金融風暴吹冷了大部分行業(yè)，就連曾多少風光的手機市場也進入了“寒冬”。日前，市場調(diào)研公司Gartner表示?由于經(jīng)濟放緩打擊全球各地的消費需求?今年全球手機銷量增速將大幅放緩，而明年銷量更可能出現(xiàn)多年來的首次下滑。
之前，全球手機巨頭諾基亞和三星電子都曾表示?明年手機市場可能下滑。由此可見，手機市場正在迅速惡化。面對此困境，挖掘新興市場成為手機巨頭的一大策略。
全球手機行業(yè)或進入負增長時代
三星公司發(fā)言人James Chung表示，2008年全球手機市場的增長可能會達到此前的預期，但明年可能會出現(xiàn)個位數(shù)增長甚至出現(xiàn)負增長。而市場調(diào)研廠商CCSInsight的分析師杰夫·布蘭伯也認為，在目前情況下，未來幾個季度全球手機市場的表現(xiàn)將會更加悲觀和暗淡。
數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度的全球手機銷量同比僅增長5％，預計全年手機銷量為12．4億部左右。相比去年增幅不到7％，遠低于去年16％的增幅。此前，全球手機銷量曾連續(xù)多年保持高速增長，進入21世紀的頭7年全球手機銷量就增長了2倍多。
而數(shù)月來，手機廠商卻已著手為即將到來的市場萎縮做準備，盡可能減少庫存，大量庫存正是導致2001年市場危機產(chǎn)生的原因。與此同時，由于金融危機的原因，部分分銷渠道商也在清理庫存。各種跡象顯示，未來市場需求不容樂觀。
無線芯片制造商高通日前發(fā)布了本季度及明年全年的財務預期，這一預期讓投資者大失所望。預期稱，經(jīng)濟危機可能對手機市場的需求產(chǎn)生長期負面影響。高通CEO保羅·雅各布斯表示，金融危機和經(jīng)濟動蕩意味著2009年無線設(shè)備的銷售額要比預期的低，目前已可以預見2009年頭兩個季度的手機需求將“大幅收縮”。
分析師稱，手機廠商這次遇到的情況可能比2001年更糟。在2001年科技泡沫破裂之時，用戶更換手機的需求大大降低，但第一次購機的用戶人數(shù)仍在上升，因為當時手機還遠遠沒有普及。“在2001年，手機用戶的增長保持了相對較高的幅度，盡管換機需求減弱，但手機產(chǎn)業(yè)仍處于一個緩沖地帶。”Global Crown Capital分析師特羅·庫蒂恩表示，“現(xiàn)在的情況已與當初大不一樣，手機已基本普及，因此整個產(chǎn)業(yè)的增長性都會受到打擊。”
各大廠商面臨不同命運
雖然，都遇到相同的金融危機困境，但是從這次危機中，我們看到走多樣化路線的手機廠商抗風險能力顯然更強。著名調(diào)研公司Greengart日前發(fā)布報告表示，目前最看好蘋果、三星和諾基亞。蘋果iPhone正吸引更多的用戶，而諾基亞和三星則擁有完整的產(chǎn)品線和廣泛的市場。此外Greengart認為，宏達電和RIM是“相對安全”的。宏達電過去兩年中大舉進軍美國市場，而RIM的消費者業(yè)務目前發(fā)展良好，對企業(yè)業(yè)務形成補充。
京瓷和三洋則位于Greengart的“危險”名單上，這兩家廠商目前很少獲得美國運營商的支持。Greengart表示：“它們的產(chǎn)品只有‘免費’和‘非免費’兩種，而‘非免費’產(chǎn)品不具競爭力。”
摩托羅拉和Palm目前也面臨困境。近期摩托羅拉推出的ZINE ZN5和Palm的Treo Pro均值得關(guān)注，但都沒有獲得運營商的高額補貼。摩托羅拉未來的Android手機有可能填補這一空白，但這至少要等到明年。
而有分析師表示，由于主要關(guān)注中高端市場，索愛同樣處于危險之中。她表示：“隨著高端手機面臨的壓力越來越大，中端手機市場的競爭逐漸激烈，索愛的銷售增長將放緩。”
不同策略競相角逐新興市場
LG移動通訊部門總裁ScottAhn之前在接受媒體采訪時表示，公司要在2010年成為全球第三大手機廠商并且最終將成為全球最大的手機廠商，而加快在新興市場的發(fā)展步伐是實現(xiàn)這個目標有力保證。但從如今的情況看，用“新興市場幫助LG躲避金融危機或更為準確”。
目前，由于發(fā)達國家市場的日益飽和，特別是此次金融危機嚴重影響了當?shù)叵M者更換手機的想法，新興市場成為了手機巨頭們的角逐地。
顧能分析師米蘭妮希指出，新興市場的民眾購買手機系基于需要，而非追求時尚，因此廠商抓住新興市場將不會受到景氣衰退的打擊。市場研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)也顯示，2005年，新興市場手機銷量超過發(fā)達國家市場，去年新興市場手機銷量約占整體銷量的63％。今年由于金融危機影響，新興市場銷量比重將繼續(xù)升高，由此，巨頭們更不會輕易放手。日前，諾基亞表示，將繼續(xù)加大投資以保持并加大在新興市場占有的份額。
因此，比喻如今的新興市場已經(jīng)成為手機廠商角逐戰(zhàn)場一點都不夸張。“不過，隨著新興市場競爭日趨激烈，如何推出更具吸引力、滿意當?shù)赜脩舻氖謾C已成為當前重點。”一業(yè)內(nèi)人士這樣認為。
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