移動電視服務(wù)即將現(xiàn)身美國市場
[導(dǎo)讀]《商業(yè)周刊》文章指出，包括Verizon無線和AT&T在內(nèi)的許多美國手機服務(wù)供應(yīng)商們已經(jīng)準備好出售電視節(jié)目了，但是消費者們會購買嗎？
Verizon無線公司打算在近期推出一項新服務(wù)，它將讓手機用戶們利用手機收看Comed
《商業(yè)周刊》文章指出，包括Verizon無線和AT&T在內(nèi)的許多美國手機服務(wù)供應(yīng)商們已經(jīng)準備好出售電視節(jié)目了，但是消費者們會購買嗎？
Verizon無線公司打算在近期推出一項新服務(wù)，它將讓手機用戶們利用手機收看Comedy Central、Fox和MTV等電視臺的電視節(jié)目。如果手機電視服務(wù)形成規(guī)模市場，無線運營商和手機廠商們將是最大的受益者。 但是雖然經(jīng)過了多年的開發(fā)和營銷宣傳，手機電視服務(wù)能否獲得成功仍是個不可知數(shù)。
Verizon無線并非是第一個吃螃蟹的人，AT&T公司也打算在今年晚些時候推出自己的手機電視服務(wù)。 冠城國際（Crown Castle International）分公司Modeo也將率先在紐約開始測試手機電視服務(wù)。三星、LG電子和宏達電腦公司均已開始向美國出售可看手機電視的產(chǎn)品，芯片廠商高通也在這項技術(shù)上投入了8億美元的投資。
電視民族
美國人酷愛看電視，因此我們自然可以假定美國人是渴望通過手機看電視節(jié)目的。據(jù)尼爾森媒介調(diào)查公司稱，美國46％的家庭擁有三臺或三臺以上的電視機。 Telephia顧問公司稱，美國家庭平均每天看電視的時間與10年前相比增加了兩小時。而利用手機看電視節(jié)目的人數(shù)也從去年年初時的250萬人增加到了620萬人。
為了滿足市場的需求，Verizon無線公司將在其服務(wù)中提供八個節(jié)目頻道，包括新聞公司的Fox、維亞康姆公司的Comedy Central和MTV以及迪斯尼公司的ESPN等。用戶以后還可以加付款購買更多優(yōu)秀實時電視頻道。
Verizon無線和AT&T公司將通過高通公司的MediaFLO網(wǎng)絡(luò)平臺推出各自的服務(wù)。MediaFLO USA公司總裁吉娜•隆巴爾迪說，參加了服務(wù)測試的用戶們都對服務(wù)的性能比較滿意。 隆巴爾迪說：“用戶對服務(wù)的接受率非常高。”在參與測試的4000多名用戶中，有85％的人認為電視節(jié)目的顯示質(zhì)量“非常優(yōu)秀”。 許多參加測試的用戶最后都舍不得交還那些電話了。
價格問題
一款免費推出的測試版服務(wù)是很容易獲得大眾的稱道的，但是如果要用戶們掏錢購買兼容移動電視的手機并且每月交納一定的服務(wù)費就是另一回事了。而且，這種移動電視服務(wù)畢竟還是沒有在家中用電視機看電視那么方便。 預(yù)計AT&T公司的手機電視服務(wù)的包月費在15美元到20美元。 分析師們認為這個價位比市場大部分消費者預(yù)期承受的價格要高一些。
而且美國的手機電視服務(wù)市場與其他地區(qū)的市場也不盡相同。比如在兩年前就已經(jīng)推出手機電視服務(wù)的歐洲地區(qū)，據(jù)市場調(diào)查公司在英國、德國和其他歐洲國家進行的最新調(diào)查顯示，現(xiàn)在移動電視服務(wù)的用戶數(shù)量與兩年前相比減少了19％。 導(dǎo)致這種情況的因素有很多，包括價格過高、服務(wù)質(zhì)量差和電視節(jié)目頻道有限等。
美國的運營商們相信它們可以避免重蹈大西洋對岸的覆轍。顧問公司IDC預(yù)計到2010年時將有2400萬美國人使用手機電視和視頻剪輯服務(wù)，與現(xiàn)在相比增加700萬人。 由于手機電視功能已經(jīng)逐漸象照相功能和MP3播放功能一樣成為了手機的標準功能配置之一，研究員弗羅斯特•蘇利萬預(yù)計手機服務(wù)市場的年利潤總值將在2009年增加到15億美元。
競爭的各種網(wǎng)絡(luò)
移動電視服務(wù)并非無線手機專用，筆記本電腦、便攜電腦和便攜媒體播放器等設(shè)備也可以使用這項服務(wù)。Modeo公司總裁邁克爾•拉姆克說，公司正在開發(fā)使用移動電視服務(wù)的專用設(shè)備。 他說：“我們發(fā)現(xiàn)了手機之外的巨大商機。許多消費者并不想讓他們的手機成為瑞士軍刀那樣的多功能設(shè)備?！彼凳菊f他的公司也許正在與其他消費電子產(chǎn)品廠商協(xié)商在它們的音樂播放器產(chǎn)品中增加移動電視功能。雖然他沒有點名，但是蘋果和微軟顯然是他的公司的競爭對手。
各種不同的移動電視技術(shù)勢必展開競爭，這也可能會讓美國市場受益。除了MediaFLO之外，還有Modeo公司的DVB-H技術(shù)，它在歐洲也應(yīng)用得很普遍。 Sprint Nextel公司正在測試利用WiMAX寬帶無線技術(shù)來發(fā)送視頻節(jié)目。那項服務(wù)可能會在2007年晚些時候與消費者見面。初創(chuàng)公司Sling Media也推出了一項讓用戶利用手機收看家庭電視節(jié)目和TiVo錄制節(jié)目的服務(wù)。
分析師們預(yù)計各種移動電視技術(shù)一定會在競爭中得到進一步發(fā)展。 德州儀器公司正在開發(fā)一種可提供畫中畫功能的芯片，如果研制成功，消費者們就可以在一個屏幕上觀看兩個頻道的節(jié)目了。三星公司已經(jīng)在韓國推出了一款新手機，可以讓用戶們在打電話時錄下幾分鐘的移動電視節(jié)目。 德州儀器公司戰(zhàn)略營銷高級主管、業(yè)內(nèi)移動數(shù)字電視聯(lián)盟主席約拉姆•索洛蒙預(yù)計，到2010年時單臺手機的儲存容量可能可以達到100GB，可以滿足錄制一個月的電視節(jié)目的需求。
“萬里長征剛邁出第一步”
手機最終可以被用來為電腦屏幕和電視屏幕提供電視節(jié)目源。也許在一到兩年內(nèi)，手機就可以通過Wi-Fi無線網(wǎng)絡(luò)向家庭電視機提供節(jié)目內(nèi)容。 有些消費者甚至可以不用再使用家庭有線電視服務(wù)。
美國CBS公司在二月份新建了一家CBS Mobile分公司，專門用來生產(chǎn)制作移動電視節(jié)目。CBS Mobile公司執(zhí)行副總裁塞里亞克•勒丁說：“傳送節(jié)目只是這項事業(yè)的第一步而已?！?互動性和內(nèi)容可定制性也是傳送移動電視節(jié)目中的關(guān)鍵因素。 Modeo公司在2月28日展示了一項名為媒體投遞的技術(shù)。它的原理就是：用戶可以提前一天通知Modeo公司明天想看什么節(jié)目，比如本地天氣、高爾夫、本地新聞等。 Modeo公司就可以在晚上將用戶定制的節(jié)目上傳到他的手機中。然后不管什么時候，當用戶觀看時就好象是在看實時電視節(jié)目一樣。
德州儀器公司的索洛蒙說：“人們現(xiàn)在還沒有準備好接受用手機看電視的事實。這項技術(shù)已經(jīng)開發(fā)出來了， 現(xiàn)在消費者們必須慢慢適應(yīng)這種習慣轉(zhuǎn)變。”
Verizon無線公司打算在近期推出一項新服務(wù)，它將讓手機用戶們利用手機收看Comedy Central、Fox和MTV等電視臺的電視節(jié)目。如果手機電視服務(wù)形成規(guī)模市場，無線運營商和手機廠商們將是最大的受益者。 但是雖然經(jīng)過了多年的開發(fā)和營銷宣傳，手機電視服務(wù)能否獲得成功仍是個不可知數(shù)。
Verizon無線并非是第一個吃螃蟹的人，AT&T公司也打算在今年晚些時候推出自己的手機電視服務(wù)。 冠城國際（Crown Castle International）分公司Modeo也將率先在紐約開始測試手機電視服務(wù)。三星、LG電子和宏達電腦公司均已開始向美國出售可看手機電視的產(chǎn)品，芯片廠商高通也在這項技術(shù)上投入了8億美元的投資。
電視民族
美國人酷愛看電視，因此我們自然可以假定美國人是渴望通過手機看電視節(jié)目的。據(jù)尼爾森媒介調(diào)查公司稱，美國46％的家庭擁有三臺或三臺以上的電視機。 Telephia顧問公司稱，美國家庭平均每天看電視的時間與10年前相比增加了兩小時。而利用手機看電視節(jié)目的人數(shù)也從去年年初時的250萬人增加到了620萬人。
為了滿足市場的需求，Verizon無線公司將在其服務(wù)中提供八個節(jié)目頻道，包括新聞公司的Fox、維亞康姆公司的Comedy Central和MTV以及迪斯尼公司的ESPN等。用戶以后還可以加付款購買更多優(yōu)秀實時電視頻道。
Verizon無線和AT&T公司將通過高通公司的MediaFLO網(wǎng)絡(luò)平臺推出各自的服務(wù)。MediaFLO USA公司總裁吉娜•隆巴爾迪說，參加了服務(wù)測試的用戶們都對服務(wù)的性能比較滿意。 隆巴爾迪說：“用戶對服務(wù)的接受率非常高。”在參與測試的4000多名用戶中，有85％的人認為電視節(jié)目的顯示質(zhì)量“非常優(yōu)秀”。 許多參加測試的用戶最后都舍不得交還那些電話了。
價格問題
一款免費推出的測試版服務(wù)是很容易獲得大眾的稱道的，但是如果要用戶們掏錢購買兼容移動電視的手機并且每月交納一定的服務(wù)費就是另一回事了。而且，這種移動電視服務(wù)畢竟還是沒有在家中用電視機看電視那么方便。 預(yù)計AT&T公司的手機電視服務(wù)的包月費在15美元到20美元。 分析師們認為這個價位比市場大部分消費者預(yù)期承受的價格要高一些。
而且美國的手機電視服務(wù)市場與其他地區(qū)的市場也不盡相同。比如在兩年前就已經(jīng)推出手機電視服務(wù)的歐洲地區(qū)，據(jù)市場調(diào)查公司在英國、德國和其他歐洲國家進行的最新調(diào)查顯示，現(xiàn)在移動電視服務(wù)的用戶數(shù)量與兩年前相比減少了19％。 導(dǎo)致這種情況的因素有很多，包括價格過高、服務(wù)質(zhì)量差和電視節(jié)目頻道有限等。
美國的運營商們相信它們可以避免重蹈大西洋對岸的覆轍。顧問公司IDC預(yù)計到2010年時將有2400萬美國人使用手機電視和視頻剪輯服務(wù)，與現(xiàn)在相比增加700萬人。 由于手機電視功能已經(jīng)逐漸象照相功能和MP3播放功能一樣成為了手機的標準功能配置之一，研究員弗羅斯特•蘇利萬預(yù)計手機服務(wù)市場的年利潤總值將在2009年增加到15億美元。
競爭的各種網(wǎng)絡(luò)
移動電視服務(wù)并非無線手機專用，筆記本電腦、便攜電腦和便攜媒體播放器等設(shè)備也可以使用這項服務(wù)。Modeo公司總裁邁克爾•拉姆克說，公司正在開發(fā)使用移動電視服務(wù)的專用設(shè)備。 他說：“我們發(fā)現(xiàn)了手機之外的巨大商機。許多消費者并不想讓他們的手機成為瑞士軍刀那樣的多功能設(shè)備?！彼凳菊f他的公司也許正在與其他消費電子產(chǎn)品廠商協(xié)商在它們的音樂播放器產(chǎn)品中增加移動電視功能。雖然他沒有點名，但是蘋果和微軟顯然是他的公司的競爭對手。
各種不同的移動電視技術(shù)勢必展開競爭，這也可能會讓美國市場受益。除了MediaFLO之外，還有Modeo公司的DVB-H技術(shù)，它在歐洲也應(yīng)用得很普遍。 Sprint Nextel公司正在測試利用WiMAX寬帶無線技術(shù)來發(fā)送視頻節(jié)目。那項服務(wù)可能會在2007年晚些時候與消費者見面。初創(chuàng)公司Sling Media也推出了一項讓用戶利用手機收看家庭電視節(jié)目和TiVo錄制節(jié)目的服務(wù)。
分析師們預(yù)計各種移動電視技術(shù)一定會在競爭中得到進一步發(fā)展。 德州儀器公司正在開發(fā)一種可提供畫中畫功能的芯片，如果研制成功，消費者們就可以在一個屏幕上觀看兩個頻道的節(jié)目了。三星公司已經(jīng)在韓國推出了一款新手機，可以讓用戶們在打電話時錄下幾分鐘的移動電視節(jié)目。 德州儀器公司戰(zhàn)略營銷高級主管、業(yè)內(nèi)移動數(shù)字電視聯(lián)盟主席約拉姆•索洛蒙預(yù)計，到2010年時單臺手機的儲存容量可能可以達到100GB，可以滿足錄制一個月的電視節(jié)目的需求。
“萬里長征剛邁出第一步”
手機最終可以被用來為電腦屏幕和電視屏幕提供電視節(jié)目源。也許在一到兩年內(nèi)，手機就可以通過Wi-Fi無線網(wǎng)絡(luò)向家庭電視機提供節(jié)目內(nèi)容。 有些消費者甚至可以不用再使用家庭有線電視服務(wù)。
美國CBS公司在二月份新建了一家CBS Mobile分公司，專門用來生產(chǎn)制作移動電視節(jié)目。CBS Mobile公司執(zhí)行副總裁塞里亞克•勒丁說：“傳送節(jié)目只是這項事業(yè)的第一步而已?！?互動性和內(nèi)容可定制性也是傳送移動電視節(jié)目中的關(guān)鍵因素。 Modeo公司在2月28日展示了一項名為媒體投遞的技術(shù)。它的原理就是：用戶可以提前一天通知Modeo公司明天想看什么節(jié)目，比如本地天氣、高爾夫、本地新聞等。 Modeo公司就可以在晚上將用戶定制的節(jié)目上傳到他的手機中。然后不管什么時候，當用戶觀看時就好象是在看實時電視節(jié)目一樣。
德州儀器公司的索洛蒙說：“人們現(xiàn)在還沒有準備好接受用手機看電視的事實。這項技術(shù)已經(jīng)開發(fā)出來了， 現(xiàn)在消費者們必須慢慢適應(yīng)這種習慣轉(zhuǎn)變。”
下載文檔
