紐約時(shí)報(bào)：谷歌看好手機(jī)GPS服務(wù)

兩年前，GPS導(dǎo)航產(chǎn)品還是最新的科技產(chǎn)品，市場(chǎng)份額主要由Garmin 和TomTom等公司占有。

而現(xiàn)在，這種情況不復(fù)存在。這兩家公司面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，迫使其一再降價(jià)，有更多的用戶轉(zhuǎn)而使用手機(jī)導(dǎo)航。

日前，谷歌宣布為手機(jī)推出免費(fèi)導(dǎo)航服務(wù)，這種導(dǎo)航服務(wù)可以提供旋轉(zhuǎn)方向服務(wù)、現(xiàn)實(shí)交通情況以及識(shí)別語(yǔ)音指令。這項(xiàng)服務(wù)一開(kāi)始只針對(duì)摩托羅拉最新的手機(jī)Droid，下一步可望拓展到其它手機(jī)中。

谷歌表示，這項(xiàng)服務(wù)未來(lái)會(huì)加入廣告功能。這將使導(dǎo)航服務(wù)由付費(fèi)服務(wù)成為基于廣告支持的服務(wù)。據(jù)市場(chǎng)研究組織Sterling Market Intelligence分析師Greg Sterling稱，“這是谷歌一貫的風(fēng)格，一開(kāi)始以數(shù)量取勝，然后大量推廣產(chǎn)品，最后提供基于廣告的服務(wù)。”

他認(rèn)為，谷歌進(jìn)軍GPS導(dǎo)航服務(wù)市場(chǎng)后，TomTom和Garmin會(huì)成為市場(chǎng)輸家，還有手機(jī)運(yùn)營(yíng)商，因?yàn)檫@些廠商提供訂閱的導(dǎo)航服務(wù)。

谷歌公司CEO施密特稱，他認(rèn)為這項(xiàng)新服務(wù)不會(huì)損害業(yè)界利益。相反，它會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)福音，使智能手機(jī)的功能更強(qiáng)大，互聯(lián)網(wǎng)接入更為普及。“很顯然，我們喜歡免費(fèi)的服務(wù)，因?yàn)橄M(fèi)者也喜歡這種服務(wù)。”

但分析師稱，如果這項(xiàng)服務(wù)取得成功，谷歌的服務(wù)可能蠶食單獨(dú)的GPS產(chǎn)品銷售以及手機(jī)運(yùn)營(yíng)商提供的訂閱服務(wù)。目前，GPS產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)開(kāi)始放緩。據(jù)市場(chǎng)研究組織In-Stat分析，2007年，全球?qū)Ш疆a(chǎn)品銷售增長(zhǎng)達(dá)31%。今年，這種產(chǎn)品的銷售會(huì)增長(zhǎng)19%，價(jià)格戰(zhàn)會(huì)損害業(yè)界的利潤(rùn)。

ABI研究組織的主管Dominique Bonte稱，“作為一款免費(fèi)的產(chǎn)品，它應(yīng)該不錯(cuò)，我沒(méi)有看到TomTom， Navigon或是 Garmin的產(chǎn)品有實(shí)際的增長(zhǎng)。如果它免費(fèi)，并且是一款好產(chǎn)品，你為何要付費(fèi)獲得免費(fèi)的產(chǎn)品呢？”

谷歌的舉動(dòng)也反映出小電子產(chǎn)品市場(chǎng)整合步伐的加快。智能手機(jī)已成為數(shù)字時(shí)代的瑞士軍刀，可以轉(zhuǎn)換成為照相機(jī)、音樂(lè)播放器或是游戲機(jī)，現(xiàn)在則成為了導(dǎo)航產(chǎn)品。

許多人仍喜歡精確的GPS產(chǎn)品，因?yàn)樗芨斓仫@示數(shù)據(jù)，而不是通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)下載數(shù)據(jù)。但是，智能手機(jī)的不足正在得到改進(jìn)。智能手機(jī)用戶可以下載提供語(yǔ)音方向的應(yīng)用軟件和適時(shí)交通情況。市場(chǎng)研究組織NPD指出，每款智能手機(jī)價(jià)格為100到300美元，與平均價(jià)格為177美元的GPS產(chǎn)品相比，具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)市場(chǎng)研究組織Forrester分析，到了2013年，基于導(dǎo)航系統(tǒng)的智能手機(jī)將占市場(chǎng)主導(dǎo)地位。目前，這種產(chǎn)品已在年輕用戶中大為流行。導(dǎo)航產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商還 沒(méi)有意識(shí)到智能手機(jī)的普及，但谷歌的舉動(dòng)會(huì)迫使這些廠商做出調(diào)整。

TomTom，位于阿姆斯特旦，今年8月針對(duì)iPhone推出了100美元的導(dǎo)航應(yīng)用產(chǎn)品。TomTom稱，這款產(chǎn)品的下載量已突破了8萬(wàn)次。最近，Garmin也推出了導(dǎo)航產(chǎn)品和手機(jī)的混合產(chǎn)品Nuvifone.該公司的發(fā)言人Ted Gartner稱，“Nuvifone能提供旋轉(zhuǎn)導(dǎo)航服務(wù)，谷歌進(jìn)軍GPS市場(chǎng)再一次說(shuō)明，消費(fèi)者想使智能手機(jī)成為導(dǎo)航產(chǎn)品。”

JBB組織的分析師Julien Blin稱，Garmin的做法是絕望的反擊，Nuvifone價(jià)格為300美元，用戶有相同的價(jià)格購(gòu)買一款iPhone也可以完成相同的任務(wù)。

在谷歌宣傳進(jìn)軍GPS導(dǎo)航服務(wù)市場(chǎng)后，TomTom和 Garmin的股份雙雙下跌。

目前，谷歌的導(dǎo)航服務(wù)只在美國(guó)運(yùn)行，其是谷歌移動(dòng)地圖的最新版本。運(yùn)行谷歌Android操作系統(tǒng)的手機(jī)也能使用這款產(chǎn)品。谷歌高層表示，最終希望能為iPhone和其它的手機(jī)提供這項(xiàng)服務(wù)。但他們表示，這取決于生產(chǎn)廠商的態(tài)度。由于蘋果不同意一款應(yīng)用產(chǎn)品與谷歌的語(yǔ)音呼叫服務(wù)協(xié)作，雙方的矛盾進(jìn)一步加劇。

手機(jī)服務(wù)涉足位置導(dǎo)航日益重要，潛在的地圖數(shù)據(jù)就成為一項(xiàng)有價(jià)值的戰(zhàn)略資源。谷歌最近在美國(guó)開(kāi)發(fā)自己的數(shù)字地圖，與地圖數(shù)據(jù)提供商TeleAtlas終止了合作關(guān)系。一年前，谷歌選擇TeleAtlas以替代Navteq。2007年，諾基亞以81億美元的價(jià)格收購(gòu)了這家地圖數(shù)據(jù)提供商。在手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)，谷歌與諾基亞競(jìng)爭(zhēng)激烈。