微軟向世界各大電信運(yùn)營(yíng)商“游說”其寬帶戰(zhàn)略

微軟之所以苦口婆心地向各大電信運(yùn)營(yíng)商兜售它的寬帶戰(zhàn)
略，其最終目的是想讓用戶更加快速地通過互聯(lián)網(wǎng)使用微軟的各種產(chǎn)品。然而事情并不象微軟想象
的那么順利。微軟總裁比爾-蓋茨對(duì)當(dāng)前美國(guó)的高速網(wǎng)絡(luò)接入狀況頗有微詞。他指出，如果在一年
多前，各大電信運(yùn)營(yíng)商能把寬帶接入的費(fèi)用下調(diào)到每月20或25美元，那么情況可能和現(xiàn)在大不一
樣。他在今年4月在西雅圖的政府高官會(huì)議上公開表示對(duì)美國(guó)的高速接入狀況徘徊不前甚為不滿。


在微軟婆婆媽媽、絮絮叨叨、沒完沒了地想和廣大用戶進(jìn)
行“不見不散”的單相思約會(huì)，卻遭到用戶的冷遇之后，它現(xiàn)在想要采取更為直率的舉動(dòng)來(lái)達(dá)到目
的。微軟目前已經(jīng)向?qū)拵ЬW(wǎng)運(yùn)營(yíng)商提供了微軟的MSN.com目錄來(lái)增加運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)項(xiàng)目。雷德蒙
(Redmond)公司也生產(chǎn)名為Xbox Live、畫面極為生動(dòng)、互動(dòng)性極強(qiáng)的網(wǎng)上游戲，目的是想把那些
喜歡玩網(wǎng)上游戲的用戶哄進(jìn)寬帶網(wǎng)服務(wù)。最為重要的是，微軟正試圖與寬帶網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商達(dá)成協(xié)議，意
在從資金上拉運(yùn)營(yíng)商們一把——也就是用補(bǔ)貼的形式降低用戶的價(jià)格使之上線。據(jù)說，微軟有可能
在未來(lái)的數(shù)年中花費(fèi)30億美元來(lái)完成上述計(jì)劃。


但這些招式究竟靈不靈？好在微軟堆金如山、財(cái)大氣粗，
還敢想敢做。在美國(guó)電信業(yè)危機(jī)重重，投資者紛紛從電信業(yè)撤資的關(guān)頭，微軟的計(jì)劃可謂是“該出
手時(shí)就出手”。盡管微軟計(jì)劃到2003年寬帶網(wǎng)用戶將以50%的速度增加，但是高速接入的計(jì)劃到目
前為止還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有引起絕大部分網(wǎng)民的興趣。


目前的問題是哪一部分人最希望馬上得到寬帶接入的服
務(wù)？早在2000年，分析人士就預(yù)測(cè)高度網(wǎng)絡(luò)接入會(huì)四處碰壁?，F(xiàn)在看來(lái)情況比想象的還更糟，個(gè)
人用戶和商業(yè)用戶都認(rèn)為寬帶網(wǎng)接入價(jià)格昂貴，而且沒有多大實(shí)用價(jià)值。據(jù)一項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)查表明，在
現(xiàn)在美國(guó)已有的6200萬(wàn)家庭網(wǎng)絡(luò)用戶當(dāng)中，只有20%的用戶有在今年年底之前進(jìn)行寬帶接入的意
愿。目前，絕大部分的分析人士都認(rèn)為要到2005年左右才有可能出現(xiàn)寬帶用戶的大幅度增長(zhǎng)。


與此同時(shí)，雷德蒙這個(gè)軟件業(yè)巨頭的業(yè)績(jī)因經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景
氣而出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。預(yù)計(jì)它從今年到明年的收入增長(zhǎng)率只在8%左右。而微軟在過去的五年當(dāng)中，銷
售收入平均每年增長(zhǎng)了20%。而微軟想要繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)速度，就不得不在寬帶服務(wù)上打主
意，從寬帶網(wǎng)上向用戶提供網(wǎng)上電影、網(wǎng)上互動(dòng)游戲以及其他多用途服務(wù)。事實(shí)上，寬帶接入進(jìn)程
的加快與否成為微軟能否繼續(xù)保持增長(zhǎng)的關(guān)鍵。但隨著寬帶網(wǎng)在用戶門前吃足了閉門羹之后，分析
人士認(rèn)為微軟的增長(zhǎng)步伐有可能放緩。


這就是為什么微軟在去年總收入達(dá)253億、利潤(rùn)73億美元的
情況下自己掏腰包來(lái)加速寬帶網(wǎng)接入的進(jìn)程的原因。微軟很有可能對(duì)電信業(yè)企業(yè)進(jìn)行資金上的幫助
以使得用戶能降低寬帶接入的費(fèi)用。就象比爾-蓋茨在今年4月份所說的那樣，當(dāng)寬帶費(fèi)用降低到每
月25美金的時(shí)候，用戶的數(shù)量就有可能成幾何數(shù)的增長(zhǎng)。


微軟在它的Xbox網(wǎng)上游戲項(xiàng)目上扔進(jìn)了許多銀子，該游戲
被微軟鎖定在寬帶網(wǎng)上進(jìn)行，其目的就在于微軟企圖讓寬帶網(wǎng)成為網(wǎng)上游戲的主要載體。在今年的
7月11日，微軟發(fā)布了一項(xiàng)無(wú)線上網(wǎng)產(chǎn)品，該產(chǎn)品能夠讓數(shù)字設(shè)備之間的接入速度變得更快。這些
舉動(dòng)會(huì)預(yù)支微軟的許多資金。5月份以來(lái)，微軟的Xbox游戲的價(jià)格從299美元下調(diào)到199美元，而現(xiàn)
在價(jià)格已經(jīng)變?yōu)?00~150美元之間。微軟準(zhǔn)備在2004年之前聽任網(wǎng)上游戲項(xiàng)目出現(xiàn)虧損，然后再讓
它變?yōu)閷拵Ы尤牍こ讨惺紫扔捻?xiàng)目。


微軟表示雖然在最近幾年里在寬帶接入業(yè)務(wù)上會(huì)出現(xiàn)虧
本，但最終的盈利應(yīng)該還是很可觀的。這主要是因?yàn)閷拵ЬW(wǎng)接入將使個(gè)人用戶更長(zhǎng)時(shí)間上網(wǎng)娛樂和
交流，使得計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在人們的生活當(dāng)中變得更加不可分離。這樣，微軟的Windows XP、網(wǎng)上游
戲和家庭網(wǎng)絡(luò)軟件就會(huì)得到廣泛的支持，從而把微軟再次推向盈利的道路。微軟表示要把人們現(xiàn)在
習(xí)慣的撥號(hào)上網(wǎng)方式改變?yōu)閷拵Ы尤?，并極力鼓吹寬帶上網(wǎng)魅力無(wú)限、風(fēng)光無(wú)限。


但許多分析人士認(rèn)為微軟是在癡人說夢(mèng)。雖然微軟財(cái)大氣
粗，但它卻對(duì)現(xiàn)在的電信公司寬帶服務(wù)商正面臨著的種種危機(jī)無(wú)能為力。從最近的世界通信公司的
申請(qǐng)破產(chǎn)，到Qwest的財(cái)政危機(jī)，至少在今后1年中，這些公司都將忙于菩薩自保，而不會(huì)在寬帶
接入價(jià)格上有所下調(diào)或進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)建，而這二者是加快寬帶接入進(jìn)程的關(guān)鍵。目前，數(shù)字端口接入
的一般費(fèi)用是在每月50美元左右，而撥號(hào)上網(wǎng)則是每月15美元左右。更為糟糕的是，數(shù)字端口接
入服務(wù)只在少數(shù)地區(qū)開通。


目前的電信業(yè)危機(jī)無(wú)疑將會(huì)對(duì)微軟的勃勃雄心澆上一瓢冷
水。以Qwest電話公司為例，2001年4月，Qwest公司和微軟達(dá)成協(xié)議，同意Qwest電話公司在美國(guó)
14個(gè)州內(nèi)具有對(duì)微軟的MSN享有專營(yíng)權(quán)，Qwest的寬帶用戶將使用微軟的MSN系統(tǒng)軟件和以兩家公司
共同命名的瀏覽器。協(xié)議是微軟的早期伙伴北點(diǎn)(NorthPoint)通信公司破產(chǎn)之后簽定的。然而現(xiàn)
在，Qwest也自身難保，信譽(yù)下降。證券交易委員會(huì)在著手調(diào)查該公司的財(cái)務(wù)狀況。雖然Qwest公
司的發(fā)言人認(rèn)為Qwest與微軟的和做并沒有變動(dòng)，但他拒絕對(duì)此發(fā)表更多的評(píng)論。微軟對(duì)此也有新
的舉動(dòng)。在6月20日，它和美國(guó)的最大電話公司Verizon公司簽定了一項(xiàng)合同，表明了微軟想和電
信業(yè)的巨頭聯(lián)姻。


關(guān)于這項(xiàng)合同的具體事項(xiàng)現(xiàn)在還未明了，只知道從2003年
初起，Verizon公司的DSL用戶都將通過默認(rèn)的微軟瀏覽器得到MSN的服務(wù)。雖然一些用戶可以改換
默認(rèn)的主頁(yè)，但微軟還是希望大部分用戶鎖定在MSN上，以使微軟能夠?qū)@些用戶進(jìn)行服務(wù)升級(jí)。
微軟還正試圖與經(jīng)營(yíng)電報(bào)業(yè)務(wù)的公司進(jìn)行合作開展寬帶業(yè)務(wù)。


對(duì)于Verizon這個(gè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說，與微軟的協(xié)議是自己樂
意簽字的喜事。MSN目錄將使該公司提升自己的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)能力。兩家公司都沒有具體說明寬帶接入
的具體事項(xiàng)。但有事實(shí)說明微軟試圖幫助該公司降低用戶的接入費(fèi)用。


但是，微軟與某些網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的合作可能顯得有點(diǎn)姍姍來(lái)[!--empirenews.page--]
遲。一些運(yùn)營(yíng)商表示不考慮與微軟可能的合作，已簽定的合同期滿后不再續(xù)簽。而微軟的寬帶游戲
計(jì)劃很可能在短期內(nèi)見不到什么效果。盡管有人對(duì)韓國(guó)的寬帶用戶急劇增加而感到驚訝和驚喜，但
也只有韓國(guó)如此，世界的其他國(guó)家寬帶用戶數(shù)量并不喜人。


微軟的Xbox Live網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒁悦磕昙s50美元的收費(fèi)閃亮
登場(chǎng)，但其前提是用戶必須擁有Xbox的控制臺(tái)，還必須是寬帶接入的用戶。業(yè)內(nèi)人士指出，該游
戲還需要升級(jí)提高，預(yù)計(jì)道2003年年底用戶不會(huì)超過百萬(wàn)。目前美國(guó)的200萬(wàn)Xbox用戶也只有33%
的用戶進(jìn)行了寬帶接入。Nintendo網(wǎng)上對(duì)抗游戲設(shè)計(jì)公司對(duì)微軟的計(jì)劃不以為然，他們認(rèn)為網(wǎng)上
游戲的主力市場(chǎng)還在撥號(hào)上網(wǎng)用戶上，雖然他們自己也模仿微軟，將為寬帶接入用戶添加游戲控制
臺(tái)。


但微軟對(duì)自己的網(wǎng)上游戲計(jì)劃信心十足，它認(rèn)為明年將有
更多的人享受網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，而許多現(xiàn)在的撥號(hào)上網(wǎng)用戶也將轉(zhuǎn)向?qū)拵Ы尤敕?wù)。另外一個(gè)挑戰(zhàn)就是微
軟必須確信它的寬帶接入計(jì)劃將比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——美國(guó)在線做得更好。最近的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，今年1
月份美國(guó)在線的已有用戶只有極少數(shù)人申請(qǐng)了美國(guó)在線的寬帶服務(wù)；資料表明，微軟的用戶數(shù)量增
長(zhǎng)率已經(jīng)高于美國(guó)在線，部分原因就是因?yàn)槲④浀膶拵Х?wù)。


如果靠時(shí)代華納網(wǎng)絡(luò)1300百萬(wàn)的用戶而能沾點(diǎn)人和的美國(guó)
在線對(duì)寬帶接入都沒多大把握的話，微軟可能需要花費(fèi)更多的財(cái)力與心力去達(dá)到自己的寬帶計(jì)劃目
標(biāo)——比微軟自己想象的時(shí)間要長(zhǎng)的多。


摘自新浪科技