專家為中國移動企業(yè)品牌塑造出謀劃策

日前在四川移動通信公司舉辦的第二屆品牌戰(zhàn)略專家研討會議
上，來自四川省大專院校、省社科院的專家教授以及中國移動通信集團(tuán)公司發(fā)展戰(zhàn)略部代表就中國
移動通信品牌戰(zhàn)略發(fā)表了各自的看法。

研討會上的發(fā)言內(nèi)容涉及到經(jīng)濟(jì)政策調(diào)整對品牌戰(zhàn)略的影響、企
業(yè)共用品牌與產(chǎn)品品牌的體系研究、維護(hù)共用品牌的核心價值—中國移動品牌戰(zhàn)略管理的策略思
考、四川移動通信公司品牌營銷管理模式和品牌營銷戰(zhàn)略探討等。在如何推出共用品牌和處理共用
品牌與產(chǎn)品品牌的關(guān)系問題上，專家們提出了很好的建議：一是提高品牌的投入產(chǎn)出比；二是堅持
共用品牌統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品品牌；三是堅持共用品牌的可持續(xù)發(fā)展；四是處理好共用品牌與產(chǎn)品品牌的關(guān)
系，在宣傳上突出品牌、淡化公司名稱等。

中國移動代表在總結(jié)中提出，塑造企業(yè)品牌與塑造企業(yè)文化一
樣，都是一項長期系統(tǒng)的工程，品牌是企業(yè)文化的重要組成部分，是企業(yè)管理、發(fā)展、效益、服
務(wù)、隊伍等的綜合體現(xiàn)。


來自中國移動公司