CDMAL:中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)面臨新競(jìng)爭(zhēng)

備受業(yè)界關(guān)注的中國(guó)聯(lián)通CDMA一期工程目前正在全國(guó)加緊建
設(shè)。今年內(nèi)將建設(shè)起覆蓋全國(guó)200個(gè)以上重要城市、總?cè)萘吭?330萬(wàn)線的CDMA網(wǎng)絡(luò)，這將對(duì)中國(guó)的
移動(dòng)通信市場(chǎng)，包括移動(dòng)通信設(shè)備市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)、移動(dòng)終端市場(chǎng)產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響。


對(duì)移動(dòng)通信設(shè)備市場(chǎng)的影響


國(guó)外移動(dòng)通信設(shè)備制造商擴(kuò)大市場(chǎng)份額的良機(jī)：聯(lián)通新時(shí)空計(jì)劃
在三年的時(shí)間將CDMA網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大到5000萬(wàn)戶(hù)，并使其成為世界上最大最好的CDMA網(wǎng)絡(luò)，新時(shí)空
的CDMA網(wǎng)絡(luò)建設(shè)最終將使中國(guó)成為全球最大的CDMA市場(chǎng)。在此次系統(tǒng)容量為1330萬(wàn)線的一期工程
系統(tǒng)設(shè)備招標(biāo)中，朗訊以27.4％居第一，摩托羅拉以25.7％居第二，北電以16.8％居第三，愛(ài)立
信以15％居第四，國(guó)內(nèi)唯一以自產(chǎn)設(shè)備競(jìng)標(biāo)的中興占8.6％，韓國(guó)三星占7.5％。這對(duì)受北美經(jīng)濟(jì)
蕭條影響的北電、郎訊、摩托羅拉等公司，是一劑強(qiáng)心針，中國(guó)的CDMA建設(shè)，為他們擴(kuò)大在移動(dòng)
通信市場(chǎng)的市場(chǎng)份額創(chuàng)造了很好的條件。


民族通信設(shè)備制造業(yè)崛起的大好機(jī)遇：國(guó)內(nèi)的中興公司以全套自
主品牌的設(shè)備參加投標(biāo)，并成功獲得了全國(guó)10個(gè)省的規(guī)模，總計(jì)110余萬(wàn)線。這一份額大于GSM網(wǎng)
上運(yùn)行的國(guó)產(chǎn)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)設(shè)備的總和。雖然此次中興中標(biāo)份額在各廠家中不算多，但中標(biāo)的
省份是各廠家中最多的，這為以后的市場(chǎng)提供了一個(gè)很大的空間。中國(guó)民族通信企業(yè)在CDMA的競(jìng)
爭(zhēng)上開(kāi)始與世界同步了，中興公司會(huì)利用這個(gè)機(jī)會(huì)加快其向國(guó)際級(jí)通信設(shè)備制造商邁進(jìn)的步伐。在
新時(shí)空的CDMA智能網(wǎng)的建設(shè)上，華為、中興、上海貝爾等公司擁有很強(qiáng)的實(shí)力，估計(jì)他們將獲得
CDMA智能網(wǎng)10億線左右訂單的絕大部分。在CDMA網(wǎng)管及直放站等項(xiàng)目上，大唐等民族通信設(shè)備制
造商也擁有很強(qiáng)的實(shí)力。


對(duì)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的影響


目前，中國(guó)的移動(dòng)手機(jī)用戶(hù)數(shù)已經(jīng)突破1億，這個(gè)數(shù)目還在飛速
發(fā)展。新時(shí)空作為聯(lián)通的子公司建設(shè)CDMA網(wǎng)絡(luò)將對(duì)整個(gè)中國(guó)的運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)產(chǎn)生極大的影響。由于
CDMA技術(shù)和GSM技術(shù)各有特點(diǎn)，因此，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。而中國(guó)聯(lián)通如何處理好自己的GSM網(wǎng)
絡(luò)和CDMA網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系？中國(guó)移動(dòng)如何面對(duì)中國(guó)聯(lián)通建設(shè)CDMA網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的挑戰(zhàn)？將是影響市場(chǎng)格局
的關(guān)鍵所在。


中國(guó)聯(lián)通如何處理好自己的GSM網(wǎng)絡(luò)和CDMA網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系？目前中
國(guó)聯(lián)通的GSM網(wǎng)絡(luò)初具規(guī)模。GSM移動(dòng)通信網(wǎng)基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋，網(wǎng)絡(luò)容量在1999年931萬(wàn)線的基礎(chǔ)
上凈增了2100多萬(wàn)線，使網(wǎng)絡(luò)總?cè)萘窟_(dá)到3000多萬(wàn)線。中國(guó)聯(lián)通GSM網(wǎng)進(jìn)人高速度、規(guī)?；?、良性
循環(huán)發(fā)展階段，市場(chǎng)占有率提高到23％，所取得的成績(jī)是業(yè)界公認(rèn)的。今年，中國(guó)聯(lián)通在GSM網(wǎng)絡(luò)
建設(shè)上，將加快移動(dòng)通信工程建設(shè)進(jìn)度，滿(mǎn)足市場(chǎng)需要，年底，中國(guó)聯(lián)通的GSM容量將達(dá)到5000萬(wàn)
戶(hù)；提高GSM移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋質(zhì)量，加強(qiáng)室內(nèi)覆蓋，加強(qiáng)對(duì)旅游點(diǎn)、高速公路、國(guó)道的覆蓋。


在完善GSM網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，建設(shè)CDMA網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)險(xiǎn)是很大的。目前，
擺在新時(shí)空面前最主要的問(wèn)題是：如何迅速發(fā)展CDMA用戶(hù)。按照計(jì)劃，新時(shí)空將在今年9月份進(jìn)行
自己的企業(yè)形象廣告轟炸，10月份開(kāi)始放號(hào)服務(wù)。目前，新時(shí)空為發(fā)展CDMA用戶(hù)，必須在CDMA與
GSM的對(duì)比中，強(qiáng)調(diào)CDMA手機(jī)的低輻射、語(yǔ)音質(zhì)量好、待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)等優(yōu)點(diǎn)，無(wú)疑對(duì)自己的GSM網(wǎng)絡(luò)
是個(gè)沖擊。如何定位兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)又能很好地實(shí)施其新的定位策略是十分關(guān)鍵的。


中國(guó)移動(dòng)如何面對(duì)中國(guó)聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的挑戰(zhàn)？目前，在中
國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的GSM市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，雖然中國(guó)聯(lián)通一直在努力奮斗，差距在逐漸縮小，但中國(guó)
移動(dòng)還是有很大優(yōu)勢(shì)。中國(guó)移動(dòng)的GSM網(wǎng)絡(luò)覆蓋、知名度、親和力、售后服務(wù)、新業(yè)務(wù)的開(kāi)展情況
等都強(qiáng)于中國(guó)聯(lián)通，而且高端用戶(hù)基本都在中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)上。中國(guó)移動(dòng)不怕中國(guó)聯(lián)通的GSM市場(chǎng)競(jìng)
爭(zhēng)。


中國(guó)聯(lián)通的新時(shí)空將開(kāi)始的CDMA服務(wù)在某些方面比GSM有優(yōu)勢(shì)，
如果中國(guó)移動(dòng)的高端用戶(hù)開(kāi)始向新時(shí)空轉(zhuǎn)網(wǎng)，是中國(guó)移動(dòng)最痛苦的事情。目前，中國(guó)移動(dòng)積極建設(shè)
GPRS，將利用GPRS提供的高速率數(shù)據(jù)傳輸提供類(lèi)似i－mode的服務(wù)。


對(duì)移動(dòng)終端市場(chǎng)的影響


中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)展到今天，消費(fèi)者的消費(fèi)心理已經(jīng)很成熟
了。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量、通話時(shí)的語(yǔ)音質(zhì)量、手機(jī)輻射對(duì)人體的影響、新業(yè)務(wù)的開(kāi)展情況、時(shí)尚造型等
等都是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)考慮的問(wèn)題。新時(shí)空的CDMA網(wǎng)絡(luò)預(yù)計(jì)在10月開(kāi)通，據(jù)聯(lián)通保守預(yù)測(cè)，
CDMA用戶(hù)每年新增1000萬(wàn)，這就給國(guó)內(nèi)外的CDMA手機(jī)生產(chǎn)商提供了一個(gè)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上重新洗
牌的機(jī)會(huì)。


日本的三洋、日立，韓國(guó)的三星、LG等廠商對(duì)中國(guó)的CDMA手機(jī)
市場(chǎng)非常關(guān)注。目前，LG的CDMA手機(jī)廣告已經(jīng)在北京街頭出現(xiàn)。在國(guó)內(nèi)的CDMA手機(jī)廠商中，海信
與LG合作，科健與三星合作。另外摩托羅拉、NOKIA等四個(gè)廠商正在開(kāi)發(fā)不使用高通芯片的CDMA手
機(jī)。


在中國(guó)的手機(jī)生產(chǎn)商中，有設(shè)備制造商出身的如：中興、大唐；
有家電業(yè)出身的，如：海爾、康佳等；也有純手機(jī)行業(yè)的如：科健、波導(dǎo)。中興公司在去年就推出
了全世界首部機(jī)卡分離的CDMA手機(jī)，研發(fā)實(shí)力可見(jiàn)一斑；科健、波導(dǎo)有在GSM手機(jī)市場(chǎng)的大規(guī)模廣
告轟炸和龐大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍；海爾有開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的良好經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)理念。


我們可以大膽地預(yù)測(cè)，首先是日本、韓國(guó)的手機(jī)槍占市場(chǎng)，然后
是國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商開(kāi)始合作，國(guó)內(nèi)首先達(dá)到技術(shù)＋營(yíng)銷(xiāo)＋服務(wù)和諧統(tǒng)一的手機(jī)廠商開(kāi)始反擊，贏得
國(guó)內(nèi)CDMA手機(jī)市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)廠商將首先打破我國(guó)在手機(jī)制造領(lǐng)域的被動(dòng)局面。 （摘自《市場(chǎng)
報(bào)》）