2007年全球3G業(yè)務(wù)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

    2007年，是全球3G商用的第6個(gè)年頭。經(jīng)過(guò)六年的發(fā)展，3G應(yīng)用已經(jīng)非常豐富，3G應(yīng)用已經(jīng)讓人們獲得了全新的移動(dòng)體驗(yàn)。

　　一、全球3G發(fā)展特點(diǎn)

　　隨著全球范圍內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的全面鋪開(kāi)，無(wú)論3G的行業(yè)管理，還是3G業(yè)務(wù)和設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展都呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。

　　1.3G行業(yè)管制

　　3G行業(yè)管制政策顯現(xiàn)兩個(gè)新特點(diǎn)，首先是發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)開(kāi)始大規(guī)模啟動(dòng)3G市場(chǎng)，掀起了第二輪的3G許可證發(fā)放熱潮。從1999年到2007年，3G牌照發(fā)放出現(xiàn)兩個(gè)高峰期，第一個(gè)主要是由發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)起的，在2000年和2001年左右；現(xiàn)在處于第二個(gè)高峰期，主要由發(fā)展中國(guó)家發(fā)起，標(biāo)志著發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)的3G業(yè)務(wù)全面啟動(dòng)。

　　第二個(gè)主要特點(diǎn)是發(fā)達(dá)國(guó)家的管制機(jī)構(gòu)正在考慮以新的措施來(lái)推動(dòng)3G市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

　　(1)更多資源。一些國(guó)家為了推動(dòng)本國(guó)和地區(qū)的3G市場(chǎng)發(fā)展，考慮為3G企業(yè)提供更多的資源和更好的發(fā)展條件。以歐盟為例，歐盟各國(guó)正在考慮允許3G運(yùn)營(yíng)企業(yè)在900MHz頻段上提供3G業(yè)務(wù)。主要原因有以下兩個(gè)：一是原有的900MHz頻段使用許可即將到期，歐盟各國(guó)需要考慮下一步的使用計(jì)劃；二是歐盟政府在考慮放松頻率使用的限制，認(rèn)為這樣可能會(huì)更有利于提高頻率使用效率，從而推動(dòng)歐洲地區(qū)3G事業(yè)的發(fā)展。

　　(2)更多競(jìng)爭(zhēng)。一些國(guó)家管制機(jī)構(gòu)也在考慮利用發(fā)放2.6GHz頻段使用許可證的機(jī)會(huì)，發(fā)放新一輪的3G許可證，通過(guò)引入更多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。包括英國(guó)、德國(guó)在內(nèi)的一些國(guó)家都頒布了新的3G許可證計(jì)劃。但是，無(wú)一例外都遭到了原有3G運(yùn)營(yíng)企業(yè)的強(qiáng)烈反對(duì)，第二輪3G許可證發(fā)放工作被迫推遲。

　　2.3G運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)

　　3G運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展可以分別從WCDMA和CDMA2000兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)明。

　　(1)WCDMA快速發(fā)展，歐洲成為新中心。從用戶增長(zhǎng)的情況可以明顯看出，WCDMA的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。2006年年底，全球WCD-MA用戶數(shù)為9650萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2007年年底可以接近2億。同時(shí)，2005年之前，日本占據(jù)了全球WCDMA用戶的80%以上；2007年上半年，歐洲新增WCDMA用戶占到了全球新增用戶的64%以上。2007年6月底，歐洲的WCDMA用戶累計(jì)達(dá)到8779萬(wàn)戶，占總WCDMA用戶數(shù)的55.5%。歐洲成為全球WCDMA發(fā)展的中心。

　　(2)cdma20001x建設(shè)重點(diǎn)向欠發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移。其網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重心也開(kāi)始從亞太地區(qū)向中東、非洲等地區(qū)轉(zhuǎn)移，到2007年6月，這些地區(qū)的cd-ma20001x商用網(wǎng)絡(luò)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了北美和亞太，成為全球cdma20001x網(wǎng)絡(luò)最多的地區(qū)。

　　3.3G設(shè)備市場(chǎng)

　　(1)HSDPA設(shè)備需求旺盛

　　伴隨著WCDMA的快速發(fā)展，真正能夠體現(xiàn)3G業(yè)務(wù)特色的HSDPA網(wǎng)絡(luò)建設(shè)逐漸升溫。2007年上半年，全球HSDPA網(wǎng)絡(luò)設(shè)備合同首次超過(guò)了WCDMA。盡管新款WCDMA終端仍舊占居主導(dǎo)地位，但是HSDPA終端數(shù)量快速上升，已經(jīng)占到了新增份額的23%。

　　(2)終端研發(fā)配合增值業(yè)務(wù)發(fā)展

　　伴隨著移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，其對(duì)終端的要求也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。比如為了配合移動(dòng)定位業(yè)務(wù)的開(kāi)展，日本總務(wù)省就規(guī)定，從2007年4月開(kāi)始，所有的手機(jī)都必須內(nèi)置GPS功能。3G運(yùn)營(yíng)企業(yè)一般在推出比較重大的新業(yè)務(wù)之前，一定會(huì)和相關(guān)的終端設(shè)備廠商合作設(shè)計(jì)新的終端來(lái)配合業(yè)務(wù)的宣傳和使用。

　　二、3G業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

　　經(jīng)歷了6年的發(fā)展，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)話音和短信業(yè)務(wù)依然是收入的主體，同時(shí)真正能夠體現(xiàn)3G特色的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)已經(jīng)非常豐富，并且在運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)體系中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

　　現(xiàn)有的3G增值業(yè)務(wù)可以分為如下五類：通信類、信息類、交易類、娛樂(lè)類、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)類。從現(xiàn)有3G用戶對(duì)業(yè)務(wù)使用的情況來(lái)看，其中最受歡迎的是娛樂(lè)類業(yè)務(wù)，尤其是音樂(lè)下載類業(yè)務(wù)。其次是信息類業(yè)務(wù)。通信類業(yè)務(wù)起步較早，發(fā)展平穩(wěn)。交易類業(yè)務(wù)處在起步階段，但是增長(zhǎng)速度很快。在日本KDDI推出的3G增值業(yè)務(wù)中，歌曲下載和娛樂(lè)類業(yè)務(wù)使用量最大。

　　(1)通信類業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展

　　通信類移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的代表包括移動(dòng)即時(shí)通信(IM)和移動(dòng)電子郵件業(yè)務(wù)。這兩種業(yè)務(wù)近年來(lái)的發(fā)展都很快，其中，移動(dòng)E-mail起步較早，未來(lái)發(fā)展平穩(wěn)。預(yù)計(jì)2008年全球移動(dòng)E-mail用戶將達(dá)到4000萬(wàn)戶。移動(dòng)IM業(yè)務(wù)起步晚，與基于固定互聯(lián)網(wǎng)的IM業(yè)務(wù)相比有更好的盈利模式。固定互聯(lián)網(wǎng)上的IM業(yè)務(wù)使用是免費(fèi)的，盈利主要依靠增值業(yè)務(wù)。而移動(dòng)IM的每一次使用都是要收費(fèi)的，因?yàn)橐苿?dòng)運(yùn)營(yíng)商掌握著對(duì)用戶終端和網(wǎng)絡(luò)接入的控制權(quán)。這一點(diǎn)就決定了移動(dòng)IM可能要比基于互聯(lián)網(wǎng)的IM業(yè)務(wù)更容易取得成功。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2011年全球的移動(dòng)IM用戶數(shù)將達(dá)到3.73億，為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)160億美元的收入。

　　(2)娛樂(lè)類業(yè)務(wù)最受歡迎

　　娛樂(lè)類業(yè)務(wù)是最受歡迎的業(yè)務(wù)，音樂(lè)下載類業(yè)務(wù)更是如此。以日本KDDI公司為例，從2G時(shí)代的30秒音樂(lè)片段下載，到3G時(shí)代的整首音樂(lè)下載，一直都是最受用戶歡迎的業(yè)務(wù)。自KDDI于2004年年底正式推出整首音樂(lè)下載業(yè)務(wù)之后，到2007年2月，累計(jì)下載的歌曲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了1億首。2006年一年之內(nèi)的整首歌曲下載量也已經(jīng)超過(guò)了日本單曲CD的生產(chǎn)量。隨著支持手機(jī)數(shù)量的增多和配套內(nèi)容管理措施的強(qiáng)化，整首音樂(lè)下載的使用量將持續(xù)增加。

　　(3)信息類業(yè)務(wù)應(yīng)用普遍

　　在3G特色業(yè)務(wù)中，信息類業(yè)務(wù)依舊是最基礎(chǔ)、應(yīng)用最普遍的業(yè)務(wù)。事實(shí)上，隨著移動(dòng)通信普及率的提升和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用價(jià)格的下降，手機(jī)終端正在成為人們最重要的信息渠道之一。在各種信息類業(yè)務(wù)中，除了傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)瀏覽之外，以Push形式來(lái)傳送的移動(dòng)廣告、新聞等業(yè)務(wù)的發(fā)展非常迅速。移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播商業(yè)信息，旨在通過(guò)這些商業(yè)信息影響廣告受眾的態(tài)度、意圖和行為，近年來(lái)在日、韓、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)快速增長(zhǎng)。日本移動(dòng)廣告市場(chǎng)從2004年開(kāi)始快速增長(zhǎng)，2006年達(dá)到380億日元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告的10%。

　　此外，基于位置的信息服務(wù)非常具有發(fā)展前景。以日本KDDI公司提供的個(gè)人手持終端定位業(yè)務(wù)為例，它可以為用戶提供下列服務(wù)：

　　——導(dǎo)航功能：從步行路線到電車的換乘、車輛和出站口的引導(dǎo)；

　　——實(shí)時(shí)地圖功能：根據(jù)使用者的移動(dòng)情況自動(dòng)滾動(dòng)地圖；

　　——實(shí)時(shí)信息發(fā)送：提供鐵路等公共交通運(yùn)行信息、道路情況乃至目的地天氣情況等，非常方便。

　　(4)移動(dòng)交易類服務(wù)拓展商業(yè)空間

　　和基于互聯(lián)網(wǎng)的電子交易一樣，資金、貨源、物流和支付手段是提供移動(dòng)交易類服務(wù)的必備條件。進(jìn)行交易的商品包括電子內(nèi)容和實(shí)物產(chǎn)品，電子內(nèi)容的物流系統(tǒng)就是通信網(wǎng)絡(luò)，而實(shí)物產(chǎn)品則需要實(shí)實(shí)在在的物流系統(tǒng)，用貨車等方式把商品遞送到購(gòu)買者手中。但是，這些都不是最關(guān)鍵的。支付手段是影響移動(dòng)交易類業(yè)務(wù)發(fā)展的最大障礙，為了在互聯(lián)網(wǎng)上解決支付問(wèn)題，產(chǎn)生了PayPal公司和阿里巴巴的支付寶系統(tǒng)，在很大程度上解決了支付問(wèn)題。對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，在資金和支付手段上擁有天然優(yōu)勢(shì)，其完善的鑒權(quán)和計(jì)費(fèi)體系以及良好的信譽(yù)就是提供移動(dòng)電子商務(wù)的先天優(yōu)勢(shì)。

　　目前，很多移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都推出了移動(dòng)交易類業(yè)務(wù)。主要的業(yè)務(wù)種類包括自營(yíng)的移動(dòng)商店，銷售產(chǎn)品從電子產(chǎn)品(電子書(shū)、音樂(lè)、影像等)向?qū)嵨锂a(chǎn)品(書(shū)籍等)拓展，以及移動(dòng)拍賣、移動(dòng)商貿(mào)中心平臺(tái)等。

　　(5)移動(dòng)Web2.0應(yīng)用

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)的融合，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不等于移動(dòng)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的簡(jiǎn)單相加。這是因?yàn)橐苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)自身的特點(diǎn)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用形式帶來(lái)很大的改變。比如，移動(dòng)終端位置移動(dòng)性，可以直接催生多種基于位置的應(yīng)用等，而隨著移動(dòng)用戶對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)需求的個(gè)性化，要求移動(dòng)業(yè)務(wù)能夠彰顯個(gè)性，方便用戶生活。同時(shí)，由于移動(dòng)終端體積小、處理能力弱，以及無(wú)線信道的限制，使得互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容和應(yīng)用形式一定要能夠適應(yīng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的要求。

　　近年來(lái)隨著3G網(wǎng)絡(luò)能力的提升，Web2.0的發(fā)展，催生了Mobile2.0的概念。這種概念的要旨就是增強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)類增值業(yè)務(wù)的互動(dòng)性，體現(xiàn)人人參與、共同建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)的宗旨。目前主要的Mobile2.0業(yè)務(wù)包括：

　　——移動(dòng)社區(qū)業(yè)務(wù)：新的生活?yuàn)蕵?lè)方式；

　　——移動(dòng)RSS：新聞精選，獲取信息的新手段；

　　——移動(dòng)博客、移動(dòng)播客：為互聯(lián)網(wǎng)提供了大量的新內(nèi)容。

　　三、3G業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)

　　1.移動(dòng)內(nèi)容服務(wù)是發(fā)展重點(diǎn)

　　眾所周知，傳統(tǒng)通道類業(yè)務(wù)生存空間正在被大大壓縮。包括3G增強(qiáng)型技術(shù)、移動(dòng)Wimax、Wi-Fi等通信技術(shù)的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)能力大幅度增強(qiáng)，不同的無(wú)線通信技術(shù)之間的同質(zhì)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，業(yè)務(wù)價(jià)格下降和利潤(rùn)空間迅速縮小。與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，各種新型業(yè)務(wù)的異質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)的通道性業(yè)務(wù)的生存空間。從某種程度上說(shuō)，正是互聯(lián)網(wǎng)和IP電話的發(fā)展導(dǎo)致了具有上百年歷史的AT&T公司的衰敗。而在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的沖擊下，移動(dòng)通道類業(yè)務(wù)遲早要走上固定通道類業(yè)務(wù)的老路。

　　既然長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講不能靠通道類業(yè)務(wù)賺錢，那么就必須依靠3G網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容和服務(wù)了。我們斷言，移動(dòng)內(nèi)容類服務(wù)是3G業(yè)務(wù)的發(fā)展方向，文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)為3G乃至移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)無(wú)窮動(dòng)力。當(dāng)前非常火熱的移動(dòng)娛樂(lè)、移動(dòng)游戲、移動(dòng)廣告等業(yè)務(wù)實(shí)際上都屬于移動(dòng)內(nèi)容類服務(wù)的范疇。

　　世界上很多國(guó)家都看到了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景，都在積極推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如韓國(guó)的情報(bào)通信部，截至2007年共投入6293億韓元發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其目標(biāo)是成為世界五大數(shù)字內(nèi)容強(qiáng)國(guó)。日本也把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定位為“需要積極振興的新型產(chǎn)業(yè)”。

　　2.產(chǎn)業(yè)融合催生3G新業(yè)務(wù)

　　產(chǎn)業(yè)融合是當(dāng)前信息通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大熱點(diǎn)之一，產(chǎn)業(yè)融合為3G業(yè)務(wù)創(chuàng)新帶來(lái)機(jī)會(huì)，也是3G業(yè)務(wù)創(chuàng)新的一個(gè)最主要類型。隨著全社會(huì)信息化程度的提升，移動(dòng)通信也在更迅速和更深入地滲透到各行各業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中。

　　目前，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)催生出了諸多熱點(diǎn)業(yè)務(wù)。很多3G運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)推出了諸如移動(dòng)電視、移動(dòng)銀行、移動(dòng)支付等融合類業(yè)務(wù)。H3G就很好地把移動(dòng)通信業(yè)務(wù)和體育活動(dòng)相結(jié)合，提供了利用手機(jī)觀賞英超聯(lián)賽的精彩進(jìn)球鏡頭等業(yè)務(wù)。

　　3.3G+Web2.0

　　被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)投資女皇的瑪麗·米克(Marymeeker)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)正在由PC-Internet向Mobile-Internet轉(zhuǎn)變，手機(jī)在某種意義上已經(jīng)主導(dǎo)著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將帶來(lái)很多新的商業(yè)機(jī)會(huì)”。

　　實(shí)際上，由于移動(dòng)終端隨身性和個(gè)性化特征能夠更好地體現(xiàn)“人人參與”的互聯(lián)網(wǎng)精神，以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在鑒權(quán)和計(jì)費(fèi)方面的能力，加上移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)網(wǎng)絡(luò)的控制，在提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的過(guò)程中有利于達(dá)到業(yè)務(wù)要求和網(wǎng)絡(luò)能力之間的平衡。困擾固定互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展的兩大問(wèn)題——缺乏盈利模式、網(wǎng)絡(luò)能力和業(yè)務(wù)要求沖突的問(wèn)題，都更加容易得到解決，因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)比固定互聯(lián)網(wǎng)有更多的成功機(jī)會(huì)。

　　Web2.0業(yè)務(wù)向手機(jī)終端的移植并改造而產(chǎn)生的業(yè)務(wù)，諸如手機(jī)博客、手機(jī)社區(qū)、移動(dòng)RSS等業(yè)務(wù)能夠更好地體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)精神，代表了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向，將會(huì)有很好的發(fā)展前景。