韓國手機(jī)電視成長趨緩 三星海外試水世界杯
[導(dǎo)讀]6月7日消息 據(jù)外電報道，2006年世界杯即將到來，作為DMB商業(yè)試驗的一部分，三星將在德國通過SGH-P900手機(jī)轉(zhuǎn)播比賽?！斑@是首次在歐洲進(jìn)行手機(jī)轉(zhuǎn)播電視節(jié)目的商業(yè)嘗試，” 三星電子電訊副總裁樸朱赫 (Park Ju-ha)表示
6月7日消息 據(jù)外電報道，2006年世界杯即將到來，作為DMB商業(yè)試驗的一部分，三星將在德國通過SGH-P900手機(jī)轉(zhuǎn)播比賽?！斑@是首次在歐洲進(jìn)行手機(jī)轉(zhuǎn)播電視節(jié)目的商業(yè)嘗試，” 三星電子電訊副總裁樸朱赫 (Park Ju-ha)表示。
目前，三星正在與德國多家公司展開合作，內(nèi)容合作依靠Mobile Fernsehen Deutschland，銷售合作選取了Debitel，網(wǎng)絡(luò)方面則是T-Systems。此外，三星還與意大利移動通訊、和記黃埔和Mediaset進(jìn)行合作。
由于尚在開辟新興市場階段，故銷售的移動電視手機(jī)將有價格補(bǔ)貼，近200美元的手機(jī)正常售價為500美元至700美元。
據(jù)悉，韓國LG在德國也推出了首款DMB手機(jī)，即LG-V9000。
三星電子認(rèn)為，他們的目標(biāo)并非表面上手機(jī)的銷售數(shù)量，而是移動電視應(yīng)用給數(shù)字生活所帶來的便利。三星、LG兩家公司希望在德國推出免費的地面數(shù)字移動廣播(T-DMB)服務(wù)，能夠促使歐洲用戶提升手機(jī)消費步伐。現(xiàn)在，約800萬可收看移動電視的手機(jī)已經(jīng)生產(chǎn)出來，約占全球銷量的1%，三星計劃今年占有該市場20%的份額。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來4年內(nèi)，移動電視手機(jī)的銷量有望達(dá)到1.2億臺，價值84億美元。
不能忽視的是手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)一直是市場利益爭奪的重點，由于歐洲不同標(biāo)準(zhǔn)激烈博弈，使得該地區(qū)手機(jī)電視市場前景撲朔迷離。德、英兩國均采用韓國DMB標(biāo)準(zhǔn)，其它西歐國家和美國則傾向于DVB-H。
盡管在德國采用DMB標(biāo)準(zhǔn)，讓韓國手機(jī)制造商對這一標(biāo)準(zhǔn)的獲勝燃起了希望。但其它頂級手機(jī)生產(chǎn)商——如諾基亞、摩托羅拉和索尼愛立信(Sony Ericsson)——則紛紛采用DVB-H標(biāo)準(zhǔn)。這將迫使三星不得不在意大利采用DVB-H標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行轉(zhuǎn)播。因此，三星目前生產(chǎn)適用于兩種標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)，被分析師認(rèn)為將增加成本，并造成物流相關(guān)問題。
同時，移動電視的商業(yè)可行性也令眾多人質(zhì)疑。即便在消費市場快速成長的韓國，移動電視受歡迎程度也令人失望。TU Media曾預(yù)計到去年年底，通過手機(jī)電視服務(wù)的用戶數(shù)將達(dá)60萬，但目前為止，其用戶數(shù)量也僅55萬左右。TU Media屬于韓國移動運營商SK通信的手機(jī)電視子公司。
目前，三星正在與德國多家公司展開合作，內(nèi)容合作依靠Mobile Fernsehen Deutschland，銷售合作選取了Debitel，網(wǎng)絡(luò)方面則是T-Systems。此外，三星還與意大利移動通訊、和記黃埔和Mediaset進(jìn)行合作。
由于尚在開辟新興市場階段，故銷售的移動電視手機(jī)將有價格補(bǔ)貼，近200美元的手機(jī)正常售價為500美元至700美元。
據(jù)悉，韓國LG在德國也推出了首款DMB手機(jī)，即LG-V9000。
三星電子認(rèn)為，他們的目標(biāo)并非表面上手機(jī)的銷售數(shù)量，而是移動電視應(yīng)用給數(shù)字生活所帶來的便利。三星、LG兩家公司希望在德國推出免費的地面數(shù)字移動廣播(T-DMB)服務(wù)，能夠促使歐洲用戶提升手機(jī)消費步伐。現(xiàn)在，約800萬可收看移動電視的手機(jī)已經(jīng)生產(chǎn)出來，約占全球銷量的1%，三星計劃今年占有該市場20%的份額。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來4年內(nèi)，移動電視手機(jī)的銷量有望達(dá)到1.2億臺，價值84億美元。
不能忽視的是手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)一直是市場利益爭奪的重點，由于歐洲不同標(biāo)準(zhǔn)激烈博弈，使得該地區(qū)手機(jī)電視市場前景撲朔迷離。德、英兩國均采用韓國DMB標(biāo)準(zhǔn)，其它西歐國家和美國則傾向于DVB-H。
盡管在德國采用DMB標(biāo)準(zhǔn)，讓韓國手機(jī)制造商對這一標(biāo)準(zhǔn)的獲勝燃起了希望。但其它頂級手機(jī)生產(chǎn)商——如諾基亞、摩托羅拉和索尼愛立信(Sony Ericsson)——則紛紛采用DVB-H標(biāo)準(zhǔn)。這將迫使三星不得不在意大利采用DVB-H標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行轉(zhuǎn)播。因此，三星目前生產(chǎn)適用于兩種標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)，被分析師認(rèn)為將增加成本，并造成物流相關(guān)問題。
同時，移動電視的商業(yè)可行性也令眾多人質(zhì)疑。即便在消費市場快速成長的韓國，移動電視受歡迎程度也令人失望。TU Media曾預(yù)計到去年年底，通過手機(jī)電視服務(wù)的用戶數(shù)將達(dá)60萬，但目前為止，其用戶數(shù)量也僅55萬左右。TU Media屬于韓國移動運營商SK通信的手機(jī)電視子公司。
下載文檔
