申奧成功 中國門戶網站們看到了曙光

塵埃落定，北京已經成功獲得了2008年的奧運舉辦權，我們經歷
了八年的期待終于在7月13日之夜得到了激情的宣泄。在未來的七年內北京將建設成為一個綠色北
京、科技北京、人文北京，而其中科技的地位更是舉足輕重，網絡作為發(fā)展最迅速的一種載體已經
越來越在奧運中體現(xiàn)出它的價值，那么奧運到底能給網站帶來什么樣的機會呢？有人說北京申奧的
成功將使中國門戶的壽命能延續(xù)七年，真的是這樣嗎？雖然我們看到北京申奧成功后中國概念股在
NASDAQ經歷了久違的升勢，但是我們也看到國內的資本市場僅僅是曇花一現(xiàn)就又歸于熊途。對于
網站，奧運帶來的又是什么樣的禍福旦夕呢？門戶網站，內容定乾坤在北京申辦期間，幾個門戶網
站無一例外地都制作了北京申奧的專題，而目的就是一個，在支持北京申奧的同時為自己吸引網民
的關注和點擊率，雖然目前吸引眼球已經不是一個網站賴以生存的根本。但是，對于門戶網站來
說，廣告依然是其生存的基本，而廣告商對點擊和關注的要求又是那樣的斤斤計較，因此對門戶網
站來說，吸引眼球和點擊依然是重中之重。因此也才有，在北京取得奧運舉辦權之日，新浪的當日
點擊率為2.5億次，訪問量突破3000萬人次，而且北京新浪網網站因承受不起如此巨大的流量而一
度當機，光是“北京申奧成功”的新聞，點擊率就達到了500萬人次，創(chuàng)下了國內門戶網站的新紀
錄。搜狐在當天的點擊率也創(chuàng)下了近2億的天文數字，搜狐的“北京申奧成功！”手機短信就發(fā)送
了20萬條。門戶網站在申奧表決之夜無疑是取得了巨大的成功，眼球和廣告雙喜臨門。而在未來的
建設中，北京將建設六大通信工程：奧運光纖通信網將覆蓋所有奧運相關場所；奧運中心區(qū)電信局
提供聲音、數據、廣播、互聯(lián)網傳輸和寬帶服務；奧運數字集群網；場館內的數字有線電視網；新
的海底光纜、衛(wèi)星地面站和車載衛(wèi)星系統(tǒng)；全國數字廣播系統(tǒng)。寬帶的建成，為門戶網站提供了新
的商機，我們目前的門戶網站主要還是停留在文字和簡單的圖片階段，在寬帶建成之后，音頻、視
頻的內容將逐漸成為主流，而屆時的廣告效果和作用將大大地優(yōu)于現(xiàn)在。難怪新浪的少帥汪延在記
者詢問申奧成功對互聯(lián)網會有什么影響時認為：“對互聯(lián)網來說當然是一個很好的時機，今天的互
聯(lián)網在許多產業(yè)里已經和傳統(tǒng)行業(yè)有所結合，比如說在媒體行業(yè)里面，互聯(lián)網已經成為了一個新興
的媒體，需要廣告的支持。我想大家也十分清楚目前國內的廣告市場不太景氣，2008年奧運會的
申辦成功無疑會給大家?guī)砀嗟男判?，整個廣告市場也會回暖?！憋@然門戶看重的依然是廣告的
效果和作用。而吸引廣告的一個直接的原因就是內容的建設，在寬帶的時速下，如何推進內容的整
改以及不斷地調整將成為眾矢之的。 受惠最大的網站是什么？說道這個人們肯定把目光要投向旅
游網站和電子商務網站，它們二者無疑是其中受惠最大的網站。北京申奧成功給北京旅游市場帶來
了莫大的商機，而旅游網站的機會將更大，如何和國內外的游客取得聯(lián)系，如何在線定房，如何和
賓館飯店旅游公司合作，如何提供強大的咨詢等等都是旅游公司將會面對。目前國內的旅游站點還
熱點凌亂，而門戶站點顯然也會加入到這個龐大的市場中，到時候誰家的服務最好，誰家的咨詢最
廣，誰家的合作單位最多，都將是使自己立于不敗之地的決定因素。電子商務網站的商機更是無
限，北京奧運會期間，電子商務服務將廣泛應用，智能卡技術完全可以廣泛應用于票證、身份認證
安全等領域。首都電子商務工程是依托首都公用信息平臺實施的重大信息化工程之一。首都電子商
務工程以建設首都電子商城為重點，進行網上購物、網上交易和價值鏈優(yōu)化管理為主要內容的電子
商務的試點。包括：門戶站點、智能化搜索引擎、網上購物和網上交易平臺、虛擬談判間、目錄服
務系統(tǒng)、比較銷售系統(tǒng)、安全認證接口、安全協(xié)議配置、金融支付中介、配送中心、電子郵局、協(xié)
同作業(yè)系統(tǒng)、公用設施、保稅倉庫、會員組織、法律環(huán)境等等。顯然這種規(guī)劃和發(fā)展都是必須的。
而另一個熱點就是奧運官方的網站，據悉，北京電信部門還將支持建立“北京奧運網站”，這個網
站將提供綜合、互動、多語種、多媒體、個性化的動態(tài)信息服務。它的介入無疑是權威的象征，不
過估計最多的還是提供咨詢和相關的新聞，對旅游和商務不會造成正面的沖突，倒是和門戶的新聞
頻道有一定的競爭力。還有一個不容忽視的受惠的網站就是人才網站，由于北京取得了2008年的
奧運舉辦權，在未來的七年中北京在環(huán)境、場館、交通、通訊等方面將投入大量的人力和財力，據
說大約可以解決200萬個就業(yè)機會，同時對一些特殊的人才將是求之不得，環(huán)保、綠化、管理、科
技、外語等等人才都將迫切需要，而人才網站無疑是提供咨詢的最好載體。媒體大戰(zhàn)，硝煙已經彌
漫網站作為第四媒體已經為人們所接受，新聞網站在這次申奧的報道中嶄露頭角，表現(xiàn)令人刮目相
看。千龍新聞網是國內唯一一家向莫斯科派出采訪申奧投票記者的新聞網站，他們的特派記者在莫
斯科以文字、圖片和聲音等多種形式，報道了北京申奧最后沖刺和取得勝利的全過程。新華網、人
民網全天進行文字直播，新浪網在結果宣布1分鐘內就發(fā)布申奧成功的實時新聞。申奧成功，各大
新聞網站充分利用網絡的交互特點，引導網友傳遞喜悅：新華網、人民網、千龍新聞網等各大新聞
網站紛紛延長了BBS的開放時間，甚至通宵開放，讓網友在互聯(lián)網上徹夜狂歡。網友們紛紛祝愿北
京申奧成功。這是傳統(tǒng)媒體所不具備的，在未來的奧運舉辦中我們可以看到第四媒體的生命力將越
來越旺盛。和傳統(tǒng)媒體不同的是，在傳統(tǒng)媒體發(fā)布“號外”的時候，新聞網站的消息已經在網民中
迅速地擴張，人們對新聞的及時性是那么的渴望和迫切，因此在將來的新聞大戰(zhàn)中依然是好戲連
臺。第四媒體的作用和實力將不容忽視，并且在寬帶實現(xiàn)的情況下，這種強大的沖擊波將更甚。
（摘自新浪網）