“在模擬電視時代，私接有線電視的現(xiàn)象已經(jīng)非常普遍，隨著數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換結(jié)束，‘私接’有線數(shù)字電視的形式也在悄然改變，其中很大一部分是合法用戶的私接。”歌華有線市場部有關(guān)人士如是告訴記者。
記者從廣電總局獲得的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2008年底全國有線電視用戶官方數(shù)字是1.63億戶，實際用戶至少有2億戶，這意味著有近4000萬戶是私接用戶。在目前完成數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的近5000萬戶用戶中，這些私接用戶完成轉(zhuǎn)換的只有不到300萬戶。
記者了解到，由于第二臺機頂盒700元的定價和每月5-13元的“副機收視費”，更多的數(shù)字電視用戶選擇采取通過分支器來收看，或者是通過網(wǎng)絡(luò)播放器和IPTV機頂盒來收看網(wǎng)絡(luò)視頻和IPTV節(jié)目，廣電希望通過整體轉(zhuǎn)換收攏“私接用戶”的目的受到了各類競爭對手的干擾。
為應(yīng)對競爭，各地的廣電運營商都在探索更多低成本方式來拉攏用戶，比如在目前的機頂盒中集成網(wǎng)絡(luò)播放機。此舉一旦成功，則意味著各地廣電公司將至少增加20%的收入。
4000萬“私接”大軍
廣州白云區(qū)三元里的一所高校的教工宿舍，剛剛搬來的王老師馬上從鄰居家接上了有線電視和寬帶，而這棟樓的20多個教工宿舍則只需要每月交幾十元的費用，這只是眾多有線電視私接中的一個代表。
在模擬電視時代，有線電視每月17元的收視費改變了看電視不收費的情況，在學(xué)校、醫(yī)院、賓館、出租房等很多地方都選擇了通過一家安裝有線電視，其他用戶私接的方式來收看的模式。各地的廣電運營商為了打擊私接電視，曾通過抽查及各種技術(shù)手段進行取締，有的地方廣電局一次抽查就查出了上千戶私接用戶，但是這些打擊并沒有改變私接用戶的規(guī)模，廣電內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，到2008年底全國私接有線電視的用戶數(shù)量依然在4000萬戶以上，而且呈現(xiàn)逐年增加的趨勢。
與以往為了逃避收視費而進行的群體性非法私接不同，在數(shù)字電視完成整體轉(zhuǎn)換的區(qū)域，更多的私接是合法用戶來完成的。廣州市海珠區(qū)某小區(qū)居民孫某告訴記者：“在數(shù)字電視轉(zhuǎn)換完畢后每月的收視費已經(jīng)上漲到26.5元，如果安裝第二臺機頂盒，不僅要繳納一次性費用700元，每月還要繳納5元副機費，而安裝一個分支器只要十多元。”
數(shù)字電視用戶私接是為了逃避第二臺機頂盒的高昂費用，杭州國芯科技有限公司的研發(fā)人員徐財標告訴記者，“從整體轉(zhuǎn)換用戶數(shù)與智能卡數(shù)來看，這些私接的有線電視用戶被發(fā)展為數(shù)字電視用戶的僅為1.5%，因此，還有18.5%的私接者，即3700萬個用戶沒有被收攏。”
記者采訪獲悉，至2015年全國模擬電視全部關(guān)閉時為止，私接用戶的數(shù)量可能會突破5000萬臺，將這部分用戶轉(zhuǎn)換為合法用戶，全國廣電的收視費收入增長將超過20%。
崛起的電信軍團
廣電希望獨吞這部分市場，但IPTV、網(wǎng)絡(luò)播放機、地面數(shù)字電視、直播衛(wèi)星、CMMB等已經(jīng)成為其強勁競爭對手。其中，地面數(shù)字電視、直播衛(wèi)星和CMMB都是廣電系統(tǒng)內(nèi)部不同部門之間的競爭，廣電總局可以通過行政命令來劃分各自領(lǐng)域，如地面數(shù)字電視主要用于覆蓋城郊和農(nóng)村的公益性市場，CMMB則與電信運營商競爭商業(yè)性市場，而衛(wèi)星直播則主要覆蓋中西部地區(qū)。
有線數(shù)字電視目前最大的對手是來自于電信運營商的IPTV和網(wǎng)絡(luò)播放機。徐財標告訴記者：“以往廣電面臨的競爭主要是省市網(wǎng)的內(nèi)部競爭，如今電信運營商的IPTV在一、二級市場，特別是第二臺機市場的沖擊力很大。”
據(jù)介紹，廣電整體轉(zhuǎn)換的目的除了提高收視費和推出增值服務(wù)來提高收入外，收編原來散落的“私接用戶”群體也是重要目標，而這部分用戶卻很多被IPTV吸引過去。
東方有線有關(guān)人士告訴記者：IPTV勢頭很猛，2009年將發(fā)展200多萬戶，他們在城市中的策略是升級寬帶半賣半送IP機頂盒，免月租費，在農(nóng)村中則通過村村通寬帶的契機大肆擴張IPTV。
由于寬帶已成為越來越多的家庭的必然選擇，由于其幾乎不產(chǎn)生任何費用，這些家庭在整體轉(zhuǎn)換后往往選擇IPTV，IPTV正在悄然占領(lǐng)“第二臺機”市場。
各地廣電運營商已經(jīng)意識到，為了在4000萬“私接用戶”市場與IPTV競爭，廣電運營商需要設(shè)計低成本的多元化產(chǎn)品來滿足這部分消費者。
中國數(shù)字電視雜志主編包冉表示，“有線運營商要在與IPTV的競爭中獲勝，就必須開發(fā)超低價服務(wù)產(chǎn)品和雙模產(chǎn)品。其中超低價服務(wù)產(chǎn)品就是非常便宜的機頂盒和非常便宜的月租費，雙模產(chǎn)品就是通過CABLE實現(xiàn)直播，通過IP實現(xiàn)點播、時移等。”
除了來自IPTV的競爭，由于網(wǎng)上免費高清視頻的泛濫，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)播放機市場發(fā)展迅猛，2009年預(yù)計出貨將近300萬臺。
據(jù)悉，TCL、創(chuàng)維等多家彩電廠商近期也集中推出了互聯(lián)網(wǎng)電視和網(wǎng)絡(luò)播放機，這些網(wǎng)絡(luò)播放機支持網(wǎng)上多種格式如RM/RMVB、H.264、MPEG4等，通過USB接口或網(wǎng)絡(luò)把網(wǎng)上視頻拷貝到本地存儲如TF卡上播放，僅三四百元的價格，且無月租費。
徐財標表示，“有線運營商可以考慮在機頂盒中集成網(wǎng)絡(luò)播放機功能，雖然不能直接提高運營商收入，但可以促進機頂盒銷售，進而發(fā)展更多的用戶賺取更多的月租費。”
單向機頂盒或被淘汰
然而廣電運營商集成IPTV和網(wǎng)絡(luò)播放功能，實現(xiàn)雙向互動功能的新機頂盒，將主要面對目前還沒有完成轉(zhuǎn)換的近1億用戶，對于前期已經(jīng)完成的近5000萬存量市場，廣電運營商目前面臨著兩難境地。
前期完成轉(zhuǎn)換的近5000萬臺機頂盒以單向為主，但有線數(shù)字電視發(fā)展的方向是雙向互動，并增加網(wǎng)絡(luò)播放等功能。對于有線電視運營商而言，將5000萬臺單向機頂盒平滑過渡到雙向變得至關(guān)重要。
由于現(xiàn)有的機頂盒是數(shù)字電視發(fā)展初期的產(chǎn)品，已經(jīng)出現(xiàn)了諸多不足。而要對如此大規(guī)模的產(chǎn)品進行更新?lián)Q代，無論從技術(shù)還是資金，對運營商而言都是一個考驗。因此，在找到可贏利的商業(yè)模式前，廣電運營商不會貿(mào)然丟棄單向機頂盒。
包冉告訴記者，“可能經(jīng)過5年的發(fā)展后，隨著有線電視運營商運營模式的改變，有線電視向更多的業(yè)務(wù)滲透，單向機頂盒就將面臨一個自然淘汰的過程。”對有線電視運營商而言，需要解決如何保留原有投資，既盤活現(xiàn)有的單向機頂盒，又能向雙向網(wǎng)絡(luò)平滑過渡這一問題。
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