市場轉(zhuǎn)變期 索尼4K應(yīng)該如何圓夢

在一季度財報發(fā)布后，索尼公司宣布，公司將在倫敦證券交易所正式退市。這一舉措“在8月29日前后正式完成，原因是現(xiàn)有交易量非常小。”索尼(中國)董事長兼總裁栗田伸樹對南都君說，索尼股票在倫敦證交所每年的交易額只有其在東京證交所交易額的1%，但每年維持在倫敦證交所上市的費用是1000萬日元(約9.8萬美元)以上。

栗田伸樹于1979年加入索尼，那時還是Walkman時代，是各類硬件產(chǎn)品在各自的領(lǐng)域線性發(fā)展的時代，而如今是互聯(lián)網(wǎng)和智能時代，不同產(chǎn)品互連互通，能夠給顧客帶來前所未有的體驗。在栗田看來，索尼擁有硬件、軟件、內(nèi)容的豐富資源，索尼的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略一直是區(qū)別于其他公司的顯著特征。目前，索尼是用4K穿起自己的產(chǎn)業(yè)鏈，并希望以此確立競爭優(yōu)勢，推盒子、推游戲，最終往往都服從于4K戰(zhàn)略。

最新的看頭是，索尼推出了國內(nèi)首臺4K盒子，以及第二代弧面屏液晶電視。另外，索尼與小米合作，支持與小米盒子的無縫連接。栗田伸樹笑容滿面地說，“希望2014財年4K電視銷售臺數(shù)達到2013財年的四倍；從銷售額上，2014財年，4K型號要達到總銷售額的20%。”

中國是索尼包括電視業(yè)務(wù)都盈利的重要市場，盡管還要面對多元業(yè)務(wù)的融合挑戰(zhàn)，但是栗田每次露面都顯得很從容。栗田說，索尼與東方明珠的合資公司七月底在工商部門完成注冊，游戲業(yè)務(wù)很可能會讓年輕人重返客廳，重新激活家里的電視。

20毫秒的反應(yīng)速度也常為索尼電視津津樂道。這次，索尼還趕時髦地推出了盒子，不過是4K盒子，價格3999元，價格的確高端。這是索尼、索尼影視與華數(shù)三家合作出品，用戶可通過下載4K高品質(zhì)原生電影，每部電影的價格是25元(下載后72小時可循環(huán)播放)。而在向年輕人靠攏的路線下，索尼還與許多互聯(lián)網(wǎng)公司合作，比如百度、小米等。通過小米盒子和索尼電視的連接，小米就成為索尼電視UI內(nèi)容的一部分。

栗田說，電視市場競爭很激烈，包括4K也有慢慢成為大眾化產(chǎn)品的趨勢。索尼的優(yōu)勢在于是真正的4K，致力于提供最好的畫質(zhì)和音質(zhì)，“當(dāng)然我們也希望在高品質(zhì)和顧客可接受價格方面取得一個平衡，這包括一些高端型號中使用的技術(shù)也會逐漸向低端產(chǎn)品滲透。”

至于移動業(yè)務(wù)，栗田表示，雖然市場份額并沒有明顯增長，但中國手機市場有4.5億的體量，會爭取更大的份額。目前索尼退出一些業(yè)務(wù)，也進入一些新業(yè)務(wù)。在日本，索尼有金融業(yè)務(wù)，金融業(yè)務(wù)旗下有壽險、銀行、商業(yè)險等業(yè)務(wù)。