3.78億戶電視用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)升級(jí)成設(shè)備商盛宴

直面贊賞與反對(duì)兩大聲音，拖延數(shù)月之久的第二輪直播星招標(biāo)草案艱難出爐，其招標(biāo)總規(guī)模為800萬(wàn)套以上；同時(shí)48個(gè)免費(fèi)公益節(jié)目將得以繼續(xù)保留。

“體現(xiàn)公益為先的理念，強(qiáng)調(diào)服務(wù)農(nóng)村億萬(wàn)群眾的社會(huì)效益價(jià)值，并非一切以市場(chǎng)為先導(dǎo)。”7月28日，一位業(yè)內(nèi)知情人士告訴記者，因各方意見，廣電總局于近期兩次匯集24家IC及機(jī)頂盒企業(yè)開會(huì)，最終作出暫先保留48套免費(fèi)節(jié)目的決定，以維護(hù)對(duì)一期369.8萬(wàn)用戶的承諾。

“直播星”是廣播電視直播衛(wèi)星的簡(jiǎn)稱，2008年6月直播衛(wèi)星“中星九號(hào)”成功發(fā)射，承載電視“村村通”使命，并以公益形象提供48套免費(fèi)電視節(jié)目服務(wù)，由中國(guó)衛(wèi)通集團(tuán)旗下中國(guó)直播星公司發(fā)射及測(cè)控，免費(fèi)提供給農(nóng)村地區(qū)。

直播星第一輪終端366萬(wàn)臺(tái)招標(biāo)于去年年底啟動(dòng)，并于今年上半年迅速在偏遠(yuǎn)山村鋪開，外加地方政府追加采購(gòu)盤子，最終達(dá)到369.8萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。直播星第二輪600萬(wàn)套終端招標(biāo)原定于7月初舉行，但因地方有線的強(qiáng)烈反對(duì)暫時(shí)擱淺，而地方有線反對(duì)的焦點(diǎn)恰恰在48個(gè)免費(fèi)節(jié)目上。

據(jù)記者從多個(gè)渠道證實(shí)，直播星第二輪招標(biāo)或于今年10月份之后開啟，其中引人矚目的是，直播星節(jié)目加密工作亦將于近期啟動(dòng)。加密意味著收費(fèi)，此舉或?yàn)橹辈バ巧虡I(yè)化道路啟程。

被爭(zhēng)議的48套

“老百姓收看的節(jié)目并不是越多越好，僅48套電視節(jié)目就可以將近20%左右的有線用戶分流掉。”一位地方廣電人士抱怨，有線電視目前僅有70~80個(gè)頻道，加上付費(fèi)頻道，只有百來(lái)個(gè)，并不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

目前有線電視一個(gè)月的收費(fèi)是20元~30元，且線路難以鋪到農(nóng)村市場(chǎng)，直播星接收終端一個(gè)為200多元，無(wú)任何附加收費(fèi)，加之一期招標(biāo)良好示范，7個(gè)月內(nèi)直播星用戶發(fā)展到2000多萬(wàn)的規(guī)模，并由農(nóng)村開始向城市推進(jìn)。

地方有線部門反應(yīng)強(qiáng)烈，其向廣電總局陳述的方案是，直播星的技術(shù)體制、運(yùn)營(yíng)體制需要調(diào)整，免費(fèi)電視頻道從48套減少到24或25套。

一位直播星終端銷量全國(guó)居前的經(jīng)銷商分析，用戶數(shù)的分流、免費(fèi)節(jié)目的影響是地方有線部門重點(diǎn)考慮的因素，“前期有線已經(jīng)投入數(shù)百億，如果直播星帶走數(shù)千萬(wàn)的電視用戶，先前的投資怎么辦？”

但也有專家持不同意見。原信息產(chǎn)業(yè)部電子產(chǎn)品司廣播電視處處長(zhǎng)施國(guó)強(qiáng)對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，“如果半年之內(nèi)迅速減少20多套節(jié)目，就會(huì)對(duì)先前的369.8萬(wàn)用戶喪失誠(chéng)信。社會(huì)公益損失不可估量。”

目前國(guó)內(nèi)3.78億戶電視家庭，除去有線用戶，2.35億無(wú)線模擬信號(hào)用戶面臨升級(jí)。據(jù)記者從石家莊、鄭州、晉城等地渠道商了解的信息，目前直播星終端一個(gè)月可有400多萬(wàn)套的銷量。與之相對(duì)，《中廣互聯(lián)》的估計(jì)，“大鍋”(接收中星6B和亞太4號(hào)DVB-S信號(hào)的衛(wèi)星終端)市場(chǎng)十多年的積累已發(fā)展至4000-5000萬(wàn)用戶的規(guī)模。

受到直播星沖擊，“全國(guó)‘大鍋’用戶每月銷量現(xiàn)在只能以千臺(tái)計(jì)算”。上述經(jīng)銷商向記者透露。他認(rèn)為，直播星免費(fèi)節(jié)目套數(shù)應(yīng)繼續(xù)保留，如節(jié)目大幅減少，“大鍋”市場(chǎng)會(huì)回流，“這東西就像水一樣，一堵就流到別的地方”。

基于以上考慮，為擴(kuò)大直播星的公益效應(yīng)，第二期直播星終端招標(biāo)盤子將在先前600萬(wàn)套的基礎(chǔ)上有所擴(kuò)大，“800萬(wàn)是一個(gè)最低的目標(biāo)規(guī)模”。24家參會(huì)公司中的一位高管告訴記者。

加密，商業(yè)化的第一步

“加密是商業(yè)化的開始，直播星未來(lái)肯定要進(jìn)行商業(yè)化，也會(huì)對(duì)目前的有線市場(chǎng)造成競(jìng)爭(zhēng)。”施國(guó)強(qiáng)稱，城市電視用戶市場(chǎng)并不應(yīng)該由有線壟斷，直播星、IPTV等都可以成為城市用戶的選擇，競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)方能促進(jìn)市場(chǎng)的良性發(fā)育。

作為直播星商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的測(cè)試，目前的48套節(jié)目將另外租用中星九號(hào)4個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器以加密方式進(jìn)行直播服務(wù)。其初步方案是：保留目前中星九號(hào)上4個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器播出的48套免費(fèi)節(jié)目；新租用4個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器，對(duì)同樣的48套節(jié)目進(jìn)行加密，進(jìn)行商業(yè)化嘗試。

一位接近國(guó)家廣電總局的人士表示，涉及到與有線競(jìng)爭(zhēng)的平衡，未來(lái)免費(fèi)節(jié)目是否減少，“廣電總局方面會(huì)綜合社會(huì)公益與市場(chǎng)因素共同考慮，但一定會(huì)確保先前369.8萬(wàn)農(nóng)村用戶的權(quán)益”。

直播星業(yè)務(wù)數(shù)年前即在歐美國(guó)家普及，如美國(guó)直播星用戶已占到電視家庭的1/3。不同的是，去年年底我國(guó)直播星第一期366萬(wàn)套終端的招標(biāo)免費(fèi)投放范圍僅限于農(nóng)村偏遠(yuǎn)山區(qū)，對(duì)于城市市場(chǎng)暫未放開。

“商業(yè)化如果只放于農(nóng)村市場(chǎng)，加密就沒有多少意義。”中國(guó)衛(wèi)通副總工程師呂立錦對(duì)本報(bào)記者介紹，因僅承擔(dān)公益職能，直播星公司每天均虧損80萬(wàn)-100萬(wàn)元，全年約有3-4億元的虧損，城市為商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的贏利所在，“農(nóng)村基本上只能做公益”。

設(shè)備商盛宴

據(jù)悉，加密形式將采用CA集成方式，技術(shù)來(lái)源于以色列NDS公司。NDS公司將與央視組成“CA合資公司”形式，負(fù)責(zé)48套節(jié)目的加密事宜。加密技術(shù)同時(shí)在第二批直播星終端中應(yīng)用，加密節(jié)目需要這些終端才能收看。

上述企業(yè)高管告訴記者，NDS公司將從中國(guó)龐大的衛(wèi)星電視市場(chǎng)中受益。其舉例，雖然目前新機(jī)測(cè)試費(fèi)全免，但考慮到CA加密增加了產(chǎn)品成本，“僅此一塊，一臺(tái)機(jī)子可能要增加20-30元”，由是僅二期招標(biāo)即可為CA加密一塊帶來(lái)1.6—2.4億的營(yíng)收，未來(lái)以億計(jì)的用戶市場(chǎng)帶來(lái)的利潤(rùn)猶如“印鈔機(jī)”。

如果依照直播星終端每臺(tái)200元計(jì)算，直播星產(chǎn)業(yè)僅此一塊就在半年內(nèi)衍生出40億左右的規(guī)模。In-Stat預(yù)計(jì)，在2012年前，中國(guó)衛(wèi)星電視接收設(shè)備將達(dá)到40億美元的市場(chǎng)空間。

“包括日本NEC、荷蘭NXP、法國(guó)ST也會(huì)因此受益，因?yàn)榻獯a芯片都來(lái)自以上企業(yè)，國(guó)內(nèi)還沒有這一塊的成熟技術(shù)。”該高管稱，國(guó)內(nèi)受益企業(yè)主要為機(jī)頂盒廠商，“相對(duì)而言是密集型企業(yè)，賺的是低端利潤(rùn)，并不高”。

但免費(fèi)帶來(lái)的用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大，及收費(fèi)之后用戶是否會(huì)流失，都是直播星必須跨過(guò)的門檻難題；對(duì)國(guó)內(nèi)，3.76億的市場(chǎng)爭(zhēng)奪所帶來(lái)的加密、芯片、機(jī)頂盒等直播星上下游三大產(chǎn)業(yè)，則是一個(gè)新的技術(shù)與市場(chǎng)的選擇機(jī)會(huì)。