聯(lián)通突破市場瓶頸 手機(jī)定位收費(fèi)下一座金山

李健


中國的手機(jī)定位服務(wù)二OO三年的營收為一千六百萬美元，
且該業(yè)務(wù)將在未來三年內(nèi)高速增長。


“我們現(xiàn)在并沒有向定位服務(wù)中涉及的商家收取任何的費(fèi)
用”，中國聯(lián)通市場部總
經(jīng)理李為沖2月9日在接受記者采訪時說。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，收費(fèi)是遲早的事，一旦用戶數(shù)上升到一
定程度，移動運(yùn)營商靠定位服務(wù)坐地生財(cái)?shù)娜兆泳筒辉龠b遠(yuǎn)。


“還要等多長時間將取決于手機(jī)的價格，”一位手機(jī)經(jīng)銷
商說，“就中國聯(lián)通而言，目前其CDMA手機(jī)的平均售價為1600元，但能使用定位服務(wù)的手機(jī)價格
普遍超過2500元，這導(dǎo)致現(xiàn)在使用定位服務(wù)的用戶只有總數(shù)的4%左右。而比較互動視界手機(jī)網(wǎng)頁
瀏覽業(yè)務(wù)，低于1500元的手機(jī)也能使用，其使用率已超過50%?！?br />

而中國移動和中國聯(lián)通都正在等待這一市場的興起。


-市場擴(kuò)展迅速


定位服務(wù)被認(rèn)為是短信息之后移動運(yùn)營商的又一殺手锏業(yè)
務(wù)，其實(shí)早在2003年年初，中國移動便已顯露出了進(jìn)軍移動定位市場的“野心”，在GPRS業(yè)務(wù)中
即已捆綁了此項(xiàng)業(yè)務(wù)。而在2003年中期，中國聯(lián)通也在北京、上海、廣州三地開通了一項(xiàng)名為
“定位之星”的新業(yè)務(wù)。


根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院和通信信息研究所的研究報(bào)
告，中國的手機(jī)定位服務(wù)2003年的營收為1600萬美元，且該業(yè)務(wù)將在未來3年內(nèi)高速增長，至2006
年，手機(jī)定位服務(wù)收入將達(dá)到12.55億美元。雖然其他一些市場研究機(jī)構(gòu)及業(yè)內(nèi)人士對于手機(jī)定位
服務(wù)的市場規(guī)模與業(yè)務(wù)增長速度還有著不同的看法，但一個基本的共識是：定位服務(wù)將成為移動通
信運(yùn)營商的又一重要盈利引擎，無論是市場規(guī)模，又或是盈利前景，這項(xiàng)業(yè)務(wù)都有可能繼SMS(普
通短消息)、MMS(多媒體短消息)和數(shù)據(jù)服務(wù)之后，成為移動運(yùn)營商又一塊“奶酪”。


-市場瓶頸待破


短信，作為一種有中國特色的溝通應(yīng)用模式獲得了讓所有
人始料未及的成功。根據(jù)CNNIC的調(diào)查，2003年僅國內(nèi)各大網(wǎng)站從短信息服務(wù)獲利就超過100億元
人民幣。而被運(yùn)營商們寄予厚望的定位服務(wù)也有望形成與短信息服務(wù)相比擬的市場規(guī)模。


從根本上說，短信所解決的主要是信息溝通問題，而定位
所解決的則主要是信息搜索問題，因此很可能兩種應(yīng)用的用戶規(guī)模不在一個重量級之上。


制約定位服務(wù)迅速普及的幾個瓶頸分別是：體驗(yàn)成本、服
務(wù)規(guī)模和應(yīng)用習(xí)慣。運(yùn)營商需要為定位技術(shù)體驗(yàn)的獲取成本定一個合適的價錢，這樣才可能吸引用
戶積極參與嘗試；短信息從不起眼的“小應(yīng)用角色”迅速成長為一個“產(chǎn)業(yè)”，除移動運(yùn)營商在不
遺余力推波助瀾外，手機(jī)制造商和網(wǎng)站居功至偉———手機(jī)定位服務(wù)也需要類似的同盟來協(xié)力支
持；此外，用戶能否接受并習(xí)慣于定位服務(wù)也是一個問題。


盡管如此，手機(jī)定位服務(wù)仍不失為一種有價值的服務(wù)。在
一些發(fā)達(dá)國家，把手機(jī)定位服務(wù)引入搶險救災(zāi)、低齡教育已是屢見不鮮，隨著應(yīng)用模式的逐漸豐
富，越來越多的用戶欣然接受了這項(xiàng)新的手機(jī)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。而據(jù)了解，中國聯(lián)通“定位之星”的業(yè)務(wù)
內(nèi)容也包括了針對中小學(xué)生的家長監(jiān)督模式，家長可以通過定位查詢，查詢出孩子的位置，起到監(jiān)
督的作用。


-市場需求井噴


市場人士認(rèn)為，兩方面的因素支撐著手機(jī)移動定位應(yīng)用的
光明前景。一方面，中國的手機(jī)用戶總量在全球首屈一指。截至去年9月，根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的數(shù)
據(jù)，國內(nèi)有2.5億人在應(yīng)用手機(jī)與他人溝通，毫不夸張地說，任何應(yīng)用乘以如此龐大且仍在持續(xù)增
長的用戶基數(shù)都將產(chǎn)生匪夷所思的“價值”。另一方面，從應(yīng)用需求來看，不像短信息那樣僅停留
在溝通層面，定位服務(wù)可以打造出豐富的應(yīng)用類型，例如用于個人在陌生環(huán)境下的特定地點(diǎn)，如賓
館、商務(wù)場所、娛樂設(shè)施等的查詢，用于對處于被保護(hù)位置的弱勢對象如老人、兒童的位置追蹤。


目前，歐洲移動運(yùn)營商的定位服務(wù)用戶總量增長迅猛；美
國和韓國的電信主管機(jī)構(gòu)分別要求其國內(nèi)運(yùn)營商最遲在2003年年底為用戶提供高精度的定位服
務(wù)；日本的所有運(yùn)營商則早已開始推廣同樣的業(yè)務(wù)，然而在某種程度上，中國移動運(yùn)營商的技術(shù)起
點(diǎn)并不低，起步也并不晚。


以中國聯(lián)通“定位之星”業(yè)務(wù)為例，其采用了美國高通公
司“gpsOne”解決方案。gpsOne在美國、韓國、日本已擁有數(shù)以千萬計(jì)的用戶，是當(dāng)今世界技術(shù)
最先進(jìn)、部署最廣泛的定位應(yīng)用解決方案之一，具有定位精度高、受周邊環(huán)境影響小、圖形化信息
服務(wù)以及全國漫游支持等諸多優(yōu)點(diǎn)。在已開通“定位之星”服務(wù)的三大城市，用戶已能夠通過手機(jī)
短信、無線Wap和登錄網(wǎng)站隨時查詢到定位終端所在的位置，及周邊相關(guān)設(shè)施的信息。


公眾安全、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)級用戶已開始嘗試應(yīng)用手機(jī)定
位服務(wù)來節(jié)約開支、提升效率，而更多的個人和家庭用戶亦在不斷加入到此類服務(wù)的用戶群落中：
對于時常出差的商務(wù)人士、關(guān)愛家人的父親或兒子來說，手機(jī)定位不啻為開啟未知的鑰匙和維系親
情的紐帶。就這一點(diǎn)來說，手機(jī)定位服務(wù)也很有可能像短信息服務(wù)那樣“后發(fā)而先至”，待需求井
噴，便極易在短期內(nèi)“聚斂”到比國外更龐大的用戶規(guī)模。



摘自《北京青年報(bào)》