微軟向世界各大電信運營商“游說”其寬帶戰(zhàn)略

微軟之所以苦口婆心地向各大電信運營商兜售它的寬帶戰(zhàn)
略，其最終目的是想讓用戶更加快速地通過互聯(lián)網(wǎng)使用微軟的各種產(chǎn)品。然而事情并不象微軟想象
的那么順利。微軟總裁比爾-蓋茨對當前美國的高速網(wǎng)絡(luò)接入狀況頗有微詞。他指出，如果在一年
多前，各大電信運營商能把寬帶接入的費用下調(diào)到每月20或25美元，那么情況可能和現(xiàn)在大不一
樣。他在今年4月在西雅圖的政府高官會議上公開表示對美國的高速接入狀況徘徊不前甚為不滿。


在微軟婆婆媽媽、絮絮叨叨、沒完沒了地想和廣大用戶進
行“不見不散”的單相思約會，卻遭到用戶的冷遇之后，它現(xiàn)在想要采取更為直率的舉動來達到目
的。微軟目前已經(jīng)向?qū)拵ЬW(wǎng)運營商提供了微軟的MSN.com目錄來增加運營商的服務(wù)項目。雷德蒙
(Redmond)公司也生產(chǎn)名為Xbox Live、畫面極為生動、互動性極強的網(wǎng)上游戲，目的是想把那些
喜歡玩網(wǎng)上游戲的用戶哄進寬帶網(wǎng)服務(wù)。最為重要的是，微軟正試圖與寬帶網(wǎng)運營商達成協(xié)議，意
在從資金上拉運營商們一把——也就是用補貼的形式降低用戶的價格使之上線。據(jù)說，微軟有可能
在未來的數(shù)年中花費30億美元來完成上述計劃。


但這些招式究竟靈不靈？好在微軟堆金如山、財大氣粗，
還敢想敢做。在美國電信業(yè)危機重重，投資者紛紛從電信業(yè)撤資的關(guān)頭，微軟的計劃可謂是“該出
手時就出手”。盡管微軟計劃到2003年寬帶網(wǎng)用戶將以50%的速度增加，但是高速接入的計劃到目
前為止還遠遠沒有引起絕大部分網(wǎng)民的興趣。


目前的問題是哪一部分人最希望馬上得到寬帶接入的服
務(wù)？早在2000年，分析人士就預(yù)測高度網(wǎng)絡(luò)接入會四處碰壁?，F(xiàn)在看來情況比想象的還更糟，個
人用戶和商業(yè)用戶都認為寬帶網(wǎng)接入價格昂貴，而且沒有多大實用價值。據(jù)一項數(shù)據(jù)調(diào)查表明，在
現(xiàn)在美國已有的6200萬家庭網(wǎng)絡(luò)用戶當中，只有20%的用戶有在今年年底之前進行寬帶接入的意
愿。目前，絕大部分的分析人士都認為要到2005年左右才有可能出現(xiàn)寬帶用戶的大幅度增長。


與此同時，雷德蒙這個軟件業(yè)巨頭的業(yè)績因經(jīng)濟環(huán)境不景
氣而出現(xiàn)下滑趨勢。預(yù)計它從今年到明年的收入增長率只在8%左右。而微軟在過去的五年當中，銷
售收入平均每年增長了20%。而微軟想要繼續(xù)保持強勁的增長速度，就不得不在寬帶服務(wù)上打主
意，從寬帶網(wǎng)上向用戶提供網(wǎng)上電影、網(wǎng)上互動游戲以及其他多用途服務(wù)。事實上，寬帶接入進程
的加快與否成為微軟能否繼續(xù)保持增長的關(guān)鍵。但隨著寬帶網(wǎng)在用戶門前吃足了閉門羹之后，分析
人士認為微軟的增長步伐有可能放緩。


這就是為什么微軟在去年總收入達253億、利潤73億美元的
情況下自己掏腰包來加速寬帶網(wǎng)接入的進程的原因。微軟很有可能對電信業(yè)企業(yè)進行資金上的幫助
以使得用戶能降低寬帶接入的費用。就象比爾-蓋茨在今年4月份所說的那樣，當寬帶費用降低到每
月25美金的時候，用戶的數(shù)量就有可能成幾何數(shù)的增長。


微軟在它的Xbox網(wǎng)上游戲項目上扔進了許多銀子，該游戲
被微軟鎖定在寬帶網(wǎng)上進行，其目的就在于微軟企圖讓寬帶網(wǎng)成為網(wǎng)上游戲的主要載體。在今年的
7月11日，微軟發(fā)布了一項無線上網(wǎng)產(chǎn)品，該產(chǎn)品能夠讓數(shù)字設(shè)備之間的接入速度變得更快。這些
舉動會預(yù)支微軟的許多資金。5月份以來，微軟的Xbox游戲的價格從299美元下調(diào)到199美元，而現(xiàn)
在價格已經(jīng)變?yōu)?00~150美元之間。微軟準備在2004年之前聽任網(wǎng)上游戲項目出現(xiàn)虧損，然后再讓
它變?yōu)閷拵Ы尤牍こ讨惺紫扔捻椖俊?br />

微軟表示雖然在最近幾年里在寬帶接入業(yè)務(wù)上會出現(xiàn)虧
本，但最終的盈利應(yīng)該還是很可觀的。這主要是因為寬帶網(wǎng)接入將使個人用戶更長時間上網(wǎng)娛樂和
交流，使得計算機網(wǎng)絡(luò)在人們的生活當中變得更加不可分離。這樣，微軟的Windows XP、網(wǎng)上游
戲和家庭網(wǎng)絡(luò)軟件就會得到廣泛的支持，從而把微軟再次推向盈利的道路。微軟表示要把人們現(xiàn)在
習(xí)慣的撥號上網(wǎng)方式改變?yōu)閷拵Ы尤?，并極力鼓吹寬帶上網(wǎng)魅力無限、風(fēng)光無限。


但許多分析人士認為微軟是在癡人說夢。雖然微軟財大氣
粗，但它卻對現(xiàn)在的電信公司寬帶服務(wù)商正面臨著的種種危機無能為力。從最近的世界通信公司的
申請破產(chǎn)，到Qwest的財政危機，至少在今后1年中，這些公司都將忙于菩薩自保，而不會在寬帶
接入價格上有所下調(diào)或進行網(wǎng)絡(luò)擴建，而這二者是加快寬帶接入進程的關(guān)鍵。目前，數(shù)字端口接入
的一般費用是在每月50美元左右，而撥號上網(wǎng)則是每月15美元左右。更為糟糕的是，數(shù)字端口接
入服務(wù)只在少數(shù)地區(qū)開通。


目前的電信業(yè)危機無疑將會對微軟的勃勃雄心澆上一瓢冷
水。以Qwest電話公司為例，2001年4月，Qwest公司和微軟達成協(xié)議，同意Qwest電話公司在美國
14個州內(nèi)具有對微軟的MSN享有專營權(quán)，Qwest的寬帶用戶將使用微軟的MSN系統(tǒng)軟件和以兩家公司
共同命名的瀏覽器。協(xié)議是微軟的早期伙伴北點(NorthPoint)通信公司破產(chǎn)之后簽定的。然而現(xiàn)
在，Qwest也自身難保，信譽下降。證券交易委員會在著手調(diào)查該公司的財務(wù)狀況。雖然Qwest公
司的發(fā)言人認為Qwest與微軟的和做并沒有變動，但他拒絕對此發(fā)表更多的評論。微軟對此也有新
的舉動。在6月20日，它和美國的最大電話公司Verizon公司簽定了一項合同，表明了微軟想和電
信業(yè)的巨頭聯(lián)姻。


關(guān)于這項合同的具體事項現(xiàn)在還未明了，只知道從2003年
初起，Verizon公司的DSL用戶都將通過默認的微軟瀏覽器得到MSN的服務(wù)。雖然一些用戶可以改換
默認的主頁，但微軟還是希望大部分用戶鎖定在MSN上，以使微軟能夠?qū)@些用戶進行服務(wù)升級。
微軟還正試圖與經(jīng)營電報業(yè)務(wù)的公司進行合作開展寬帶業(yè)務(wù)。


對于Verizon這個網(wǎng)絡(luò)運營商來說，與微軟的協(xié)議是自己樂
意簽字的喜事。MSN目錄將使該公司提升自己的服務(wù)競爭能力。兩家公司都沒有具體說明寬帶接入
的具體事項。但有事實說明微軟試圖幫助該公司降低用戶的接入費用。


但是，微軟與某些網(wǎng)絡(luò)運營商的合作可能顯得有點姍姍來[!--empirenews.page--]
遲。一些運營商表示不考慮與微軟可能的合作，已簽定的合同期滿后不再續(xù)簽。而微軟的寬帶游戲
計劃很可能在短期內(nèi)見不到什么效果。盡管有人對韓國的寬帶用戶急劇增加而感到驚訝和驚喜，但
也只有韓國如此，世界的其他國家寬帶用戶數(shù)量并不喜人。


微軟的Xbox Live網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒁悦磕昙s50美元的收費閃亮
登場，但其前提是用戶必須擁有Xbox的控制臺，還必須是寬帶接入的用戶。業(yè)內(nèi)人士指出，該游
戲還需要升級提高，預(yù)計道2003年年底用戶不會超過百萬。目前美國的200萬Xbox用戶也只有33%
的用戶進行了寬帶接入。Nintendo網(wǎng)上對抗游戲設(shè)計公司對微軟的計劃不以為然，他們認為網(wǎng)上
游戲的主力市場還在撥號上網(wǎng)用戶上，雖然他們自己也模仿微軟，將為寬帶接入用戶添加游戲控制
臺。


但微軟對自己的網(wǎng)上游戲計劃信心十足，它認為明年將有
更多的人享受網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，而許多現(xiàn)在的撥號上網(wǎng)用戶也將轉(zhuǎn)向?qū)拵Ы尤敕?wù)。另外一個挑戰(zhàn)就是微
軟必須確信它的寬帶接入計劃將比競爭對手——美國在線做得更好。最近的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，今年1
月份美國在線的已有用戶只有極少數(shù)人申請了美國在線的寬帶服務(wù)；資料表明，微軟的用戶數(shù)量增
長率已經(jīng)高于美國在線，部分原因就是因為微軟的寬帶服務(wù)。


如果靠時代華納網(wǎng)絡(luò)1300百萬的用戶而能沾點人和的美國
在線對寬帶接入都沒多大把握的話，微軟可能需要花費更多的財力與心力去達到自己的寬帶計劃目
標——比微軟自己想象的時間要長的多。


摘自新浪科技