NEC下注IPTV:中國市場和歐洲類似

“數(shù)字電視”的概念已經(jīng)火了很多年。就在機(jī)頂盒芯片市場競爭日趨激烈、利潤越來越薄時(shí)，NEC電子卻高調(diào)推出了新款機(jī)頂盒專用系統(tǒng)芯片——EMMA3SV，而且直指目前在中國市場并不明朗的IPTV。

NEC此舉，是否會(huì)奏效？而且“NEC電子希望通過此款新產(chǎn)品，使EMMA產(chǎn)品2011財(cái)年N在中國的銷售額提高到200億日元（引自NEC電子新聞稿）”，這款新推產(chǎn)品能否擔(dān)起這樣的重任？“中國數(shù)字電視市場才剛剛開始起步，正是開始競爭的好時(shí)機(jī)。我們也要加入競爭，找到自己的位置。” NEC電子SoC系統(tǒng)事業(yè)本部事業(yè)本部長新津茂夫在對電子工程世界記者說。

然而，競爭是需要實(shí)力的，尤其是機(jī)頂盒市場，成本是個(gè)不得不面對的問題。NEC電子SoC系統(tǒng)事業(yè)本部事業(yè)本部長新津茂夫在接受電子工程世界記者采訪。

低成本與高畫質(zhì)，孰重孰輕？

與中國市場上所充斥的追求低成本的做法不同的是，NEC電子認(rèn)為電視的高清晰度畫面更是重中之重。“日本總部要求我們一定要做到高清晰度，做出我們自己喜歡的產(chǎn)品。” 新津說。但是，要實(shí)現(xiàn)在中國市場2011年達(dá)到200億日元的目標(biāo)，似乎光靠做自己喜歡的產(chǎn)品還是不夠的。

新津指出，為了滿足中國市場的要求，在追求高性能的同時(shí)，NEC電子主要通過與眾多公司合作，將最新技術(shù)加入到NEC電子的LSI（大規(guī)模集成電路）中，贏得市場頭籌，同時(shí)采取不同的措施降低成本。

機(jī)頂盒、iDTV、數(shù)字電視，三步走

什么樣的市場會(huì)吸引如此多的廠商絞盡腦汁爭相推出高品質(zhì)、低成本的產(chǎn)品呢？近幾年，世界很多國家都在進(jìn)行模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換，包括美國、日本、中國、俄羅斯以及印度等。在轉(zhuǎn)換的過程中，帶來了難得的機(jī)遇，同時(shí)也帶動(dòng)了許多應(yīng)用的發(fā)展。NEC電子將數(shù)字影音市場主要分為5類：機(jī)頂盒、數(shù)字電視、DVD錄像機(jī)、DVD光驅(qū)以及PC-AV接口。從世界范圍來看，機(jī)頂盒和DVD所占比重較大，數(shù)字電視是成長中的市場。預(yù)計(jì)到2010年，這三塊市場能夠形成三等分的狀況。“機(jī)頂盒市場增加最多的是俄羅斯和印度，因?yàn)檫@兩個(gè)國家2008年才剛剛開始進(jìn)行模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換，且使用的是最新H.264格式，所以他們的機(jī)頂盒市場成長也是很大的，” 新津說。

與世界格局不同的是， DVD播放在中國市場占有很大份額。在不久前，下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)之中，藍(lán)光勝出，相應(yīng)的產(chǎn)品會(huì)一步步轉(zhuǎn)換到基于藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)，“世界范圍，藍(lán)光DVD大概三年以后達(dá)到約1/3，而中國市場目前還完全沒有起步。” 新津說。

與此同時(shí)，中國數(shù)字電視也剛剛開始，可能三年以后會(huì)比較成熟。“中國國內(nèi)市場，我個(gè)人覺得發(fā)展速度可能慢一些。因?yàn)槟壳盀橹梗袊P(guān)于播放格式還沒有固定，所以在從模擬到數(shù)字的轉(zhuǎn)換，相對慢一些”， 新津說。與此形成較強(qiáng)對比的是，在從模擬到數(shù)字的轉(zhuǎn)換過程中，機(jī)頂盒的發(fā)展極為迅猛，所以NEC電子EMMA3SV推出的第一步就瞄準(zhǔn)了機(jī)頂盒的應(yīng)用。

那么，這種轉(zhuǎn)換需要多長的時(shí)間呢？以日本為例，將在2011年停止模擬電視，于是從2006年開始，就在電視機(jī)上貼紙條，告知該產(chǎn)品2011年以后不能使用，消費(fèi)者則不傾向購買此類產(chǎn)品。以此類推，以中國將在2015年停止模擬電視估算，“往前推5年，就是2010年，”他說。

此外，EMMA3SV的重要應(yīng)用領(lǐng)域之一是模數(shù)一體機(jī)。所謂模數(shù)一體機(jī)（iDTV）是指把機(jī)頂盒部分與模擬電視部分結(jié)合起來，形成一體。對于整個(gè)iDTV系統(tǒng)而言，模擬電視的部分不變，而機(jī)頂盒的部分是可換的。目前，模數(shù)一體機(jī)最普遍的應(yīng)用是在歐洲，約從2007年開始。與歐洲市場不同的是，中國機(jī)頂盒的模式有很多種，各個(gè)模式間很難共存，所以要將所有的模式統(tǒng)一起來，是比較復(fù)雜的。國內(nèi)市場提到一體機(jī)更多的是概念，因此EMMA3SV在中國推出時(shí)并不主要針對一體機(jī)。

未來標(biāo)準(zhǔn)，何去何從？

引起大家關(guān)注的是，EMMA3SV支持的是H.264標(biāo)準(zhǔn)，該視頻標(biāo)準(zhǔn)目前在中國幾無應(yīng)用。 因?yàn)橹袊芯€電視是從MPEG-2開始，要想將所有的設(shè)備都轉(zhuǎn)換到H.264是比較艱難的。當(dāng)然，目前的中國手機(jī)電視CMMB和IP網(wǎng)絡(luò)可以支持H.264，EMMA3SV正是看好了這樣的市場，但這兩塊市場在中國尚在襁褓中。當(dāng)然，還可能會(huì)有其他的應(yīng)用領(lǐng)域，但是新津也承認(rèn)，目前還處于想象階段。

雖然，該標(biāo)準(zhǔn)目前在中國的前景不是那么明朗，EMMA3SV的推出，也正表示了NEC電子對未來的發(fā)展預(yù)期。新津認(rèn)為，從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，未來IPTV在中國一定是有市場的，這是因?yàn)橹袊袌龊蜌W洲市場的發(fā)展相似，差不多晚2～3年，所以從歐洲市場今天的發(fā)展即可預(yù)見到中國。

對于中國自主知識產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)AVS，新津稱：“中國市場的廣播實(shí)際上已經(jīng)開始用MPEG-2，突然轉(zhuǎn)向AVS，從市場條件看，比較困難的。但是中國如果轉(zhuǎn)到AVS，我們已經(jīng)做好準(zhǔn)備。”

新津所說的準(zhǔn)備，主要是指： NEC電子已經(jīng)深入研究了AVS的內(nèi)容，并在制作基于此標(biāo)準(zhǔn)的核心，不是完整的產(chǎn)品。在他看來，AVS和H.264，無論是開發(fā)說明書，還是LSI，基本是一樣的。

不僅僅是電視

在2007年春DVB漏洞——CW（加擾控制字）共享引發(fā)的一系列討論中，因此聲名鵲起的EMMA系列此次的新產(chǎn)品EMMA3SV，與以往EMMA產(chǎn)品在構(gòu)造上沒有變化，但價(jià)格更面向中國了。

EMMA產(chǎn)品采用NEC電子獨(dú)有的雙總線架構(gòu)，即具備存儲(chǔ)總線和CPU總線。CPU總線可根據(jù)所需處理對CPU進(jìn)行擴(kuò)展，與其他廠商CPU一起混用不同的是，EMMA產(chǎn)品的架構(gòu)是將處理AV、信號以及與外面的連線的CPU分開，客戶只要考慮AV信號的CPU，而其他的處理都由其他CPU執(zhí)行?！?br />
隨著模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換，純粹的數(shù)字電視最終會(huì)進(jìn)入廣大的家庭中去。除了家電外，汽車也會(huì)逐漸融入到數(shù)字大潮中，目前較先進(jìn)的汽車?yán)?，最多采用?30個(gè)MCU。“而我們EMMA產(chǎn)品也不只面向家庭消費(fèi)品，還會(huì)面向汽車，” 新津說。