電視業(yè)順應三網(wǎng)融合之勢神奇變臉

劉大爺最近有項新任務：研究電視遙控器。

“功能太多了，一下子要都搞明白、記清楚有點困難。”劉大爺?shù)睦习樵谝慌圆逶挘?ldquo;不過這確實是個好東西，幾個老鄰居都等著我家老頭子‘摸著石頭過河’再教大家呢。”

春節(jié)前，家住上海長寧區(qū)的劉大爺家新開通了網(wǎng)絡電視。老兩口剛開始對這新玩意沒當回事，以為就是多了幾十套電視頻道，等到孩子們搗鼓起來，才發(fā)現(xiàn)“真是個好東西”。

服務之變——讓觀眾“就像電視臺臺長”

“以前看電視，我們是自覺往后退的。”劉大爺說，年輕人工作忙，好容易回家看會兒電視，你要看時尚購物，他要看籃球足球，“我們退休在家的哪好意思搶?想看的連續(xù)劇只能等重播，萬一重播也錯過就沒辦法了。”

網(wǎng)絡電視沒有這些問題。錯過的電視隨時都可以調(diào)出來看;臨時有電話來，還可以暫停，接完電話繼續(xù)播；沒聽清的對白、沒看清的臺詞，都可以回放……“我們就像電視臺臺長，想看什么節(jié)目就看什么，想怎么看就怎么看，想什么時候看就什么時候看。”劉大爺被自己這個形象的比喻逗笑了。

更誘人的是，網(wǎng)絡電視還開通了不少游戲。劉大爺最喜歡的是麻將，偶爾約上老牌友打那么幾圈，“大家都不用下樓，各人坐在自己家客廳里打，風雨無阻，而且輸贏都用‘網(wǎng)幣’，沒有賭博的嫌疑。等我把這復雜的遙控器弄清楚，就可以好好玩了。”

技術(shù)之變——推動“小兄弟”迅速成長

“網(wǎng)絡電視”是劉大爺順口的叫法，比較正式的名稱是IPTV。對有線電視網(wǎng)絡進行數(shù)字化改造之后，以前單向傳播的電視內(nèi)容就可以實行交互式管理，電視觀眾從“過期不候”的被動觀看變成了“隨心所欲”的“電視臺臺長”。

隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻、IPTV等新概念不斷涌現(xiàn)，電視的“變臉”讓人有些眼花繚亂。

通常來說，對傳統(tǒng)無線、有線模擬電視進行改造之后的電視，叫做數(shù)字電視，它提高了電視節(jié)目的清晰度，并增加了電視頻道的數(shù)量。互聯(lián)網(wǎng)視頻則是通過因特網(wǎng)傳送電視視頻，因為帶寬等限制，目前互聯(lián)網(wǎng)視頻的穩(wěn)定性和圖像質(zhì)量還不高。IPTV則特指通過廣電網(wǎng)絡傳輸?shù)臄?shù)字視頻，它除了有數(shù)字電視的清晰畫面外，最大的特點是可以“按需點播”，還能提供可視電話、DVD/VCD在線播放、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件等多種交互式服務。

從2005年開始，我國開始嘗試發(fā)展IPTV。2005年4月，上海文廣新聞傳媒集團率先獲得國家廣電總局IPTV全國經(jīng)營牌照，在十幾個城市試播IPTV，發(fā)展用戶接近80萬，加上央視國際、南方廣電傳媒、中國國際廣播電臺等運營商開發(fā)的用戶，目前全國IPTV用戶已有近120萬戶。

“跟迅速發(fā)展的模擬有線電視、數(shù)字電視相比，IPTV確實還是個小兄弟，但這個小兄弟的發(fā)展勢頭很猛。”上海文廣新聞傳媒集團總裁黎瑞剛表示。

政策之變——IPTV迎來堅冰融化季節(jié)

中國社科院信息化中心秘書長姜奇平同樣看到了這個趨勢。他說，當前，中國網(wǎng)民首選的互聯(lián)網(wǎng)應用正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡影視應用的使用率高達76.9%，超過了網(wǎng)絡新聞(73.6%)、搜索引擎(72.4%)和網(wǎng)絡游戲(59.3%)。到2007年11月底，IPTV用戶規(guī)模達到114.2萬戶，IPTV用戶增長接近110%。相對于寬帶視頻產(chǎn)業(yè)在發(fā)達國家的發(fā)展來說，中國市場潛力巨大。

過去，國家監(jiān)管機構(gòu)由于大眾媒體傳播的特殊性，限制電信運營商開展IPTV業(yè)務，運營商很難拿到內(nèi)容運營牌照，只能采取和廣電部門進行合作的模式。盡管運營商都在積極制訂自己的IPTV發(fā)展策略，但是產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨核心問題之一仍然是政策壁壘。

今年1月1日，國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)改委等部門《關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》，鼓勵廣播電視機構(gòu)利用信息網(wǎng)絡提供數(shù)字電視服務和增值電信業(yè)務，支持包括國有電信企業(yè)在內(nèi)的國有資本參與數(shù)字電視接入網(wǎng)絡建設和電視接收端數(shù)字化改造。長期困擾我國互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的體制堅冰，隨著政策的明朗而被打破。

產(chǎn)品之變——一臺電視帶來更多享受

一臺正方形屏幕的大液晶彩電，打開電視，上面跳出“數(shù)字電視”、“網(wǎng)絡廣播”、“數(shù)字影院”、“音樂”、“購物”、“游戲”等10多個模塊，用遙控器一一點開后，讓人感覺就像踏進了娛樂購物一條街。

這不是科學幻想，而是日前上海文廣與清華同方IPTV戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式上真實的一幕。

這次同方注資上海文廣，是雙方在IPTV領(lǐng)域的重拳出擊。“清華同方在數(shù)字電視領(lǐng)域擁有從技術(shù)研發(fā)到終端產(chǎn)品以及內(nèi)容資源制作等完善的產(chǎn)業(yè)鏈，技術(shù)相當先進。”上海文廣總裁黎瑞剛說，廣電運營商過去對技術(shù)、市場都不是很熟悉，與同方結(jié)盟，不僅有利于改善公司治理結(jié)構(gòu)，更重要的是在技術(shù)產(chǎn)品方面有了堅強的后盾。

“剛才大家看到的是我們剛剛自主研制成功的內(nèi)置機頂盒的數(shù)字電視一體機，在美國的數(shù)字電視展上很受關(guān)注。”同方總裁陸致成介紹，有這些新穎的數(shù)字技術(shù)產(chǎn)品相配合，再輔以創(chuàng)新的商業(yè)運營模式，中國的IPTV行業(yè)應該會有很好的前景。

盡管有太多的問題需要解決，黎瑞剛心里想得更多的還是觀眾的體驗。“我現(xiàn)在最想做的一件事，就是先將IPTV的遙控器改造一下。”黎瑞剛說，“現(xiàn)在的設置太復雜了，如果做到最多按三次鍵就能找到想要的東西，大家會覺得更加方便。”