分析:諾基亞缺少與蘋果競(jìng)爭(zhēng)的應(yīng)用軟件 用戶或流失

7月20日國(guó)際報(bào)道 分析師表示，諾基亞將因缺乏與蘋果競(jìng)爭(zhēng)的應(yīng)用軟件而失去智能手機(jī)用戶。

諾基亞在下調(diào)了市占率目標(biāo)和利潤(rùn)率后，其市值縮水了61億歐元(約合86億美元)。咨詢公司Brigantine Advisors分析師科林-吉利斯(Colin Gillis)表示：“現(xiàn)在是諾基亞的最艱難時(shí)期。諾基亞需要推出蘋果那樣的智能手機(jī)。”

今年第二季度，諾基亞智能手機(jī)市場(chǎng)份額由2005年的63%下滑至41%。諾基亞預(yù)計(jì)其整體市場(chǎng)份額由上年同期的40%下滑至38%。今年整體手機(jī)市場(chǎng)份額將與去年持平，而之前的預(yù)期是提高市占率。

諾基亞并不像蘋果那樣創(chuàng)建單一的旗艦產(chǎn)品iPhone(手機(jī)上網(wǎng))，而是有多款智能手機(jī)產(chǎn)品，如E系列和N系列及音樂手機(jī)等。這將很難吸引軟件開發(fā)人員，因?yàn)殚_發(fā)人員更愿意為擁有大量用戶群的單一平臺(tái)寫程序。Broadpoint Amtech分析師馬克-麥基奇尼(Mark McKechnie)說：“諾基亞需要保持與用戶的密切相關(guān)度。智能手機(jī)對(duì)諾基亞在整體手機(jī)市場(chǎng)上保持領(lǐng)先地位至關(guān)重要。

受經(jīng)濟(jì)低迷和消費(fèi)者支出減少影響，諾基亞預(yù)計(jì)2009年全球手機(jī)市場(chǎng)將萎縮10%左右。據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Gartner表示，智能手機(jī)市場(chǎng)份額將是業(yè)界增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。

軟件大戰(zhàn)將日趨激烈

諾基亞CEO康培凱在分析師電話會(huì)議上表示：“由于更多廠商介入智能手機(jī)領(lǐng)域，該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。”其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括Palm、RIM和三星電子。Palm上月開始發(fā)售Pre手機(jī)并開App Catalog網(wǎng)絡(luò)軟件商店；三星電子也推出軟件商店。

進(jìn)入該市場(chǎng)的另一家主導(dǎo)軟件廠商是微軟，其Windows Mobile操作系統(tǒng)已經(jīng)登陸三星、索愛和宏達(dá)電等手機(jī)。Google也希望推出Android手機(jī)操作系統(tǒng)來分得該市場(chǎng)上的一杯羹。

諾基亞過去曾陷入過困境中。2004年，摩托羅拉、三星和索愛推出的翻蓋手機(jī)曾獲得消費(fèi)者青睞，致使諾基亞市場(chǎng)份額下滑至5年最低點(diǎn)。后來諾基亞也推出翻蓋手機(jī)進(jìn)行反擊，于2007年獲得40%的市場(chǎng)份額。

諾基亞上月推出N97智能手機(jī)，配置有一款觸摸屏和一個(gè)側(cè)滑全鍵盤。該款手機(jī)在6月份發(fā)售了50萬部，而蘋果3GS版iPhone上市三天內(nèi)就發(fā)售了逾100萬部。軟件現(xiàn)在也是諾基亞管理層的關(guān)注領(lǐng)域。

據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Gartner表示，諾基亞今年第一季度智能手機(jī)市場(chǎng)份額由上年同期的45.1%下滑至41.2%；而蘋果的智能手機(jī)市場(chǎng)份額翻番至10.8%。諾基亞第一季度發(fā)售了1.03億部手機(jī)，同比下滑15%，其智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)了10%，至1690萬部。

諾基亞第二季度凈利潤(rùn)由上年同期的11億歐元下滑至3.8億歐元；營(yíng)收下滑25%，至99億歐元。分析師認(rèn)為，諾基亞除美國(guó)外，在全球各區(qū)域的銷售都不錯(cuò)。而美國(guó)是全球最重要的智能手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞急需恢復(fù)在美國(guó)的市場(chǎng)份額，需要提高用戶界面，并盡快做好這方面的工作。