【壁上觀】創(chuàng)維海信兩大龍頭暗戰(zhàn)：錢惹的禍

國內(nèi)電視市場的兩位龍頭又杠上了。創(chuàng)維剛剛發(fā)布了新一代GLED 4K電視，并暗示效果比海信此前推出ULED 4K電視要好，海信也不示弱，大力推廣分辨真假4K電視的新聞稿，暗指創(chuàng)維GLED為假4K。

創(chuàng)維發(fā)新品一語雙關(guān)，暗指GLED優(yōu)于ULED

按照官方的解釋，創(chuàng)維GLED中G是Geek的意思，創(chuàng)維也將這款新品稱為極客互聯(lián)網(wǎng)電視，但在我看來，GLED一語雙關(guān)，G代表的可能還是Green+。如官方所介紹，創(chuàng)維GLED 4K電視使用了4色4K+技術(shù)，搭載的是LG Display的RGBW 4K面板。為了和群創(chuàng)、華星、友達對抗，此前Samsung Display和LG Display專門開發(fā)了一款名為RGBW的低成本4K面板，并計劃將該產(chǎn)品重點銷往中國市場，Samsung Display將其稱為Green UHD，而LG Display則稱為G+ UHD，因此不管創(chuàng)維是否愿意承認，GLED也許就是Green+ LED的另一種解讀。

據(jù)介紹，創(chuàng)維GLED電視采用廣色域技術(shù)，并內(nèi)置4K MEMC+技術(shù)，通過更快背光掃描及更精準模擬插幀計算有效解決4K片源圖像抖動的問題。此外，該新品還具有4K增亮膜技術(shù)，畫面更自然。此前海信也推出基于LED面板優(yōu)化的4K新品ULED電視，并稱效果不輸OLED，而創(chuàng)維也有類似的說辭，從產(chǎn)品思路上來看，可以說二者殊途同歸，都是將OLED作為了基準，只是面板不同，海信ULED為3色4K，創(chuàng)維GLED則為4色4K。

創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部副總經(jīng)理楊孝駿在發(fā)布會上對GLED做了詳盡的介紹，楊孝駿保持了一貫的攻擊風格，在其中一張PPT上標明了“U WILL BE KILL BY G”的字樣，雖未明說，但圈內(nèi)人一看便知U指的就是海信的ULED，而G則是創(chuàng)維的GLED。

海信早有對策，力推購機指南暗指創(chuàng)維假4K

會后我第一時間聯(lián)系了海信電視總經(jīng)理王偉，王偉稱因為出差還沒有看到創(chuàng)維新品，但對于兄弟品牌發(fā)布會也不忘想著海信的做法表示感謝，王偉還稱，海信樂于看到國內(nèi)品牌良性競爭，因為對海信的產(chǎn)品有信心，同時也表示拒絕概念炒作和夸大，誠信為主?？梢哉f，海信對于創(chuàng)維的挑釁相當克制，這也許可以理解為企業(yè)文化的不同。

而實際上針對創(chuàng)維的新品海信也并非全無應(yīng)對，在創(chuàng)維GLED發(fā)布會之前，海信就開始有意地大力推廣一篇關(guān)于分辨真假4K的新聞稿，文章指出，“面對追求低價的消費者，有些廠商便在4K面板上做了手腳，以便降低成本，以更低廉的價格吸引消費者。”4色4K的解決方案“雖然在亮度方面會有提升，但是畫面的分辨率和色彩表現(xiàn)力會大打折扣，采用這兩種像素排布結(jié)構(gòu)面板的電視，也就是業(yè)內(nèi)所說的‘假4K電視’了”，而一些海信員工在傳播這一稿件時，直白地稱“RGBW滾出4K界”，雖然海信也沒有點破，但依然可以很明顯看其指向的正是創(chuàng)維。

此前我也曾寫過一篇稿子《假4K電視那點事兒》來解讀所謂假4K的事情，當時創(chuàng)維就力挺LG Display的RGBW技術(shù)，創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人李從想認為，RGBW面板并非是假4K面板，而是LG Display推出的一種旨在降低4K電視成本的新技術(shù)。GLED發(fā)布后，我詢問了創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部副總經(jīng)理胡軍華的觀點，胡軍華表示，創(chuàng)維GLED 4K電視“有國標認證”。

海信為何推ULED？創(chuàng)維又為何有了GLED？

今年3月份的時候，海信大張旗鼓地發(fā)布了ULED 4K電視，其直指的對象并非普通的LED電視，而是OLED電視。按照官方解釋，ULED是Ultra LED的縮寫，ULED電視應(yīng)用新型背光技術(shù)，在色彩飽和度、對比度、亮度方面均不輸OLED。

海信大力推ULED有兩個原因，一是創(chuàng)維和LG Display成立了合資公司，優(yōu)先享用其OLED面板資源，二是OLED雖然效果出色但良品率不高且價格昂貴，海信認為OLED前途不明，因此才做了ULED出來。海信電器總經(jīng)理劉洪新表示，OLED由于存在良率等問題，大屏幕產(chǎn)業(yè)化的進程十分緩慢，直到今年，55寸FHD OLED電視才有少量上市，而4K OLED產(chǎn)品上市進程將更加遲緩。

海信ULED真能叫板OLED嗎？關(guān)于這個問題我曾做過解讀，OLED最大的優(yōu)勢便是無需背光源，可以做得很薄，其他優(yōu)勢還包括可視角度更大、色彩更豐富、節(jié)能顯著、可彎曲等等， OLED是下一代顯示技術(shù)，而ULED只是一個優(yōu)化技術(shù)，這兩個技術(shù)并不在一個層面。但短期內(nèi)OLED的優(yōu)勢并無法體現(xiàn)出來，ULED相對于普通LED電視而言是有提升的方案，但不是最佳方案，也不是唯一方案。

而對于創(chuàng)維呢，憑借著面板的資源優(yōu)勢，在2013年就發(fā)布了兩款55寸OLED電視，2014年4月還發(fā)布了55寸OLED曲面電視，但價格表現(xiàn)并不理想。按照創(chuàng)維的預(yù)計，OLED電視會在今年國慶前開賣，發(fā)布時對售價的預(yù)期是6萬元以內(nèi)，隨著LG OLED電視售價的下滑，創(chuàng)維的OLED電視價格可能也會下滑，但仍會偏高，而其OLED曲面電視5月30日發(fā)貨，55英寸產(chǎn)品售價29999元，整體看來價格并不親民。正是出于這樣的考量，創(chuàng)維才又推出了GLED電視，希望憑借價格優(yōu)勢來占領(lǐng)市場。NPDDisplaySearch液晶電視分析總監(jiān)楊靜萍曾透露，創(chuàng)維、康佳和長虹都將采用RGBW 4K面板。

總結(jié)

根據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國彩電內(nèi)銷市場總量為2093萬臺，同比下降9%；銷額696億元，同比下降15%。電視市場大盤的下滑已經(jīng)成為定勢，而作為國內(nèi)電視市場龍頭的創(chuàng)維和海信如果想實現(xiàn)增長，則需要靠彼此的侵蝕性增長來實現(xiàn)，這才出現(xiàn)了兩大龍頭暗戰(zhàn)的情況。在我看來，電視廠商之間的良性競爭對于用戶來說是好事，但前提是不要干過度營銷和虛假宣傳的事情。