中電信滬穗IPTV試驗(yàn) 廣電電信博弈難分難舍
[導(dǎo)讀]從今年2月起，一些廣州居民家里的電視機(jī)上又多一個(gè)機(jī)頂盒，與以往其他機(jī)頂盒不同的是，這個(gè)機(jī)頂盒的另一端連接的不是有線電視而是電信的ADSL寬帶，據(jù)安裝調(diào)試的電信員工介紹，這是電信的新業(yè)務(wù)——“網(wǎng)絡(luò)電視”。
從今年2月起，一些廣州居民家里的電視機(jī)上又多一個(gè)機(jī)頂盒，與以往其他機(jī)頂盒不同的是，這個(gè)機(jī)頂盒的另一端連接的不是有線電視而是電信的ADSL寬帶，據(jù)安裝調(diào)試的電信員工介紹，這是電信的新業(yè)務(wù)——“網(wǎng)絡(luò)電視”。
而5月25日，中國電信董事長兼首席執(zhí)行官王曉初在中國電信的股東大會上提到了這一敏感業(yè)務(wù)的真正名稱——IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視，香港稱“寬頻電視” )。王曉初稱“公司正在廣州和上海進(jìn)行IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)業(yè)務(wù)試播，涉及的用戶數(shù)目有4萬戶，如果成績理想，公司將考慮推行至其他地區(qū)?！?br />
這一微小的接入方式的變化，卻不僅僅是產(chǎn)品形態(tài)的變化。業(yè)界普遍認(rèn)為，電信在IPTV試播上的表態(tài)，一方面表明電信向“現(xiàn)代綜合信息服務(wù)商”轉(zhuǎn)型的堅(jiān)定信心，另一方面也反映出傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)和電信運(yùn)營商在相互競爭之中加快融合的過程。
電信試水IPTV，加緊轉(zhuǎn)型
幾乎每個(gè)人都有通過電腦在網(wǎng)上看自己喜歡的電影、電視的經(jīng)歷。而常常聽到的抱怨就是電腦屏幕太小、操作復(fù)雜。很多人都希望能夠通過傳統(tǒng)電視看到網(wǎng)上豐富的節(jié)目內(nèi)容。中國電信在廣州試點(diǎn)的IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)業(yè)務(wù)也許就能滿足這一要求，通過接入廣東電信寬帶網(wǎng)絡(luò)，就可以通過家庭電視機(jī)(利用機(jī)頂盒)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)點(diǎn)播，為自己定制喜歡的電視節(jié)目，觀看到約3000小時(shí)的在線節(jié)目內(nèi)容。
雖然在今年2月已經(jīng)在廣州市場推出這一服務(wù)，但中國電信對于IPTV的態(tài)度卻始終處于一種微妙的“沉默”?！拔覀冞€沒有進(jìn)行大規(guī)模投入，現(xiàn)在主要在廣州和上海兩地進(jìn)行試驗(yàn)?！敝袊娦哦麻L兼首席執(zhí)行官王曉初在股東大會上表示，“若IPTV能帶給公司盈利，對股東帶來價(jià)值，公司才會大規(guī)模投入資金?！?br />
這一針對IPTV的首次正面表態(tài)被業(yè)界視為電信試探IPTV發(fā)展的信號，同時(shí)表明電信在從傳統(tǒng)電信運(yùn)營商向“現(xiàn)代綜合信息服務(wù)商”轉(zhuǎn)型中努力進(jìn)行盈利模式方面的創(chuàng)新。
據(jù)了解，廣州地區(qū)的中國電信用戶在擁有ADSL寬帶服務(wù)的基礎(chǔ)上，交納100元安裝調(diào)試費(fèi)和800元的機(jī)頂盒押金后，即可體驗(yàn)三個(gè)月的IPTV服務(wù)，3個(gè)月后則每月需繳納50元包月的基本服務(wù)費(fèi)以及相關(guān)的增值服務(wù)費(fèi)。而現(xiàn)階段提供給用戶的主要服務(wù)內(nèi)容是以原有的“互聯(lián)星空”為主，加之其他的子頻道共計(jì)約3000小時(shí)的視頻點(diǎn)播服務(wù)，所有節(jié)目都通過遙控器實(shí)現(xiàn)即時(shí)點(diǎn)播，可以自主控制播放過程的快進(jìn)、回退、暫停等功能?，F(xiàn)在還沒有其他的增值服務(wù)，但其許諾在不久還將提供視頻通信、互動(dòng)游戲、音視頻廣播、互動(dòng)廣告等增值服務(wù)。這意味著，中國電信的服務(wù)內(nèi)容已經(jīng)突破過去單一的網(wǎng)絡(luò)通道提供，涉足到多種交互式服務(wù)和更多的內(nèi)容提供上來。
“在盈利模式方面，中國電信主要考慮在增值業(yè)務(wù)及交互式服務(wù)兩個(gè)方面進(jìn)行發(fā)展，以游戲、網(wǎng)上教育、健康咨詢等為主。”王曉初在談及IPTV盈利模式時(shí)表示。他同時(shí)認(rèn)為，IPTV仍需較長時(shí)間的發(fā)展，要等有關(guān)業(yè)務(wù)取得收支平衡后，中國電信才會有進(jìn)一步的投資計(jì)劃。
“IPTV對市場來講，肯定是個(gè)不可阻擋的發(fā)展趨勢，廣東電信市場向來就是各個(gè)電信運(yùn)營商的風(fēng)向標(biāo)和試驗(yàn)田，探索出可行的盈利模式之后就會向其他省份和市場大力推廣?！?易觀國際電信高級分析師周屹分析中國電信在發(fā)展IPTV上這種謹(jǐn)慎的態(tài)度時(shí)表示，“一方面，政策、技術(shù)、內(nèi)容以及缺乏盈利模式上的制約使得中國電信在IPTV的發(fā)展上困難重重，沒有放開手腳。另一方面，由于固話業(yè)務(wù)的日益飽和，ARPU值總體下降趨勢，使得電信迫切需要業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新和增值業(yè)務(wù)開發(fā)，加快IPTV發(fā)展已成為電信向綜合信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型的必然?！?br />
廣電與電信的博弈
“IPTV目前面臨微妙發(fā)展局面，中國電信在廣州推出的服務(wù)絕不僅僅是產(chǎn)品形態(tài)的變化，這實(shí)際上是廣電系統(tǒng)和電信系統(tǒng)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上各方博弈的結(jié)果?！敝芤龠@樣認(rèn)為，“國內(nèi)IPTV目前處于技術(shù)驅(qū)動(dòng)應(yīng)用的狀態(tài)，電信運(yùn)營商在這場博弈中的優(yōu)勢，是電信運(yùn)營商對于IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的覆蓋能力，以及具備強(qiáng)大的技術(shù)運(yùn)營和豐富的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，但電信運(yùn)營商缺乏的是成熟的盈利模式、特色的服務(wù)內(nèi)容以及政策的支持。”
對于廣州電信這批最初體驗(yàn)IPTV的用戶來說，抱怨大多集中在缺少更多的節(jié)目內(nèi)容和缺乏有特色的服務(wù)方面。而據(jù)廣東電信內(nèi)部人士透露，這幾個(gè)月來技術(shù)層面的問題已經(jīng)解決，只是內(nèi)容上還不太成熟，運(yùn)營模式和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還需要不少時(shí)間去完善。
“IPTV的發(fā)展不是電信或者廣電系統(tǒng)單方面的事，必須產(chǎn)業(yè)鏈各方面合作發(fā)展，”周屹認(rèn)為“廣電企業(yè)和電信運(yùn)營商在內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面各有自己的優(yōu)勢，如果由單一系統(tǒng)的企業(yè)來發(fā)展業(yè)務(wù)，IPTV市場必然缺乏完整的產(chǎn)業(yè)配套，產(chǎn)業(yè)就難以良性發(fā)展。
據(jù)了解，中國電信已經(jīng)與國內(nèi)擁有IPTV牌照的上海文廣集團(tuán)進(jìn)行了合作，王曉初稱“雙方合作很愉快”。這次廣州和上海IPTV的試播，就由文廣集團(tuán)在內(nèi)容上進(jìn)行大力支持，但電信方面透露，雙方最終采取什么樣的合作模式和產(chǎn)業(yè)分工還沒有確定。
在業(yè)界看來，電信運(yùn)營商大力進(jìn)入IPTV這一領(lǐng)域不僅面臨著同原有廣電系統(tǒng)既得利益者的利益競爭，同時(shí)還面臨著政策的束縛。早在1999年，國務(wù)院監(jiān)管部門曾發(fā)布75號文件，禁止廣電、電信兩大行業(yè)相互滲透。雖然后來技術(shù)和市場的發(fā)展，使得雙方互相在業(yè)務(wù)上互有融合，使得這一政策有了很大的松動(dòng)，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一政策的基調(diào)始終是雙方之間互為攻伐的一面盾牌。
“監(jiān)管與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相比總是有一定的滯后性。在IPTV領(lǐng)域，如何將兩大行業(yè)引向更深層次的融合已經(jīng)成為管制的一個(gè)趨勢?！彪娦鸥呒壏治鰩熤芤購?qiáng)調(diào)說，“廣電、電信是IPTV不可缺少的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，平衡二者利益，找到共同可行的商業(yè)模式是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。中國電信和上海文廣集團(tuán)正在廣州和上海進(jìn)行的試播，就是這一方面的最新嘗試?！?br />
對此業(yè)界普遍認(rèn)為，在短期內(nèi)，廣電與電信之間無法形成全國范圍內(nèi)統(tǒng)一的合作模式，但是在機(jī)制相對靈活的地方，電信運(yùn)營商能夠與廣電企業(yè)形成一種相對和諧的共處局面。
中國電信在廣州和上海的試播，涉及的不僅是各方在產(chǎn)業(yè)層面對IPTV的商業(yè)模式的探索，也是最終關(guān)系到各地用戶能否更早看到IPTV的問題。[!--empirenews.page--]
而5月25日，中國電信董事長兼首席執(zhí)行官王曉初在中國電信的股東大會上提到了這一敏感業(yè)務(wù)的真正名稱——IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視，香港稱“寬頻電視” )。王曉初稱“公司正在廣州和上海進(jìn)行IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)業(yè)務(wù)試播，涉及的用戶數(shù)目有4萬戶，如果成績理想，公司將考慮推行至其他地區(qū)?！?br />
這一微小的接入方式的變化，卻不僅僅是產(chǎn)品形態(tài)的變化。業(yè)界普遍認(rèn)為，電信在IPTV試播上的表態(tài)，一方面表明電信向“現(xiàn)代綜合信息服務(wù)商”轉(zhuǎn)型的堅(jiān)定信心，另一方面也反映出傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)和電信運(yùn)營商在相互競爭之中加快融合的過程。
電信試水IPTV，加緊轉(zhuǎn)型
幾乎每個(gè)人都有通過電腦在網(wǎng)上看自己喜歡的電影、電視的經(jīng)歷。而常常聽到的抱怨就是電腦屏幕太小、操作復(fù)雜。很多人都希望能夠通過傳統(tǒng)電視看到網(wǎng)上豐富的節(jié)目內(nèi)容。中國電信在廣州試點(diǎn)的IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)業(yè)務(wù)也許就能滿足這一要求，通過接入廣東電信寬帶網(wǎng)絡(luò)，就可以通過家庭電視機(jī)(利用機(jī)頂盒)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)點(diǎn)播，為自己定制喜歡的電視節(jié)目，觀看到約3000小時(shí)的在線節(jié)目內(nèi)容。
雖然在今年2月已經(jīng)在廣州市場推出這一服務(wù)，但中國電信對于IPTV的態(tài)度卻始終處于一種微妙的“沉默”?！拔覀冞€沒有進(jìn)行大規(guī)模投入，現(xiàn)在主要在廣州和上海兩地進(jìn)行試驗(yàn)?！敝袊娦哦麻L兼首席執(zhí)行官王曉初在股東大會上表示，“若IPTV能帶給公司盈利，對股東帶來價(jià)值，公司才會大規(guī)模投入資金?！?br />
這一針對IPTV的首次正面表態(tài)被業(yè)界視為電信試探IPTV發(fā)展的信號，同時(shí)表明電信在從傳統(tǒng)電信運(yùn)營商向“現(xiàn)代綜合信息服務(wù)商”轉(zhuǎn)型中努力進(jìn)行盈利模式方面的創(chuàng)新。
據(jù)了解，廣州地區(qū)的中國電信用戶在擁有ADSL寬帶服務(wù)的基礎(chǔ)上，交納100元安裝調(diào)試費(fèi)和800元的機(jī)頂盒押金后，即可體驗(yàn)三個(gè)月的IPTV服務(wù)，3個(gè)月后則每月需繳納50元包月的基本服務(wù)費(fèi)以及相關(guān)的增值服務(wù)費(fèi)。而現(xiàn)階段提供給用戶的主要服務(wù)內(nèi)容是以原有的“互聯(lián)星空”為主，加之其他的子頻道共計(jì)約3000小時(shí)的視頻點(diǎn)播服務(wù)，所有節(jié)目都通過遙控器實(shí)現(xiàn)即時(shí)點(diǎn)播，可以自主控制播放過程的快進(jìn)、回退、暫停等功能?，F(xiàn)在還沒有其他的增值服務(wù)，但其許諾在不久還將提供視頻通信、互動(dòng)游戲、音視頻廣播、互動(dòng)廣告等增值服務(wù)。這意味著，中國電信的服務(wù)內(nèi)容已經(jīng)突破過去單一的網(wǎng)絡(luò)通道提供，涉足到多種交互式服務(wù)和更多的內(nèi)容提供上來。
“在盈利模式方面，中國電信主要考慮在增值業(yè)務(wù)及交互式服務(wù)兩個(gè)方面進(jìn)行發(fā)展，以游戲、網(wǎng)上教育、健康咨詢等為主。”王曉初在談及IPTV盈利模式時(shí)表示。他同時(shí)認(rèn)為，IPTV仍需較長時(shí)間的發(fā)展，要等有關(guān)業(yè)務(wù)取得收支平衡后，中國電信才會有進(jìn)一步的投資計(jì)劃。
“IPTV對市場來講，肯定是個(gè)不可阻擋的發(fā)展趨勢，廣東電信市場向來就是各個(gè)電信運(yùn)營商的風(fēng)向標(biāo)和試驗(yàn)田，探索出可行的盈利模式之后就會向其他省份和市場大力推廣?！?易觀國際電信高級分析師周屹分析中國電信在發(fā)展IPTV上這種謹(jǐn)慎的態(tài)度時(shí)表示，“一方面，政策、技術(shù)、內(nèi)容以及缺乏盈利模式上的制約使得中國電信在IPTV的發(fā)展上困難重重，沒有放開手腳。另一方面，由于固話業(yè)務(wù)的日益飽和，ARPU值總體下降趨勢，使得電信迫切需要業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新和增值業(yè)務(wù)開發(fā)，加快IPTV發(fā)展已成為電信向綜合信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型的必然?！?br />
廣電與電信的博弈
“IPTV目前面臨微妙發(fā)展局面，中國電信在廣州推出的服務(wù)絕不僅僅是產(chǎn)品形態(tài)的變化，這實(shí)際上是廣電系統(tǒng)和電信系統(tǒng)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上各方博弈的結(jié)果?！敝芤龠@樣認(rèn)為，“國內(nèi)IPTV目前處于技術(shù)驅(qū)動(dòng)應(yīng)用的狀態(tài)，電信運(yùn)營商在這場博弈中的優(yōu)勢，是電信運(yùn)營商對于IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的覆蓋能力，以及具備強(qiáng)大的技術(shù)運(yùn)營和豐富的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，但電信運(yùn)營商缺乏的是成熟的盈利模式、特色的服務(wù)內(nèi)容以及政策的支持。”
對于廣州電信這批最初體驗(yàn)IPTV的用戶來說，抱怨大多集中在缺少更多的節(jié)目內(nèi)容和缺乏有特色的服務(wù)方面。而據(jù)廣東電信內(nèi)部人士透露，這幾個(gè)月來技術(shù)層面的問題已經(jīng)解決，只是內(nèi)容上還不太成熟，運(yùn)營模式和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還需要不少時(shí)間去完善。
“IPTV的發(fā)展不是電信或者廣電系統(tǒng)單方面的事，必須產(chǎn)業(yè)鏈各方面合作發(fā)展，”周屹認(rèn)為“廣電企業(yè)和電信運(yùn)營商在內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面各有自己的優(yōu)勢，如果由單一系統(tǒng)的企業(yè)來發(fā)展業(yè)務(wù)，IPTV市場必然缺乏完整的產(chǎn)業(yè)配套，產(chǎn)業(yè)就難以良性發(fā)展。
據(jù)了解，中國電信已經(jīng)與國內(nèi)擁有IPTV牌照的上海文廣集團(tuán)進(jìn)行了合作，王曉初稱“雙方合作很愉快”。這次廣州和上海IPTV的試播，就由文廣集團(tuán)在內(nèi)容上進(jìn)行大力支持，但電信方面透露，雙方最終采取什么樣的合作模式和產(chǎn)業(yè)分工還沒有確定。
在業(yè)界看來，電信運(yùn)營商大力進(jìn)入IPTV這一領(lǐng)域不僅面臨著同原有廣電系統(tǒng)既得利益者的利益競爭，同時(shí)還面臨著政策的束縛。早在1999年，國務(wù)院監(jiān)管部門曾發(fā)布75號文件，禁止廣電、電信兩大行業(yè)相互滲透。雖然后來技術(shù)和市場的發(fā)展，使得雙方互相在業(yè)務(wù)上互有融合，使得這一政策有了很大的松動(dòng)，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一政策的基調(diào)始終是雙方之間互為攻伐的一面盾牌。
“監(jiān)管與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相比總是有一定的滯后性。在IPTV領(lǐng)域，如何將兩大行業(yè)引向更深層次的融合已經(jīng)成為管制的一個(gè)趨勢?！彪娦鸥呒壏治鰩熤芤購?qiáng)調(diào)說，“廣電、電信是IPTV不可缺少的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，平衡二者利益，找到共同可行的商業(yè)模式是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。中國電信和上海文廣集團(tuán)正在廣州和上海進(jìn)行的試播，就是這一方面的最新嘗試?！?br />
對此業(yè)界普遍認(rèn)為，在短期內(nèi)，廣電與電信之間無法形成全國范圍內(nèi)統(tǒng)一的合作模式，但是在機(jī)制相對靈活的地方，電信運(yùn)營商能夠與廣電企業(yè)形成一種相對和諧的共處局面。
中國電信在廣州和上海的試播，涉及的不僅是各方在產(chǎn)業(yè)層面對IPTV的商業(yè)模式的探索，也是最終關(guān)系到各地用戶能否更早看到IPTV的問題。[!--empirenews.page--]
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