夢網(wǎng)模式圈定中國移動

中國移動去年主要收入仍來自語音業(yè)務(wù)，但去年底所有跡
象表明移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將成我國兩大移動運營商競爭焦點。中國移動副總經(jīng)理魯向東接受本報記者采
訪時說：“由于移動夢網(wǎng)的出現(xiàn)，在中國移動的收入中，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入已經(jīng)從兩年前的百分之一點
幾上升到現(xiàn)在的百分之五?！倍谝苿訅艟W(wǎng)推行兩周年后，以我國三大網(wǎng)站為代表的夢網(wǎng)鏈條環(huán)的
各環(huán)節(jié)更深受其利。雖然移動業(yè)務(wù)帶動了很多相關(guān)行業(yè)的繁榮，但是其中有可能引發(fā)的泡沫危機同
樣存在。



短信芝麻開啟數(shù)據(jù)財富之門


移動夢網(wǎng)在中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展中占據(jù)重要地位，但
據(jù)魯向東副總經(jīng)理介紹，中國移動最早創(chuàng)建移動夢網(wǎng)時是基于短消息，而不像媒體戲稱“有心栽花
花不成，無心插柳柳成蔭”。很多人認(rèn)為中國移動拼命推WAP，結(jié)果短消息隨便“插了一棵柳就長
成林了”。其實當(dāng)時中國移動最早看重的是短消息，而它就像一粒小小的芝麻，為中國移動開啟了
數(shù)據(jù)財富之門。


魯向東反省了當(dāng)初推WAP時的燥熱情緒。盡管當(dāng)時中國移動
并不看好WAP業(yè)務(wù)，但當(dāng)時全世界都在推崇WAP，似乎有了WAP才有“概念”，所以中國移動也沒顧
及商業(yè)運行模式、目標(biāo)消費群體、用戶的喜愛、接受程度、終端的支持等等就對WAP進(jìn)行發(fā)布，造
成WAP前期推廣的確不盡人意。但是在短消息的問題上，中國移動卻經(jīng)過非常慎重的研究。因其在
系統(tǒng)建設(shè)上投入成本不高、手機都具備這個功能，用戶在使用短消息時無需更換終端，保證有足夠
大的用戶群體支撐業(yè)務(wù)。在此基礎(chǔ)上，中國移動又對經(jīng)營模式進(jìn)行改造，將短消息定位在單向收費
一毛錢，把短消息服務(wù)中心的號碼做在SIM卡里，使用戶不需要自己設(shè)置，并和SP合作共同推動短
消息的發(fā)展。2000年前，中國移動全國短信用戶不過300萬用戶，2001年，中國移動的短信量159
億條，到去年底，中國移動短消息發(fā)送量突破750億條，明年短信量將達(dá)多少？中國移動自己都無
法預(yù)測。


“移動夢網(wǎng)”兩年的實踐證明，這一模式是成功的，不僅
是給中國移動帶來了天文數(shù)字的收入，更讓新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站告別虧損。目前，為移動
夢網(wǎng)提供內(nèi)容的公司達(dá)到了400家。其中，年收入在1億元以上的有5家，年收入超過6000萬元的有
15家，年收入超過2400萬元的有30家。


數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)增長不可同比國外市場


移動夢網(wǎng)是中國移動的移動數(shù)據(jù)和移動Inter?net網(wǎng)業(yè)務(wù)的
總代名詞。魯向東將其形象地比喻為這等于定義了一個餐館的名字，然后在夢網(wǎng)下面可能會有各種
各樣的業(yè)務(wù)，作為運營商把他稱為業(yè)務(wù)，站在消費者的角度來看就是你有什么產(chǎn)品，什么服務(wù)，這
個就叫作業(yè)務(wù)平臺。如彩信、WAP、鈴聲下載、QQ聊天等等，這就等于是這個餐館里的基本“作
料”，而應(yīng)用是基于業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上做出的適合某些用戶群使用的業(yè)務(wù)才叫應(yīng)用。比如可以基于彩信
做出彩信相冊或者動畫片。


魯向東認(rèn)為，在和其他移動運營商比較時，有一個地方是
不可比的，就是雙方的發(fā)展水平是不在同一個階段，如臺灣地區(qū)移動電話普及率已經(jīng)超過百分之
百，這時，各移動運營商的總收入或者語音業(yè)務(wù)總收入增長率已接近于不到2%了，他的增長已經(jīng)上
不去了。這種情況下，他們挖掘出來新的移動數(shù)據(jù)和移動Internet業(yè)務(wù)的收入占總收入的比例的
增長就會快一點，相當(dāng)于分母不動，分子一動就會非常明顯。中國移動的情況不完全一樣，中國的
移動通信市場2002年的增長率還很高，并仍呈上升趨勢，話音收入仍占主體，而且還在高速增
長。在這種狀況下，能夠保持移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的增長就很不容易了。比如移動夢網(wǎng)雖有50億的增長，
但在總收入中比例還是很低。因為分子、分母同在增長就看不到增長了。


盲目樂觀潛伏移動泡沫危機


伴隨著去年中國移動通信市場仍然快速的增長，越來越多
的炒作現(xiàn)象使消費者對未來有過多美好的憧憬，使移動通信的潛力被過于放大，似乎只要進(jìn)入這個
市場便有無限黃金可得。雖然從普及率看，我國移動通信市場仍屬富礦，但北美通信市場的困境已
向我們發(fā)出預(yù)警：移動泡沫危機潛伏于盲目樂觀和不理智投入之中。


魯向東承認(rèn)，中國移動通信市場這幾年的發(fā)展確實給社會
方面，包括產(chǎn)業(yè)界、商業(yè)界、服務(wù)業(yè)、運營業(yè)以這是一個巨大金礦的感覺，所以想來淘金的人很
多。但是這里確實也蘊含風(fēng)險，也可以把它理解為泡沫。


很多人認(rèn)為中國的移動電話普及率還很低，到現(xiàn)在為止僅
有2億用戶，普及率僅為15%左右，和日本、中國臺灣、韓國、美國、歐洲的百分之七八十以上的
普及率相比相差很遠(yuǎn)，所以大家認(rèn)為移動



通信產(chǎn)業(yè)不僅是個金礦還是個富礦。這就存在一個很
重要的問題，中國確實移動電話普及率不高，但是在2003年到2005年之間，有價值的市場到底有
多大？中國有8億農(nóng)民，但中國的農(nóng)民可能在兩年內(nèi)就會普遍使用手機嗎？他不敢肯定。



摘自《中國經(jīng)營報》