中歐和東歐如何抑止ARPU值下降頹勢

時間：2006-09-30 14:44:00

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[導(dǎo)讀]最近的報道顯示，第一季度ARPU值問題依舊困擾著中歐和東歐地區(qū)的運營商，匈牙利、克羅地亞、羅馬尼亞和波蘭等市場的運營商都有出現(xiàn)ARPU值下降的情況。烏克蘭兩大主要運營商的ARPU值也在直線下降，其原因是預(yù)付費市場

最近的報道顯示，第一季度ARPU值問題依舊困擾著中歐和東歐地區(qū)的運營商，匈牙利、克羅地亞、羅馬尼亞和波蘭等市場的運營商都有出現(xiàn)ARPU值下降的情況。烏克蘭兩大主要運營商的ARPU值也在直線下降，其原因是預(yù)付費市場資費競爭日漸升溫以及使用一機多卡的用戶上升。不過，也不都是壞消息，捷克斯洛伐克最近的ARPU值呈現(xiàn)出上升的勢頭，或許這與其是這一地區(qū)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展最好的市場有關(guān)系吧。與此同時，斯洛伐克的T-Mobile發(fā)展勢頭強勁，克羅地亞的后付費用戶數(shù)處于上升的勢頭。匈牙利的運營商也在著手準(zhǔn)備數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，并且推動預(yù)付費用戶向后付費用戶的轉(zhuǎn)變，其中Mobitel已經(jīng)部署了WCDMA。另外，立陶宛的統(tǒng)一互聯(lián)網(wǎng)接入費率已經(jīng)促使了移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的興起。

然而，所有這些市場同俄羅斯相比都是“小市場”，根據(jù)WCIS(Informa Telecoms & Media World Cellular Information Service)的數(shù)據(jù)顯示，從用戶數(shù)上看，俄羅斯是歐洲最大的市場，也是全球第三大市場，同時，它也是這一地區(qū)ARPU值最低的市場之一。這可能部分是因為俄羅斯存在大量的預(yù)付費用戶，超過總用戶數(shù)的85%，以及一機多卡的緣故。

俄羅斯最大的3個運營商——MTS、VimpelCOM和MegaFon占據(jù)了主要的市場份額，它們在一機多卡上的努力和促銷促使了這一市場的繁榮。第一季度的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯SIM卡的滲透率已經(jīng)達(dá)到了93%，而實際的市場滲透率僅有65%，這源于一機多卡用戶的數(shù)量眾多。對易于離網(wǎng)用戶采取更多的措施以及推行用戶保持計劃有可能會降低用戶的離網(wǎng)率并且減緩ARPU值下降的趨勢，并且用戶號碼可攜帶的引入可能會降低大家對一機多卡的熱衷。但是，這也會給傳統(tǒng)的運營商帶來新的難題，必須面對來自MVNO更加激烈的競爭。

同時，不可否認(rèn)的是，VAS(移動增值業(yè)務(wù))的收入正在攀升，但問題的關(guān)鍵是，是否需要3G來繼續(xù)推動這一業(yè)務(wù)的持續(xù)繁榮？或許還需要等上一段時間才能得到這個問題的答案，因為俄羅斯的3G牌照今年發(fā)放的可能性很小。并且根據(jù)WCIS的預(yù)測，即使是俄羅斯的3G開始部署，其用戶也可能僅僅超過30萬左右。