中移動投石“彩信” MMS代言3G

時間：2002-10-14 10:36:00

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[導(dǎo)讀]十月九日，中移動率先登上了多媒體短信(MMS)這條船，被冠名為“彩信”的新業(yè)務(wù)開始正式商用。在競爭日趨激烈的中國移動通信市場，這一步先機到底有多重要？據(jù)了解，中國移動在去年共發(fā)送了一百五十九億

十月九日，中移動率先登上了多媒體短信(MMS)這條船，被
冠名為“彩信”的新業(yè)務(wù)開始正式商用。在競爭日趨激烈的中國移動通信市場，這一步先機到底有
多重要？

據(jù)了解，中國移動在去年共發(fā)送了一百五十九億條短信
息，中國聯(lián)通方面是三十億條，業(yè)內(nèi)預(yù)測年內(nèi)全國短信發(fā)送量將增長一倍以上。而在它的升級版—
—多媒體短信，從去年在日本誕生以來，已經(jīng)在日韓等國非常流行，其在中國的發(fā)展?jié)摿σ部深A(yù)
見。

盡管如此，中國移動集團對這項新業(yè)務(wù)還是保持了相當(dāng)?shù)?br />低調(diào)。由于多媒體短信需要在GPRS的平臺上才能實現(xiàn)，而且其傳輸圖畫、音響和視頻信息，都對
手機的屏幕、聲音效果有很高要求，所以短期內(nèi)其市場目標(biāo)還限于少數(shù)高端用戶和時尚人群，而且
目前支持MMS手機在市場上也只有四款。短信市場的經(jīng)驗證明，如果用戶群在今后一段時間內(nèi)不達(dá)
到相當(dāng)規(guī)模，就無法帶來效益。

中國移動集團副總經(jīng)理魯向東說：“‘彩信’后面的市場
到底有多大？這條價值鏈到底有多長？現(xiàn)在還很難預(yù)測，需要時間的檢驗?！?br />

為推進“彩信”這個棋子，中移動采取的努力是多方面
的，從原先單純的運營商角色站到了整個產(chǎn)業(yè)價值鏈的前沿。為了避免以前WAP手機遭遇的應(yīng)用缺
乏和聯(lián)通CDMA的手機斷檔尷尬，在過去三至五年的時間里，中移動與三百多家SP以及終端廠商展
開了的密切合作。從彩信業(yè)務(wù)誕生之日起，就配合有各種游戲、圖片、動畫、賀卡等下載服務(wù)。

此外，在經(jīng)過反復(fù)斟酌之后，中移動最終為“彩信”業(yè)務(wù)
定下了低資費策略，是消費者心理不致于產(chǎn)生太大落差，并在前期作了大量的宣傳鋪墊工作?！安?br />信”業(yè)務(wù)之所以受到中移動方面的如此重視，除去拓展新業(yè)務(wù)的需要外，還有一層更深的含義，即
利用該業(yè)務(wù)，考察3G在中國的前景。

從短消息服務(wù)(SMS)向多媒體短信(MMS)的過渡，從單純文
字內(nèi)容的傳輸轉(zhuǎn)向多媒體內(nèi)容的傳輸，本質(zhì)差別就在于網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加。中移動的GPRS網(wǎng)絡(luò)是從
2G向3G過渡的2.5G技術(shù)，雖然還不能支持視頻連續(xù)傳送等對帶寬要求更高的3G服務(wù)，但其提供的
帶寬可以允許傳送聲音和圖片，即MMS業(yè)務(wù)。目前在全球范圍內(nèi)，一度讓所有電信運營商熱血沸騰
的3G市場已經(jīng)從沸點降到冰點。3G時代的來臨被無限期的延遲。中國的3G市場也因此變得撲朔迷
離，各大運營商都遲遲不敢下注。

北京郵電大學(xué)教授闞凱力認(rèn)為，基于移動GPRS網(wǎng)絡(luò)平臺的
MMS業(yè)務(wù)并不需要很大的技術(shù)投入，但是完全可以用它來試探3G在中國的市場，MMS對于中移動來
說正是投石問路。MMS在國內(nèi)市場的試水情況以及之后的成本核算，將直接影響中移動是否投巨資
將GPRS網(wǎng)升級為3G平臺。MMS的成敗得失將成為中移動3G戰(zhàn)略取舍的關(guān)鍵砝碼。

摘自中國新聞網(wǎng)