超低成本手機(jī)設(shè)計(jì)受青睞 單芯片成發(fā)展趨勢(shì)

　　當(dāng)手機(jī)成為一種時(shí)尚和身份的象征，超低價(jià)手機(jī)似乎不屑進(jìn)入人們的眼簾。然而，在今年3GSM會(huì)議上，GSM協(xié)會(huì)啟動(dòng)了為新興市場(chǎng)開(kāi)發(fā)成本低于40美元手機(jī)的計(jì)劃，半導(dǎo)體及手機(jī)業(yè)巨頭也積極跟進(jìn)。據(jù)美國(guó)的市場(chǎng)調(diào)查公司Strategy Analytics預(yù)計(jì)，2010年將有超過(guò)1.5億部批發(fā)價(jià)低于50美元的超低價(jià)手機(jī)在市場(chǎng)中銷售。

　　半導(dǎo)體巨頭忙布局

　　目前全球手機(jī)用戶有18億，而據(jù)GSM協(xié)會(huì)稱，在手機(jī)信號(hào)覆蓋區(qū)內(nèi)有近35億人買不起手機(jī)，因而超低成本手機(jī)成為一個(gè)讓世界上更多人享受移動(dòng)通信的關(guān)鍵舉措。今年2月的3GSM會(huì)議上，GSM協(xié)會(huì)啟動(dòng)了為印度、非洲等新興市場(chǎng)開(kāi)發(fā)成本低于40美元手機(jī)的計(jì)劃。近日，GSM協(xié)會(huì)又倡導(dǎo)協(xié)會(huì)成員推出價(jià)格在30美元以下的手機(jī)。

　　國(guó)際手機(jī)廠商聞風(fēng)而動(dòng)，摩托羅拉是第一家推出40美元手機(jī)的廠商，諾基亞也在積極尋找低于30美元的手機(jī)代工廠。

　　在GSM及手機(jī)大廠的積極推動(dòng)下，2005年將是手機(jī)芯片廠商發(fā)展極為不凡的一年。早在去年12月TI就推出了以入門級(jí)移動(dòng)電話市場(chǎng)為目標(biāo)的GSM單芯片，最新消息又稱TI的單芯片手機(jī)方案實(shí)現(xiàn)了印度到歐洲的實(shí)時(shí)通話。英飛凌近日發(fā)布了手機(jī)成本僅有20美元的手機(jī)設(shè)計(jì)參考平臺(tái)。而飛利浦也計(jì)劃今年年底前生產(chǎn)成本低于5美元的軟硬件平臺(tái)，據(jù)稱能使手機(jī)成本降低到20美元以內(nèi)，按其計(jì)劃，將在2008年之前提供更低成本的芯片，把手機(jī)的售價(jià)降低到15美元之內(nèi)。此外，飛思卡爾、杰爾等半導(dǎo)體廠商也正在積極跟進(jìn)，相信在未來(lái)時(shí)間里會(huì)陸續(xù)有新成果公布。

　　“一些國(guó)際手機(jī)廠商及半導(dǎo)體巨頭非常熱衷于低成本手機(jī)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，他們基于不同的出發(fā)點(diǎn)。”賽迪顧問(wèn)半導(dǎo)體事業(yè)部霍雨濤分析表示。對(duì)于手機(jī)制造商而言，他們追求的目標(biāo)有兩個(gè)，一是利潤(rùn)率，二是市場(chǎng)占有率。當(dāng)手機(jī)成本低于40美元，已經(jīng)沒(méi)有什么利潤(rùn)空間，此時(shí)市場(chǎng)占有率成為手機(jī)廠商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，一般都是諾基亞、摩托羅拉這樣的巨頭的興趣點(diǎn)。而對(duì)于半導(dǎo)體廠商而言，雖然超低成本(ULC)手機(jī)芯片設(shè)計(jì)方案的研發(fā)不能帶來(lái)近期利潤(rùn)，但手機(jī)單芯片設(shè)計(jì)具有里程碑意義，從公司長(zhǎng)遠(yuǎn)技術(shù)積累來(lái)看，這將為未來(lái)手機(jī)的多功能整合鋪設(shè)道路。在通話費(fèi)用較高的區(qū)域，除了手機(jī)成本，話費(fèi)成為手機(jī)應(yīng)用更大范圍普及的一個(gè)障礙。

　　單芯片成發(fā)展趨勢(shì)

　　與當(dāng)前流行的手機(jī)產(chǎn)品相比，ULC手機(jī)可以提供語(yǔ)音通話和短信等基本的功能。其芯片設(shè)計(jì)方案的主要區(qū)別在于芯片成本的降低，對(duì)于低成本的實(shí)現(xiàn)，成本、尺寸、功耗以及性能優(yōu)化等都非常關(guān)鍵。除低成本IC解決方案外，手機(jī)生產(chǎn)商還希望芯片廠商提供靈活的解決方案。

　　迄今為止，IC廠商和手機(jī)廠商一直都致力于為超低價(jià)手機(jī)開(kāi)發(fā)一整套特定的功能。在這一新形勢(shì)下，增加新的功能已經(jīng)不再是各廠商孜孜以求的目標(biāo)，他們轉(zhuǎn)而尋求降低成本的途徑，不僅要降低手機(jī)的成本，同時(shí)還要降低終端用戶的整體使用成本。飛利浦半導(dǎo)體移動(dòng)及個(gè)人業(yè)務(wù)部業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)副總裁Ton van Kampen談到，這就意味著需要針對(duì)這一市場(chǎng)所需相對(duì)較少的功能來(lái)優(yōu)化IC和軟件解決方案。

　　低端手持終端設(shè)計(jì)可以提供豐富的通信功能，但其功能相對(duì)于高端產(chǎn)品而言非常有限。杰爾系統(tǒng)移動(dòng)事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)Mark Bode認(rèn)為：“這個(gè)市場(chǎng)的成功將取決于如何在系統(tǒng)層面上正確地做出綜合權(quán)衡，以實(shí)現(xiàn)低成本手持終端所要求的成本節(jié)約?！崩?，低端產(chǎn)品可能僅包括基本的顯示功能與和弦鈴聲，但高端型號(hào)則可以支持MP3質(zhì)量的音頻、視頻流和高級(jí)游戲功能等。

　　“ULC基準(zhǔn)平臺(tái)經(jīng)過(guò)了極為特殊的設(shè)計(jì)，以滿足所需的功能，每個(gè)不需要的部分都被完全刪除。硬件的集成水平在手機(jī)產(chǎn)品中絕無(wú)僅有，而軟件也只需極小的存儲(chǔ)空間，因此可以使用成本很低的小型閃存?！庇w凌科技公司通信業(yè)務(wù)部低成本手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)副總裁Horst Pratsch道出了實(shí)現(xiàn)低成本的關(guān)鍵。除此之外，英飛凌還兼顧了全部的相關(guān)成本問(wèn)題，包括制造及檢測(cè)成本、開(kāi)發(fā)成本和其他電子或電子機(jī)械零件所帶來(lái)的成本。

　　也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)這些半導(dǎo)體廠商的行為表示不解，認(rèn)為研發(fā)這樣低端的GSM單芯片的意義不大。霍雨濤分析指出，雖然現(xiàn)階段所有已經(jīng)發(fā)布的單芯片基本上全部為GSM手機(jī)單芯片，而且功能也還比較簡(jiǎn)單，但是如果撇開(kāi)當(dāng)前“超低成本”手機(jī)的爭(zhēng)議不談，僅從發(fā)展的角度來(lái)看，手機(jī)單芯片還是具有里程碑的意義。畢竟，集成了基帶和射頻的單芯片已經(jīng)為未來(lái)手機(jī)整合各種功能鋪設(shè)好了康莊大道。

　　市場(chǎng)前景充滿誘惑

　　ULC手機(jī)芯片設(shè)計(jì)針對(duì)的主要是那些手機(jī)尚未廣泛普及的市場(chǎng)，如印度、非洲、南美、東歐及某些國(guó)家的不發(fā)達(dá)地區(qū)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)這一市場(chǎng)表示樂(lè)觀。

　　杰爾系統(tǒng)的Mark Node談到，該市場(chǎng)的吸引力在于可開(kāi)發(fā)的用戶規(guī)模龐大，因?yàn)樾屡d市場(chǎng)的眾多消費(fèi)者才剛剛開(kāi)始使用手機(jī)。飛利浦的Ton van Kampen也表示，首次使用ULC手機(jī)的用戶將創(chuàng)造高達(dá)幾十億美元的市場(chǎng)價(jià)值，隨著手機(jī)價(jià)格的進(jìn)一步降低，這一市場(chǎng)也將持續(xù)增長(zhǎng)。當(dāng)然，一段時(shí)期后，手機(jī)的更新?lián)Q代還將開(kāi)辟一個(gè)新的市場(chǎng)。

　　Ton van Kampen還指出，ULC手機(jī)的產(chǎn)量會(huì)特別大，因此將成為市場(chǎng)的主流之一。ULC手機(jī)并不僅限于在手機(jī)普及率較低的國(guó)家銷售。在手機(jī)普及率較高的國(guó)家，運(yùn)營(yíng)商可能也會(huì)選擇ULC手機(jī)，在特定情況下免費(fèi)發(fā)放或作為獎(jiǎng)品贈(zèng)送。ULC將首先在GSM手機(jī)中實(shí)現(xiàn)，將來(lái)也會(huì)推出ULC 3G手機(jī)。3G不僅僅能提供更快的數(shù)據(jù)傳輸速度，還可實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)成本的語(yǔ)音服務(wù)。

　　英飛凌的Horst Pratsch充分考慮到用戶的承受能力和運(yùn)營(yíng)商的贏利水平，他對(duì)ULC手機(jī)所具有的市場(chǎng)前景極為樂(lè)觀。他表示，手機(jī)的價(jià)格越低，用戶就越有能力購(gòu)買手機(jī)，新興市場(chǎng)的高增長(zhǎng)率也將有利于運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入盈余，盡管其ARPU(每用戶平均營(yíng)收)水平相對(duì)較低。

　　而賽迪顧問(wèn)的霍雨濤對(duì)這一市場(chǎng)在中國(guó)的發(fā)展情況表示擔(dān)憂，因?yàn)閁LC手機(jī)主要是為了開(kāi)拓低端市場(chǎng)，而中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)低端手機(jī)并不感興趣，他們更關(guān)心通話費(fèi)。而且運(yùn)營(yíng)商所提供的定制手機(jī)大多具備彩屏和和弦鈴聲，諾基亞和摩托羅拉推出的黑白屏ULC手機(jī)更多還是以非洲等其他發(fā)展中國(guó)家為主。另外，除了諾基亞、摩托羅拉，處于二、三線的手機(jī)廠商及本土廠商也不看好這個(gè)市場(chǎng)。[!--empirenews.page--]