蘋果RIM去年拿下全球手機(jī)業(yè)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)35%

北京時(shí)間7月20日下午消息，據(jù)國(guó)外媒體今日?qǐng)?bào)道，德意志銀行分析師布賴恩·默多夫(Brian Modoff)發(fā)布的報(bào)告顯示，盡管蘋果iPhone和RIM黑莓去年在全球手機(jī)總銷量中僅占3%，但在全行業(yè)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)中的占比卻高達(dá)35%。

默多夫估計(jì)，今年的這一趨勢(shì)還會(huì)更加明顯，這兩家企業(yè)今年的總銷量占比會(huì)微升至5%，而運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的占比卻會(huì)大幅攀升至58%。兩家公司在利潤(rùn)方面的突出表現(xiàn)凸顯了手機(jī)行業(yè)的整體趨勢(shì)：向功能齊全的設(shè)備發(fā)展，在降低硬件重要性的同時(shí)強(qiáng)調(diào)軟件的易用性。智能手機(jī)在全球手機(jī)總銷量中的占比僅為13%。不過，在手機(jī)市場(chǎng)整體萎縮的情況下，智能手機(jī)領(lǐng)域仍處于增長(zhǎng)之中。IDC估計(jì)，蘋果和RIM第一季度智能手機(jī)市場(chǎng)占有率總計(jì)約為32%。

根據(jù)贏家通吃的原則，智能手機(jī)廠商可以從運(yùn)營(yíng)商那里獲得豐厚的補(bǔ)貼，這種情況在美國(guó)市場(chǎng)尤為明顯。由于這種補(bǔ)貼政策的存在，因此盡管消費(fèi)者最少僅需100美元(比普通手機(jī)略高)就可以獲得一部智能手機(jī)，手機(jī)廠商卻仍然可以獲得豐厚的利潤(rùn)。這種高額補(bǔ)貼政策也反映出，運(yùn)營(yíng)商可以對(duì)能夠上網(wǎng)沖浪或收發(fā)電子郵件的手機(jī)收取較高的包月費(fèi)用。

作為iPhone在美國(guó)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商，AT&T用戶的網(wǎng)絡(luò)使用量最高，iPhone也因此獲得了最高的補(bǔ)貼。根據(jù)默多夫的計(jì)算，每部iPhone獲得的補(bǔ)貼約為400美元。平均每部黑莓手機(jī)從美國(guó)運(yùn)營(yíng)商那里獲得的補(bǔ)貼約為200美元。普通手機(jī)的補(bǔ)貼僅為100美元。

普通手機(jī)的制造商則必須提升規(guī)模才能獲利。默多夫的計(jì)算結(jié)果顯示，諾基亞去年在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額為46%，但在整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)占比也不過55%。雖然諾基亞一直以來都是全球第一手機(jī)制造商，但份額卻在持續(xù)下滑。上周四發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，諾基亞第二季度利潤(rùn)下滑66%。部分手機(jī)廠商的份額也像諾基亞一樣開始下滑，有些企業(yè)則通過降價(jià)來保持份額。索尼愛立信上周發(fā)布的財(cái)報(bào)也出現(xiàn)了虧損，這已經(jīng)是該公司連續(xù)第四季報(bào)虧。

但蘋果和RIM卻都擁有各自的制勝法寶：外部開發(fā)者為iPhone貢獻(xiàn)了數(shù)以千計(jì)的應(yīng)用，黑莓則因安全高效的電子郵件服務(wù)而廣受歡迎。

但這并未阻止其他廠商進(jìn)入這一領(lǐng)域。曾一度在該市場(chǎng)領(lǐng)跑的智能手機(jī)先驅(qū)Palm憑借新款Pre手機(jī)獲得了廣泛關(guān)注。不過，究竟會(huì)有多少開發(fā)人員愿意為這款銷量有限的產(chǎn)品編寫程序還有待進(jìn)一步觀察。

宏碁和戴爾等傳統(tǒng)電腦廠商也試圖進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)。這些企業(yè)必須通過擴(kuò)大規(guī)模、提高技術(shù)和薄利多銷才能在這一市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。