諾基亞與Google的競爭與合作

　　看來手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)越來越分不開了。手機(jī)巨頭諾基亞與互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google越來越多的恩恩怨怨就是明證。

諾基亞與Google的競爭

　　當(dāng)前隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)具備了上網(wǎng)的功能，這使得手機(jī)生產(chǎn)商諾基亞與Google在無線上網(wǎng)領(lǐng)域的競爭日趨白熱化。

　　互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭不再僅是一種比喻。2月11日，諾基亞宣布其四分之一的新手機(jī)將更加緊密地把全球定位系統(tǒng)（GPS）與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系在一起，從而使其產(chǎn)品更加直接地與Google的Google Maps形成競爭，這也更加堅(jiān)定地表明諾基亞進(jìn)軍定位服務(wù)這一新興市場的決心。就在諾基亞發(fā)表這項(xiàng)聲明的同一天，Google也推出了其手機(jī)操作系統(tǒng)Android，向諾基亞的領(lǐng)地發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　兩家公司都看好定位服務(wù)將是人們使用網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要方面。諾基亞憑借其新的頂級(jí)N96手機(jī)，試圖在該領(lǐng)域確立自己的位置。N96手機(jī)可以拍攝視頻，并為所拍攝的視頻提供地理標(biāo)簽，說明這些視頻在何處拍攝，然后上載到諾基亞網(wǎng)站，這聽起來似乎有點(diǎn)像Google旗下的YouTube。毫無疑問，具備GPS功能的手機(jī)使用衛(wèi)星信號(hào)以及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)還可以幫助人們了解其周圍的道路，告訴用戶他們身處何地，還可以提供旅游指南。此外，一項(xiàng)專門針對(duì)野外徒步者的新功能還可以向用戶提供指引，這與那些目前市場上流行的提供駕車指引的系統(tǒng)完全不同。由于諾基亞計(jì)劃收購地圖軟件公司Navteq，因此，諾基亞在地圖領(lǐng)域也可以很好地與Google展開競爭。

　　不僅是作為軟件生產(chǎn)商，而且還是設(shè)備生產(chǎn)商的諾基亞認(rèn)為，由于人們?cè)絹碓蕉嗟厥褂靡苿?dòng)上網(wǎng)服務(wù)，因此在與Google的競爭過程中自己具有一定的優(yōu)勢。與個(gè)人電腦相比，手機(jī)鍵盤和相關(guān)軟件的標(biāo)準(zhǔn)并不十分統(tǒng)一，這使得許多公司在提供用戶方便上網(wǎng)服務(wù)時(shí)顯得更加困難。與業(yè)界的所有人感覺一樣，Google在這個(gè)初生的移動(dòng)搜索及廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域仍處于摸索階段，Google最近宣布與日本的手機(jī)巨頭NTT DoCoMo合作就足以說明了這點(diǎn)。而諾基亞目前在全球手機(jī)市場上占有40%的份額，在全球智能手機(jī)市場上也占有一半以上的份額，再加上其在軟件領(lǐng)域的實(shí)力使得諾基亞具備了決定手持設(shè)備上網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)力。諾基亞市場部執(zhí)行副總裁Anssi Vanjoki說：“我不知道我們是否擁有決定權(quán)。不過，諾基亞所具有的實(shí)力肯定會(huì)影響不同界面的發(fā)展?！?

　　諾基亞的實(shí)力部分來自于其較競爭對(duì)手可以開發(fā)出更加廣泛產(chǎn)品的能力。這在巴塞羅納舉行的2008全球移動(dòng)大會(huì)上就可以看出這一點(diǎn)。在這次大會(huì)上，諾基亞面向大眾市場推出了4款旨在拓展移動(dòng)設(shè)備無線上網(wǎng)及GPS功能的手機(jī)。在高端領(lǐng)域，諾基亞售價(jià)800美元的N96手機(jī)除擁有類似于頂級(jí)N95手機(jī)所具有的GPS功能以及高清錄像功能外，還配備了更大的屏幕，改進(jìn)了接收數(shù)字化電視廣播節(jié)目，或通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)播放流媒體內(nèi)容的功能。N96計(jì)劃于今年下半年上市，還配備了一個(gè)支架，用來固定手機(jī)來收看視頻內(nèi)容。此外，該款手機(jī)的內(nèi)存容量達(dá)16GB，可以存儲(chǔ)整部電影。N96手機(jī)的另一項(xiàng)可能使Google躊躇不前的功能就是可以讓該手機(jī)及諾基亞其他手機(jī)的用戶立即把圖片及視頻內(nèi)容上載瑪個(gè)由諾基亞運(yùn)營的類似于YouTube的門戶網(wǎng)站share.ovi.com。市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的全球無線業(yè)務(wù)總監(jiān)Neil Mawston說：“這顯然是要與Google一決高低?！?Mawston指出，諾基亞還積極應(yīng)對(duì)Google通過開發(fā)Android操作系統(tǒng)來侵占其業(yè)務(wù)的舉動(dòng)。他說：“諾基亞的戰(zhàn)略是攻防并存?！?

　　諾基亞2月11日還推出了一些低端產(chǎn)品，諾基亞6220 classic手機(jī)提供以前一些高端手機(jī)所不具備的功能，如500萬象素照相機(jī)和GPS功能，售價(jià)約為475美元。在上市時(shí)，運(yùn)營商還會(huì)提供一些優(yōu)惠，因此這樣的價(jià)格對(duì)消費(fèi)者來說肯定是相當(dāng)?shù)偷牧恕４祟愂謾C(jī)使得更多的用戶可以使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，支持了諾基亞一貫的主張，即全球大部分人將可以通過其手機(jī)而不是個(gè)人電腦接入互聯(lián)網(wǎng)。在快速發(fā)展的新興市場，這可能會(huì)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，在新興市場上寬帶并不普及，加上電力供應(yīng)也相對(duì)緊張，限制了個(gè)人電腦的普及。印度服務(wù)提供商Bharti Airtel首席執(zhí)行官M(fèi)anoj Kohli在巴塞羅納的其他活動(dòng)上說：“印度的個(gè)人電腦就是手機(jī)?！?

　　諾基亞的Vanjoki表示，公司以前型號(hào)的智能N70現(xiàn)在的售價(jià)在150美元左右，且價(jià)格還會(huì)繼續(xù)下降。目前，全球使用的諾基亞手機(jī)約為10億部，這使得諾基亞可能會(huì)成為全球主要的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備供應(yīng)商。估計(jì)，到2015年，全球約有50億人使用手機(jī)，使得互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用更加普及。

　　不過，對(duì)諾基亞來說所面臨的一大風(fēng)險(xiǎn)就是用戶可能會(huì)慢慢對(duì)其所具有的支配市場的實(shí)力不滿，從某些方面來說類似于人們對(duì)微軟主宰操作系統(tǒng)以及Google主宰搜索市場的不滿。諾基亞的管理層肯定會(huì)注意這種風(fēng)險(xiǎn)的，Vanjoki一再強(qiáng)調(diào)諾基亞并不想擁有互聯(lián)網(wǎng)。他指出，公司的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)ovi將向其他軟件開發(fā)商以及相競爭的手機(jī)廠商開放。Vanjoki還表示，公司在消費(fèi)者心目中的印象完全取決于其行為，有的公司負(fù)責(zé)任，有的公司想壟斷。他堅(jiān)持說：“諾基亞想成為一家負(fù)責(zé)任的公司。消費(fèi)者的要求日益提高，如果你表現(xiàn)不好，是會(huì)受到懲罰的?！?/P>

諾基亞與Google的合作

　　諾基亞和Google周二聯(lián)合宣布，諾基亞將在手機(jī)中加入Google搜索引擎。此前，諾基亞已同雅虎、微軟、百度以及俄羅斯搜索引擎Yandex簽署了類似的協(xié)議。

　　諾基亞表示，在手機(jī)中加入Google搜索引擎最初將只面向特定市場和特定手機(jī)，最終將擴(kuò)展至超過100多個(gè)國家以及一些大眾型號(hào)的手機(jī)。諾基亞主管軟件和服務(wù)的副總裁?？?#183;萊斯基寧(Ilkka Raiskinen)在巴塞羅那舉行的移動(dòng)世界大會(huì)上表示：“為消費(fèi)者提供更多選擇，是推動(dòng)諾基亞互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)戰(zhàn)略發(fā)展的一個(gè)重要?jiǎng)恿??！?BR>
　　隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，當(dāng)前許多開發(fā)出的新手機(jī)都帶有網(wǎng)絡(luò)瀏覽器?；ヂ?lián)網(wǎng)公司目前都采取積極行動(dòng)，欲罷搜索、電子郵件、地圖和其它一些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)推向手機(jī)市場。Google主管移動(dòng)產(chǎn)品的副總裁維克·甘多特拉(Vic Gundotra)表示：“將Google搜索服務(wù)添加到諾基亞手機(jī)，可以向手機(jī)用戶提供更快速、更具相關(guān)性、以及更全面的搜索體驗(yàn)?！?BR>
　　市場調(diào)研公司Gartner分析師卡羅萊納·米拉內(nèi)斯（Carolina Milanesi）表示：“由于采用Google Android手機(jī)平臺(tái)的手機(jī)預(yù)計(jì)將會(huì)在2008年推向市場，因此諾基亞同Google的合作也可能是該公司一招防御舉措。盡管諾基亞不大可能會(huì)采用Android手機(jī)平臺(tái)，但此舉意在向用戶表明，該公司正在同Google進(jìn)行合作，向消費(fèi)者提供他們想要得到的產(chǎn)品。”

　　此前，諾基亞已在部分領(lǐng)域同Google進(jìn)行了合作，其中包括在諾基亞互聯(lián)網(wǎng)平板電腦中采用Google搜索。此外，一些頂級(jí)型號(hào)的諾基亞手機(jī)也支持Google旗下的YouTube網(wǎng)絡(luò)視頻共享服務(wù)。