中國網(wǎng)通搶注8個(gè)地級(jí)CN域名 啟動(dòng)新品牌戰(zhàn)略

　　3月31日，中國網(wǎng)通隆重發(fā)布了其第一個(gè)與公眾互動(dòng)交流的產(chǎn)品品牌——“CNC MAX-寬帶我世界”，意在整合寬帶產(chǎn)業(yè)鏈，圖霸寬帶產(chǎn)業(yè)。記者了解到，網(wǎng)通的戰(zhàn)略意圖其實(shí)早在去年底就露出了端倪：去年11月，中國網(wǎng)通搶先注冊了cncmax.cn、cncmax.com.cn以及天津、北京、上海等區(qū)域地級(jí)八個(gè)CN域名，正所謂兵馬未動(dòng)，CN先行。業(yè)內(nèi)人士透露，網(wǎng)通此次搶先將CN域名保護(hù)列入新的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，并以CN域名啟動(dòng)新品牌戰(zhàn)略，恰恰表現(xiàn)出其戰(zhàn)略部署的嚴(yán)密和周到。

　　其實(shí)，與中國網(wǎng)通一樣具有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)也有例可尋，相信很多人都還對(duì)聯(lián)想更換新商標(biāo)的事記憶猶新。2003年，聯(lián)想國際化之際，發(fā)現(xiàn)“l(fā)egend”在很多國家已有人捷足先登，于是，聯(lián)想被迫將商標(biāo)更換為lenovo。正所謂吃一塹長一智，因?yàn)橛辛松虡?biāo)權(quán)方面的教訓(xùn)，聯(lián)想在CN域名上極為謹(jǐn)慎和重視。早在2002年，聯(lián)想就已經(jīng)將lenovo.com.cn收入囊中，在啟用新標(biāo)的前一個(gè)月，又全面地將lenovo.cn注冊起來?？梢?，具有戰(zhàn)略眼光和前瞻意識(shí)的企業(yè)，都將CN域名的保護(hù)和使用納入了戰(zhàn)略部署之中，甚至作為戰(zhàn)略部署的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　中國移動(dòng)和中國網(wǎng)通同為國內(nèi)通信服務(wù)提供商，但在網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)戰(zhàn)略上，卻采取了不同的態(tài)度和策略。舉例說，中國移動(dòng)早在1994年就推出了全球通這個(gè)主打品牌，全球通業(yè)已發(fā)展為國內(nèi)一大移動(dòng)通信服務(wù)品牌且使用者甚眾，然而令人難以置信的是，全球通至今沒有獨(dú)立的服務(wù)網(wǎng)站，更不幸的是，gotone.cn這個(gè)全球通的CN域名在2003年被搶注了，而那時(shí)候，全球通品牌已經(jīng)創(chuàng)立接近十年了。

　　作為帶有中國標(biāo)識(shí)的國際域名，CN域名的重要性逐漸為企業(yè)所認(rèn)同。從戰(zhàn)略上來分析，越來越多的企業(yè)將CN域名納入了戰(zhàn)略規(guī)劃的范疇之內(nèi)，規(guī)劃范圍不僅僅包括企業(yè)名稱以及與名稱相似的CN域名，也包括旗下子品牌的CN域名，將相關(guān)CN域名全面保護(hù)起來。就在前不久，松下電器、大眾汽車、沃爾沃、賽特等企業(yè)紛紛注冊了數(shù)十個(gè)、上百個(gè)CN域名，愛立信更是能注就注，構(gòu)建起周密的CN域名保護(hù)圈。

　　然而，并非所有企業(yè)都能向中國網(wǎng)通、松下電器般未雨綢繆、保護(hù)周全。部分企業(yè)的CN域名保護(hù)戰(zhàn)略缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃，以為保護(hù)了企業(yè)品牌的CN域名就高枕無憂，忽視了企業(yè)子品牌的CN域名保護(hù)。記者發(fā)現(xiàn)，連索尼這樣的跨國大企業(yè)，也存在著這樣的認(rèn)識(shí)誤區(qū)：盡管索尼的“cyber-shot”相機(jī)品牌已經(jīng)做得紅紅火火，但索尼至今未注冊該子品牌的CN域名。事實(shí)上，從這兩年的域名爭議案來看，涉及企業(yè)子品牌的CN域名爭議越來越多，可見，大部分企業(yè)已經(jīng)開始重視子品牌的CN域名保護(hù)，子品牌與企業(yè)品牌同樣重要，企業(yè)采用“兵來將擋”的被動(dòng)式和后發(fā)式CN域名策略，很容易給搶注者可趁之機(jī)，從而造成莫大的損失。

　　甚至，有的企業(yè)亡羊仍不知補(bǔ)牢。去年3月，聯(lián)合利華經(jīng)過仲裁奪回了其旗下已遭搶注的洗衣粉奧妙(OMO)品牌的CN域名。但這起仲裁并沒有給聯(lián)合利華敲響CN域名保護(hù)的警鐘，隨后其CN域名(unilever.cn)、旗下有名的夏士蓮品牌CN域名(hazeline.com.cn)接連遭搶注。

　　相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)人士認(rèn)為：“繼著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)之后，域名權(quán)也成為了一項(xiàng)重要的權(quán)利領(lǐng)域，企業(yè)對(duì)域名權(quán)的保護(hù)和重視正逐漸提上日程?！北Ｗo(hù)企業(yè)域名權(quán)的意識(shí)應(yīng)該牢牢豎立起來，主動(dòng)和系統(tǒng)地將企業(yè)相關(guān)的CN域名列入戰(zhàn)略規(guī)劃的范疇內(nèi)。注冊保護(hù)起來，并加以應(yīng)用，才能真正將企業(yè)品牌做好，才能保障企業(yè)品牌戰(zhàn)略的成功施行。