上海迎來數(shù)字電視時(shí)代 免費(fèi)機(jī)頂盒拖累運(yùn)營商

10月19日，上海市正式啟動中心城區(qū)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作。預(yù)計(jì)到2010年底，上海市將基本完成中心城區(qū)250萬有線電視用戶的整體轉(zhuǎn)換，并將選擇其中50萬戶采用3T－Net技術(shù)實(shí)施下一代廣播電視網(wǎng)建設(shè)。

統(tǒng)計(jì)顯示，上海市中心每戶平均擁有1.9臺電視機(jī)，因此在數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換時(shí)，運(yùn)營商將向市中心城區(qū)每戶居民免費(fèi)配置一臺基本型標(biāo)清機(jī)頂盒和一臺帶有交互功能接口的標(biāo)清機(jī)頂盒。

傳媒產(chǎn)業(yè)人士分析，送機(jī)頂盒推廣的模式將使運(yùn)營商承受較大的成本壓力，因機(jī)頂盒供應(yīng)商競爭激烈，運(yùn)營商會將部分成本壓力將轉(zhuǎn)嫁給機(jī)頂盒制造商，采取分期付款的方式直接將資金實(shí)力較弱的制造商排除在外。

250萬戶將整體轉(zhuǎn)換

據(jù)悉，目前上海市已經(jīng)有60萬戶完成轉(zhuǎn)換，至今年年底將有20萬戶完成轉(zhuǎn)換。至明年年底，剩余的170萬戶將基本完成轉(zhuǎn)換。

上海市信息投資股份有限公司子公司東方有線網(wǎng)絡(luò)有限公司、上海全景數(shù)字技術(shù)有限公司分別為上海地區(qū)數(shù)字電視的運(yùn)營商及技術(shù)設(shè)備提供商。東方有線將向市中心城區(qū)每戶居民用戶免費(fèi)配置一臺基本型標(biāo)清機(jī)頂盒和一臺帶有交互功能接口的標(biāo)清機(jī)頂盒。此外，運(yùn)營商還向用戶推出3種付費(fèi)高清機(jī)頂盒增值服務(wù)。其中2款是全景的產(chǎn)品，另一款是CISCO。

據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測，因?yàn)榻?年是有線電視模擬信號轉(zhuǎn)數(shù)字信號的高峰期，同洲電子、上海金陵、歌華有線、廣電網(wǎng)絡(luò)、金亞科技等相關(guān)公司，預(yù)期盈利被普遍地樂觀估計(jì)。其中上海金陵下屬子公司上海金陵時(shí)威2007年下半年曾受全景數(shù)字委托加工數(shù)字電視機(jī)頂盒50萬臺，涉及總金額約1.4億元。

運(yùn)營商前期推廣成本大

縱觀全國，北京市在“模轉(zhuǎn)數(shù)”的整體轉(zhuǎn)換上快于上海。北京地區(qū)的運(yùn)營商歌華有線截至今年6月底累計(jì)發(fā)展數(shù)字電視用戶216萬戶。半年報(bào)中，該公司稱雖形成了一定的用戶規(guī)模，但由于商業(yè)運(yùn)營模式的不完善，公司尚未從中獲取收益。

歌華有線董事、北京北廣傳媒數(shù)字電視有限公司總經(jīng)理何公明表示，數(shù)字電視有兩種推廣模式，一種是市場化模式，即賣機(jī)頂盒，消費(fèi)者自主選擇，但這種方式推進(jìn)速度非常緩慢。另外一種是政府主導(dǎo)的模式，由政府投資，采取贈送機(jī)頂盒的方式，強(qiáng)制推廣。昨天，他首先對上海將試點(diǎn)的3T－NET下一代廣播電視網(wǎng)的互動功能大加贊賞，同時(shí)表示沒有一定實(shí)力的運(yùn)營商確實(shí)很難承受“模轉(zhuǎn)數(shù)”前期投入費(fèi)用。另外，機(jī)頂盒制造商之間的競爭很激烈，有些機(jī)頂盒制造商分期收回賬款，實(shí)際與運(yùn)營商一同承擔(dān)了“模轉(zhuǎn)數(shù)”的前期投入風(fēng)險(xiǎn)。

銀河證券研究所分析師許耀文表示，北京每戶只贈送一臺機(jī)頂盒。收視費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)目前已提高至18元，對運(yùn)營商的推廣工作來說，還是充滿了動力。此次，上海地區(qū)每戶送出2臺機(jī)頂盒，目前還將數(shù)字收視費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與模擬收視費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)維持在同一水平，并且有IPTV參與競爭，這對運(yùn)營商來說確實(shí)充滿了考驗(yàn)。