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[導(dǎo)讀]金融風(fēng)暴吹冷了大部分行業(yè),就連曾多少風(fēng)光的手機(jī)市場也進(jìn)入了“寒冬”。日前,市場調(diào)研公司Gartner表示?由于經(jīng)濟(jì)放緩打擊全球各地的消費(fèi)需求?今年全球手機(jī)銷量增速將大幅放緩,而明年銷量更可能出現(xiàn)多年

金融風(fēng)暴吹冷了大部分行業(yè),就連曾多少風(fēng)光的手機(jī)市場也進(jìn)入了“寒冬”。日前,市場調(diào)研公司Gartner表示?由于經(jīng)濟(jì)放緩打擊全球各地的消費(fèi)需求?今年全球手機(jī)銷量增速將大幅放緩,而明年銷量更可能出現(xiàn)多年來的首次下滑。

之前,全球手機(jī)巨頭諾基亞和三星電子都曾表示?明年手機(jī)市場可能下滑。由此可見,手機(jī)市場正在迅速惡化。面對(duì)此困境,挖掘新興市場成為手機(jī)巨頭的一大策略。

全球手機(jī)行業(yè)或進(jìn)入負(fù)增長時(shí)代

三星公司發(fā)言人James Chung表示,2008年全球手機(jī)市場的增長可能會(huì)達(dá)到此前的預(yù)期,但明年可能會(huì)出現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長甚至出現(xiàn)負(fù)增長。而市場調(diào)研廠商CCSInsight的分析師杰夫·布蘭伯也認(rèn)為,在目前情況下,未來幾個(gè)季度全球手機(jī)市場的表現(xiàn)將會(huì)更加悲觀和暗淡。

數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度的全球手機(jī)銷量同比僅增長5%,預(yù)計(jì)全年手機(jī)銷量為12.4億部左右。相比去年增幅不到7%,遠(yuǎn)低于去年16%的增幅。此前,全球手機(jī)銷量曾連續(xù)多年保持高速增長,進(jìn)入21世紀(jì)的頭7年全球手機(jī)銷量就增長了2倍多。

而數(shù)月來,手機(jī)廠商卻已著手為即將到來的市場萎縮做準(zhǔn)備,盡可能減少庫存,大量庫存正是導(dǎo)致2001年市場危機(jī)產(chǎn)生的原因。與此同時(shí),由于金融危機(jī)的原因,部分分銷渠道商也在清理庫存。各種跡象顯示,未來市場需求不容樂觀。

無線芯片制造商高通日前發(fā)布了本季度及明年全年的財(cái)務(wù)預(yù)期,這一預(yù)期讓投資者大失所望。預(yù)期稱,經(jīng)濟(jì)危機(jī)可能對(duì)手機(jī)市場的需求產(chǎn)生長期負(fù)面影響。高通CEO保羅·雅各布斯表示,金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩意味著2009年無線設(shè)備的銷售額要比預(yù)期的低,目前已可以預(yù)見2009年頭兩個(gè)季度的手機(jī)需求將“大幅收縮”。

分析師稱,手機(jī)廠商這次遇到的情況可能比2001年更糟。在2001年科技泡沫破裂之時(shí),用戶更換手機(jī)的需求大大降低,但第一次購機(jī)的用戶人數(shù)仍在上升,因?yàn)楫?dāng)時(shí)手機(jī)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有普及。“在2001年,手機(jī)用戶的增長保持了相對(duì)較高的幅度,盡管換機(jī)需求減弱,但手機(jī)產(chǎn)業(yè)仍處于一個(gè)緩沖地帶。”Global Crown Capital分析師特羅·庫蒂恩表示,“現(xiàn)在的情況已與當(dāng)初大不一樣,手機(jī)已基本普及,因此整個(gè)產(chǎn)業(yè)的增長性都會(huì)受到打擊。”

各大廠商面臨不同命運(yùn)

雖然,都遇到相同的金融危機(jī)困境,但是從這次危機(jī)中,我們看到走多樣化路線的手機(jī)廠商抗風(fēng)險(xiǎn)能力顯然更強(qiáng)。著名調(diào)研公司Greengart日前發(fā)布報(bào)告表示,目前最看好蘋果、三星和諾基亞。蘋果iPhone正吸引更多的用戶,而諾基亞和三星則擁有完整的產(chǎn)品線和廣泛的市場。此外Greengart認(rèn)為,宏達(dá)電和RIM是“相對(duì)安全”的。宏達(dá)電過去兩年中大舉進(jìn)軍美國市場,而RIM的消費(fèi)者業(yè)務(wù)目前發(fā)展良好,對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)形成補(bǔ)充。

京瓷和三洋則位于Greengart的“危險(xiǎn)”名單上,這兩家廠商目前很少獲得美國運(yùn)營商的支持。Greengart表示:“它們的產(chǎn)品只有‘免費(fèi)’和‘非免費(fèi)’兩種,而‘非免費(fèi)’產(chǎn)品不具競爭力。”

摩托羅拉和Palm目前也面臨困境。近期摩托羅拉推出的ZINE ZN5和Palm的Treo Pro均值得關(guān)注,但都沒有獲得運(yùn)營商的高額補(bǔ)貼。摩托羅拉未來的Android手機(jī)有可能填補(bǔ)這一空白,但這至少要等到明年。

而有分析師表示,由于主要關(guān)注中高端市場,索愛同樣處于危險(xiǎn)之中。她表示:“隨著高端手機(jī)面臨的壓力越來越大,中端手機(jī)市場的競爭逐漸激烈,索愛的銷售增長將放緩。”

不同策略競相角逐新興市場

LG移動(dòng)通訊部門總裁ScottAhn之前在接受媒體采訪時(shí)表示,公司要在2010年成為全球第三大手機(jī)廠商并且最終將成為全球最大的手機(jī)廠商,而加快在新興市場的發(fā)展步伐是實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)有力保證。但從如今的情況看,用“新興市場幫助LG躲避金融危機(jī)或更為準(zhǔn)確”。

目前,由于發(fā)達(dá)國家市場的日益飽和,特別是此次金融危機(jī)嚴(yán)重影響了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者更換手機(jī)的想法,新興市場成為了手機(jī)巨頭們的角逐地。

顧能分析師米蘭妮希指出,新興市場的民眾購買手機(jī)系基于需要,而非追求時(shí)尚,因此廠商抓住新興市場將不會(huì)受到景氣衰退的打擊。市場研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)也顯示,2005年,新興市場手機(jī)銷量超過發(fā)達(dá)國家市場,去年新興市場手機(jī)銷量約占整體銷量的63%。今年由于金融危機(jī)影響,新興市場銷量比重將繼續(xù)升高,由此,巨頭們更不會(huì)輕易放手。日前,諾基亞表示,將繼續(xù)加大投資以保持并加大在新興市場占有的份額。

因此,比喻如今的新興市場已經(jīng)成為手機(jī)廠商角逐戰(zhàn)場一點(diǎn)都不夸張。“不過,隨著新興市場競爭日趨激烈,如何推出更具吸引力、滿意當(dāng)?shù)赜脩舻氖謾C(jī)已成為當(dāng)前重點(diǎn)。”一業(yè)內(nèi)人士這樣認(rèn)為。

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