解讀飛利浦財(cái)報(bào)照明部分 透析LED行業(yè)發(fā)展形勢(shì)

再?zèng)]有什么材料比一家行業(yè)領(lǐng)頭的上市公司財(cái)報(bào)更能體現(xiàn)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)了。年度財(cái)報(bào)還沒(méi)出來(lái)，不過(guò)1-4季度的財(cái)報(bào)都已經(jīng)出來(lái)了。話不多說(shuō)，我們來(lái)具體看看吧。

1 各季度銷售情況

大多數(shù)人最感興趣的就是目前LED的市場(chǎng)占比到底有多少。從上表可以看出，LED的銷售占比大概在30%左右。從飛利浦的LED產(chǎn)品以及公司的推廣力度來(lái)看，整個(gè)照明市場(chǎng)的LED份額應(yīng)該在25%或者再低一點(diǎn)的水平，這是由市場(chǎng)對(duì)新型光源的接受程度，傳統(tǒng)照明企業(yè)未全部轉(zhuǎn)型燈因素決定的。

每個(gè)季度LED光源部分增長(zhǎng)強(qiáng)勁，發(fā)展趨勢(shì)良好，第四季度的爆發(fā)，想必從業(yè)者都有切身感受。在汽車燈具市場(chǎng)以及消費(fèi)者燈具市場(chǎng)，飛利浦并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

2 各地區(qū)銷售情況對(duì)比

北美及歐洲等成熟市場(chǎng)都有略微下降，而中國(guó)、印度等新興市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭兇猛。一個(gè)原因是北美等發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)成熟度高，產(chǎn)品品質(zhì)高，市場(chǎng)需求對(duì)飛利浦而言在相對(duì)減小(整個(gè)市場(chǎng)應(yīng)該是呈上升態(tài)勢(shì))而且競(jìng)爭(zhēng)在增大，要維持之前的高速增長(zhǎng)較困難。

而中國(guó)、印度等非正規(guī)新興市場(chǎng)，需求剛剛喚醒而且量很大。當(dāng)然也分不開(kāi)飛利浦高層對(duì)這塊區(qū)域的重視與產(chǎn)品推廣。這也印證了CEO Frans VanHouten上任之初的戰(zhàn)略：

未來(lái)的機(jī)會(huì)屬于中國(guó)、印度、越南這樣高增長(zhǎng)的市場(chǎng)，所以我們認(rèn)為與其死守著現(xiàn)在西方成熟市場(chǎng)，還不如冒一些風(fēng)險(xiǎn)，到一些值得去拓展的新市場(chǎng)。

事實(shí)也正是如此，很多事業(yè)部的總部都由歐洲搬到了中國(guó)，這在很多外資企業(yè)是不可能的事情，雖然一度遭遇了很大的阻力。

3 銷售額對(duì)比

相比較2012年，lighting部分整體銷售額比較穩(wěn)定。

4 Lighting分布

這周圖信息量還是蠻大的，作為研發(fā)產(chǎn)品的人來(lái)說(shuō)，我盯著銷售總額以及5%的研發(fā)投入激動(dòng)的心情久久不能平復(fù)，不知道你們又是在意什么數(shù)據(jù)呢?

5 Improve profitability on the path to LED & solutions

lighting財(cái)報(bào)里面策略問(wèn)題上，提到最多的幾個(gè)關(guān)鍵詞就是 accelerate，performance management， margin management， digital lighting。比較有意思的是，這幾個(gè)詞在4個(gè)季度里面出現(xiàn)的順序都不太一樣，但是可以看出一些微妙的變化，accelerate 以及digital lighting是飛利浦未來(lái)最關(guān)心的部分。(具體大家可以自己去下載來(lái)看看)。

6 業(yè)務(wù)多元化

從上圖可以看出飛利浦在lighting部分業(yè)務(wù)的擴(kuò)展。最有趣的的一點(diǎn)是，財(cái)報(bào)顯示，Lumileds2013年才剛剛開(kāi)始微盈利。果然是價(jià)格太高不太接地氣么，只能靠自身LED產(chǎn)品拉動(dòng)銷量。

7 市場(chǎng)增長(zhǎng)速度

到2016年，LED市場(chǎng)份額會(huì)占到45%~50%傳統(tǒng)照明市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率在4~5%LED照明年復(fù)合增長(zhǎng)率在34%。

8 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

在照明領(lǐng)域，領(lǐng)頭羊地位還是很鞏固的。其他幾位是CREE，OSRAM，ge，toshiba?

研發(fā)投入同樣也大大領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且絕大部分投入都是在digital lighting，也證明了對(duì)智能照明領(lǐng)域的投入(14年智能硬件要火..)。

9 領(lǐng)先領(lǐng)域

綠色的部分表示第一，橙色表示2或3，紅色表示不在前3位?？梢钥吹剑^大部分照明領(lǐng)域都處于領(lǐng)先部位，但是在燈具這塊還是比較弱的。而且LED產(chǎn)品在照明領(lǐng)域的市場(chǎng)份額高于傳統(tǒng)產(chǎn)品在照明領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。

10 Total market size in 2013

LED目前最大的渠道還是專業(yè)領(lǐng)域，像辦公室、室外照明、商場(chǎng)、醫(yī)院、工業(yè)等應(yīng)用場(chǎng)所。