2009年世界移動大會(MWC，原3GSMM世界大會)目前正在巴塞羅那舉行，然而看點不多，這是因為在全球經(jīng)濟不景氣的大背景下，實在也不值得大手筆鋪張投入；不過，就在這樣的蕭條時期，幾乎有點分量的通信企業(yè)，都對在線業(yè)務發(fā)生了興趣。蘋果的iTunes與AppStore 在線商店取得的巨大成功，讓諾基亞、微軟、中國移動等諸多巨頭都開始逐鹿在線業(yè)務，誰會是最終的勝利者呢？
諾基亞微軟等強搶蘋果飯碗
許多人以為蘋果公司是依靠iPhone、Mac電腦營利的企業(yè)，可是蘋果最賺錢的業(yè)務還是來自于i-Tunes、AppStore在線商店業(yè)務以及其他軟件服務。此外，MobileMe此類的在線服務業(yè)務也為蘋果公司帶來豐厚的利潤。有數(shù)據(jù)顯示，在美國所有的合法音樂下載服務中，蘋果的iTunes音樂下載服務占據(jù)了其中的82%；而AppStore在線軟件商店上線僅僅半年，軟件數(shù)量已突破15000款，下載量更是超越5億次。
其他終端制造商當然不會坐著旁觀，諾基亞預計全球移動在線業(yè)務到2010年的規(guī)模將達到1000億歐元（約合1300億美元），因此發(fā)展在線商店正是其互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的重要組成部分。日前，諾基亞正式發(fā)布了傳聞已久的OviStore在線應用程序商店（Ovi在芬蘭語中意即“門戶”）。諾基亞終于要用實際行動證明自己并不會輸給蘋果。
微軟也毫不示弱，微軟CEO斯蒂夫·鮑爾默周一在西班牙舉行的世界移動大會（CSMA）上公布了兩項新服務：一項是讓用戶實現(xiàn)短信、圖片、視頻和聯(lián)系人等的網(wǎng)絡同步，以挑戰(zhàn)蘋果的MobileMe服務，另一項則是應用軟件網(wǎng)店，包括了基于微軟系統(tǒng)手機開發(fā)的2萬種應用軟件。
而更早之前，谷歌（Google）公司也為其開發(fā)的智能手機系統(tǒng)An-droid開放了在線軟件商店，雖然還沒有進入盈利階段，但也是遲早的事。而，三星在本月也將推出移動下載平臺服務，稱為“Mobile Applications”。
中移動擬自推在線業(yè)務
作為產(chǎn)業(yè)鏈重要的一環(huán)，運營商們自然不愿意手機廠商對在線業(yè)務進行壟斷。中國移動研究院院長黃曉慶昨天上午在巴塞羅那2009MWC展會上表示，移動互聯(lián)網(wǎng)不能只有一個封閉的商業(yè)模式，中國移動正在聯(lián)合更多運營商和廠商針對移動互聯(lián)網(wǎng)做出更多的技術和商業(yè)模式創(chuàng)新研究。此前，有消息稱與蘋果就引進iPhone的談判中，雙方最大的分歧就在在線商店誰運營誰主導的權限爭奪。蘋果公司堅持要獨立運營在線商店業(yè)務，中國移動并不想因為蘋果iPhone開一個“壞”頭。中國移動總裁王建宙表示，中國移動也在學習蘋果的軟件商店商業(yè)模式，和蘋果的APPStore類似，中國移動自己的軟件商店將取名為“Mobile Market”。并且，中國移動在對外合作上持開放態(tài)度，所有軟件、應用開發(fā)者的商品都可以在這個“商店”里出售，希望并歡迎所有內(nèi)容提供商通過他們的商店銷售應用軟件、游戲、歌曲和其它內(nèi)容。也就是說，任何手機廠家都可以與其合作，通過在線銷售獲益，即使是些實力比較弱小的廠商，如國內(nèi)的手機企業(yè)——酷派、聯(lián)想、金立、天語、步步高等。業(yè)界有分析認為，中國移動對于在線業(yè)務的立場，雖然有從自身角度考慮的因素，但在客觀上，也保護了國內(nèi)通訊產(chǎn)業(yè)不會因為恃強凌弱而走向寡頭壟斷。
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廣東成移動在線“試驗田”
業(yè)內(nèi)猜測，中移動手機軟件商店將支持包括目前在售的主流智能手機平臺：Windows Mobile、Linux和Symbian 在內(nèi)的多種操作系統(tǒng)，還有移動即將推出的OMS-Phone系統(tǒng)。而目前蘋果公司軟件商店內(nèi)容提供商分成收入是7?3，這或也成為運營商參考的指標。
據(jù)了解，為了啟動“Mobile Market”，中國移動一年前在廣東移動先行試驗，由廣東移動主導運營的一款名為“一起玩吧”的項目，即是為“Mobile Market”打前站的試驗項目。記者在“一起玩吧”頁面上看到，移動專設了軟件專區(qū)，可以下載音樂、手機電視、飛信等軟件，雖然品種不多，但雛形已現(xiàn)；而在游戲?qū)^(qū)，可供下載的手機游戲已有上百種。
中國移動內(nèi)部人士透露，該項目已運營了一年多，中國移動希望通過廣東移動試驗該項目，成功后合并至中國移動集團，成為集團項目。
在線業(yè)務能下載什么？
對于大多數(shù)人來說，通過手機發(fā)短信查詢，以及訂閱手機報紙、下載鈴聲等服務就比較熟悉，那么，在線業(yè)務的服務究竟有什么不同？其實，在線業(yè)務可以看成是目前SP的一個擴充。現(xiàn)在通過手機，你不但可以下載鈴聲、手機報等內(nèi)容，更重要是可以給自己的智能手機下載相關的軟件、游戲等，而帶有導航業(yè)務的手機，還可以隨時下載最新的地圖；對商務要求高的用戶，可以通過在線業(yè)務備份手機通訊簿、電子郵件等內(nèi)容。還有一個與過去很大的區(qū)別：以前，下載與收費往往是分開的，即下載了某個游戲試玩版，想購買的話，還需要額外注冊繳費；而現(xiàn)在，試用與購買程序可以通過手機小額支付，很方便地一次完成。
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