國外運營商3G態(tài)度謹慎 跟進同時保持觀望

歐洲運營商大多謹慎

除無2G網(wǎng)絡的和黃采用市場先行策略搶占歐洲3G市場以外，其余的歐洲3G運營商在3G業(yè)務推廣上持慎重態(tài)度，大都從邊緣市場開始逐步進入核心市場，在跟進的同時觀望市場的發(fā)展。如初期大多數(shù)歐洲運營商都采用數(shù)據(jù)卡業(yè)務來帶動3G市場發(fā)展。

在網(wǎng)絡建設方面，歐洲3G運營商為降低投資風險，在初期多采用“孤島式”建設方案，話音業(yè)務充分利用2G網(wǎng)絡漫游方式，中后期才不斷擴大網(wǎng)絡覆蓋范圍。同時，部分歐洲3G運營商的網(wǎng)絡接入業(yè)務除3G外，還支持其他多種網(wǎng)絡。例如T-Mobile公司的網(wǎng)絡接入業(yè)務就支持 2.5G/3G/Wi-Fi 等網(wǎng)絡。

在業(yè)務發(fā)展方面，除和黃一方面依靠3G業(yè)務的特色來吸引用戶，一方面以低價的3G話音業(yè)務來搶占用戶以外，其他傳統(tǒng)運營商為了不影響其2G業(yè)務的發(fā)展，基本上都把3G業(yè)務的發(fā)展重點放在移動數(shù)據(jù)業(yè)務上，注重2G和3G的協(xié)調發(fā)展。

在用戶發(fā)展策略上，新興運營商多采取低價策略，而傳統(tǒng)運營商在價格上只作戰(zhàn)略跟進，主要的競爭重點放在用戶市場細分。

在產(chǎn)品營銷方面，歐洲3G運營商基本上采用全球統(tǒng)一的品牌，通過多種渠道進行業(yè)務推廣。視頻類業(yè)務是歐洲電信運營商的主打業(yè)務，體育類節(jié)目則是視頻類業(yè)務中的重點內容之一。但目前，視頻類業(yè)務不是歐洲發(fā)展得最好的3G業(yè)務。

日本政府用戶兩頭熱

日本的3G業(yè)務發(fā)展迅速，與政府的大力推動有很大關系，不僅制定了相應的政策引導3G發(fā)展，還提供一系列的措施為運營商、設備商提供良好的發(fā)展環(huán)境。日本的運營商在獲得3G許可證的時候不需要繳納任何費用；當運營商出現(xiàn)頻率資源匱乏的苗頭時，日本政府馬上就著手規(guī)劃1.7GHz頻段頻率，而且很快將會進行頻率資源的分配。

日本的用戶對新技術和新業(yè)務的熱衷極大地促進了3G的發(fā)展，成為日本3G發(fā)展的一大亮點。日本的手機用戶，尤其是年輕的手機用戶，喜歡購買新款的產(chǎn)品，追逐時尚，對于外觀新穎、功能齊全的手機終端，有較強的購買欲望，因此，手機更新?lián)Q代的頻率很高，平均在8個月左右，而且還有加快的趨勢，這為運營商大批量地定制手機解除了后顧之憂。

在目前日本移動通信市場走向成熟而且3G已開始進入主流市場的背景下，日本政府已開始醞釀引入新的市場競爭者。