示好廣電 網(wǎng)通欲建“視頻沃爾瑪”

“13年前，寬帶剛開始的時(shí)候，我曾經(jīng)想，如果有一天，大家的名片上都有一個(gè)電子郵件，我們的互聯(lián)網(wǎng)就算成功了。”4月22日，中國網(wǎng)通集團(tuán)副總工程師、中國網(wǎng)通寬帶在線公司總經(jīng)理左風(fēng)站在臺(tái)上激昂地說：“現(xiàn)在，我想如果有一天，中國每一個(gè)寬帶用戶都在用‘網(wǎng)視機(jī)’，那我們的視網(wǎng)計(jì)劃也就成功了。 ”

這是網(wǎng)通在互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)上的又一次嘗試。此前，固網(wǎng)運(yùn)營商對(duì)此領(lǐng)域早已虎視眈眈，嘗試推出IPTV業(yè)務(wù)，但由于受與廣電部門的博弈等多種因素影響，該業(yè)務(wù)一直未獲大的進(jìn)展。

對(duì)于左風(fēng)來說，網(wǎng)通新推出的“視網(wǎng)計(jì)劃”以及正在進(jìn)行的這場路演，有著“而今跨步重頭邁”的意義。臺(tái)下的嘉賓來自工業(yè)和信息化部、廣電總局、各地廣電部門和節(jié)目制作公司，這些不可或缺的合作者的現(xiàn)身，在一定程度上也表明，網(wǎng)通正試圖從廣電的競爭者向合作者變身。

視頻沃爾瑪

“我們發(fā)布的不只是一個(gè)業(yè)務(wù)，更是一種新的業(yè)務(wù)模式。”左風(fēng)說。

網(wǎng)通有關(guān)人士透露，“視網(wǎng)計(jì)劃”的業(yè)務(wù)模式為：寬帶用戶免費(fèi)下載終端軟件“網(wǎng)視機(jī)”，在電腦上安裝后，就能夠以類似“電視機(jī)自由選臺(tái)”的方式選擇視頻內(nèi)容節(jié)目。

在這一過程中，網(wǎng)通提供終端軟件、后臺(tái)程序、存儲(chǔ)、帶寬等技術(shù)運(yùn)營平臺(tái)，負(fù)責(zé)分發(fā)、播放、代收費(fèi)系統(tǒng)等；而媒體機(jī)構(gòu)、內(nèi)容制作商則負(fù)責(zé)該運(yùn)營平臺(tái)的內(nèi)容制作、落地窗口的開發(fā)、版權(quán)保護(hù)等工作。后者可以通過向用戶收費(fèi)或廣告等方式盈利，而網(wǎng)通的收益則來自于媒體落地費(fèi)或業(yè)務(wù)分成。

“網(wǎng)通意在打造一個(gè)完整的，有內(nèi)容版權(quán)保護(hù)視頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)。”對(duì)于網(wǎng)通推出“網(wǎng)視計(jì)劃”的初衷，網(wǎng)通集團(tuán)副總經(jīng)理姜正新對(duì)本報(bào)記者表示，目前，隨著BT等P2P新技術(shù)的發(fā)展，普通用戶在互聯(lián)網(wǎng)上大規(guī)模傳輸視頻內(nèi)容已經(jīng)成為可能，但視頻產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展并未帶來相應(yīng)回報(bào)。

這樣造成的后果就是，一方面，在中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場快速增長的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是視頻網(wǎng)站普遍遭遇成本高昂、支撐有限、管理困難、盈利低下等困難；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)視頻的內(nèi)容更充斥盜版、侵權(quán)、黃色、低俗等問題。“產(chǎn)業(yè)的無序發(fā)展，引致視頻媒體的產(chǎn)業(yè)化乏力和低水平重復(fù)。”姜正新說。

左風(fēng)表示，在網(wǎng)通的“視網(wǎng)計(jì)劃”模式中，每一個(gè)媒體都會(huì)有自己的一個(gè)頻道，內(nèi)容和形式都可以自由設(shè)定，從而擁有獨(dú)立的品牌，而且，媒體不用再耗費(fèi)巨資購買網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)所必需的海量帶寬和存儲(chǔ)空間，就可以直達(dá)網(wǎng)通的大量寬帶用戶，從而可以專注于內(nèi)容提供。”

在業(yè)內(nèi)人士看來，在“視網(wǎng)計(jì)劃”中，網(wǎng)通的角色更像沃爾瑪，為媒體和內(nèi)容商提供面向?qū)拵в脩舻钠脚_(tái)渠道。

“美國早期曾在城市郊區(qū)修建大型超市，從而帶動(dòng)了汽車業(yè)和公路業(yè)的發(fā)展。”左風(fēng)也坦承，網(wǎng)通現(xiàn)在也希望在發(fā)展視頻業(yè)務(wù)“沃爾瑪”的同時(shí)，帶動(dòng)網(wǎng)通“光進(jìn)銅退”以及用戶的寬帶消費(fèi)增長。

合作者廣電

左風(fēng)認(rèn)為，網(wǎng)通目前推出的這個(gè)平臺(tái)，對(duì)廣電機(jī)構(gòu)和內(nèi)容制作商都會(huì)有很大吸引力。事實(shí)上，有業(yè)界人士認(rèn)為，由于目前中國通信運(yùn)營業(yè)和廣電業(yè)處于管理分離的局面，“網(wǎng)視計(jì)劃”能否成功的一個(gè)關(guān)鍵是能否得到廣電系統(tǒng)的支持。

在此之前，網(wǎng)通的寬帶業(yè)務(wù)早已開始向用戶提供網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，但一直缺乏廣電系統(tǒng)的全面合作，發(fā)展情況并不理想，而且各地網(wǎng)通分公司在推廣IPTV業(yè)務(wù)的過程中，甚至一度與廣電部門形成摩擦。

“視網(wǎng)計(jì)劃”的發(fā)布，意味著網(wǎng)通在網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)上的全新轉(zhuǎn)身。

對(duì)此，左風(fēng)表示，“網(wǎng)視計(jì)劃”與IPTV有本質(zhì)上的不同。IPTV是基于專網(wǎng)的業(yè)務(wù)，普通用戶不能直接收看，比如需要通過購買機(jī)頂盒后用電視機(jī)收看，所以與廣電部門的利益矛盾較大，而“網(wǎng)視計(jì)劃”則回避了這一矛盾。

左風(fēng)說，“網(wǎng)視計(jì)劃”的平臺(tái)是基于互聯(lián)網(wǎng)，寬帶用戶通過電腦就可以直接收看，而且內(nèi)容提供者也有獨(dú)立品牌，在存儲(chǔ)、帶寬、用戶推廣上還能共享網(wǎng)通資源，所以雙方的關(guān)系不再是競爭，而是合作者。

“目前，傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)大多是提供用戶互動(dòng)服務(wù)，而不是提供內(nèi)容業(yè)務(wù)，所以與網(wǎng)通合作，實(shí)際上會(huì)增加而不是削減廣電部門的業(yè)務(wù)空間。”左風(fēng)說。

據(jù)左風(fēng)透露，網(wǎng)通去年已在貴州進(jìn)行“網(wǎng)視計(jì)劃”的試點(diǎn)，合作雙方均對(duì)試點(diǎn)結(jié)果滿意。而就在4月22日，亦有8家地方廣電機(jī)構(gòu)及內(nèi)容制作廠商與網(wǎng)通簽約合作。

左風(fēng)同時(shí)坦承，目前廣電總局還未就該模式最終表態(tài)，而且網(wǎng)通也只推出了面向合作伙伴的“網(wǎng)視計(jì)劃”，還沒有推出面向用戶的最終服務(wù)。他同時(shí)表示，網(wǎng)通將向廣電拋出合作的橄欖枝。

“我們會(huì)盡可能建立一個(gè)合理的商業(yè)模式，平衡產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)、不同運(yùn)營商之間的利益，達(dá)到共贏。”左風(fēng)向記者表示，網(wǎng)通會(huì)與廣電部門探討雙方都能認(rèn)可的商業(yè)模式，“中國的視頻服務(wù)市場處于特別的監(jiān)管環(huán)境中，所以我們的商業(yè)模式也會(huì)順應(yīng)這樣的監(jiān)管環(huán)境”。

另一個(gè)值得注意的問題是，目前在網(wǎng)絡(luò)視頻市場上，已經(jīng)有土豆、優(yōu)酷等眾多扎根草根的在線視頻及下載網(wǎng)站，大都以免費(fèi)內(nèi)容吸引大量用戶，網(wǎng)通現(xiàn)在推出“視網(wǎng)計(jì)劃”，勢必要直面這些網(wǎng)站的競爭。

“顯然，如果拼草根內(nèi)容，網(wǎng)通不可能是這些網(wǎng)站的對(duì)手。”左風(fēng)說，網(wǎng)通的優(yōu)勢在于帶寬、存儲(chǔ)、技術(shù)和用戶等資源，在業(yè)務(wù)模式上不可能如上述網(wǎng)站靈活。也正是基于這個(gè)考慮，“網(wǎng)視計(jì)劃”的發(fā)展思路是揚(yáng)長避短，以高質(zhì)量、大畫面、合作伙伴制作的正版高清視頻內(nèi)容為主打。

“內(nèi)容監(jiān)管由廣電合作伙伴負(fù)責(zé)，自然不用擔(dān)心反動(dòng)、色情和盜版問題，而全屏高清晰的內(nèi)容對(duì)用戶來說也更有吸引力，再加上網(wǎng)通擁有帶寬優(yōu)勢。”左風(fēng)表示，這些使得上述網(wǎng)站無法和網(wǎng)通直接競爭。另外，網(wǎng)通也可能會(huì)在銷售網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)時(shí)將網(wǎng)視業(yè)務(wù)打包其中。

“現(xiàn)在的主要工作就是與更多的內(nèi)容商達(dá)成合作。”據(jù)左風(fēng)透露，如果順利的話，“視網(wǎng)計(jì)劃”將聯(lián)合超過50家合作伙伴于北京奧運(yùn)會(huì)前正式向用戶推出。目前，網(wǎng)通已基本完成業(yè)務(wù)需要的光纖接入和P2P網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，并開發(fā)了超大規(guī)模的內(nèi)容播控平臺(tái)。[!--empirenews.page--]

加速互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

姜正新表示，“網(wǎng)視計(jì)劃”的推出是網(wǎng)通加速向?qū)拵ㄐ藕投嗝襟w服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變的又一探索與嘗試。

事實(shí)上，由于難以逆轉(zhuǎn)的移動(dòng)通信對(duì)固話的替代趨勢，目前，國內(nèi)固網(wǎng)運(yùn)營商的話音收入普遍面臨下滑的趨勢，固網(wǎng)運(yùn)營商為了擺脫困境，一方面冀望于3G牌照發(fā)放所帶來的全業(yè)務(wù)運(yùn)營資格；另一方面積極探索增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。

顯然，在固網(wǎng)話音業(yè)務(wù)日漸衰退的市場環(huán)境下，在網(wǎng)通、電信這樣的固網(wǎng)運(yùn)營商眼中，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的地位正日漸重要。除了網(wǎng)通推出“網(wǎng)視計(jì)劃”進(jìn)行類似嘗試外，另一家固網(wǎng)運(yùn)營商中國電信也在加速互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

有消息稱，就在本月中旬，中國電信集團(tuán)已下發(fā)文件，將中國電信涉及互聯(lián)星空的全部業(yè)務(wù)、原互聯(lián)網(wǎng)與增值業(yè)務(wù)部的相關(guān)部門，以及增值業(yè)務(wù)子公司信元公眾進(jìn)行合并，成立新的獨(dú)立運(yùn)營公司，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)、增值業(yè)務(wù)及移動(dòng)業(yè)務(wù)。

4月22日，信元公眾有關(guān)人士向本報(bào)記者透露，中國電信在上述文件中表示，以上舉措旨在“促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)、移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展”。

據(jù)上述信元公眾人士透露，新公司將繼續(xù)沿用“信元公眾”名稱，但在業(yè)務(wù)上則將承擔(dān)更多職能：負(fù)責(zé)電信的互聯(lián)網(wǎng)(含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))平臺(tái)、增值業(yè)務(wù)平臺(tái)和內(nèi)容應(yīng)用平臺(tái)相關(guān)工作，并受相關(guān)業(yè)務(wù)管理部門委托，對(duì)全國平臺(tái)有關(guān)聯(lián)的各省平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)培訓(xùn)。

“中國電信集團(tuán)非常重視這一調(diào)整。”該人士透露，中國電信組建了專門團(tuán)隊(duì)對(duì)其進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營與單獨(dú)考核,并建立與業(yè)務(wù)發(fā)展緊密掛鉤的激勵(lì)機(jī)制，甚至該子公司的不同業(yè)務(wù)及專業(yè)平臺(tái)，原則上也是獨(dú)立運(yùn)營與核算。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是中國電信在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上第一次出招。在去年8月，中國電信已將“號(hào)碼百事通”業(yè)務(wù)獨(dú)立，成立號(hào)百信息服務(wù)有限公司。今年初，中國電信集團(tuán)還解散集團(tuán)公司互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部，事業(yè)部人員并入中國電信下屬關(guān)聯(lián)公司。

中國電信董事長王曉初曾在多個(gè)場合提到，寬帶和增值業(yè)務(wù)將成為帶動(dòng)中國電信業(yè)務(wù)收入增長的主要?jiǎng)恿?。而?jù)電信內(nèi)部人士透露，公司希望在未來幾年之內(nèi)，將非語音業(yè)務(wù)在公司營收中所占的比重從目前的36.5%提高到50%。