商業(yè)周刊：蘋果谷歌擬推動(dòng)手機(jī)應(yīng)用程序分享

導(dǎo)讀：《商業(yè)周刊》網(wǎng)絡(luò)版今日撰文稱，智能手機(jī)軟件制造商正考慮推出易于分享下載應(yīng)用程序的功能，這可能會(huì)改變用戶獲得和使用無線游戲和工具的方式。

支持用戶軟件分享

現(xiàn)今，從網(wǎng)上下載智能手機(jī)軟件應(yīng)用程序可以說不費(fèi)吹灰之力。但是，試圖同別人分享有趣的游戲或高效率的工具就沒那么便利了。雖然一些應(yīng)用程序具有“通知好友”的選項(xiàng)，可以讓你提醒朋友們某個(gè)應(yīng)用程序很有用，但如果他們尋求自己去查找，那么只能去網(wǎng)上下載，或依賴你的幫助。

一些移動(dòng)軟件巨頭正試圖通過升級(jí)現(xiàn)有服務(wù)改變這樣的情況，此舉恐怕會(huì)改變智能手機(jī)用戶獲得和分享應(yīng)用程序的方式。據(jù)消息人士透露，蘋果新推出的iPhone(手機(jī)上網(wǎng)) 3.0就支持用戶軟件分享，但蘋果目前尚未激活這一功能。咨詢機(jī)構(gòu)Envisioneering Group主管理查德·多赫蒂(Richard Doherty)說，最終，如果能夠介紹他人購買軟件，iPhone用戶甚至可能會(huì)獲得一定的回扣。

蘋果發(fā)言人詹妮弗·鮑考克(Jennifer Bowcock)拒絕討論未來iPhone手機(jī)上可能存在的功能，她只是表示：“我們目前還未對(duì)外宣布。”另有消息人士透露，以谷歌為首的一個(gè)軟件開發(fā)團(tuán)隊(duì)正考慮在Android Market軟件商店中推出用戶對(duì)用戶的軟件推薦和贈(zèng)送功能。

推動(dòng)手機(jī)軟件銷售

據(jù)介紹，軟件分享功能可以使手機(jī)用戶參與到軟件的發(fā)布過程中，因此將會(huì)極大地推動(dòng)手機(jī)軟件、音樂和電影的銷售。咨詢機(jī)構(gòu)Juniper Research指出，隨著微軟等公司也將繼蘋果應(yīng)用商店、RIM黑莓應(yīng)用世界、谷歌Android Market之后推出自己的手機(jī)軟件商店，到2014年，手機(jī)應(yīng)用軟件銷售總額將超過250億美元。

分析師估計(jì)，這些應(yīng)用程序商店去年的銷售總額不超過10億美元。用戶對(duì)用戶推薦功能使發(fā)現(xiàn)新軟件和新內(nèi)容變得更加容易。目前，大部分移動(dòng)軟件商店都列出了受歡迎程度排名前十的軟件，并允許用戶發(fā)表評(píng)論。而用戶推薦功能則會(huì)進(jìn)一步提升查找軟件時(shí)的相關(guān)性。目前，蘋果應(yīng)用商店和谷歌Android Market的應(yīng)用程序數(shù)量分別達(dá)到3.5萬個(gè)和5000個(gè)左右。

咨詢公司The Kelsey Group項(xiàng)目主管邁克爾·博蘭德(Michael Boland)卻認(rèn)為：“隨著時(shí)間的推移，讓用戶隨時(shí)注意軟件發(fā)布的動(dòng)向愈加困難。在應(yīng)用商店中查找相關(guān)軟件同樣難度不小。”開發(fā)人員長期以來便呼吁蘋果和其他服務(wù)平臺(tái)提供為用戶量身定制的推薦功能，這種功能一定程度上可根據(jù)用戶以往的購買記錄向其推薦應(yīng)用程序，目前在像亞馬遜這樣的電子商務(wù)網(wǎng)站上十分普遍。

但是，用戶對(duì)用戶推薦功能或許與手機(jī)軟件分享更具相關(guān)性，并已在微軟Zune音樂播放器中得到體現(xiàn)。Zune允許用戶通過WiFi分享音樂等內(nèi)容。微軟Zune業(yè)務(wù)部門營銷主管布萊恩·塞茨(Brian Seitz)說：“用戶獲得音樂推薦一般有兩個(gè)途徑，一是電臺(tái)，一是朋友。”微軟還計(jì)劃于今年秋天推出新的內(nèi)容推薦引擎，新引擎將根據(jù)用戶好友的歌曲播放列表向每位用戶做出推薦。

移動(dòng)P2P共享

隨著所謂的對(duì)等網(wǎng)絡(luò)(P2P)應(yīng)用軟件增殖，這些像病毒一樣傳播的新功能也將遲早派上用場，P2P應(yīng)用軟件允許人們將信息直接從一部手機(jī)傳送到另一部手機(jī)。在固定互聯(lián)網(wǎng)世界，P2P早已不是什么新鮮事物，很多人利用BitTorrent等服務(wù)觀看其他人的電影。但P2P服務(wù)尚未在無線網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)“騰飛”。市場研究公司Insight Research總裁羅伯特·羅森博格(Robert Rosenberg)表示：“P2P將產(chǎn)生巨大的影響力。”

預(yù)計(jì)于今年夏季推出的新型iPhone 3.0軟件將向用戶提供P2P連接功能。在這一功能幫助下，一名用戶可以與另一名使用藍(lán)牙連接的用戶共同玩多媒體游戲，而無須借助運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)。玩家的手機(jī)能夠自動(dòng)探測附近使用同樣應(yīng)用軟件的iPhone和iPod touch，并向這些用戶發(fā)出邀請，共同享受游戲的快樂。

最初的時(shí)候，只有當(dāng)雙方都已安裝一款特定應(yīng)用軟件時(shí)，P2P功能才能發(fā)揮作用。蘋果前工程師、現(xiàn)經(jīng)營P2P文件共享軟件制造商Avatron Software的戴夫·豪威爾(Dave Howell)表示：“現(xiàn)在，你可以將自己的應(yīng)用軟件拷貝賣給兩名玩家而不是一個(gè)。”未來的時(shí)候，一名玩家也可以邀請另一名并未安裝特定軟件的用戶共同玩游戲。類似這樣的技術(shù)革新將帶來額外的軟件銷量。

另一項(xiàng)推動(dòng)用戶對(duì)用戶事務(wù)發(fā)展的技術(shù)被稱之為“近距離通訊”(NFC)，用戶只需簡單地觸碰他們的設(shè)備便可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和應(yīng)用軟件共享。諾基亞旗下智能手機(jī)軟件制造商Symbian高管大衛(wèi)·伍德(David Wood)表示：“這能夠成為一種非常簡單的信息傳送方式。”

此外，NFC技術(shù)也可能將所有手機(jī)變成移動(dòng)出納機(jī)。伍德說：“很多人將會(huì)用移動(dòng)設(shè)備代替他們的信用卡或者零錢，購買當(dāng)?shù)厣痰甑纳唐坊蛘哔徺I好友播放列表上的歌曲。”Symbian計(jì)劃于2010年年中推出相關(guān)軟件，讓向手機(jī)應(yīng)用軟件植入NFC功能變得更為容易。

智能手機(jī)與云服務(wù)

云服務(wù)允許用戶共享存儲(chǔ)在外部服務(wù)器上的內(nèi)容，隨著云服務(wù)的不斷普及，用戶對(duì)用戶移動(dòng)事務(wù)將變得更為普遍。其中一個(gè)典范當(dāng)屬類似Cloudtrade這樣基于網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)。密歇根州創(chuàng)業(yè)公司Ann Arbor當(dāng)前正對(duì)美國的2000名用戶進(jìn)行測試，他們開發(fā)的Cloudtrade允許手機(jī)用戶共享歌曲、照片以及應(yīng)用軟件。用戶可以瀏覽其他人的音樂庫并彼此下載自己最喜歡的歌曲和軟件，雖然不得不與廣告打交道，但這種下載卻是免費(fèi)的。此外，用戶也可在發(fā)送給好友的短信息中添加內(nèi)容或軟件的鏈接，例如他們喜歡的游戲。

值得一提的是，用戶對(duì)用戶事務(wù)的興起和發(fā)展也會(huì)對(duì)應(yīng)用軟件及內(nèi)容提供商產(chǎn)生負(fù)面影響。蘋果開發(fā)人員埃里卡·薩丹(Erica Sadun)表示，一些開發(fā)商在他們的軟件中添加“推薦給朋友”(tell a friend)按鈕，這種“自產(chǎn)的”的宣傳工具幾乎讓所有用戶心生厭惡。她解釋說，很多用戶因成為開發(fā)商的宣傳工具而感到憤怒。

除此之外，更為強(qiáng)大的用戶對(duì)用戶共享功能也將削弱蘋果iTunes等內(nèi)容提供商對(duì)其消費(fèi)者的控制力，致使消費(fèi)者轉(zhuǎn)向其他人的商店。羅森博格說：“這種共享天生就是‘圍墻花園’的破壞分子。”但對(duì)于愿意從好友和同伴那里獲得建議的用戶，以及希望從應(yīng)用軟件銷量增長中獲得回報(bào)的開發(fā)商而言，這些圍墻不會(huì)很快倒塌。 [!--empirenews.page--]