三星頹勢 Note4也救不了市

一直在智能手機領域順風順水的三星最近有點焦頭爛額，最新一季度的財報顯示三星單季度的營業(yè)利潤出現(xiàn)大幅下滑，達到兩年來的最低點。從財報分析中可以看出，智能手機和平板電腦業(yè)務利潤的大幅下挫是整體業(yè)績不佳的主要原因，過去負責這兩項業(yè)務的部門在三星電子中的總利潤曾經(jīng)達到接近70%，本期營業(yè)利潤卻只有4.42萬億韓元，同比下降29.6%。

和其他公司不同，三星幾乎覆蓋了智能手機產(chǎn)業(yè)鏈的整個鏈條，從芯片到屏幕，大部分的零配件都自產(chǎn)自用，因此，智能手機業(yè)務可以說是三星的“火車頭”，當火車頭都不給力的時候，整列火車都跑不動了。

在過去一段時間，三星主打的旗艦產(chǎn)品Galaxy S5銷量并不如預期，一直以來“重營銷、輕產(chǎn)品”的策略終于慢慢嘗到惡果。為此，盛傳三星即將推出Galaxy S5的升級版本，同時還可以向媒體發(fā)布邀請函，將在9月3日于德國柏林正式發(fā)布Galaxy Note4。

一直以來，大屏幕手機都被認為是三星首先挖掘和開拓的市場，S系列加Note系列的雙旗艦政策也曾經(jīng)為三星立下汗馬功勞。如今S系列的最新旗艦已經(jīng)先輸一陣，Galaxy Note4能否為三星挽回智能手機業(yè)務的頹勢呢？

從整個大環(huán)境來看，想達到這一點的難度已經(jīng)大大提高，甚至幾乎不可能了。

蘋果Iphone6來勢洶洶

之所以在9月初搶先發(fā)布Note4，三星也是想和蘋果打個時間差。

在過去幾年因為諸多原因，蘋果公司一直沒有推出大屏幕手機，也為三星留下了寶貴的戰(zhàn)略發(fā)展空間。從產(chǎn)品體驗上來說，蘋果的Iphone仍然被認為是整體體驗最出色的產(chǎn)品，唯一的劣勢就在于屏幕尺寸。

事實上，很多用戶之所以選擇Note系列就是因為蘋果沒有大屏幕手機。但是到Iphone6情況不一樣了，目前已經(jīng)基本確定Iphone6會分為4.7寸和5.5寸兩款型號，再結(jié)合之前發(fā)布的Iphone5和5S，蘋果已經(jīng)實現(xiàn)了小、中、大三個不同屏幕尺寸手機市場的覆蓋。從目前市場上的反應來看，很多網(wǎng)友都在期待大屏幕Iphone的到來。

如果Iphone6如外界預期在9月份發(fā)布的話，事實上留給三星的時間差就不會超過一個月。不到一個月的時間，還有很多客戶會選擇等待Iphone6，三星的Note4能否延續(xù)以前的銷售奇跡是要打一個疑問號的。

中國市場陷入泥潭

在全球最大智能手機市場之一的中國，三星正在陷入泥潭，銷量同樣開始下滑。就在幾天前，某研究機構(gòu)便發(fā)布報告聲稱小米已經(jīng)超過三星成為中國智能手機市場的最大賣家。此報告雖然存在爭議，但三星在中國發(fā)展逐漸不力卻是鐵打的事實。

小米、聯(lián)想、華為等本土廠商紛紛發(fā)力，推出了眾多配置向三星旗艦機型看齊，價格卻往往不到一半的智能手機產(chǎn)品?；蛟S在過去還可以拿品牌、產(chǎn)品體驗來說事，但不得不說本土廠商這幾年進步神速，品牌影響力在大大加大，產(chǎn)品的體驗上也接近了主流旗艦機型的水準，甚至更加貼合國人的使用習慣。

除了營銷方面還有些優(yōu)勢之外，三星產(chǎn)品的吸引力已經(jīng)大大下降。

在過去，和運營商的合作也為三星帶來大量的銷量。在豐厚的補貼政策下，很多企業(yè)的白領員工都選擇了以商務功能作為賣點的Galaxy系列。但是如今在主管部門的管控下，三大運營商被要求大幅度縮減營銷費用，終端的補貼政策發(fā)生劇變，傳統(tǒng)的一套打法已經(jīng)難以為繼，不只是三星，各大廠商的合約機都被認為銷量將大幅度下滑。

在最主要的一個市場陷入泥潭，也給Note4的暢銷帶上了陰影。

　　產(chǎn)品本身乏善可陳

從目前匯總的消息來看，三星Galaxy Note4將采用QHD顯示屏，高通驍龍805處理器1600萬像素后置攝像頭，同時，據(jù)說還會改變?nèi)f年大塑料的政策，采用金屬機身。

重營銷，輕產(chǎn)品，輕設計一直都是三星被外界詬病的做法，這點從Galaxy系列一直以來的大塑料就可見一斑。保守、缺乏創(chuàng)新是不少日韓企業(yè)的通病，三星也不例外。當Galaxy系列一直取得矚目成績的時候，也讓三星內(nèi)部更加不敢輕易對產(chǎn)品進行過大的改動。隨著時間的推移，缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品吸引力在不斷下降，特別是諸多強勁的競爭對手紛紛推陳出新，更加形成鮮明的對比。

從配置上看，Galaxy Note4當然是“頂級”的，但是我們也能看到，很多早數(shù)個月發(fā)布的產(chǎn)品都已經(jīng)用上了這一套配置，如果說早期“大屏幕”還是一個優(yōu)勢的話，現(xiàn)在市場上的同類定位的手機已經(jīng)越來越多了，Galaxy Note4想要繼續(xù)一枝獨秀顯然更加困難。當配置、屏幕優(yōu)勢都沒有的時候，三星又能用什么賣點來打動用戶，難道是“設計”？

綜上所述，三星想要用Galaxy Note4來扭轉(zhuǎn)頹勢，恐怕只是一廂情愿。

作者：大南