發(fā)展TD應(yīng)用須跨三重門
[導(dǎo)讀]轉(zhuǎn)眼2007年已經(jīng)過去近一半，隨著奧運腳步一步步逼近，滿懷奧運憧憬的人們也開始對3G能否在奧運期間順利實現(xiàn)商用產(chǎn)生質(zhì)疑。作為我國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA，其能否在奧運期間成功商用無疑成為人們關(guān)注的焦點問題
轉(zhuǎn)眼2007年已經(jīng)過去近一半，隨著奧運腳步一步步逼近，滿懷奧運憧憬的人們也開始對3G能否在奧運期間順利實現(xiàn)商用產(chǎn)生質(zhì)疑。作為我國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA，其能否在奧運期間成功商用無疑成為人們關(guān)注的焦點問題。目前，TD-SCDMA在業(yè)務(wù)、終端、計費等方面仍有許多急需解決的問題。
<STRONG> 業(yè)務(wù)推廣
目前業(yè)界已經(jīng)獲得共識，從第三代移動通信(3G)開始，通信產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的以話音為基礎(chǔ)的通信業(yè)務(wù)模式將被以娛樂經(jīng)濟(jì)和信息經(jīng)濟(jì)為核心的新業(yè)務(wù)模式所替代。因為3G在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸上具有很強(qiáng)優(yōu)勢，尤其是在網(wǎng)絡(luò)流媒體方面更是令人矚目。但是具體到TD-SCDMA什么業(yè)務(wù)能得到消費者的青睞，卻一直是人們心中的問號。為此記者專程采訪了相關(guān)行業(yè)專家。
就技術(shù)而言，TD-SCDMA比較適合在位置服務(wù)(LBS)和一鍵通(PPT)業(yè)務(wù)上發(fā)揮優(yōu)勢?！耙驗門D-SCDMA的智能天線技術(shù)，使提供位置服務(wù)的精度會更高；因為TDD模式本身的特色，使得PTT有更快捷的效果和有效性?！逼仗煨畔⒓夹g(shù)研究院副院長兼無線網(wǎng)絡(luò)項目部總經(jīng)理王棟在接受記者采訪時表示:“也就是在TD-SCDMA上開展PTT業(yè)務(wù)，時延和話音質(zhì)
量都要好于WCDMA網(wǎng)絡(luò)和CDMA2000網(wǎng)絡(luò)?！?
諾盛電信市場總監(jiān)孔琳育也持贊同意見，認(rèn)為今后比較有潛力的3G業(yè)務(wù)是位置定位業(yè)務(wù)。這項業(yè)務(wù)是一項融合的業(yè)務(wù)，交通行業(yè)與通信行業(yè)的融合，不僅可以給駕駛員提供位置導(dǎo)航服務(wù)，也可以與小區(qū)短信接合，根據(jù)用戶所在位置，發(fā)布餐飲，休閑，商戶信息，誘發(fā)消費。
而In-Stat咨詢公司則認(rèn)為，3G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢還是體現(xiàn)在數(shù)據(jù)下載速率上面，更適合于一些多媒體應(yīng)用?？傮w來說，音樂、視頻類的節(jié)目將會成為3G的主流。按照用途可以將應(yīng)用分為娛樂、商務(wù)、生活。娛樂功能如網(wǎng)絡(luò)游戲，視頻下載，商務(wù)功能如視頻會議等，生活功能如視頻監(jiān)控等。
雖然3G在數(shù)據(jù)傳輸上比較占優(yōu)勢，但是其業(yè)務(wù)的推廣仍是困難重重，尤其是數(shù)字電視業(yè)務(wù)。首先，就是政策體制的不明確，目前國內(nèi)存在多種廣播式移動電視標(biāo)準(zhǔn)TMMB/CMMB/DVB-TH，隸屬于不同的利益團(tuán)體，國家標(biāo)準(zhǔn)仍未確定，處于一種混亂的階段。因此In-Stat預(yù)測在未來的3年內(nèi)，蜂窩網(wǎng)流媒體以及廣播式移動電視會分別在電信和廣電的主導(dǎo)下獲得各自的市場進(jìn)展，至于哪種標(biāo)準(zhǔn)會勝出，主要取決于這種標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化的成熟度。其次是如果按照目前的流量計費標(biāo)準(zhǔn)，手機(jī)上網(wǎng)的費用過高，用戶難以承擔(dān)。
終端制造
從終端角度來講，TD-SCDMA終端將分兩個市場銷售渠道，一種是直接面向消費者市場，一種是運營商定制的市場。
無論是GSM還是3G的推廣應(yīng)用，用戶最終接觸到的，除了新型的業(yè)務(wù)，無外乎就是手機(jī)終端設(shè)備。隨著技術(shù)的演進(jìn)，用戶對TD-SCDMA終端的關(guān)注程度也在逐步加強(qiáng)。據(jù)TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟終端工作組組長趙宏預(yù)計，未來中國3G市場，TD-SCDMA將占50%，WCDMA占40%，CDMA2000占10%，2010年TD終端的銷售量將達(dá)2200萬。
TD-SCDMA在開始面向消費市場的時候面臨著一系列問題。這些問題主要包括普通手機(jī)屏幕還不適合業(yè)務(wù)開展；具備手機(jī)電視功能的手機(jī)終端價格偏高；電池?zé)o法支撐長時間看電視；而新的業(yè)務(wù)能否有足夠的吸引力來刺激消費者為之更換手機(jī)終端仍是未知數(shù)。所以，消費者手中的手機(jī)終端將成為TD-SCDMA業(yè)務(wù)推廣最關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。
目前，我國TD-SCDMA終端研發(fā)企業(yè)接近20家，國內(nèi)的各大設(shè)計公司也都組成了專業(yè)團(tuán)隊，跟蹤研究TD-SCDMA終端的進(jìn)展與設(shè)計工作。從這幾年發(fā)展來看，運營商定制市場做得越來越大，今年已占整個終端市場30%的份額。其中主要是由運營商提供業(yè)務(wù)定制規(guī)范、要求，終端廠家按照運營商的要求定制手機(jī)直接銷售給運營商，由運營商來做市場。對于終端廠家來講，這樣可以快速理解市場需求，對市場份額的占有率也是非常有益的，因為這樣可以免去通過分銷渠道做手機(jī)銷售的渠道成本。
據(jù)LG電子負(fù)責(zé)TD-SCDMA研發(fā)的錢國梁介紹，終端開放型市場和運營商市場各具特色，對終端廠商而言兩個渠道都要做，不能只鎖定運營商定制的市場，因為消費者個性化需求越來越高，所以兩方面都要綜合考慮。在TD-SCDMA終端的發(fā)展進(jìn)程中，我國采用了芯片、終端并行的發(fā)展形式，而國外3G且呈漸進(jìn)式發(fā)展。在我國做一個新的系統(tǒng)，終端和芯片同時跟進(jìn)，系統(tǒng)廠家提供相關(guān)聯(lián)合實驗室，系統(tǒng)工程師、芯片、終端的工程師都在一起做，通過并行方式來減少試商用時間，加快產(chǎn)業(yè)成熟。將系統(tǒng)、終端、芯片同時做，這樣各個方面的配合就顯得非常重要。
收費體系STRONG>
無論是WCDMA還是TD-SCDMA，用戶關(guān)注的永遠(yuǎn)都是價格，價格導(dǎo)向除基本的成本外還受競爭環(huán)境影響。在這個循環(huán)中，是良性還是惡性關(guān)鍵還是看用戶取向。作為電信運營商的核心競爭力之一，計費系統(tǒng)在某種程度上決定了一個電信運營商的興衰成敗。與現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)相比，TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)將提供更多業(yè)務(wù)，這也給以往的計費模式提出了新的挑戰(zhàn)。
目前，針對TD-SCDMA計費模式的探討主要包括三個方面：基于內(nèi)容(TypeofService-ToS)的計費，根據(jù)業(yè)務(wù)提供的不同內(nèi)容，如為業(yè)務(wù)內(nèi)容、業(yè)務(wù)應(yīng)用和業(yè)務(wù)提供方式分別制定計費策略和計費方式；基于服務(wù)質(zhì)量的計費，根據(jù)服務(wù)質(zhì)量的具體情況提供相應(yīng)的折扣，以確?？蛻舻臐M意度；實時計費，改變現(xiàn)有的預(yù)付費業(yè)務(wù)的單一模式，滿足實時計費需求。這些都根據(jù)服務(wù)的側(cè)重點不同，而設(shè)計不同的計費模式。
目前，我國的手機(jī)使用狀態(tài)是GSM手機(jī)消費者仍占據(jù)絕大多數(shù)，而采用3G終端的用戶多半是在使用雙模制式的手機(jī)終端。這種情況在3G市場啟動后還將長期存在，同時，3G的應(yīng)用也處于由2G向3G逐漸轉(zhuǎn)換的過渡期。作為消費者可能在一開始采用的是既帶GSM又有3G的手機(jī)，在語音上可以采用GSM系統(tǒng)，而在移動互聯(lián)網(wǎng)方面的業(yè)務(wù)就可以采用3G制式。
但是兩者混用產(chǎn)生的費用如何計算？能否給消費者帶來實惠？作為消費者，當(dāng)然希望在價
格上能有所降低。不然，3G業(yè)務(wù)的優(yōu)勢也將在高昂的費用下被扼殺。然而站在整個中國3G市場來說，TD-SCDMA的確是我國信息產(chǎn)業(yè)謀求新發(fā)展的一次不可多得的機(jī)會，平衡點放置的位置還有待商榷。
制式的競爭最終目的還是為了滿足消費者需求，給消費者帶來實惠，制式的選擇權(quán)最終還是落在了消費者的手上。正如In-Stat行業(yè)分析師李敏所說：“無論是哪種3G制式，其上層業(yè)務(wù)的發(fā)展需要契合用戶的需求與運營商的策略，通過合作伙伴開發(fā)出某些特色的應(yīng)用，這往往和無線承載技術(shù)沒太大關(guān)系?！?[!--empirenews.page--]
<STRONG> 業(yè)務(wù)推廣
目前業(yè)界已經(jīng)獲得共識，從第三代移動通信(3G)開始，通信產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的以話音為基礎(chǔ)的通信業(yè)務(wù)模式將被以娛樂經(jīng)濟(jì)和信息經(jīng)濟(jì)為核心的新業(yè)務(wù)模式所替代。因為3G在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸上具有很強(qiáng)優(yōu)勢，尤其是在網(wǎng)絡(luò)流媒體方面更是令人矚目。但是具體到TD-SCDMA什么業(yè)務(wù)能得到消費者的青睞，卻一直是人們心中的問號。為此記者專程采訪了相關(guān)行業(yè)專家。
就技術(shù)而言，TD-SCDMA比較適合在位置服務(wù)(LBS)和一鍵通(PPT)業(yè)務(wù)上發(fā)揮優(yōu)勢?！耙驗門D-SCDMA的智能天線技術(shù)，使提供位置服務(wù)的精度會更高；因為TDD模式本身的特色，使得PTT有更快捷的效果和有效性?！逼仗煨畔⒓夹g(shù)研究院副院長兼無線網(wǎng)絡(luò)項目部總經(jīng)理王棟在接受記者采訪時表示:“也就是在TD-SCDMA上開展PTT業(yè)務(wù)，時延和話音質(zhì)
量都要好于WCDMA網(wǎng)絡(luò)和CDMA2000網(wǎng)絡(luò)?！?
諾盛電信市場總監(jiān)孔琳育也持贊同意見，認(rèn)為今后比較有潛力的3G業(yè)務(wù)是位置定位業(yè)務(wù)。這項業(yè)務(wù)是一項融合的業(yè)務(wù)，交通行業(yè)與通信行業(yè)的融合，不僅可以給駕駛員提供位置導(dǎo)航服務(wù)，也可以與小區(qū)短信接合，根據(jù)用戶所在位置，發(fā)布餐飲，休閑，商戶信息，誘發(fā)消費。
而In-Stat咨詢公司則認(rèn)為，3G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢還是體現(xiàn)在數(shù)據(jù)下載速率上面，更適合于一些多媒體應(yīng)用?？傮w來說，音樂、視頻類的節(jié)目將會成為3G的主流。按照用途可以將應(yīng)用分為娛樂、商務(wù)、生活。娛樂功能如網(wǎng)絡(luò)游戲，視頻下載，商務(wù)功能如視頻會議等，生活功能如視頻監(jiān)控等。
雖然3G在數(shù)據(jù)傳輸上比較占優(yōu)勢，但是其業(yè)務(wù)的推廣仍是困難重重，尤其是數(shù)字電視業(yè)務(wù)。首先，就是政策體制的不明確，目前國內(nèi)存在多種廣播式移動電視標(biāo)準(zhǔn)TMMB/CMMB/DVB-TH，隸屬于不同的利益團(tuán)體，國家標(biāo)準(zhǔn)仍未確定，處于一種混亂的階段。因此In-Stat預(yù)測在未來的3年內(nèi)，蜂窩網(wǎng)流媒體以及廣播式移動電視會分別在電信和廣電的主導(dǎo)下獲得各自的市場進(jìn)展，至于哪種標(biāo)準(zhǔn)會勝出，主要取決于這種標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化的成熟度。其次是如果按照目前的流量計費標(biāo)準(zhǔn)，手機(jī)上網(wǎng)的費用過高，用戶難以承擔(dān)。
終端制造
從終端角度來講，TD-SCDMA終端將分兩個市場銷售渠道，一種是直接面向消費者市場，一種是運營商定制的市場。
無論是GSM還是3G的推廣應(yīng)用，用戶最終接觸到的，除了新型的業(yè)務(wù)，無外乎就是手機(jī)終端設(shè)備。隨著技術(shù)的演進(jìn)，用戶對TD-SCDMA終端的關(guān)注程度也在逐步加強(qiáng)。據(jù)TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟終端工作組組長趙宏預(yù)計，未來中國3G市場，TD-SCDMA將占50%，WCDMA占40%，CDMA2000占10%，2010年TD終端的銷售量將達(dá)2200萬。
TD-SCDMA在開始面向消費市場的時候面臨著一系列問題。這些問題主要包括普通手機(jī)屏幕還不適合業(yè)務(wù)開展；具備手機(jī)電視功能的手機(jī)終端價格偏高；電池?zé)o法支撐長時間看電視；而新的業(yè)務(wù)能否有足夠的吸引力來刺激消費者為之更換手機(jī)終端仍是未知數(shù)。所以，消費者手中的手機(jī)終端將成為TD-SCDMA業(yè)務(wù)推廣最關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。
目前，我國TD-SCDMA終端研發(fā)企業(yè)接近20家，國內(nèi)的各大設(shè)計公司也都組成了專業(yè)團(tuán)隊，跟蹤研究TD-SCDMA終端的進(jìn)展與設(shè)計工作。從這幾年發(fā)展來看，運營商定制市場做得越來越大，今年已占整個終端市場30%的份額。其中主要是由運營商提供業(yè)務(wù)定制規(guī)范、要求，終端廠家按照運營商的要求定制手機(jī)直接銷售給運營商，由運營商來做市場。對于終端廠家來講，這樣可以快速理解市場需求，對市場份額的占有率也是非常有益的，因為這樣可以免去通過分銷渠道做手機(jī)銷售的渠道成本。
據(jù)LG電子負(fù)責(zé)TD-SCDMA研發(fā)的錢國梁介紹，終端開放型市場和運營商市場各具特色，對終端廠商而言兩個渠道都要做，不能只鎖定運營商定制的市場，因為消費者個性化需求越來越高，所以兩方面都要綜合考慮。在TD-SCDMA終端的發(fā)展進(jìn)程中，我國采用了芯片、終端并行的發(fā)展形式，而國外3G且呈漸進(jìn)式發(fā)展。在我國做一個新的系統(tǒng)，終端和芯片同時跟進(jìn)，系統(tǒng)廠家提供相關(guān)聯(lián)合實驗室，系統(tǒng)工程師、芯片、終端的工程師都在一起做，通過并行方式來減少試商用時間，加快產(chǎn)業(yè)成熟。將系統(tǒng)、終端、芯片同時做，這樣各個方面的配合就顯得非常重要。
收費體系STRONG>
無論是WCDMA還是TD-SCDMA，用戶關(guān)注的永遠(yuǎn)都是價格，價格導(dǎo)向除基本的成本外還受競爭環(huán)境影響。在這個循環(huán)中，是良性還是惡性關(guān)鍵還是看用戶取向。作為電信運營商的核心競爭力之一，計費系統(tǒng)在某種程度上決定了一個電信運營商的興衰成敗。與現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)相比，TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)將提供更多業(yè)務(wù)，這也給以往的計費模式提出了新的挑戰(zhàn)。
目前，針對TD-SCDMA計費模式的探討主要包括三個方面：基于內(nèi)容(TypeofService-ToS)的計費，根據(jù)業(yè)務(wù)提供的不同內(nèi)容，如為業(yè)務(wù)內(nèi)容、業(yè)務(wù)應(yīng)用和業(yè)務(wù)提供方式分別制定計費策略和計費方式；基于服務(wù)質(zhì)量的計費，根據(jù)服務(wù)質(zhì)量的具體情況提供相應(yīng)的折扣，以確?？蛻舻臐M意度；實時計費，改變現(xiàn)有的預(yù)付費業(yè)務(wù)的單一模式，滿足實時計費需求。這些都根據(jù)服務(wù)的側(cè)重點不同，而設(shè)計不同的計費模式。
目前，我國的手機(jī)使用狀態(tài)是GSM手機(jī)消費者仍占據(jù)絕大多數(shù)，而采用3G終端的用戶多半是在使用雙模制式的手機(jī)終端。這種情況在3G市場啟動后還將長期存在，同時，3G的應(yīng)用也處于由2G向3G逐漸轉(zhuǎn)換的過渡期。作為消費者可能在一開始采用的是既帶GSM又有3G的手機(jī)，在語音上可以采用GSM系統(tǒng)，而在移動互聯(lián)網(wǎng)方面的業(yè)務(wù)就可以采用3G制式。
但是兩者混用產(chǎn)生的費用如何計算？能否給消費者帶來實惠？作為消費者，當(dāng)然希望在價
格上能有所降低。不然，3G業(yè)務(wù)的優(yōu)勢也將在高昂的費用下被扼殺。然而站在整個中國3G市場來說，TD-SCDMA的確是我國信息產(chǎn)業(yè)謀求新發(fā)展的一次不可多得的機(jī)會，平衡點放置的位置還有待商榷。
制式的競爭最終目的還是為了滿足消費者需求，給消費者帶來實惠，制式的選擇權(quán)最終還是落在了消費者的手上。正如In-Stat行業(yè)分析師李敏所說：“無論是哪種3G制式，其上層業(yè)務(wù)的發(fā)展需要契合用戶的需求與運營商的策略，通過合作伙伴開發(fā)出某些特色的應(yīng)用，這往往和無線承載技術(shù)沒太大關(guān)系?！?[!--empirenews.page--]
下載文檔
