申奧成功 中國門戶網(wǎng)站們看到了曙光

塵埃落定，北京已經(jīng)成功獲得了2008年的奧運(yùn)舉辦權(quán)，我們經(jīng)歷
了八年的期待終于在7月13日之夜得到了激情的宣泄。在未來的七年內(nèi)北京將建設(shè)成為一個(gè)綠色北
京、科技北京、人文北京，而其中科技的地位更是舉足輕重，網(wǎng)絡(luò)作為發(fā)展最迅速的一種載體已經(jīng)
越來越在奧運(yùn)中體現(xiàn)出它的價(jià)值，那么奧運(yùn)到底能給網(wǎng)站帶來什么樣的機(jī)會(huì)呢？有人說北京申奧的
成功將使中國門戶的壽命能延續(xù)七年，真的是這樣嗎？雖然我們看到北京申奧成功后中國概念股在
NASDAQ經(jīng)歷了久違的升勢(shì)，但是我們也看到國內(nèi)的資本市場(chǎng)僅僅是曇花一現(xiàn)就又歸于熊途。對(duì)于
網(wǎng)站，奧運(yùn)帶來的又是什么樣的禍福旦夕呢？門戶網(wǎng)站，內(nèi)容定乾坤在北京申辦期間，幾個(gè)門戶網(wǎng)
站無一例外地都制作了北京申奧的專題，而目的就是一個(gè)，在支持北京申奧的同時(shí)為自己吸引網(wǎng)民
的關(guān)注和點(diǎn)擊率，雖然目前吸引眼球已經(jīng)不是一個(gè)網(wǎng)站賴以生存的根本。但是，對(duì)于門戶網(wǎng)站來
說，廣告依然是其生存的基本，而廣告商對(duì)點(diǎn)擊和關(guān)注的要求又是那樣的斤斤計(jì)較，因此對(duì)門戶網(wǎng)
站來說，吸引眼球和點(diǎn)擊依然是重中之重。因此也才有，在北京取得奧運(yùn)舉辦權(quán)之日，新浪的當(dāng)日
點(diǎn)擊率為2.5億次，訪問量突破3000萬人次，而且北京新浪網(wǎng)網(wǎng)站因承受不起如此巨大的流量而一
度當(dāng)機(jī)，光是“北京申奧成功”的新聞，點(diǎn)擊率就達(dá)到了500萬人次，創(chuàng)下了國內(nèi)門戶網(wǎng)站的新紀(jì)
錄。搜狐在當(dāng)天的點(diǎn)擊率也創(chuàng)下了近2億的天文數(shù)字，搜狐的“北京申奧成功！”手機(jī)短信就發(fā)送
了20萬條。門戶網(wǎng)站在申奧表決之夜無疑是取得了巨大的成功，眼球和廣告雙喜臨門。而在未來的
建設(shè)中，北京將建設(shè)六大通信工程：奧運(yùn)光纖通信網(wǎng)將覆蓋所有奧運(yùn)相關(guān)場(chǎng)所；奧運(yùn)中心區(qū)電信局
提供聲音、數(shù)據(jù)、廣播、互聯(lián)網(wǎng)傳輸和寬帶服務(wù)；奧運(yùn)數(shù)字集群網(wǎng)；場(chǎng)館內(nèi)的數(shù)字有線電視網(wǎng)；新
的海底光纜、衛(wèi)星地面站和車載衛(wèi)星系統(tǒng)；全國數(shù)字廣播系統(tǒng)。寬帶的建成，為門戶網(wǎng)站提供了新
的商機(jī)，我們目前的門戶網(wǎng)站主要還是停留在文字和簡單的圖片階段，在寬帶建成之后，音頻、視
頻的內(nèi)容將逐漸成為主流，而屆時(shí)的廣告效果和作用將大大地優(yōu)于現(xiàn)在。難怪新浪的少帥汪延在記
者詢問申奧成功對(duì)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)有什么影響時(shí)認(rèn)為：“對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來說當(dāng)然是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)，今天的互
聯(lián)網(wǎng)在許多產(chǎn)業(yè)里已經(jīng)和傳統(tǒng)行業(yè)有所結(jié)合，比如說在媒體行業(yè)里面，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了一個(gè)新興
的媒體，需要廣告的支持。我想大家也十分清楚目前國內(nèi)的廣告市場(chǎng)不太景氣，2008年奧運(yùn)會(huì)的
申辦成功無疑會(huì)給大家?guī)砀嗟男判?，整個(gè)廣告市場(chǎng)也會(huì)回暖?！憋@然門戶看重的依然是廣告的
效果和作用。而吸引廣告的一個(gè)直接的原因就是內(nèi)容的建設(shè)，在寬帶的時(shí)速下，如何推進(jìn)內(nèi)容的整
改以及不斷地調(diào)整將成為眾矢之的。 受惠最大的網(wǎng)站是什么？說道這個(gè)人們肯定把目光要投向旅
游網(wǎng)站和電子商務(wù)網(wǎng)站，它們二者無疑是其中受惠最大的網(wǎng)站。北京申奧成功給北京旅游市場(chǎng)帶來
了莫大的商機(jī)，而旅游網(wǎng)站的機(jī)會(huì)將更大，如何和國內(nèi)外的游客取得聯(lián)系，如何在線定房，如何和
賓館飯店旅游公司合作，如何提供強(qiáng)大的咨詢等等都是旅游公司將會(huì)面對(duì)。目前國內(nèi)的旅游站點(diǎn)還
熱點(diǎn)凌亂，而門戶站點(diǎn)顯然也會(huì)加入到這個(gè)龐大的市場(chǎng)中，到時(shí)候誰家的服務(wù)最好，誰家的咨詢最
廣，誰家的合作單位最多，都將是使自己立于不敗之地的決定因素。電子商務(wù)網(wǎng)站的商機(jī)更是無
限，北京奧運(yùn)會(huì)期間，電子商務(wù)服務(wù)將廣泛應(yīng)用，智能卡技術(shù)完全可以廣泛應(yīng)用于票證、身份認(rèn)證
安全等領(lǐng)域。首都電子商務(wù)工程是依托首都公用信息平臺(tái)實(shí)施的重大信息化工程之一。首都電子商
務(wù)工程以建設(shè)首都電子商城為重點(diǎn)，進(jìn)行網(wǎng)上購物、網(wǎng)上交易和價(jià)值鏈優(yōu)化管理為主要內(nèi)容的電子
商務(wù)的試點(diǎn)。包括：門戶站點(diǎn)、智能化搜索引擎、網(wǎng)上購物和網(wǎng)上交易平臺(tái)、虛擬談判間、目錄服
務(wù)系統(tǒng)、比較銷售系統(tǒng)、安全認(rèn)證接口、安全協(xié)議配置、金融支付中介、配送中心、電子郵局、協(xié)
同作業(yè)系統(tǒng)、公用設(shè)施、保稅倉庫、會(huì)員組織、法律環(huán)境等等。顯然這種規(guī)劃和發(fā)展都是必須的。
而另一個(gè)熱點(diǎn)就是奧運(yùn)官方的網(wǎng)站，據(jù)悉，北京電信部門還將支持建立“北京奧運(yùn)網(wǎng)站”，這個(gè)網(wǎng)
站將提供綜合、互動(dòng)、多語種、多媒體、個(gè)性化的動(dòng)態(tài)信息服務(wù)。它的介入無疑是權(quán)威的象征，不
過估計(jì)最多的還是提供咨詢和相關(guān)的新聞，對(duì)旅游和商務(wù)不會(huì)造成正面的沖突，倒是和門戶的新聞
頻道有一定的競爭力。還有一個(gè)不容忽視的受惠的網(wǎng)站就是人才網(wǎng)站，由于北京取得了2008年的
奧運(yùn)舉辦權(quán)，在未來的七年中北京在環(huán)境、場(chǎng)館、交通、通訊等方面將投入大量的人力和財(cái)力，據(jù)
說大約可以解決200萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)對(duì)一些特殊的人才將是求之不得，環(huán)保、綠化、管理、科
技、外語等等人才都將迫切需要，而人才網(wǎng)站無疑是提供咨詢的最好載體。媒體大戰(zhàn)，硝煙已經(jīng)彌
漫網(wǎng)站作為第四媒體已經(jīng)為人們所接受，新聞網(wǎng)站在這次申奧的報(bào)道中嶄露頭角，表現(xiàn)令人刮目相
看。千龍新聞網(wǎng)是國內(nèi)唯一一家向莫斯科派出采訪申奧投票記者的新聞網(wǎng)站，他們的特派記者在莫
斯科以文字、圖片和聲音等多種形式，報(bào)道了北京申奧最后沖刺和取得勝利的全過程。新華網(wǎng)、人
民網(wǎng)全天進(jìn)行文字直播，新浪網(wǎng)在結(jié)果宣布1分鐘內(nèi)就發(fā)布申奧成功的實(shí)時(shí)新聞。申奧成功，各大
新聞網(wǎng)站充分利用網(wǎng)絡(luò)的交互特點(diǎn)，引導(dǎo)網(wǎng)友傳遞喜悅：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、千龍新聞網(wǎng)等各大新聞
網(wǎng)站紛紛延長了BBS的開放時(shí)間，甚至通宵開放，讓網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)上徹夜狂歡。網(wǎng)友們紛紛祝愿北
京申奧成功。這是傳統(tǒng)媒體所不具備的，在未來的奧運(yùn)舉辦中我們可以看到第四媒體的生命力將越
來越旺盛。和傳統(tǒng)媒體不同的是，在傳統(tǒng)媒體發(fā)布“號(hào)外”的時(shí)候，新聞網(wǎng)站的消息已經(jīng)在網(wǎng)民中
迅速地?cái)U(kuò)張，人們對(duì)新聞的及時(shí)性是那么的渴望和迫切，因此在將來的新聞大戰(zhàn)中依然是好戲連
臺(tái)。第四媒體的作用和實(shí)力將不容忽視，并且在寬帶實(shí)現(xiàn)的情況下，這種強(qiáng)大的沖擊波將更甚。
（摘自新浪網(wǎng)）