PND庫存警報(bào)響 GPS芯片市場啟動(dòng)新一輪價(jià)格戰(zhàn)
可攜式(Personal Navigation Device;)在2007年圣誕節(jié)傳統(tǒng)旺季于全球各地市場大放異彩,并在2008年中國農(nóng)歷年買氣亦不差,但在產(chǎn)業(yè)及市場一片樂觀聲中,產(chǎn)業(yè)鏈卻再度因過度樂觀,品牌客戶多要太多備料及渠道端亦堆滿庫存,造成2008年第1季度PND產(chǎn)品銷售量已明顯呈現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退態(tài)勢,市場更悲觀認(rèn)為,以目前市場端庫存過高問題來看,恐怕需要2個(gè)月以上時(shí)間才能消化。
業(yè)者指出,2008年第1季度全球PND產(chǎn)品市場出現(xiàn)庫存過高聲浪,加上芯片龍頭廠美商瑟孚(Sirf)又大手筆下砍首季度營運(yùn)目標(biāo)后,面對(duì)近期PND產(chǎn)品市場需求弱勢現(xiàn)況,恐怕會(huì)因庫存過高問題而持續(xù)一段時(shí)間,全球GPS芯片市場價(jià)格應(yīng)會(huì)加速下滑,而終端成品亦將重新啟動(dòng)一波最新價(jià)格戰(zhàn),以期能將目前渠道端及品牌業(yè)者的手中過高庫存,在最短時(shí)間內(nèi)清理完畢。
全球GPS領(lǐng)導(dǎo)廠商Sirf雖然在2007年第4季度交出營收逾1億美元好成績,然在傳統(tǒng)旺季效應(yīng)過后,公司預(yù)期2008年第1季度營收將僅剩7,000萬美元,一度讓Sirf股價(jià)聞聲重挫,不料,Sirf近期再度下修本季度財(cái)務(wù)預(yù)測,營運(yùn)目標(biāo)僅剩6,000萬美元,讓Sirf股價(jià)從過去30美元跌到4.7美元,重挫逾80%。
事實(shí)上,全球PND產(chǎn)品市場未來何去何從,已成為業(yè)界討論焦點(diǎn),面對(duì)品牌手機(jī)大廠不斷推出最新型GPS手機(jī),加上高檔汽車內(nèi)建GPS比率持續(xù)攀高,甚至一些MP4及游戲產(chǎn)品亦開始搭載GPS功能,單獨(dú)只有GPS功能的PND產(chǎn)品,是否還能如過去一樣每年出現(xiàn)逾40%增長幅度,早被產(chǎn)業(yè)界及市場所質(zhì)疑。
不過,每年銷售量仍持續(xù)增長的PND市場,仍讓許多業(yè)者覺得前景可期,尤其終端產(chǎn)品售價(jià)已下殺至不到新臺(tái)幣1萬元(約合人民幣0.25萬元)水平,甚至僅新臺(tái)幣5,000元上下,全球PND產(chǎn)品市場1年可逾3,000萬臺(tái)需求量,甚至快速向上增長至5,000萬~7,000萬臺(tái)水平,使得全球芯片供貨商包括Sirf、博通(Broadcom)、意法半導(dǎo)體(STMicroelectronics)、聯(lián)發(fā)科、CSR及恩智浦(NXP)等,紛搶食PND GPS芯片市場大餅。
在全球芯片供貨商共襄盛舉下,全球GPS芯片市場報(bào)價(jià)已從2006年底10美元天價(jià),一路下殺至不到5美元水平,甚至在2008年已有芯片業(yè)者喊出3~4美元跳樓價(jià),就中、長期看來,2美元更將是GPS芯片正式大量應(yīng)用在手機(jī)產(chǎn)品的甜蜜價(jià)格(sweet price),這也成為GPS芯片供貨商當(dāng)前首要課題。