我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷蘊(yùn)藏巨大發(fā)展空間

在日前此間舉行的“新世紀(jì)現(xiàn)代工業(yè)工程與工程管理國(guó)際會(huì)議”
上，有關(guān)研究人員指出，在信息爆炸和依賴數(shù)字化生存的21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效益將以指數(shù)倍增
長(zhǎng)，仍處于起步階段的我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商機(jī)無限。


天津大學(xué)管理學(xué)院段津申及天津市北融投資咨詢有限公司的沙娜
說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生于上世紀(jì)60年代，發(fā)展于90年代，由于它具有信息的快速流動(dòng)和資源的全面集
成功能，必將成為21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷的核心內(nèi)容之一。隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量的迅速增長(zhǎng)、電子商務(wù)的基
礎(chǔ)設(shè)施及支撐環(huán)境的日臻完善，以及企業(yè)信用和個(gè)人信用體系的建立，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正展現(xiàn)良好
發(fā)展空間。


據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐與現(xiàn)代信息通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，包括網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)促銷、分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等等，定義
又有狹義和廣義之分。目前在美國(guó)，有超過40％的企業(yè)在利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)；在北美、西歐
和日本，自1995年以來加入互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)以每月翻一番的速度增加。美國(guó)國(guó)際電信聯(lián)盟和國(guó)際數(shù)
據(jù)公司預(yù)計(jì)，全球互聯(lián)網(wǎng)上的交易額1996年為30億美元，1998年為313億美元，預(yù)計(jì)2000年將突
破2230億美元，到2010年網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易額占全球貿(mào)易總額的比重將達(dá)到42％。


段津申介紹說，我國(guó)企業(yè)從1996年開始嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，目前全
國(guó)約有8萬余家企業(yè)加入互聯(lián)網(wǎng)并涉及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)上商店超過100家。不過，由于起步較晚，我
國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整體水平較歐美發(fā)達(dá)國(guó)家存在著較大的差距，如網(wǎng)上商品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力、支付手段、
服務(wù)水平、人們購(gòu)物習(xí)慣的形成等等。1999年，全國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物（不包括個(gè)人對(duì)個(gè)人的拍賣）總交
易額約相當(dāng)于600萬美元，占同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額的0.018％，而1999年美國(guó)在線銷售已達(dá)331
億美元，占美國(guó)社會(huì)消費(fèi)品額的1.4％。


研究人員分析認(rèn)為，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目前正步入有廣闊前景的發(fā)
展階段。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，目前全國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已從4年前的62萬上升到
2650萬，網(wǎng)民中有73.9％的人“經(jīng)常瀏覽”或“有時(shí)瀏覽”電子商務(wù)網(wǎng)站，更多的網(wǎng)民正開始接
觸并接受電子商務(wù)；高速寬帶互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)在全國(guó)的全面展開、各界有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議及法規(guī)的逐步完
善，使制約網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷速度、安全、費(fèi)用等等的軟硬件瓶頸可望逐步解決。可以說，廣泛涉及消費(fèi)者
和企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已是蓄勢(shì)待發(fā)。


他們分析，近期人們將看到我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷迅速向縱深化、國(guó)際
化、個(gè)性化方向發(fā)展。同時(shí)，由于中國(guó)獨(dú)特的國(guó)情條件，即目前和在可以預(yù)見的今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間
內(nèi)，上網(wǎng)人群仍以大城市、中等城市和沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)為主，開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)采取有重點(diǎn)的
區(qū)域化戰(zhàn)略，將能最有效地?cái)U(kuò)大網(wǎng)上營(yíng)銷的規(guī)模和效益。

（摘自新華網(wǎng))