35個(gè)中國品牌將消失 亞洲手機(jī)業(yè)陷入危機(jī)

導(dǎo)語：北京時(shí)間3月23日，路透財(cái)經(jīng)發(fā)表分析文章稱，在趨于成熟且競爭激烈的手機(jī)行業(yè)，數(shù)家亞洲手機(jī)制造商因難以擴(kuò)大市場份額，正面臨退出這一市場的危險(xiǎn)。

　　包括日本NEC、臺灣明基和中國內(nèi)地的波導(dǎo)在內(nèi)，這些企業(yè)在生產(chǎn)和銷售領(lǐng)域缺乏經(jīng)濟(jì)規(guī)模，很難與諾基亞和摩托羅拉等行業(yè)巨擘抗衡。

　　但透過擴(kuò)展與發(fā)達(dá)國家和新興市場的電信運(yùn)營商的合作伙伴關(guān)系，向其供應(yīng)獨(dú)具特色、能夠吸引消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)手機(jī)。一些廠商可能還會生存下去。

　　“業(yè)界趨勢是，地區(qū)性廠家步履維艱，全球性廠家大獲全勝。”inCode研究公司的策略主管Bengt Nordstrom說，“規(guī)模較小的亞洲手機(jī)制造商要想在低端市場與摩托羅拉和諾基亞競爭，幾乎是不可能完成的任務(wù)。”

　　一些韓國小廠家已經(jīng)陷入潰敗邊緣，泛泰(Pantech)和Pantech & Curitel Communications在殘酷競爭和毛利率下降的打擊下虧損嚴(yán)重，目前正進(jìn)行債務(wù)重組。一度以超薄手機(jī)知名的VK公司本月則已步入破產(chǎn)程序。

　　臺灣最大的手機(jī)制造商明基受手機(jī)業(yè)務(wù)陷入困境的拖累，本周稍早公布連續(xù)第五季虧損，并預(yù)計(jì)第一季營收下滑。該公司去年底宣布其在德國的手機(jī)部門破產(chǎn)。

　　即便摩托羅拉也未能從激烈競爭的影響中幸免，盡管其在全球市場的份額去年有所提升，但這家美國公司周三警告稱第一季可能虧損，對2007年業(yè)績的展望亦低于預(yù)期，因手機(jī)銷售疲弱，面臨定價(jià)壓力。

　　行業(yè)老大諾基亞去年擴(kuò)大市占率，而索尼愛立信已從韓國LG電子手中奪過全球第四的位置。

　　小型企業(yè)在市場夾縫中尋求生存

　　日本多數(shù)小型手機(jī)生產(chǎn)商正遭遇困境，他們在全球占有的市場份額不到1%，其中的很多企業(yè)受該行業(yè)激烈競爭環(huán)境的打擊，在過去的幾年里進(jìn)行裁員。

　　IDC分析師Michito Kimura稱，這些企業(yè)可以通過搶在大型競爭對手前，提供革命性的產(chǎn)品來擴(kuò)大他們僅有的一點(diǎn)市場份額，比如使用燃料電池的手機(jī)和具有超快數(shù)據(jù)傳輸速度的手機(jī)等。

　　Gartner分析師Ann Liang稱，這種在市場夾縫中尋求生存機(jī)會的市場策略，為海外發(fā)達(dá)市場的電信運(yùn)營商提供了利潤豐厚的手機(jī)，也這使這些企業(yè)提高了利潤率和利潤，亦確保這些企業(yè)繼續(xù)存活下去。

　　日本頂級手機(jī)生產(chǎn)商夏普與英國的沃達(dá)豐合作，東芝在西班牙和法國亦與Orange成為合作伙伴。

　　夏普在西歐市場的3G領(lǐng)域已取得良好的市場地位，得益于其先進(jìn)的產(chǎn)品和具有吸引力的手機(jī)設(shè)計(jì)。

　　不過Strategy Analytics分析師Neil Mawston稱：“盡管取得了成功，但夏普不太可能超越在全球范圍內(nèi)作為小型生產(chǎn)商的角色，因?yàn)槠浣?jīng)濟(jì)規(guī)模有限，難以取得規(guī)模效益。”

　　少數(shù)中國廠商將生存

　　同樣，中國的手機(jī)生產(chǎn)商也不得不退出該市場或與競爭對手合并，該行業(yè)的供給過剩令手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)遭遇困境。中國手機(jī)生產(chǎn)商在全球市場的份額也不到1%，分析師預(yù)計(jì)中國國內(nèi)至少有35個(gè)品牌消失。

　　但少數(shù)幾家中國手機(jī)生產(chǎn)商，如聯(lián)想、中興通訊和華為，為歐洲、拉丁美洲和非洲的電信運(yùn)營商提供價(jià)格合理、質(zhì)量可靠、功能豐富的手機(jī)，他們正成長為具有可信度的小型手機(jī)生產(chǎn)商。不過他們的小規(guī)模仍將限制這些企業(yè)在全球的發(fā)展。

　　iSuppli分析師Kevin Wang預(yù)計(jì)，今年波導(dǎo)手機(jī)國內(nèi)外的出貨量將下滑，但華為和中興通訊的銷售量將大幅上升，得益于與沃達(dá)豐和印度Reliance Communications等運(yùn)營商達(dá)成的供貨合同。