移動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)方興未艾 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)留下中國(guó)印記

    2007年iPhone的橫空出世，意味著移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的演進(jìn)已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)分水嶺的階段。我們對(duì)于移動(dòng)娛樂(lè)的觀念已經(jīng)從帶有娛樂(lè)功能的手機(jī)變成了通信作為附屬功能的便攜式娛樂(lè)工具。

　　——— 移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副主席，F(xiàn)rost&Sullivan(中國(guó))公司總裁王煜全

　　從“首屆全球移動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”的嘉賓名單上，記者驚訝地發(fā)現(xiàn)了中興通訊這樣傳統(tǒng)設(shè)備制造商的身影。除了設(shè)備制造商外，中國(guó)移動(dòng)、SK電信、谷歌等產(chǎn)業(yè)鏈的典型企業(yè)也悉數(shù)到場(chǎng)。如果再加上數(shù)量眾多的各類內(nèi)容和服務(wù)提供商，那么產(chǎn)業(yè)鏈上下游的所有企業(yè)就全部齊集。從這里我們可以看出，隨著中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及由其帶來(lái)的用戶需求的激增，通信產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)，從運(yùn)營(yíng)商到內(nèi)容提供商，從手機(jī)硬件廠商到無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)站，都不約而同地盯上了手機(jī)娛樂(lè)應(yīng)用這塊蛋糕。

　　移動(dòng)娛樂(lè)化是大勢(shì)所趨

　　iPhone的出現(xiàn)與其說(shuō)讓我們看到了一個(gè)新款式的手機(jī)，不如說(shuō)是讓我們看到了一個(gè)將會(huì)引領(lǐng)時(shí)代的潮流。喬布斯的這個(gè)得意之作打破了手機(jī)市場(chǎng)的平靜，讓我們看到了手機(jī)原來(lái)可以具有如此強(qiáng)大的娛樂(lè)功能。同時(shí)，也讓我們跳出了手機(jī)這個(gè)傳統(tǒng)意義上通信工具的創(chuàng)新僅僅局限于內(nèi)存和屏幕等方面的思考模式，并由此發(fā)現(xiàn)了手機(jī)技術(shù)變革的巨大潛力，開(kāi)始思考手機(jī)使用體驗(yàn)和應(yīng)用軟件等未來(lái)技術(shù)變革的發(fā)展走向。

　　手機(jī)自誕生之日到今天，應(yīng)該說(shuō)經(jīng)歷了三個(gè)大的發(fā)展階段:第一個(gè)階段是手機(jī)從模擬時(shí)代向數(shù)字時(shí)代轉(zhuǎn)變的過(guò)程;第二個(gè)階段是手機(jī)從單色屏向彩屏轉(zhuǎn)變的過(guò)程;第三個(gè)階段是手機(jī)從普通通話向多媒體轉(zhuǎn)變的過(guò)程。

　　在這三個(gè)巨大的跨越中，手機(jī)也由模擬時(shí)代簡(jiǎn)單通話的“大哥大”變成了一個(gè)集各種功能于一身的多媒體工具，功能也在隨之增加。從某種意義上說(shuō)，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展進(jìn)程的基礎(chǔ)是硬件技術(shù)的進(jìn)步和操作系統(tǒng)的完善。而此推動(dòng)力則是相關(guān)應(yīng)用軟件的發(fā)展，從而激發(fā)并滿足用戶的需求。

　　谷歌的李朝暉在“2008全球移動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上表示，隨著硬件成本的不斷下降，軟件占據(jù)手機(jī)整體成本的比重將會(huì)越來(lái)越高。這也就意味著，軟件對(duì)于手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值將會(huì)越來(lái)越大。谷歌推出的Android系統(tǒng)也是基于此項(xiàng)考慮。毫無(wú)疑問(wèn)，各方目前在硬件方面的比拼也必然將會(huì)轉(zhuǎn)向軟件方面來(lái)。由于東方人特殊的文化特點(diǎn)，在手機(jī)的各項(xiàng)應(yīng)用中，中國(guó)人似乎更多的愿意使用手機(jī)的娛樂(lè)功能而非商務(wù)功能。這也就決定了移動(dòng)娛樂(lè)軟件將會(huì)是一個(gè)各方最為關(guān)注的手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)。

　　中興力促手機(jī)游戲標(biāo)準(zhǔn)

　　記者在“2008全球移動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”的現(xiàn)場(chǎng)遇到了中興通訊標(biāo)準(zhǔn)部業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)總工程師，同時(shí)也是中興在OMA (國(guó)際移動(dòng)開(kāi)放聯(lián)盟，全球最大的移動(dòng)通信應(yīng)用組織)的首席代表王升瓊，他對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，中興通訊高度重視手機(jī)娛樂(lè)應(yīng)用軟件的開(kāi)發(fā)工作，在重慶、南京等地均擁有相關(guān)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。目前中興最大的利潤(rùn)雖來(lái)源于通信設(shè)備制造方面，但是隨著關(guān)注方向的變化，手機(jī)娛樂(lè)應(yīng)用相關(guān)軟件和解決方案所占的利潤(rùn)比重將會(huì)逐漸加大。

　　在國(guó)際上，中興積極推行標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略，先后已經(jīng)成為OMA、3GPP(第三代移動(dòng)通信技術(shù)規(guī)范機(jī)構(gòu))、CCSA(中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì))、TD-SCDMA(中國(guó)自主研發(fā)的第三代移動(dòng)通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn))等多個(gè)國(guó)內(nèi)和國(guó)際著名通信標(biāo)準(zhǔn)組織成員，并在其中擔(dān)任重要職務(wù)。同時(shí)中興又向ITU-T(國(guó)際電信聯(lián)盟遠(yuǎn)程標(biāo)準(zhǔn)化組)、CCSA等電信組織提交數(shù)個(gè)論文和提案。在國(guó)內(nèi)，已經(jīng)有數(shù)個(gè)中興手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)成為中國(guó)3G手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，中興手機(jī)已成為國(guó)內(nèi)對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂貢獻(xiàn)最大的企業(yè)之一。中興不僅是OMA的成員單位，而且是OMA中最重要的中國(guó)成員之一，參與了許多標(biāo)準(zhǔn)的具體制定工作。

　　目前為了更快更方便地利用新技術(shù)推動(dòng)移動(dòng)娛樂(lè)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，許多公司都推出了自身的移動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)，可是這些平臺(tái)有些還不能互聯(lián)互通，造成了技術(shù)開(kāi)發(fā)的諸多不便。王升瓊告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，中興加入OMA就是為了在移動(dòng)娛樂(lè)應(yīng)用領(lǐng)域促進(jìn)統(tǒng)一平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一平臺(tái)接口的工作。只有這樣，才能促使各方在這個(gè)平臺(tái)的基礎(chǔ)上共同創(chuàng)新，促進(jìn)移動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　運(yùn)營(yíng)商將與CP分利

　　“未來(lái)通信運(yùn)營(yíng)商的舉措將會(huì)在相當(dāng)程度上決定手機(jī)應(yīng)用軟件的發(fā)展模式，”Frost&Sullivan(中國(guó))公司總裁王煜全對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，“運(yùn)營(yíng)商的舉措也將會(huì)決定自己在未來(lái)在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的位置?！?

　　卓望科技負(fù)責(zé)綜合下載和游戲業(yè)務(wù)的總監(jiān)孟洋表示，中國(guó)移動(dòng)高度重視手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展。卓望科技已經(jīng)為中國(guó)移動(dòng)建立了專門的游戲管理平臺(tái)，為用戶提供賬號(hào)式的管理服務(wù)。在談到價(jià)值鏈中的SP(服務(wù)提供商)與CP(內(nèi)容提供商)時(shí)，孟洋表示，移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈需要他們提供內(nèi)容和服務(wù)，今后將會(huì)讓產(chǎn)業(yè)鏈的各方切實(shí)地分享到移動(dòng)游戲所帶來(lái)的收益。

　　卓望方面對(duì)整個(gè)移動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的無(wú)疑表現(xiàn)出了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)于移動(dòng)娛樂(lè)，尤其是手機(jī)游戲市場(chǎng)的重視程度。特別是其讓產(chǎn)業(yè)鏈中其他企業(yè)切實(shí)分享收益的態(tài)度，讓廣大CP和SP為之一振。據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)將會(huì)精心挑選一部分精品手機(jī)游戲作為自身的經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行單獨(dú)推廣，并會(huì)挑選出一些高級(jí)別的SP企業(yè)在接入、發(fā)行和推廣等方面進(jìn)行更加密切的合作，以在未來(lái)定制手機(jī)終端中的SD卡(安全數(shù)字碼存儲(chǔ)卡)內(nèi)置為切入點(diǎn)，全力打造具有中國(guó)移動(dòng)自主品牌和特色的手機(jī)游戲。

　　行業(yè)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)

　　由于中國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)成為OMA的成員。特別是近年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展促使國(guó)際產(chǎn)業(yè)界越來(lái)越重視和關(guān)注中國(guó)。日前，我國(guó)移動(dòng)通信應(yīng)用方面的專家周旭春在OMA的GS工作組選舉中當(dāng)選為主席，這是華人在該機(jī)構(gòu)第一次擔(dān)任主席級(jí)別的職務(wù)，也是中國(guó)首次超越日韓在國(guó)際移動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域擔(dān)綱掌門人的角色。

　　中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中興、華為等運(yùn)營(yíng)商和設(shè)備制造商都是OMA成員，并且非?；钴S。在2007年6月舉行的OMA技術(shù)全會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)主導(dǎo)的“通用業(yè)務(wù)定購(gòu)管理”項(xiàng)目和移動(dòng)PushEmail(推送郵件)標(biāo)準(zhǔn)順利通過(guò)，并獲得廣泛支持，從而進(jìn)一步增加了中國(guó)自主技術(shù)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)。

　　周旭春對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，中國(guó)的移動(dòng)娛樂(lè)應(yīng)用市場(chǎng)正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。一方面，在國(guó)內(nèi)外VC(風(fēng)險(xiǎn)投資商)的支持下，涌現(xiàn)出了一大批移動(dòng)娛樂(lè)企業(yè)，這些企業(yè)經(jīng)過(guò)一個(gè)時(shí)期的發(fā)展和整頓，已經(jīng)逐步走上發(fā)展的正軌;另一個(gè)方面，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的態(tài)度也愈加開(kāi)放，在管理平臺(tái)和流量費(fèi)用方面都出臺(tái)了較為有效的政策。

　　顯然，每一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)的提出都意味著舊有市場(chǎng)規(guī)則的改寫(xiě)和原有利益的重新分割。中國(guó)的移動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)如果想要保持住目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)和國(guó)際領(lǐng)先地位，就必須更多地加入到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)的具體運(yùn)作過(guò)程中，并在其中發(fā)揮更大的作用。

　　相關(guān)鏈接

　　國(guó)際移動(dòng)開(kāi)放聯(lián)盟

　　OMA(國(guó)際移動(dòng)開(kāi)放聯(lián)盟)是全球最大的移動(dòng)通信應(yīng)用組織，始創(chuàng)于2002年6月，是由WAP論壇(WAP Forum)和開(kāi)放式移動(dòng)體系結(jié)構(gòu)(Open Mobile Architecture)等七個(gè)國(guó)際組織合并成立。目前有500多家成員。其成員公司包括了世界主要的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備以及網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商，信息技術(shù)公司，應(yīng)用發(fā)展商和內(nèi)容提供商。其成立目的就是促進(jìn)整個(gè)價(jià)值鏈上的成員共同協(xié)作，以確保為全世界終端用戶提供無(wú)縫的移動(dòng)業(yè)務(wù)。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、大唐、中興、華為等中國(guó)通信企業(yè)均是OMA的成員。