chǎn)品出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩的風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)本土面板企業(yè)在新技術(shù)研發(fā)、成本競(jìng)爭(zhēng)和盈利等方面仍面臨較為嚴(yán)峻的形勢(shì)，如何合理調(diào)整國(guó)內(nèi)產(chǎn)能供求關(guān)系，將直接影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

那么本土高世代液晶面板產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)，是中國(guó)式產(chǎn)能過剩嗎？如何破局呢？

工信部部長(zhǎng)苗圩在中國(guó)發(fā)展高層論壇上確切地描述了“產(chǎn)能過剩”問題，他認(rèn)為產(chǎn)能過剩本身
并不是壞事。只有適度過剩，才能有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。如果市場(chǎng)都是短缺，企業(yè)就沒有發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)力。另一情況，如果一個(gè)行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，比如行業(yè)產(chǎn)能利用率低于75%或者70%，就值得警惕，因?yàn)檫@會(huì)引發(fā)企業(yè)間惡性競(jìng)爭(zhēng)，甚至引發(fā)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)能過剩是不可避免的，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的常態(tài)就是產(chǎn)能過剩。恰到好處的供求平衡幾乎是沒可能的事情，否則搞計(jì)劃經(jīng)濟(jì)就是了。在市場(chǎng)中，價(jià)格就是一個(gè)信號(hào)，就是那只“看不見的手”，招呼所有牟利待動(dòng)的企業(yè)去競(jìng)爭(zhēng)、去供給，從供不應(yīng)求發(fā)展為供過于求，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩。產(chǎn)能過剩之下，企業(yè)要么在壓力下出局，要么在動(dòng)力下在服務(wù)和創(chuàng)新上破局。很多時(shí)候，充分競(jìng)爭(zhēng)與產(chǎn)能過剩是糾纏在一起的，想得到充分競(jìng)爭(zhēng)的好處，就要忍受一定程度的產(chǎn)能過剩，最后交由市場(chǎng)去裁定。

國(guó)家對(duì)于產(chǎn)能過剩的調(diào)控一直就沒停過，但始終不見成效。因?yàn)槠湔{(diào)控多以行政手段為主，諸如限制市場(chǎng)準(zhǔn)入、嚴(yán)格項(xiàng)目審批、先進(jìn)產(chǎn)能等量置換落后產(chǎn)能，這些所謂的重拳出擊在地方政府的虛與委蛇之下，往往都打不到重點(diǎn)。

解析國(guó)內(nèi)高世代液晶面板的“中國(guó)式產(chǎn)能過剩”

近幾年，國(guó)內(nèi)大尺寸面板產(chǎn)能猶如一匹脫韁的野馬，快速地?cái)U(kuò)張。本土面板廠商如華星光電、
京東方、中電熊貓以及國(guó)外三星和LG面板廠商在大陸建設(shè)高世代面板線，在地方政府的扶持下跑馬圈地，布棋未來大陸大尺寸液晶面板市場(chǎng)。大陸高世代面板線如全部建成量產(chǎn)，將有十條之多，作為平板顯示產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，從產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展角度來看，是否會(huì)出現(xiàn)“中國(guó)式的產(chǎn)能過剩”呢？

大陸本土內(nèi)的面板廠商現(xiàn)狀

京東方

京東方作為國(guó)內(nèi)最大的液晶面板制造商，曾因年年虧損，又年年年融資擴(kuò)產(chǎn)的惡性循環(huán)而廣受行業(yè)人士詬??；現(xiàn)如今京東方已是柳暗花明：2012年京東方實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)達(dá)2.5億元，與此前預(yù)報(bào)的5000萬～1億元相比增長(zhǎng)了近150%。并預(yù)計(jì)今年一季度凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)將達(dá)2～2.5億元，這些業(yè)績(jī)都是京東方4.5代線、5代線、6代線、8.5代線四條產(chǎn)線在背后作強(qiáng)勁支撐，同時(shí)也與京東方持續(xù)技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及生產(chǎn)效率提升有很大的關(guān)系。嘗到甜頭的京東方又進(jìn)一步布局國(guó)內(nèi)高世代線，分別在合肥和重慶再建兩條8.5代高世代液晶面板生產(chǎn)線。

未來的京東方逐漸形成了自己的液晶面板產(chǎn)能規(guī)模優(yōu)勢(shì)，成為國(guó)內(nèi)大尺寸面板領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)廠商。

華星光電之所以華星光電2012年量產(chǎn)當(dāng)年便實(shí)現(xiàn)了盈利，主要是因?yàn)樗诟呤来壕姘瀹a(chǎn)線建設(shè)上以速度贏得時(shí)間和市場(chǎng)。“快”就是華星光電在殘酷競(jìng)爭(zhēng)的液晶面板市場(chǎng)贏得生存空間的不二法寶。

2010年3月華星光電面板廠打樁，2011年10月結(jié)束試生產(chǎn)進(jìn)入量產(chǎn)。量產(chǎn)以后用10個(gè)月時(shí)間出貨量突破100萬片，創(chuàng)業(yè)內(nèi)最短記錄；之后在7個(gè)月時(shí)間出貨便突破1000萬片。2012年9月，華星光電32英寸面板出貨超過了160萬片/月，全球市占率接近20%。由于2012年32英寸面板產(chǎn)品開始供不應(yīng)求，全年銷售收入達(dá)到72.37億元，凈利潤(rùn)達(dá)到3.15億元。今年華星光電液晶面板和模組的銷量目標(biāo)定為1800萬片，面板產(chǎn)品將從32英寸延伸至48英寸、55英寸。

良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，前景大好的面板市場(chǎng)，雄心勃勃的華星光電正醞釀上馬第二條8.5代線，計(jì)劃2015年第一季度實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

中電熊貓

在當(dāng)今的液晶面板市場(chǎng)上，中電熊貓從夏普引進(jìn)的一條6代線已經(jīng)不能滿足南京建設(shè)“液晶谷”的胃口了，為了提升本地的平板顯示產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，南京想越過8.5代上馬一條10代液晶面板線項(xiàng)目。但總是理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，當(dāng)看到夏普全球唯一一條10代線艱難掙扎在盈利的邊緣時(shí)，巨大的風(fēng)險(xiǎn)讓規(guī)劃者退縮了，因?yàn)橥度氘a(chǎn)出比是每一位投資者不得不首先考慮的問題，建設(shè)10代線所需400億～500億元資金顯然是一個(gè)無法承受的重壓，而不足280億元的8.5代液晶面板線成為了中電熊貓領(lǐng)導(dǎo)層的首選。

中電熊貓要提升企業(yè)在本土面板領(lǐng)域的實(shí)力需要走務(wù)實(shí)之路，可以借簽京東方、華星光電本土廠商建設(shè)8.5代線的已有經(jīng)驗(yàn)，依靠當(dāng)?shù)刭Y源和產(chǎn)業(yè)迅速壯大自己。

蘇州三星和廣州LG

三星和LG作為韓國(guó)廠商在大陸投資高世代液晶面板產(chǎn)線主要基于大陸龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。另一方面主要原因是大陸本土面板廠商高世代線的建成量產(chǎn)后對(duì)其構(gòu)成了巨大的威脅，投資大陸展開貼身肉搏不得已而為之，因?yàn)榇箨懯袌?chǎng)是他們難以忽視的巨大市場(chǎng)。目前，兩家韓企高世代面板產(chǎn)線正在建設(shè)中，設(shè)計(jì)月產(chǎn)能分別是9萬片和12萬片，預(yù)計(jì)分別將于今年底和明年中量產(chǎn)。

這兩個(gè)高世代面板生產(chǎn)線也成為成國(guó)內(nèi)大尺寸面板產(chǎn)能的一部分。如果國(guó)內(nèi)十條高世代液晶面板全部量產(chǎn)，將基本上實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)大尺寸液晶面板市場(chǎng)的自給自足。也說國(guó)內(nèi)大尺寸液晶面板“過剩”問題隨著國(guó)內(nèi)高世代液晶面板產(chǎn)線陸續(xù)地投產(chǎn)量產(chǎn)，液晶面板產(chǎn)能會(huì)不會(huì)過剩，是一個(gè)難以給出確切結(jié)論的話題。但全球顯示市場(chǎng)總體需求依然在增長(zhǎng)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)，足以支持一部分新的投資。此外，考慮國(guó)內(nèi)投資的市場(chǎng)前景，還需要考慮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求狀況。

國(guó)內(nèi)十條高世代液晶面板產(chǎn)線全部量產(chǎn)，“過剩”問題成了業(yè)界人士擔(dān)心的問題，其實(shí)持這種觀點(diǎn)的人大可不必為未來市場(chǎng)擔(dān)憂。這主要基于以下方面的事實(shí)。

從產(chǎn)能及市場(chǎng)分析

從全球面板線分布看，韓國(guó)有9條，中國(guó)臺(tái)灣11條，日本7條。大陸目前已經(jīng)量產(chǎn)的只有四條，
只能滿足國(guó)內(nèi)生產(chǎn)所需面板總量的7.8%左右，大部分還需從外國(guó)進(jìn)口。2012年，全球平板電視銷售量約2億臺(tái)，其中約50%在大陸生產(chǎn)。電腦（含臺(tái)式、筆記本和平板電腦）銷售量約5億臺(tái)，其中80%以上也在大陸生產(chǎn)，所以大陸幾乎消費(fèi)了全球70%的面板量。目前，韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、日本仍主導(dǎo)著全球面板業(yè)，作為面板產(chǎn)品最大“出海口”的大陸，正替他們消化大部分的產(chǎn)能，隨著大陸高世代液晶面板產(chǎn)線的相繼建成和投產(chǎn)，或許在不遠(yuǎn)的將來，本土面板廠商將徹底改觀這一狀況。

所有已即便是全球液晶面板產(chǎn)能過剩，也不應(yīng)該就認(rèn)為國(guó)內(nèi)企業(yè)的投資會(huì)付之東流，國(guó)內(nèi)面板企業(yè)會(huì)虧損。產(chǎn)能過剩行業(yè)的本質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)是成本競(jìng)爭(zhēng)——這是最基本的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。誰的成本低，誰就最能夠在產(chǎn)能過剩時(shí)期掌握市場(chǎng)定價(jià)權(quán)，并能最終生存下來。這一規(guī)律有利于國(guó)內(nèi)下游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、綜合制造成本低的液晶面板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

所以擔(dān)心大尺寸液晶面板“過剩”問題的不是本土面板廠商，而是臺(tái)灣、韓國(guó)和日本，當(dāng)大陸平板顯示產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了自足自給后，日本、韓國(guó)和臺(tái)灣的面板廠商將難以消化掉當(dāng)?shù)氐母呤来姘寰€產(chǎn)能，產(chǎn)品過剩將成為他們首先需要解決的問題，特別是依靠大陸電視品牌廠商討生活的臺(tái)灣面板廠商未來的日子過得越來越不好過，韓企三星和LG倒有先見之明，提前布局大陸市場(chǎng)。

從LCD與OLED產(chǎn)業(yè)的關(guān)系分析

從下一代顯示技術(shù)OLED發(fā)展來講，OLED顯示技術(shù)與TFTLCD顯示技術(shù)并不是替代的關(guān)系，大陸面板廠商的高世代液晶面板產(chǎn)線如果加以改造，可以用來生產(chǎn)OLED顯示面板，更何況大尺寸OLED產(chǎn)業(yè)面臨著良品率等諸多發(fā)展瓶頸問題，OLED產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟還需一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的過程。

目前，OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以液晶產(chǎn)業(yè)為主的。OLED生產(chǎn)線在規(guī)劃上與液晶線設(shè)備50%以上通用，背板技術(shù)體系則完全一樣。成都京東方4.5代OLED線就是在液晶面板線的基礎(chǔ)上改造而來；三星和LG目前的8代實(shí)驗(yàn)線和規(guī)劃中的量產(chǎn)線也全部采用液晶線改造的建設(shè)規(guī)劃。

近年來液晶顯示技術(shù)最大的進(jìn)步體現(xiàn)在4K產(chǎn)品上。4K產(chǎn)品需要液晶面板的背板TFT采用新型的更高電子遷移率的材料。這種材料和工藝主要是低溫多晶硅和金屬氧化物技術(shù)。這兩者也是OLED面板必備的基礎(chǔ)材料和工藝技術(shù)。國(guó)內(nèi)京東方合肥8代線就直接采用金屬氧化物TFT，為未來向OLED過渡，以及出產(chǎn)更先進(jìn)的液晶面板奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

不僅如此，國(guó)內(nèi)面板業(yè)也沒有放棄對(duì)OLED的投入。京東方新建鄂爾多斯5.5代OLED線；華星光電建設(shè)4.5代試驗(yàn)線、維信諾和彩虹集團(tuán)也在推進(jìn)低世代OLED線的建設(shè)。國(guó)內(nèi)面板業(yè)在低世代線上已經(jīng)全面終止液晶線的建設(shè)和投資，新投資全部用于了OLED相關(guān)領(lǐng)域。

以上事實(shí)都說明，國(guó)內(nèi)面板業(yè)在發(fā)展OLED這個(gè)大方向是沒有分歧的。但是，為什么國(guó)內(nèi)面板業(yè)在看準(zhǔn)OLED的時(shí)候還在加大LCD液晶線建設(shè)的投入呢？首先，液晶線建設(shè)不會(huì)和OLED線建設(shè)有沖突。液晶面板線大多數(shù)設(shè)備、規(guī)劃都和OLED通用，建設(shè)液晶線就是為未來改造OLED線完成第一步。第二，OLED量產(chǎn)技術(shù)還未成熟，國(guó)際巨頭、技術(shù)先進(jìn)的企業(yè)都沒有解決好量產(chǎn)的關(guān)鍵技術(shù)問題。國(guó)內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在冒進(jìn)OLED的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)比建設(shè)液晶面板線的更為巨大，同時(shí)也面臨“無米下鍋”的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。第三，國(guó)內(nèi)顯示行業(yè)的發(fā)展需要面板的支持，面板產(chǎn)業(yè)不能采用簡(jiǎn)單等待OLED成熟的策略而無所作為，建設(shè)液晶面板線是唯一選擇。第四，即便OLED面板線未來技術(shù)成熟了，其建設(shè)成本之巨大則達(dá)到液晶線的2倍，而由液晶線改造則可節(jié)省近半的投入，因此從投資的角度看，首先以成熟技術(shù)建設(shè)液晶線、量產(chǎn)、回收部分成本，在改造成OLED線符合投資風(fēng)險(xiǎn)控制的原則。

據(jù)公開資料表明，LG三星等準(zhǔn)備建設(shè)的OLED 8代線即便以液晶面板線改造，投入依然達(dá)到28億美元。而如果單純新建OLED線則投資在60-70億美元。對(duì)于一個(gè)企業(yè)要形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，就必須投入至少三條這樣的生產(chǎn)線建設(shè)。試想一下，如果國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)界沒有液晶產(chǎn)業(yè)的積淀，而直接投資OLED那么整體的資金壓力將會(huì)放大數(shù)倍，其市場(chǎng)前景更不為樂觀。

大力建設(shè)液晶面板線，然后在向OLED過度，這符合面板產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展的基本規(guī)律，是全球通行的做法。即便是今天國(guó)內(nèi)在液晶面板上的投資看起來異常巨大和集中，也只是說明產(chǎn)業(yè)同仁在彌補(bǔ)與面板制造發(fā)達(dá)地區(qū)的“歷史”欠賬。輕易的將此理解成，可能導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，或者與OLED技術(shù)發(fā)展潮流不符，都是片面不科學(xué)的觀點(diǎn)。

從保護(hù)與稅收分析

當(dāng)本土大尺寸液晶面板產(chǎn)品滿足國(guó)內(nèi)生產(chǎn)需求后，從保護(hù)本土產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，國(guó)家在政策上就不會(huì)讓外國(guó)面板廠商像以前一樣肆意妄為，首先大尺寸液晶面板進(jìn)口關(guān)稅將從現(xiàn)在的5%，進(jìn)一步提升到8%，以扶持本土面板業(yè)的發(fā)展。外國(guó)面板廠商所生產(chǎn)的大尺寸液晶面板產(chǎn)品即使進(jìn)入大陸市場(chǎng)，在價(jià)格上將分?jǐn)偠愂蘸瓦\(yùn)輸?shù)雀鞣N費(fèi)用，其市場(chǎng)價(jià)格相比本土面板價(jià)格已成劣勢(shì)，如果他們不在技術(shù)創(chuàng)新等方面有獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品特色，其將會(huì)從大陸市場(chǎng)上慢慢消失。據(jù)群智咨詢分析師李亞琴預(yù)計(jì)，京東方合肥、三星蘇州這兩條8.5代線將于2013年第四季或2014年第一季度投產(chǎn)，因此中國(guó)面板進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)一步上調(diào)的時(shí)間窗口會(huì)在今年年底或明年年初。

所以國(guó)內(nèi)光伏產(chǎn)業(yè)的根本問題不在于產(chǎn)能過多，而在于國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義打破了基本的自由競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則：國(guó)內(nèi)廉價(jià)產(chǎn)品被高額征稅。這恰恰說明國(guó)內(nèi)光伏產(chǎn)業(yè)是有競(jìng)爭(zhēng)力的。如果歐美日，不保護(hù)性的征收關(guān)稅，那么倒掉的就會(huì)是這些國(guó)家的光伏、太陽能產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)然，飛速發(fā)展的國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)和彩電產(chǎn)業(yè)，也可能最終受到同等的“貿(mào)易保護(hù)措施”的競(jìng)爭(zhēng)限制，而出現(xiàn)行業(yè)性困難。據(jù)國(guó)外傳媒報(bào)道今年3月19日，歐亞經(jīng)濟(jì)委員會(huì)理事會(huì)作出決定，提高液晶電視進(jìn)口關(guān)稅至16%，并于消息公布后30日自動(dòng)生效。2012年11月白俄羅斯提出將進(jìn)口液晶、等離子電視和顯示器的關(guān)稅從10%提高至16.7%，但不少于42.5歐元/臺(tái)的動(dòng)議，還建議提高微波爐和空調(diào)的關(guān)稅。這應(yīng)當(dāng)引起國(guó)內(nèi)官方及企業(yè)界的關(guān)注。但即使如此，這也不該是自己限制自己發(fā)展的理由。不能因?yàn)楹ε伦约簭?qiáng)大了遭受制裁，就放棄發(fā)展的權(quán)利。