移動運(yùn)營商新奶酪：精確的對象搜索與定位

在馮氏賀歲電影《手機(jī)》的結(jié)尾，眼見侄女用手機(jī)演示
“精確到房間號的定位技術(shù)”，已經(jīng)被“折騰”得七分像鬼的葛優(yōu)顯現(xiàn)出古怪而駭異的神
情——這當(dāng)然是導(dǎo)演的故意夸張，現(xiàn)實(shí)中手機(jī)定位技術(shù)的演進(jìn)遠(yuǎn)沒有如此迅速——盡管如
此，隨著中國聯(lián)通“定位之星”數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的推出，大眾(而非特定行業(yè))實(shí)現(xiàn)相對精確的對象
搜索定位再也不是什么難事。


市場規(guī)模擴(kuò)展迅速


其實(shí)早在2003年年初，中國移動便已顯露出了進(jìn)軍移動
定位市場的“野心”，只是一年過去了，其在此項(xiàng)業(yè)務(wù)的宣傳推廣方面卻遲遲未見大動作—
—中國聯(lián)通則恰與之相反。2003年暑期，中國聯(lián)通在北京、上海、廣州三地率先開通了名為
“定位之星”的新業(yè)務(wù)。在聯(lián)通新時空CDMA的官方網(wǎng)站上，我們可以看到這樣的介紹：“定
位之星業(yè)務(wù)是中國聯(lián)通CDMA 1X網(wǎng)絡(luò)采用先進(jìn)的gpsOne定位技術(shù)向公眾提供的高精度定位業(yè)
務(wù)。定位精度在室外環(huán)境下高達(dá)5-50米，無論在室內(nèi)還是室外，只要有CDMA 1X網(wǎng)絡(luò)覆蓋的
地方即可實(shí)現(xiàn)定位，而且縮短了定位時間?！?br />


根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院和通信信息研究所的研究報
告，中國的手機(jī)定位服務(wù)03年的預(yù)計營收為1600萬美元，且該業(yè)務(wù)將在未來3年內(nèi)高速增
長——至2006年，手機(jī)定位服務(wù)收入將達(dá)到12.55億美元。雖然其它一些市場研究機(jī)構(gòu)及業(yè)
內(nèi)人士對于手機(jī)定位服務(wù)的市場規(guī)模與業(yè)務(wù)增長速度還難免有著不同的看法，但一個基本的
共識是：定位服務(wù)將成為移動通信運(yùn)營商的又一重要盈利引擎——無論是市場規(guī)模，又或是
盈利前景，這項(xiàng)業(yè)務(wù)都有可能繼SMS、MMS數(shù)據(jù)服務(wù)之后，成為移動運(yùn)營商“狼吻”中又一塊
“味美香甜甜”的奶酪。


應(yīng)用瓶頸亟待突破


短信息(主要還是SMS)作為一種有中國特色的溝通應(yīng)用
模式獲得了讓所有人始料未及的成功——根據(jù)CNNIC的調(diào)查，2003年僅國內(nèi)網(wǎng)站便可從短信
息服務(wù)獲利100億人民幣。那么被運(yùn)營商們寄予厚望的定位服務(wù)最終能否形成堪與短信息服
務(wù)相頡頏的市場規(guī)模呢？


從根本上說，短信息所解決的主要是信息溝通問題，而
定位所解決的則主要是信息搜索問題，因此很可能兩種應(yīng)用的用戶規(guī)模不在一個量級之上。


制約定位服務(wù)迅速普及的幾個瓶頸分別是：體驗(yàn)成本、
服務(wù)規(guī)模和應(yīng)用習(xí)慣。運(yùn)營商需要為定位技術(shù)體驗(yàn)的獲取成本定一個合適的價錢，這樣才可
能吸引用戶積極參與嘗試；短信息從不起眼的“小應(yīng)用角色”迅速成長為一個“產(chǎn)業(yè)”，除
移動運(yùn)營商在不遺余力推波助瀾外，手機(jī)制造商和網(wǎng)站亦厥功至偉——手機(jī)定位服務(wù)也需要
類似的同盟來協(xié)力支持；此外，用戶能否接受并習(xí)慣于定位服務(wù)也是一個問題。



盡管如此，手機(jī)定位服務(wù)仍不失為一種有價值的服務(wù)。
在一些發(fā)達(dá)國家，把手機(jī)定位服務(wù)引入搶險救災(zāi)、低齡教育已是屢見不鮮，隨著應(yīng)用模式的
逐漸豐富，越來越多的用戶欣然接受了這項(xiàng)新的手機(jī)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)——據(jù)了解，中國聯(lián)通“定位
之星”的業(yè)務(wù)內(nèi)容便包括了針對中小學(xué)生的家長監(jiān)督模式(完整周密的授權(quán)流程可以確保用
戶信息的安全性)。


應(yīng)用前景一片光明



兩方面的因素支撐著手機(jī)移動定位應(yīng)用的光明前景。一
方面，中國的手機(jī)用戶總量在全球首屈一指——截至今年9月，根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的數(shù)據(jù)，國
內(nèi)有2.5億人在應(yīng)用手機(jī)與他人溝通(瑞士銀行方面的數(shù)據(jù)則顯示為1.74億)，毫不夸張地
說，任何應(yīng)用乘以如此龐大(且仍在持續(xù)增長)的用戶基數(shù)都將產(chǎn)生匪夷所思的“價值”。另
一方面，從應(yīng)用需求來看，不像短信息那樣僅停留在溝通層面，定位服務(wù)可以打造出豐富的
應(yīng)用類型，例如用于個人在陌生環(huán)境下的特定地點(diǎn)(賓館、商務(wù)場所、娛樂設(shè)施等等)查詢，
用于對處于被保護(hù)位置的弱勢對象(老人、兒童)的位置追蹤……


目前，歐洲移動運(yùn)營商的定位服務(wù)用戶總量增長迅猛；
美國和韓國的電信主管機(jī)構(gòu)已分別要求其國內(nèi)運(yùn)營商最遲在2003年年底為用戶提供高精度的
定位服務(wù)；日本的所有運(yùn)營商則早已開始推廣同樣的業(yè)務(wù)——然而在某種程度上，中國移動
運(yùn)營商的技術(shù)起點(diǎn)并不低，起步也并不晚。


以中國聯(lián)通“定位之星”業(yè)務(wù)為例，其采用了美國高通
公司“gpsOne”解決方案。gpsOne在美國、韓國、日本已擁有數(shù)以千萬計的用戶，是當(dāng)今世
界技術(shù)最先進(jìn)、部署最廣泛的定位應(yīng)用解決方案之一，具有定位精度高、受周邊環(huán)境影響
小、圖形化信息服務(wù)以及全國漫游支持等諸多優(yōu)點(diǎn)。在已開通“定位之星”服務(wù)的三大城
市，用戶已能夠通過手機(jī)短信、無線Wap和登錄網(wǎng)站隨時查詢到定位終端所在的位置，及周
邊相關(guān)設(shè)施的信息——不夸張地說，gpsOne和“定位之星”已然實(shí)現(xiàn)了手機(jī)終端與城市資訊
數(shù)據(jù)庫的互聯(lián)對接。


公眾安全、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)級用戶已開始嘗試應(yīng)用手機(jī)
定位服務(wù)來節(jié)約開支、提升效率，而更多的個人/家庭用戶亦在不斷加入到此類服務(wù)的用戶
群落中：對于時常出差的商務(wù)人士、關(guān)愛家人的父親或兒子來說，手機(jī)定位不啻為開啟未知
的鑰匙和維系親情的紐帶。就這一點(diǎn)來說，手機(jī)定位服務(wù)也很有可能像短信息服務(wù)那樣“后
發(fā)而先至”——一俟需求井噴，便極易在短期內(nèi)“聚斂”到比發(fā)達(dá)國家更龐大的用戶規(guī)
模。



摘自　新浪科技