手機(jī)消費(fèi)兩極化趨勢(shì)明顯 國(guó)產(chǎn)廠商重回第一陣營(yíng)

根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研公司GFK數(shù)據(jù)顯示，今年前6個(gè)月，600元-1500元低端機(jī)型銷(xiāo)量增速明顯。同時(shí)，1500元-3000元中端機(jī)型銷(xiāo)量大幅下降，銷(xiāo)售比例僅占8%-9%，而相對(duì)高端的3000元以上機(jī)型銷(xiāo)售并沒(méi)有受到太大影響。國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已形成明顯的兩極化消費(fèi)趨勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)廠商重回第一陣營(yíng)

針對(duì)上述數(shù)據(jù)，迪信通集團(tuán)總裁金鑫指出，從今年年初開(kāi)始的全球金融危機(jī)，導(dǎo)致一部分中低層次消費(fèi)者消費(fèi)能力下降，從而使整個(gè)通訊行業(yè)在中低端手機(jī)出現(xiàn)猛增，更多消費(fèi)者偏重于更為簡(jiǎn)捷實(shí)用的手機(jī)。以迪信通北京市場(chǎng)為例，600元以下手機(jī)銷(xiāo)售同比2008年增長(zhǎng)了25%。

銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，全球金融危機(jī)對(duì)于高端消費(fèi)人群影響不大。迪信通北京市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，相對(duì)于2008年而言，今年3000元以上手機(jī)消費(fèi)所占比重為16%，僅下降1個(gè)百分點(diǎn)，屬于正常浮動(dòng)范圍之內(nèi)。

金鑫表示，全球金融危機(jī)導(dǎo)致目前市場(chǎng)兩極化明顯，但從7月份剛剛開(kāi)始的數(shù)據(jù)顯示，1500元-3000元中端手機(jī)消費(fèi)正在出現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)。這意味著隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力正在回升，相信在下半年中端手機(jī)將有大幅度回升，而低端手機(jī)的銷(xiāo)量將出現(xiàn)下降趨勢(shì)。

此外，從各手機(jī)廠商的表現(xiàn)來(lái)看，諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛(ài)立信這四大品牌被業(yè)界公認(rèn)為手機(jī)品牌第一陣營(yíng)，它們占據(jù)著整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)80%的份額，而今年，手機(jī)市場(chǎng)局面被聯(lián)想的強(qiáng)勢(shì)殺入打破。目前，聯(lián)想手機(jī)已占到迪信通所有產(chǎn)品線總銷(xiāo)售額的7.3%，略微勝出索尼愛(ài)立信所占7.1%的市場(chǎng)份額，從而進(jìn)入手機(jī)銷(xiāo)售第一陣營(yíng)。

高端服務(wù)實(shí)現(xiàn)重新整合

今年上半年，手機(jī)連鎖市場(chǎng)迎來(lái)關(guān)店潮。據(jù)媒體報(bào)道，北京某知名手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)，關(guān)閉了在京多家手機(jī)連鎖門(mén)店，并將其在北京的門(mén)店總數(shù)減少1/3多。同時(shí)，據(jù)悉，另一知名連鎖賣(mài)場(chǎng)已在溫州大規(guī)模關(guān)店，手機(jī)賣(mài)場(chǎng)正在面臨新一輪洗牌。

雖然手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)正處于大規(guī)模變革之中，但目前連鎖賣(mài)場(chǎng)在渠道銷(xiāo)售比例中卻穩(wěn)中有升。GFK提供的數(shù)據(jù)顯示，目前連鎖通訊店依舊占據(jù)著整個(gè)銷(xiāo)售渠道33%的市場(chǎng)份額。金鑫分析表示，通訊連鎖通過(guò)更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)以及和手機(jī)廠商的合作，雖然在今年上半年呈現(xiàn)出關(guān)店趨勢(shì)，但市場(chǎng)份額并未出現(xiàn)下滑，某些通訊連鎖通過(guò)關(guān)閉一些效益不好的門(mén)店，通過(guò)收縮戰(zhàn)線緩解危機(jī)，也是根據(jù)市場(chǎng)需求隨機(jī)而變。

相對(duì)家電賣(mài)場(chǎng)而言，更多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)等通訊產(chǎn)品時(shí)更青睞手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)。家電賣(mài)場(chǎng)由于涉及產(chǎn)品廣泛，通訊產(chǎn)品僅僅作為其一小部分，在專(zhuān)業(yè)程度和競(jìng)爭(zhēng)力方面都和通訊連鎖賣(mài)場(chǎng)有一定差距。

隨著3G時(shí)代的到來(lái)，通訊行業(yè)面臨的洗牌格局在所難免。在3G上網(wǎng)卡普及方面，手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)更具優(yōu)勢(shì)，通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和專(zhuān)業(yè)渠道服務(wù)，可以更直接地對(duì)消費(fèi)受眾人群產(chǎn)生影響。3G時(shí)代的來(lái)臨，將加速區(qū)分手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)和傳統(tǒng)家電連鎖賣(mài)場(chǎng)，同時(shí)也將拉大巨頭和經(jīng)銷(xiāo)商之間的距離，使得市場(chǎng)更加規(guī)范。

智能手機(jī)將成消費(fèi)主流

通過(guò)今年上半年的消費(fèi)趨勢(shì)可以看出，隨著3G手機(jī)的全面問(wèn)世，目前擁有GPS功能和智能化操作系統(tǒng)的手機(jī)，以及高像素照相手機(jī)，將成為下半年手機(jī)消費(fèi)的主流趨勢(shì)。

3G時(shí)代的到來(lái)，使得帶有操作系統(tǒng)的移動(dòng)通訊終端迎來(lái)了一個(gè)高速發(fā)展的階段，配有操作系統(tǒng)的產(chǎn)品價(jià)位也隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步向低價(jià)位下滑。目前，1000元-1500元配有操作系統(tǒng)的手機(jī)占到12.3%，成為配有操作系統(tǒng)最便宜的產(chǎn)品。而73%的2500元-3000元價(jià)位手機(jī)配有操作系統(tǒng)，其次則是4000元以上高端手機(jī)，有近72%的高端手機(jī)配有操作系統(tǒng)。

金鑫表示，3G時(shí)代加速了手機(jī)產(chǎn)品的升級(jí)，以往手機(jī)僅僅作為電話、短信的時(shí)代可能會(huì)在下半年出現(xiàn)變革，手機(jī)將作為真正的掌上通訊終端，預(yù)計(jì)下半年將有超過(guò)80%的中端價(jià)位手機(jī)配有操作系統(tǒng)。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，中端產(chǎn)品銷(xiāo)量也有所提升。3G上網(wǎng)本、上網(wǎng)卡目前銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)良好，就通訊連鎖而言，3G上網(wǎng)本、上網(wǎng)卡銷(xiāo)售要好于3G手機(jī)。下半年，預(yù)計(jì)3G產(chǎn)品將依舊保持良好的銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)，相信銷(xiāo)售高潮會(huì)在下半年出現(xiàn)。