當諾基亞遇上“山寨機”

引言：上周諾基亞發(fā)布了其自1996年以來首個虧損季報，另業(yè)界矚目。除了來自蘋果以及RIM的競爭外，在中國等新興市場份額的下降也影響到了諾基亞的業(yè)績。彭博社為此撰文分析諾基亞在中國市場面臨的問題。

趙維首次在買手機時跨過國外品牌而考慮國產(chǎn)手機，他原本打算購買一部諾基亞的手機。

“用國產(chǎn)手機更便宜”，這位24歲在上海工作的經(jīng)理人支付了500元人民幣（約合73.5美元）購買了一部聯(lián)想手機。“看起來與國外品牌沒什么區(qū)別”。

上周，諾基亞公布了自己的季報，這是諾基亞十年來首次虧損，而像趙維一樣的消費者越來越多，這無疑另諾基亞的未來更加黯淡。聯(lián)想、中興、華為以及一些“山寨”廠商正在蠶食諾基亞在中國的市場。

這家世界上最大的手機制造商正在遭受越來越多的挑戰(zhàn)，包括蘋果公司的iPhone和RIM的黑莓?，F(xiàn)在，占到諾基亞收入55%的中低端市場，正在受到反應迅速的競爭對手的侵蝕。

“諾基亞在過去面臨過各種競爭，但從未像現(xiàn)在這樣，同時在高、中、低端各個市場上面臨如此激烈的競爭”。瑞士信貸的分析師KulbinderGarcha因此給與諾基亞“低于市場表現(xiàn)”的評級。

真正的份額

在芬蘭赫爾辛基交易所諾基亞的股價已經(jīng)下跌了18%，至9.09歐元。但諾基亞的發(fā)言人ThomasJonsson強調(diào)，“我們?nèi)匀皇侵袊袌龅牡谝皇謾C品牌，并有一個強有力的戰(zhàn)略在所有市場領(lǐng)域向前邁進”。

第三季度，當諾基亞發(fā)布其自1996年以來首個虧損季報，該公司的智能手機市場份額由上季度的41%下滑至三季度的35%。諾基亞稱，其總體市場占有率為38%，并將繼續(xù)在第四季度保持同一水平。

但一些分析師也質(zhì)疑這一數(shù)字，稱一些小公司的數(shù)字是非常難以跟蹤的。Garcha表示，“中國手機出貨量的大小不能被忽視，有必要重新評估中國的手機市場，以及諾基亞的份額”

聯(lián)發(fā)科

Garcha稱，“諾基亞失去的市場份額正在被聯(lián)發(fā)科侵蝕”。聯(lián)發(fā)科的芯片已經(jīng)被裝入聯(lián)想、華為、中興，以及很多山寨機中。

聯(lián)發(fā)科在中國被人稱為“山寨機之父”。在過去的兩年里，聯(lián)發(fā)科的出貨量增加了一倍多，超過了三億片。

聯(lián)發(fā)科出貨量的不斷增長意味著，全球使用其芯片的手機達到16%，超過此前估計的11.5億部。

諾基亞的報告稱，其市場占有率在36%至38%之間，但聯(lián)發(fā)科的數(shù)字如果是真實的，則說明諾基亞的份額已經(jīng)下降到32%。Garcha稱，這會對利潤產(chǎn)生重要的影響。

但諾基亞的首席財務官RickSimonson則駁斥了公司受到中國廠商競爭影響的觀點。他在10月15日的一次會議上表示，“聯(lián)發(fā)科制造的很多芯片并沒有生產(chǎn)成手機”。“在我們的市場預測中，考慮到了所有因素，并得到了正確可靠的結(jié)論”。

Garcha表示，諾基亞已經(jīng)無法像從前一樣把自己的利潤率保持在15%以上。2007年諾基亞的手機設備利潤高達21.7%。2005年其產(chǎn)品銷售價格為110歐元，但在今年第三季度僅為62歐元。

穆迪投資服務公司于10月16日下調(diào)了對諾基亞的信用評級，預計該公司的“平均銷售價格下滑，經(jīng)營利潤停滯不前。”

Gartner在上海的研究主管Sandy chen則表示，諾基亞在中國的市場份額應經(jīng)從一年前的37.2下降到現(xiàn)在的34.1%。

波赫尤拉銀行的分析師Hannu Rauhala稱，諾基亞的生產(chǎn)效率和聲譽將幫助其在中國市場保持領(lǐng)先地位。“諾基亞因其規(guī)模和質(zhì)量而得到當?shù)剡\營商的信任，而且可以得到更便宜的零部件做出最低價的手機”。

“幾乎沒有一個參與者有這樣的規(guī)模優(yōu)勢”，MI-Phone公司的CEO Alpesh Patel表示。這家公司以香港為基地生產(chǎn)奧巴馬手機，預計今年可銷售30萬部。

聯(lián)發(fā)科投資者關(guān)系經(jīng)理Sophia Liang表示，諾基亞丟失市場份額是應為他將手機當做聊天的機器，但中國廠商更為敏銳。手機將變成一種時尚配飾。“對于年輕一代，手機必須順應他們的衣服，書包，”她說。“他們必須有正確的顏色，外觀，功能，個性化定制式是必須的”。

更大的威脅是，中國通信設備制造商正在從貼牌銷售中獲利。

中興已經(jīng)是全球第六大手機生產(chǎn)廠商，出口激增35%至3100萬臺，而華為則上升68%至3200萬。

山寨機被迫全球競爭

據(jù)BDA中國的估計，上半年山寨機的出口數(shù)量為5400萬部。BDA總裁Duncan Clark表示,“山寨機在中國競爭激烈，迫使山寨制造商尋求海外市場，所以幾年上半年出口的山寨機可能增長1.5倍”。

“在印度，諾基亞的第二大市場，過去幾年里出現(xiàn)了22家新的手機廠商，市場占有率接近10%。”IDC印度分析師Naveen Mishra 這樣表示。